La mayoría de los empresas que utilizan de forma habitual el correo electrónico en sus estrategias de marketing y comunicación están ahora invirtiendo nuevos recursos y esfuerzos para integrar los medios de comunicación social en sus campañas y acciones de comercialiazación a través del correo electrónico.
Según los datos de diferentes estudios recogidos y analizados por eMarketer, el 71 % de las empresas de EE.UU utilizan el correo electrónico para promocionar sus perfiles o canales de medios y redes sociales como Twitter o Facebook. Sin embargo para ello, la gran mayoría de empresas siguen recurriendo a los métodos más básicos en lugar de técnicas más sofisticadas para realizar esta integración.
Más de siete de cada 10 profesionales, comerciantes y directivos de negocios encuestados de todo el mundo afirmaron incluir información relacionada con su presencia en los medios y redes sociales a través de sus mensajes de correo electrónico. Un porcentaje superior al 63 % de quienes prefieren incluir además elementos y recursos para compartir sus mensajes o contenidos a través de los medios sociales.
Casi la mitad de las empresas europeas, en concreto el 45 %, han aumentado en el último año el presupuesto destinado a las acciones y estrategias de marketing y publicidad en las redes sociales. Se trata de una de las conclusiones recogidas en un estudio de Eurocom Worldwide en el que también destaca el aumento del uso de blogs corporativos.
El estudio, realizado por la red global de relaciones públicas Eurocom Worldwide, recoge la creciente importancia que los medios sociales están adquiriendo para las empresas europeas; redes como Facebook o LinkedIn se sitúan ya como una de las principales fuentes de información a la hora de consultar perfiles de potenciales o futuros empleados y/o trabajadores.
Entre las empresas que mayor valor otorgan a este tipo de medios se encuentran las empresas de tecnología, de las cuales un 37 % afirma examinar los perfiles de sus candidatos en los diferentes medios de comunicación social para determinar la idoneidad de los empleados potenciales para el trabajo.
Sin embargo, esta consideración que el universo del social media está adquiriendo en el panorama empresarial europeo no se traduce siempre en un aumento presupuestario, ya que otro de los datos recogidos por el estudio apunta que un 27,7 % de las empresas aumentará en un futuro el gasto publicitario global, mientras que sólo un 21,7 % destinará nuevas inversiones a las acciones de publicidad y marketing a través de los medios y redes sociales. En este sentido, las relaciones públicas siguen siendo considerada la estrategia más eficiente para el 46,7 % de las empresas y ejecutivos encuestados, seguido de las estrategias de marketing online (45,3 %) y publicidad (37,2 %).
Inés García Paine ha sido nombrada nuva responsable del departamento de Comunicación Externa y Reputación Corporativa de la aseguradora Línea Directa.
Según PR Noticias, Inés García reportará a María Paramés, directora de Comunicación Externa y Reputación que también ejerce como directora de Calidad Corporativa y de Gestión de Intangibles.
Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra, la nueva responsable de Comunicación Externa de Línea Directa comenzó su carrera profesional en 1995 como redactora en Actualidad Económica.
El Parlamento de Baleares ha nombradoen un pleno extraordinario a Pedro Terrasa como nuevo director general del Ente Público de Radio Televisión de las Islas Balears (EPRTVIB).
El nuevo director general ha comentado que su idea es "hacer una dirección de continuidad para trabajar desde un punto de vista puramente técnico y profesional para conseguir que los criterios periodísticos sean lo más importante". También ha comentado que es un reto personal muy importante para su carrera profesional.
Terrasa ha agradecido el apoyo tanto de los partidos políticos que han votado a favor como de los que han hecho una "abstención en positivo".
La Universidad de Cultura y Lenguas de Pekín ha inaugurado un centro para el seguimiento de la prensa extranjera y la cobertura que ésta haga sobre China. Este centro realizará informes y reportes sobre las noticias que la prensa internacional cubra en el país y de lo que se diga sobre China en el extranjero.
Sus resultados servirán para evaluar al país asiático en temas como relaciones internacionales, inversión extranjera, comercio, ejército y deportes, entre otros; y de momento, se limitará a analizar a más de 60 medios extranjeros de habla inglesa, aunque en el futuro se espera que también se dedique al análisis de medios en otros idiomas.
IL3 Universidad de Barcelona ha puesto en marcha un postgrado en community manager, que tiene como objetivo formar a los nuevos gestores de las redes sociales, que se han convertido en protagonitas de la revolución que ha supuesto para las marcas y organizaciones la web social o 2.0 y que está transformando todos los sectores de nuestra sociedad.
La web 2.0 ha generado la necesidad de integrar un nuevo rol o perfil profesional en las empresas “el Community Manager” o “Gestor de comunidades o redes sociales”, lo que ha generado un nuevo escenario que ha motivado la creación de este Postgrado en Community Manager & Social Media por parte de IL3-Universidad de Barcelona.
El curso tiene los objetivos de dar a conocer el fenómeno de las redes sociales y la web social, estudiar el cambio de paradigma comunicativo y la aparición de la reputación digital, formar en la concepción y en la ejecución de planes estratégicos abiertos, conocer la gestión de comunidades virtuales y la vinculación entre digital y analógico y analizar casos de éxito y generar una experiencia práctica en la comunicación corporativa 2.0.
Alfonso González ha sido nomrado nuevo coordinador regional de la Asociación Europea de Directores de Comunicación (EACD), ens ustitución de Gloria Pujol. En el mismo movimiento de la cúpula directiva de la organización, Josep Catllá, Director de Comunicación y Asuntos Corporativos de Sanofi-Aventis España se encargará del Grupo de Trabajo de Salud de la organización.
Según PR Noticias, Pujol deja el cargo después de dos años al frente de esta coordinación regional, un tiempo en el que la red española de EACD ha sido fortalecida y extendida y ha organizado eventos dedicados a cuestiones actuales del panorama de la comunicación corporativa en nuestro país.
