Un total de 36 profesionales aragoneses de la comunicación ya forman parte de la delegación territorial de la delegación de la Asociación de Directivos de Comunicación de Aragón, que recientemente ha celebrado su primera Asamblea y nombrado a su primera Junta Directiva.
De esta manera, la organización estará presidida en Aragón por Ricardo Pereda (Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza), a quien acompaña en la nueva Junta Directica el vicepresidente de Relaciones Institucionales, Mario Ortiz (Aramon), la secretaria general, María Gracia (Multicaja), y la tesorera, Mercedes Gracia (Ayuntamiento de Zaragoza).
Las vocalías que cuentan con funciones ejecutivas las ostentan Rafael García Noguero (El Corte Inglés) en Desarrollo Profesional y Asociativo; Mariola Conde (Universidad de Zaragoza) en Formación y Responsabilidad Social Corporativa; Juan Barbacil (Barbacil Comunicación) en Consultoría de Comunicación; y Melania Bentué (Gobierno de Aragón) en Comunicación Institucional.
El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 ha reducido un 13,8 % la inversión en publicidad y campañas, pasando de 151,9 millones de euros en 2009 a 130,9 millones; aunque tiene previsto lanzar 114campañas institucionales, 20 más que el año pasado.
Los ministerios que más invertirán son los de Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente, Interior, Trabajo e Imigracion, Fomento, Defensa e Igualdad; mientras que las campañas se centrarán en la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, el cuidado del entorno y los derechos de los ciudadanos.
El medio en el que más se invertirá será en la Prensa, en la que estarán presentes el 98,3% de las campañas; mientras que Internet contemplará un 58,8 % de ellas, la Radio un 50 % y la Televisión un 32,5 %.
Danone ha decidido hacer frente a las marcas "blancas" de la distribución, que van comiendo cada vez más terreno debido a la situación económica, a través de su plataforma Gananones, que se ha convertido en la piedra angular de la estrategia on-line de la compañía alimentaria, convirtiéndose en una plataforma multimarca desde la que la multinacional lanza sus promociones.
Desde hace algunos meses, Gananones cuenta con una fuerte presencia en las redes sociales. Según datos proporcionados por la compañía, desde que comenzara esta nueva etapa de la plataforma en enero de 2010, Gananones cuenta con 700.000 usuarios y un 67 % de participación.
Los responsables de comunicación de la compñaía se muestran orgullosos del éxito de su proyecto y aseguran que han roto “el paradigma de la promoción en Internet” a la vez que apuntan que “el gran mito era el Movimiento Coca-Cola que necesitó dos años para lograr un millón de usuarios”. Parte del éxito se debe a una campaña “low-cost” en medios convencionales, pero su despegue se ha debido a las redes sociales, donde Gananones apareció hace casi tres meses.
Vértice 360º y Lavinia se han unido para crear un gran grupo audiovisual en una operación que se realizará mediante una fórmula mixta de canje y compraventa de acciones con lo que el 100 % de la productora catalana Lavinia se integrará en Vértice 360º, especializado en la producción de contenidos de cine y televisión.
El nuevo grupo contará con una facturación de 150 millones de euros (110 procedentes de Vértice 360º) y se dedicará a surtir contenidos de cine, televisión, publicidad e internet.
El actual presidente de Vértice 360º, José María Irisarri, seguirá al frente de la compañía, mientras que Antoni Esteve (actual presidente de Lavinia) ocupará la vicepresidencia del grupo. A su vez, Saúl Ruiz de Marcos será consejero delegado del grupo.
Las visitas al portal de internet del diario The Times cayeron dos tercios desde que la cabecera comenzara a cobrar por el acceso al mismo, según dió a conocer The Financial Times, que destaca que el retroceso es muy inferior al 90 % que predecían los más pesimistas.
La apuesta de Rupert Murdoch, editor del diario, está siendo observada por grupos editoriales de todo el mundo, muchos de los cuales proyectan medidas similares para compensar la menor difusión de sus ediciones impresas y la caída de ingresos por publicidad.
Según cifras manejadas por Experian Hitwise, que analiza el tráfico de las home de los sitios de Internet, la caída más significativa de las visitas al portal de The Times se produjo en las semanas anteriores a la aplicación del cobro, cuando se pidió a la gente que se registrara para poder leer las informaciones del periódico.
La Asociación de Editores de Diarios de España (AEDE) ha rechazado la propuesta del Gobierno para eliminar los anuncios de prostitución en la prensa española, al considerar que si el Ejecutivo entiende que debe suprimirse esta publicidad, "debería adoptar las medidas necesarias para prohibir" la prostitución, y que si dicha actividad fuera ilícita, los periódicos nunca darían cabida a ningún tipo de publicidad referida a ella.
AEDE se refería así a las palabras del jefe del Ejecutivo, José Luis Rodríguez Zapatero, quien fue tajante al afirmar que "los anuncios de publicidad de la prostitución deben eliminarse", y recordaba que el Gobierno estudia ya diversas fórmulas legales para impedir que aparezcan en los medios de comunicación.
Por su parte, AEDE indica que en los últimos años los periódicos ya han sufrido, respecto a otros medios de comunicación, "importantes limitaciones". En este sentido, señala que las limitaciones son de tipo autonómico, nacional y europeo para la promoción y publicidad de productos como el alcohol, el tabaco o el juego, así como la supresión de anuncios societarios en prensa, contemplada en el anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible.
Lunes, 28 de mayo
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