Katarina De Meulder será nombrada responsable de la nueva división de Grayling dirigida a la comunicación del sector público, que estará situada en Bruselas, desde donde se encargará de ofrecer apoyo a la Comisión Europea y otras instituciones comunitarias en sus actividades de comunicación.
De Meulder coordinará de la puesta en marcha de esta nueva división y dirigirá las actividades orientadas a conseguir nuevo negocio en el campo de la comunicación del sector público a nivel europeo. Además, gestionará la red paneuropea de la consultora, apoyando a las oficinas locales en el desarrollo de su negocio para el sector público.
Cuenta PR Noticias que la nueva directora reportará directamente a Russel Patten, Consejero Delegado de Grayling Bélgica.
El Centro Knight para el Periodismo en las Américas ha puesto en marcha un curso de matemáticas destinada a periodistas, que según algunas encuestas, es la asignatura pendiente de muchos de estos profesionales. La formación será on-line y tendrá lugar entre el 16 de agosto y el 26 de septiembre de este año.
Según los organizadores, un “buen conocimiento matemático y la capacidad para representar números en una manera precisa puede hacer una historia comprensible, en lugar de confundir a la audiencia”.
El objetivo no es otro que capacitar a los profesionales de la información en el uso de las matemáticas para que ayuden a mejorar en sus reportajes.
El curso tendrá una duración de cinco semanas, y será impartido por Sandra Crucianelly, especialista en periodismo de precisión.
El Secretario de Estado de Comunicación, Félix Monteira, ha visitado la sede de la Asociación de Directivos de Comunicación y ha mantenido una reunión con su Junta Directiva en la que se ha abordado, entre otros asuntos, la sensibilización del valor de la Comunicación en la Administración Pública y la Marca España.
El Secretario de Estado subrayó en el transcurso de la reunión, que los directores de Comunicación además de representar a sus empresas y organizaciones, representan, ahora más que nunca, los intereses generales e intereses públicos.
El presidente de la organización, José Manuel Velasco, agradeció a Félix Monteira su visita y le expresó el interés de la Asociación por colaborar en la mejora de la imagen de España, proyecto que, a su juicio, debe ser liderado por el Gobierno.
La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) pedirá formalmente que los periodistas cobren derechos de autor. La recientemente nombrada presidenta de la organización, Elsa González, ha anunciado durante su participación en el Foro Quevedo en León, el inicio de una serie de contactos con responsables de empresas públicas y privadas para conseguir que los periodistas cobren derechos de autor.
González afirmó en su intervención que los periodistas deben cobrar, como ocurre con otros profesionales del sector editorial, derechos de autor y añadió que este contexto de crisis económica es el "mejor momento para hacer efectiva esta reivindicación salarial y moral".
Según apuntó la presidenta de la FAPE, esta medida no sería pionera, pues La Vanguardia ya incluye en su convenio colectivo el cobro de este derecho, aunque la cuantía no es muy elevada: unos 33 euros. En este contexto, la FAPE está trabajando con empresas públicas y privadas para que se formalice el cobro de estos derechos con el impulso que ofrece el hecho de que desde las administraciones públicas se hayan comprometido a ayudarles.
Pablo Olmeda ha sido nombrado nuevo Community Manager de la red de talleres de automóviles Midas. El nuevo responsable de la estrategia on-line de la empresa de reparación de automóviles se encargará de coordinar la comunicación y relación con los clientes a través de las distintas redes sociales en las que la compañía está presente.
Cuenta PR Noticias que Pablo Olmeda, de 26 años, desarrollaba hasta la fecha parte de su tarea profesional en Dotpresence, agencia de comunicación on-line que presta servicios de consultoría y estrategia para marcas en Internet, y ofrece servicios de community management a sus clientes.
Dotpresence ha llegado a un acuerdo con Midas para llevar a cabo su desembarco en los medios sociales. De este modo, la agencia desarrollará, por un lado, el trabajo de consultoría elaborando el plan de comunicación y las estrategias en medios sociales, haciendo un seguimiento diario del ruido que genera la marca en Internet y valorando los ámbitos donde Midas debe estar presente; y, por otro lado, llevará a cabo la gestión de su comunidad on-line.
El Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (Cermi) ha planteado al Gobierno una modificación normativa de la Ley General de Publicidad que obligue a que todos los anuncios que se emitan por canales de televisión sean accesibles a personas con discapacidad.
Tras la entrada en vigor este año de la Ley General de Comunicación Audiovisual, todos los contenidos audiovisuales que difundan las televisiones tendrán que ser progresivamente accesibles, hasta el año 2013, incorporando medidas como la subtitulación, la emisión en lengua de signos española y la audiodescripción.
La publicidad queda excluida de esta obligación, salvo que se trate de campañas publicitarias audiovisuales de la Administración General del Estado o de productos específicos, como los medicamentos, que según su legislación especial sí deben reunir condiciones de accesibilidad, fundamentalmente de subtitulado.
El Cermi entiende que ha llegado el momento de extender esta obligación de accesibilidad a todos los anuncios en formato audiovisual que emitan las televisiones, "pues no tiene sentido establecer o no requerimientos de accesibilidad en función del carácter del material audiovisual".
Telefónica España y la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE) han suscrito un convenio para impulsar la incorporación de las editoriales a la digitalización y al comercio de libros a través de Internet y de los dispositivos electrónicos de lectura.
El acuerdo fue firmado por el presidente de Telefónica España, Guillermo Ansaldo, y por el de FGEE, Pedro de Andrés Romero, y en él se establecen medidas concretas para ayudar a las editoriales españolas, especialmente a las más pequeñas, a conocer las posibilidades de la venta en Internet.
Ambas organizaciones impulsarán herramientas de estandarización para los contenidos digitales, organizarán seminarios prácticos en el uso de estas herramientas y en el conocimiento del comercio electrónico, y realizarán proyectos piloto conjuntos de índole comercial para que los editores experimenten situaciones reales de venta y distribución a través de sus portales. Además, han puesto en marcha una comisión de seguimiento permanente del desarrollo del acuerdo.
La dirección de Metro Bilbao, con su nuevo consejero delegado al frente, Iñaki Prego, busca un director de marketing y comunicación después de que fuera destituido poco después de la llegada del equipo socialista su anterior responsable, el conocido periodista Julio Ibarra.
Destaca el diario vasco Deia que la ocupación del puesto previsto en el organigrama de la empresa gestora de este medio de transporte no llamaría la atención si no fuera porque para el proceso de selección se ha contratado a una empresa especializada de Barcelona y entre los requisitos de los candidatos no se exige euskera y sí se priorizan los conocimientos de inglés hablado y escrito. Fuentes de la empresa de transportes bilbaina no quisieron ayer realizar declaración alguna con respecto a este proceso de selección.
Ninguna de las web de las principales empresas de selección vizcainas tiene colgado en su tablón de ofertas una petición similar para un cargo de gran relevancia por la imagen que mantiene Metro Bilbao entre sus usuarios desde que se inaugurara en noviembre de 1995. Precisamente una de las primeras labores del nuevo director será organizar la celebración de los actos del 15 aniversario de actividad del suburbano dentro de cuatro meses.
La inversión publicitaria destinada a los medios convencionales remonta el vuelo en España, y en los seis primeros meses del año aumenmtó un 3,5 %, alcanzando la cifra de 2.680,6 millones de euros, frente a los 2.589 millones que se registraron en el mismo periodo de 2009.
La televisión, primer medio por volumen de inversión, ha tenido un crecimiento del 7,4 %, situándose en un cifra de 1.311,3 millones de euros en el primer semestre del año. Los diarios, el segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-junio de 2010 un decrecimiento del -2,4 %, quedándose en una inversión de 526,6 millones de euros.
Por su parte, la radio se sitúa en el tercer lugar por su cifra de inversión, que es de 261,2 millones, que resulta bastante cercana a la del año precedente y representa un crecimiento del 0,7 %.
Juan Antonio Martínez Robles, que en su día fuera director general de la agencia de relaciones públicas Bassat Ogilvy, se une a la lista de grandes ejecutivos de empresas de comunicación y relaciones públicas que sufren los recortes de personal originados por la crisis económica por la que atraviesa el sector.
Cuenta PR Noticias que la decisión de su salida de la empresa en la que ha trabajado durante los últimos 16 años ha sido tomada por la dirección ejecutiva del grupo WPP al que pertenece Bassat Ogilvy Comunicación y responde a un criterio estrictamente financiero.
La crisis por la que atraviesa el sector, especialmente en el territorio europeo, ha llevado al grupo a prescindir de altos ejecutivos pertenecientes a varias de sus marcas con el objetivo de mantener unos márgenes similares a los conseguidos en los años previos a la crisis.
El Consejo de Administración de Radio Televisión Española(RTVE) ha aprobado el Código de Autorregulación para la Defensa de los Derechos de los Menores, que incrementa las franjas de protección establecidas en la Ley General de la Comunicación Audiovisual y amplia la programación familiar en fines de semana y festivos.
Así, el código de autorregulación, que afectará a Tve, Rne y rtve.es, tiene en cuenta tanto los contenidos que no pueden ver los menores en televisión como el tratamiento que reciben los niños en esos mismos contenidos.
Para ello, la corporación incrementa las franjas de protección establecidas en la Ley general de la Comunicación Audiovisual y se compromete a emitir una programación de carácter familiar entre las 16.00 y las 19.00 horas de sábados, domingos y festivos, días en que los menores pasan más tiempo ante la televisión o el ordenador.
Además, en los distintos contenidos que se emitan se establecen cinco clasificaciones: especialmente recomendados para la infancia, para todos los públicos, no recomendados para menores de siete años, no recomendados para menores de trece años y no recomendados para menores de 18 años.
El presidente de la Casa Editorial El Tiempo (CEET) de Colombia, Luis Fernando Santos, ha renunciado a su cargo para no comprometer a la empresa periodística, ya que es hermano de Juan Manuel Santos, el próximo presidente del país a partir del 7 de agosto.
En el discurso de despedida, Luis Fernando Santos recordó su llegada a la empresa en 1970, cuando ocupó un puesto en la redacción de deportes. Antes de ocupar el cargo de presidente en 1996, pasó por muchos otros puestos en el medio.
Medios como Portafolio, un diario económico; semanarios locales y portales en Internet, así como una incursión en la televisión, nacieron bajo su administración.
Santos destacó el hecho de que el grupo español Planeta haya tomado el control de la compañía y aseguró que ahora está más fuerte para asumir los nuevos retos.
Telefónica se ha convertido en la Mejor Empresa para trabajar en España, tras la segunda posición obtenida el año pasado, según la revista económica mensual Actualidad Económica. La compañía lidera la clasificación seguida de Banesto y de la multinacional de consumo Kimberly Clark, ganadora en 2009.
El estudio valora especialmente Distrito C en Las Tablas, la ciudad de las telecomunicaciones de Telefónica en Madrid, donde los 12.000 empleados (de los 260.000 con los que cuenta la compañía) que allí trabajan cuentan con numerosos servicios como una tienda de conveniencia, guardería, gimnasio, centro médico, restaurantes, farmacia, peluquería, tintorería, entidades bancarias, una agencia de viajes y, por supuesto, una tienda Movistar.
El verano ha llegado y en muchas ocasiones se convierte en tiempo para la relajación de la mano de buenas lecturas. Para quienes no quieran cortar del todo y pretendan relajarse leyendo alguna publicación que le adentre en el mundo de la comunicación, el portal especializado en comunicación Wellcommunity, ha realizado una interesante recolección de lecturas relacionadas con este ámbito.
Se trata de una selección de publicaciones recientes, de libre descarga, que abordan temas en el entorno de la comunicación y los medios sociales. Estas son:
La Guía de usos y estilo en las redes sociales de la Generalidad de Cataluña establece unas pautas comunes para la presencia homogénea de la Generalidad en las redes sociales. Se trata de una herramienta dinámica interesante y pionera que puede servir de modelo para empresas e insituciones diversas.
Burson-Marsteller, consultora de Comunicación y Relaciones Públicas ha reunido un conjunto de consejos para acercarse y participar en el mundo digital desde una perspectiva corporativa. 100 BM Digital Tips reúne la serie de recomendaciones elaboradas por el equipo digital de BM España que fueron compartidas durante los últimos meses en diez entregas y que recibieron una excelente acogida. Fruto de ello, ahora se presentan en un único manual de recomendaciones.
Los franceses podrán comprar este mismo año los diarios en un quiosco en Internet que distribuirá los contenidos al ordenador, móvil o libro electrónico, según ha informado el sindicato nacional de la prensa de Francia
Al igual que en los quioscos tradicionales, cada editor fijará el precio de su cabecera y los usuarios podrán elegir entre pagar por suscribirse a un medio en concreto o a contenidos específicos de varios de ellos.
Además de la creación de este quiosco on-line, el pago de los contenidos web es el principal acuerdo al que han llegado este año los editores en su reunión anual.
La idea de los editores es la de constituirse en una alternativa pagada a Google, que actualmente distribuye gratuitamente los contenidos de la prensa a través de Google News.
El periódico hispano más influynte de Nueva York, el Diario-La Prensa, se sintió “traicionado” cuando una de sus periodistas se declaró culpable de participar en una red de espionaje para Rusia, y por eso va a crear una comisión independiente para revisar sus prácticas editoriales.
Vicky Peláez, nacida en Cuzco, llevaba 22 años trabajando para El Diario-La Prensa, el mayor periódico en español de la ciudad de Nueva York, cuando se declaró culpable de asociación ilícita para actuar como agente secreto de la Federación Rusa y fue expulsada, junto a su esposo y otras ocho personas a Rusia.
“Cuando Peláez y los otros se declararon culpables de conspirar para actuar como agentes sin registro de un gobierno extranjero, nos sentimos traicionados tanto como periodistas como estadounidenses”, señalaron fuentes del diario.
El rotativo señaló que, aunque ninguno de los cargos contra Peláez estaban relacionados con su trabajo para el diario, “en aras de la transparencia, estamos convocando una comisión académica independiente para que revise nuestras prácticas”.
Maximiliano Cortázar Lara, hasta la fecha director de Comunicación Social de la Presidencia de la República de México y portavoz del presidente Felipe Calderón, ha sido nombrado por el líder del PAN, César Nava Vázquez, nuevo secretario de Comunicación de Acción Nacional de dicha organización política.
El nombramiento deberá ser ratificado por el Comité Ejecutivo Nacional (CEN) del PAN durante una sesión extraordinaria de dicha organización.
Cortázar, quien fuera elegido recientemente como consejero nacional del PAN, máximo órgano de decisiones del partido, ha afirmado que como responsable de comunicación de Acción Nacional buscará posicionar al partido con miras a las elecciones gubernamentales del próximo año, entre ellas, las del Estado de México.
Allende Martín de Mateo ha sido nombrada directora de comunicación del Instituto de Innovación para el Bienestar Ciudadano (I2BC), dependiente de la Junta de Andalucía y con sede en Málaga. Martín desarrollará las acciones de comunicación corporativa de la organización en los ámbitos externo e interno.
Alende Martín proviene de la compañía multinacional de electrónica Thales, y anteriormente había trabajado en la agencia de comunicación Imedia PR.
Martín es licenciada en Derecho por la Universidad CEU de Madrid, está graduada en la Olympic High School de Washington, y cursó un Máster en Dirección de Comunicación en la Escuela de Negocios Cesma y otro en Derecho de la Unión Europea en la Universidad Carlos III.
Allende también ha prestado sus servicios profesionales en Weber Shandwick, como consultora en el área Corporativa y Financiera; en la Unión de Bancos Suizos (UBS España), como gestora de patrimonios; en Deutsche Bank, como gestora personal; y en la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), en el departamento de Relaciones Institucionales.
Es de dominio público que la compañía Apple se está viendo afectada por los problemas técnicos de su nuevo iPhone, desencadenándose con ello, una de sus primeras crisis de reputación de marca sobre todo en los medios y redes sociales de Internet. Para intentar recuperar este margen de confianza perdida, la compañía prepara una estrategia de marketing de gran impacto que le garantice una mayor presencia en los buscadores y medios sociales, e incorpore incluso algún tipo de presentación o servicio con el que compensar y a la vez cambiar la percepción y opinión negativa de sus propios clientes y usuarios.
Tras la rueda de prensa ofrecida recientemente por la compañía, Apple daba a conocer algunas de sus soluciones más inmediatas, como ofrecer de forma gratuita una funda con las que subsanar, al menos de momento, los problemas de potencia de señal y cobertura del nuevo Iphone, una solución que sin embargo no llegaría hasta el próximo mes de septiembre.
Es lógico pensar que esto no sea suficiente para contentar a sus exigentes clientes y sobre todo terminar de convencer a quienes tenían previsto adquirir uno de sus nuevos terminales móviles, por lo que la compañía prepara una serie de acciones de marketing y publicidad en los que no escatimará recursos y esfuerzos, con el objetivo de recuperarse del daño que este problema ha originado en la credibilidad de la marca.
La presencia del sector sanitario y farmacéutico en la red sigue produciéndose con timidez por parte de empresas e instituciones, según las conclusiones de la primera jornada sobre “Salud, comunicación y redes sociales”, organizada por la agencia de publicidad Innuo en colaboración con BES La Salle.
Tras las intervenciones de Ramón Ollé, presidente de la Business Engineering School La Salle, y Xavier Lorenz, socio-director de innuo, la jornada se abrió con el desenfadado tono de Fernando de la Rosa, emprendedor y experto en comunicación y marketing, que bajo el título Digital Thinking presentó una desmitificadora charla donde calificó Internet como “el medio que integra a todos los demás” (radio, televisión, prensa, etc.) y, aunque declaró que no es posible saber cuál de estas plataformas “es el futuro”, sí que confirmó que invertir en medios sociales era una estrategia eficaz, animando al público en todo momento, a no emprender estas acciones sin haber reflexionado previamente.
En la siguiente sesión, la mesa redonda moderada por Xavier Lorenz bajo el título Los influenciadores en el sector de la salud, intervino Imma Grau, responsable de audiovisuales del Hospital Clínic de Barcelona y principal impulsora de la experiencia forumclínic, una serie de plataformas on-line dedicadas a enfermedades crónicas con foros donde los pacientes plantean cuestiones sobre sus dolencias a los moderadores (todos ellos médicos) pero también dan y reciben consejo y apoyo emocional entre ellos.
Tras ella, Miguel Ángel Máñez, economista, gestor sanitario y activo blogger, mostró un panorámica de las iniciativas on-line desarrolladas desde el sistema de salud en España, tanto iniciativas que parten de instituciones y centros como los conocidos blogs sanitarios. Para cerrar las sesiones de la mañana, el periodista y director de Reputación y Contenidos de la agencia Overalia Víctor Puig dio en su pedagógica ponencia algunas de las estrategias claves para gestionar la buena imagen de la empresa en la red.
Tras casi dos años de negociaciones, la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) han alcanzado un acuerdo en torno a un marco contractual entre las agencias de publicidad y las productoras.
Durante los últimos años, estas dos asociaciones profesionales habían acordado trabajar con presupuestos similares a los aprobados por las correspondientes asociaciones europeas, European Association of Communication Agencies(EACA) y Commercial Film Producers of Europe(CFPE).
No obstante, quedaba pendiente la revisión de todos los procedimientos y acuerdos alcanzados por la ambas asociaciones, puesto que con los cambios en la legislación habían quedado obsoletos, si bien algunos aspectos –como lo referente a la contratación de terceros (modelos, locutores, etc.)- ya habían sido actualizados.
Un total de 36 profesionales aragoneses de la comunicación ya forman parte de la delegación territorial de la delegación de la Asociación de Directivos de Comunicación de Aragón, que recientemente ha celebrado su primera Asamblea y nombrado a su primera Junta Directiva.
De esta manera, la organización estará presidida en Aragón por Ricardo Pereda (Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza), a quien acompaña en la nueva Junta Directica el vicepresidente de Relaciones Institucionales, Mario Ortiz (Aramon), la secretaria general, María Gracia (Multicaja), y la tesorera, Mercedes Gracia (Ayuntamiento de Zaragoza).
Las vocalías que cuentan con funciones ejecutivas las ostentan Rafael García Noguero (El Corte Inglés) en Desarrollo Profesional y Asociativo; Mariola Conde (Universidad de Zaragoza) en Formación y Responsabilidad Social Corporativa; Juan Barbacil (Barbacil Comunicación) en Consultoría de Comunicación; y Melania Bentué (Gobierno de Aragón) en Comunicación Institucional.
El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 ha reducido un 13,8 % la inversión en publicidad y campañas, pasando de 151,9 millones de euros en 2009 a 130,9 millones; aunque tiene previsto lanzar 114campañas institucionales, 20 más que el año pasado.
Los ministerios que más invertirán son los de Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente, Interior, Trabajo e Imigracion, Fomento, Defensa e Igualdad; mientras que las campañas se centrarán en la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, el cuidado del entorno y los derechos de los ciudadanos.
El medio en el que más se invertirá será en la Prensa, en la que estarán presentes el 98,3% de las campañas; mientras que Internet contemplará un 58,8 % de ellas, la Radio un 50 % y la Televisión un 32,5 %.
Danone ha decidido hacer frente a las marcas "blancas" de la distribución, que van comiendo cada vez más terreno debido a la situación económica, a través de su plataforma Gananones, que se ha convertido en la piedra angular de la estrategia on-line de la compañía alimentaria, convirtiéndose en una plataforma multimarca desde la que la multinacional lanza sus promociones.
Desde hace algunos meses, Gananones cuenta con una fuerte presencia en las redes sociales. Según datos proporcionados por la compañía, desde que comenzara esta nueva etapa de la plataforma en enero de 2010, Gananones cuenta con 700.000 usuarios y un 67 % de participación.
Los responsables de comunicación de la compñaía se muestran orgullosos del éxito de su proyecto y aseguran que han roto “el paradigma de la promoción en Internet” a la vez que apuntan que “el gran mito era el Movimiento Coca-Cola que necesitó dos años para lograr un millón de usuarios”. Parte del éxito se debe a una campaña “low-cost” en medios convencionales, pero su despegue se ha debido a las redes sociales, donde Gananones apareció hace casi tres meses.
Vértice 360º y Lavinia se han unido para crear un gran grupo audiovisual en una operación que se realizará mediante una fórmula mixta de canje y compraventa de acciones con lo que el 100 % de la productora catalana Lavinia se integrará en Vértice 360º, especializado en la producción de contenidos de cine y televisión.
El nuevo grupo contará con una facturación de 150 millones de euros (110 procedentes de Vértice 360º) y se dedicará a surtir contenidos de cine, televisión, publicidad e internet.
El actual presidente de Vértice 360º, José María Irisarri, seguirá al frente de la compañía, mientras que Antoni Esteve (actual presidente de Lavinia) ocupará la vicepresidencia del grupo. A su vez, Saúl Ruiz de Marcos será consejero delegado del grupo.
Las visitas al portal de internet del diario The Times cayeron dos tercios desde que la cabecera comenzara a cobrar por el acceso al mismo, según dió a conocer The Financial Times, que destaca que el retroceso es muy inferior al 90 % que predecían los más pesimistas.
La apuesta de Rupert Murdoch, editor del diario, está siendo observada por grupos editoriales de todo el mundo, muchos de los cuales proyectan medidas similares para compensar la menor difusión de sus ediciones impresas y la caída de ingresos por publicidad.
Según cifras manejadas por Experian Hitwise, que analiza el tráfico de las home de los sitios de Internet, la caída más significativa de las visitas al portal de The Times se produjo en las semanas anteriores a la aplicación del cobro, cuando se pidió a la gente que se registrara para poder leer las informaciones del periódico.
La Asociación de Editores de Diarios de España (AEDE) ha rechazado la propuesta del Gobierno para eliminar los anuncios de prostitución en la prensa española, al considerar que si el Ejecutivo entiende que debe suprimirse esta publicidad, "debería adoptar las medidas necesarias para prohibir" la prostitución, y que si dicha actividad fuera ilícita, los periódicos nunca darían cabida a ningún tipo de publicidad referida a ella.
AEDE se refería así a las palabras del jefe del Ejecutivo, José Luis Rodríguez Zapatero, quien fue tajante al afirmar que "los anuncios de publicidad de la prostitución deben eliminarse", y recordaba que el Gobierno estudia ya diversas fórmulas legales para impedir que aparezcan en los medios de comunicación.
Por su parte, AEDE indica que en los últimos años los periódicos ya han sufrido, respecto a otros medios de comunicación, "importantes limitaciones". En este sentido, señala que las limitaciones son de tipo autonómico, nacional y europeo para la promoción y publicidad de productos como el alcohol, el tabaco o el juego, así como la supresión de anuncios societarios en prensa, contemplada en el anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible.
El director de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, ha presentado los productos de laboratorio Google Fast Flip e History Timeline como fórmula para compartir ingresos publicitarios y cerrar así su particular guerra abierta con los grupos de comunicación españoles, según explicó el directivo en su conferencia durante los Cursos de Verano de la Universidad Complutense en El Escorial.
Google Fast Flip tiene una vida de seis meses en Estados Unidos, en los cuales se han cerrado acuerdos de colaboración con varios medios digitales para compartir la factura publicitaria online. Este producto es un avance de Google News en el que se enlazan contenidos informativos, por el momento sólo estadounidenses, pero cuya navegación es similar a una fotogalería. Es algo así como una lectura rápida de las noticias que buscamos por palabras clave, pero de manera secuencial, y que remite a contenidos informativos gratuitos aunque también de pago.
El otro producto de laboratorio de Google es History Timeline, que no es más que una macro-hemeroteca estructurada por día, mes, año incluso siglo, en la que se puede rastrear de manera cronológica una misma noticia a lo largo del tiempo, como fórmula de documentación informativa.
El Área de Periodismo de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicaciónde de la Universidad de Vigo acaba de publicar el primer volumen de una nueva colección titulada Estudios de Comunicación y Protocolo, que recoge las ponencias, conferencias, intervenciones, seminarios y contenidos de los Cursos Complementarios de Comunicación y Protocolo que se celebran en el Campus de Pontevedra desde hace diez años dirigidos por el profesor Fernando Ramos, editor responsable de esta obra.
El libro consta de 1.081 páginas, y está dividido en dos partes: estudios de protocolo y estudios de comunicación, a su vez divididos por temáticas o sectores.
En este período de experiencia han pasado por su palestra más de dos centenares de ponentes, procedentes de los ámbitos de la investigación, la diplomacia, el foro, la comunicación, las relaciones públicas, la empresa, el protocolo y todos aquellos relacionados con la comunicación corporativa e institucional.
El diario digital Factual ha puesto fin a su aventura periodística. Los actuales responsables del medio han comunicado a las siete personas que trabajan para el medio que cerraba. La web comenzó a funcionar en noviembre de 2009 y cierra apenas ocho meses después.
El anuncio supone el fin de una agonía ya anunciada. Factual nació en noviembre de 2009 de la mano del periodista Arcadi Espada. "Se acabó el periodismo de papel, pero no el papel del periodismo", era uno de sus eslogan.
El día de su nacimiento, este nuevo medio informaba que era el primer diario digital que nacía con suscriptores, que abonarían 50 euros al año para acceder a los contenidos de pago, si bien también dispondría de contenidos en abierto. Es decir, era un modelo híbrido de pago y en abierto.
La directora general de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), Rosa Cullell, ha dimitido hoy de su cargo en el transcurso de una reunión del consejo gobierno de la citada Corporación.
La dimisión de Cullell responde a las discrepancias con el nuevo presidente del Ente público, Enric Marín, que asumió el cargo tras la reciente renuncia de Albert Sáez, así como a la falta de apoyo por parte de algunos consejeros a la hora de llevar a cabo las reformas estructurales y económicas que tiene que abordar TV3.
Rosa Cullell abandonó su cargo de directora general del Gran Teatro del Liceo el pasado mes de abril de 2008 para ponerse al frente de la CCMA, tras recibir el voto favorable de los 12 miembros del consejo.
Cullell es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y en Alta Dirección por la escuela de negocios IESE.
El director de la revista del corazón ¡Hola!, Eduardo Sánchez Junco, ha fallecido tras una larga enfermedad. El propietario y director de la popular revista, nació en Palencia en 1943, un año antes de que su padre, Antonio Sánchez, lanzase esta revista semanal que se publica actualmente en Reino Unido, Canadá, Rusia, Grecia, México y Brasil.
Entre las distinciones que recibió figuran el Premio Luca de Tena del diario ABC (2009); la Medalla de Oro 2006 del Queen Sofía Spanish Institute de Nueva York o el galardón Editor del Año (2001) de la Asociación de Revistas de Información (ARI).
Aunque nació en la mencionada provincia castellano-leonesa, residió hasta los 20 años en Barcelona, ciudad en la que se formó con los Jesuitas y donde su padre fundó ¡Hola! el 9 de septiembre de 1944.
Posteriormente se licenció por la Universidad Complutense de Madrid en Ingeniería Agrónoma y Ciencias de la Información. Se hizo cargo de la revista tras el fallecimiento de su padre, en 1984, y con él la publicación vivió un proceso de crecimiento que en la actualidad supera cada semana los diez millones de lectores en todo el mundo.
También lideró la suma de la publicación a las nuevas tecnologías y en 2000 y 2001 creó www.hola.es y www.hellomagazine.com, respectivamente.
Junco será enterrado el jueves en Palencia, según han informado fuentes próximas a la publicación. Hasta entonces, el cuerpo está siendo velado en la más estricta intimidad en su vivienda, por su madre, viuda y tres hijos, que se encuentra situada un par de pisos por encima de donde está la redacción central de 'Hola', en la calle Miguel Ángel de Madrid.
Los nuevos datos del mercado publicitario ofrecidos por Nielsen sugieren un clima de mejora en relación a la inversión publicitaria de las empresas y marcas sobre los diferentes medios de comunicación de todo el mundo.
Sin embargo, cuenta Puro Marketing que las conclusiones positivas del informe contrastan con los datos ofrecidos por Bellwether que ha pronosticado las previsiones de inversión en publicidad y marketing por parte de las empresas en Reino Unido, en las que se estima que su crecimiento se desarrollaría a un ritmo más lento de lo esperado durante el año 2010.
El informe de Nielsen señala que los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de Fútbol han servido de gran ayuda para estimular e incrementar el gasto en publicidad de las empresas y marcas. Sin embargo, Nielsen advirtió en este sentido que este incremento de la inversión respecto al pasado año puede no ser demasiado real en términos generales.
El crecimiento del gasto publicitario en Reino Unido que se situo en torno al 8 % quedaba por detrás del experimentado en Francia, país que registró el mayor crecimiento de inversión en publicidad en Europa con un incremento del 11 %. En España, sin embargo, la lucha continua y los datos indican una disminución del gasto publicitario del 3 % respecto al pasado año.
Movistar es el proveedor de acceso a Internet de mayor calidad de España, según el segundo Estudio sobre la Calidad de los Operadores de Internet en España que ha realizado la Asociación de Internautas.
La marca comercial de Telefónica es, en función de los resultados de los más de nueve millones de test recogidos, el operador que ofrece más calidad gracias a la calificación de 8,40 puntos, dato que afianza el liderazgo de la compañía.
Telefónica y Euskaltel son las únicas que se aproximan al 80 % del caudal de descarga en todas sus ofertas de velocidad, incluida la oferta máxima, lo que demuestra que en ADSL y cable ofertar según las posibilidades técnicas reales es "la mejor manera" de ofrecer "lo que se promete".
Los responsables de relaciones con inversores en las empresas han aumentado su nivel de transparencia tras la crisis financiera, según concluye el informe "Relaciones con Inversores 2010", elaborado por las consultoras Citigate Dewe Rogerson y Citigate Sanchis, que indica que las empresas comunican ahora un mayor número de datos relativos a su situación financiera, e intentan situar bajo los focos sus perspectivas a largo plazo.
El estudio, que se basa en entrevistas a 127 responsables de relaciones con inversores de diversos países europeos, entre ellos España, revela que, aunque se mantiene un cierto grado de nerviosismo y cautela, los responsables de relaciones con inversores han recuperado gran parte de la confianza que habían perdido como consecuencia de la crisis. Asimismo, el informe identifica los cambios que las empresas han realizado en su manera de comunicar con los inversores, así como los principales retos para 2010.
Sin embargo, seguirá siendo complicado hacer previsiones sobre la demanda futura, debido al mantenimiento de la incertidumbre y a factores externos como la gradual retirada de los estímulos económicos por parte de la mayoría de los gobiernos.
El IAB Spain ha lanzado el undécimo volumen de sus libros blancos sobre marketing digital con el título “SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados”.
Este documento pretende servir como guía básica para entender las actividades de optimización de páginas web para buscadores, con un contenido didáctico que explica todo lo que rodea a esta actividad que no cesa de registrar una actividad creciente en España.
Los lectores podrán conocer todo lo que rodea a la planificación, ejecución y valoración de una estrategia de SEO, explicado de forma pormenorizada. La publicación explica las mejores metodologías y aporta recomendaciones de buenas prácticas a la hora de emprender esta actividad.
Gabriel Masfurroll ha sido nombrado nuevo presidente del Consejo Asesor de la consultora Kreab Gavin Anderson Iberia en Cataluña, estyrenándose además como accionista de la compañía.
Cuenta PR Noticias que tras salida de USP Hospitales en el mes de enero de este año, Gabriel Masfurroll ha optado por realizar una de sus primeras inversiones en el sector de las relaciones públicas a través de la toma de una participación en Kreab Gavin Anderson Iberia, convirtiéndose en socio inversor de la consultora de comunicación.
Gabriel Masfurroll Lacambra aportará toda su experiencia para impulsar el posicionamiento de la compañía en el mercado Ibérico en general, y muy particularmente en Cataluña, un mercado clave en el que la agencia considera que existe una oportunidad de crecer. Prueba de ello es que Kreab Gavin Anderson ha incorporado a su equipo recientemente a Álvaro Montoliu como director de su oficina de Barcelona.
Nueve de cada diez futuros periodistas creen que la influencia de Tuenti, Facebook, Flickr, YouTube, Twitter, los foros y los blogs será "notoria" en el futuro ejercicio de su profesión, según el trabajo "Los nuevos periodistas, la Web 2.0 y la Responsabilidad Social" elaborado por Servimedia y Estudio de Comunicación.
En este informe, presentado en los Cursos de Verano de la Universidad Complutense en El Escorial (Madrid), se ha entrevistado a 305 futuros periodistas que cursan estudios relacionados con el peridismo en 21 universidades españolas. El 87,5 % de ellos creen que su trabajo estará muy influenciado por la Web 2.0, especialmente en el estilo y la forma de redactar (23,2 %) y el concepto de distribución (21,2 %).
Estos universitarios reconocen que visitan en alguna ocasión lugares como Tuenti, Facebook, Flickr, YouTube, Twitter, foros y blogs, la mayoría de ellos (80,7 %) a diario.
No obstante, estos profesionales del periodismo del siglo XXI aún no dan un índice de credibilidad a las páginas de la Red comparable al de los Medios convencionales. Sólo los blogs, con 2,7 puntos sobre cinco, son considerados algo más creíbles. Las agencias de noticias, con cuatro puntos, las radios (3,8 puntos) y los periódicos impresos (3,7 puntos) encabezan este ranking de la credibilidad.
El director de la emisora pública balear IB3 Radio, Víctor Álvarez, ha presentado su dimisión tras un polémico veto a la selección española que ha realizado la emisora durante el pasado Mundial de fútbol.
El hecho se ha producido durante una reunión de máximo nivel mantenida entre Álvarez, el director en funciones del ente, Pedro Terrassa, y el director deportivo de dicha emisora, Pau Pons.
La salida de Álvarez, que apenas ha estado un año al frente de la radio, se hará efectiva cuando sea aprobada por el Comité de Dirección de IB3.
Belén Azorín ha sido nombrada directora de marketing y comunicación de Grefusa, compañía en la que ha ejercido hasta la fecha como Category Manager de Frutos Secos, dirigiendo marcas como El Piponazo, Pipas G o MisterCorn.
Azorín es licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Económicas de Valencia. Con 31 años, ha desarrollado su carrera profesional en la compañía Arbora & Ausonia en áreas de higiene femenina, adulta e infantil, para marcas como Tampax y Kandoo, entre otras.
La vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, ha defendido la calidad de la información y una oferta de entretenimiento que permitan a los ciudadanos disfrutar "sin recurrir a espectáculos poco edificantes, rayanos en ocasiones en la indignidad", en el transcurso de la inauguración en la localidad madrileña de San Lorenzo de El Escorial de un curso de verano sobre "La responsabilidad de los medios de comunicación", organizado por la agencia de noticias Servimedia.
Según la portavoz del Ejecutivo, la calidad de los medios de comunicación significa "calidad democrática", y ha insistido por ello en la importancia de la calidad de la información "independiente, veraz y abierta" a todos los sectores y colectivos sociales.
Ha destacado además la trascendencia de que esa calidad prime en la introducción y en la utilización de las nuevas tecnologías y de los nuevos soportes, y ha incidido en que éstos no están exentos de las reglas periodísticas tradicionales.
Barcelona ha acogido la primera jornada sobre tendencias en comunicación organizada la revista Comunicas? bajo el título “Trend topics in Communication Day”, a la que han asistido más de 200 profesionales de la comunicación.
La jornada, estructurada en tres bloques temáticos: Social Media, Branding y Custom Content Creation, contó con la participación de expertos como Guillermo Corominas, director de Comunicación de Mango; Judith Rubinat, PR Manager de Nike; Beba Naviera directora de Comunicación del Primavera Sound; o Bárbara Gibson, Presidenta de la International Association of Business Communicators (IABC), entre otros.
En la primera parte de la jornada, denominada “Trend Topics in Social Media”, Bárbara Gibson, presidenta de la International Association of Business Communicators (IABC) resumió susmejores prácticas en este campo señalando que se debe apostar por la figura del Social Media Manager y atribuirle funciones estratégicas dentro de la organización así como incorporarlo en el plan de crisis. Por su parte, Màrius Cirera, responsable de presencia y negocio en Internet de Munich, explicó que su firma cuenta con 37.000 fans muy activos que han logrado, en parte, dinamizar la red.
El nuevo presidente del Real Betis Balompié, Luis Oliver, una vez confirmado y realizado el traspaso del paquete mayoritario de acciones del club, ha cesado de su cargo al hasta la fecha director de comunicación del mismo, Iván Larriba.
Durante un periodo de transición en el que se evaluará cada departamento del club para optimizar el rendimiento, el gabinete de comunicación estará encabezado de forma temporal por Andrés Gutiérrez, actual miembro del equipo de prensa.
En los próximos días, los medios oficiales del Real Betis irán informando puntualmente acerca de todos los movimientos que vayan produciéndose en la entidad.
Forética ha presentado las 65 soluciones de Responsabilidad Social Corporativa que serán finalistas en el CSR MarketPlace 2010, un evento promovido por esa organización que busca reconocer los proyectos más innovadores de Responsabilidad Social Corporativa llevados a cabo en España durante el último año.
El evento, que se llevará a cabo en el Museo del Ferrocarril de Madrid el próximo 30 de septiembre, estará ambientado en la época dorada de este medio de transporte a principios del siglo XX.
Actuarán como protagonistas del mismo más de 50 organizaciones de sectores muy diferentes, que personalizan la vanguardia de una estrategia empresarial que sigue triunfando pese a la crisis.
El Instituto Cervantes de Manila acoge estos días las primeras jornadas de prensa española, un encuentro organizado por la Asociación de la Prensa de Cádiz en el que participan periodistas de amplia trayectoria forjada en los medios escritos y radiofónicos.
Durante la recepción a los participantes, el director de la sede manileña del Instituto Cervantes, José Rodríguez, recordó la importancia de la influencia española en el pasado del perodismo filipino y recordó que un reciente informe elaborado por International Press Institution ha situado a Filipinas a la cabeza de los países en los que el ejercicio del periodismo es muy peligroso. En las últimas jornadas han fallecido tres periodistas en el país y el año pasado, en una emboscada ocurrida en Magindanao murieron 32 periodistas.
Las agencias de comunicación están preparadas para enfrentar los cambios en la comunicación corporativa a nivel mundial, a pesar de que la situación económica mundial ha obligado a las empresas a ajustar sus presupuestos... Se trata de la principal conclusión del estudio elaborado por el Grupo de Relaciones Públicas Worldcom PR, realizado entre las 74 agencias pertencecientes al mismo.
Los resultados reflejan un aumento en la utilización de social media y de herramientas SEO y una disminución en relaciones públicas y servicios de publicidad en los próximos tres años. En concreto, el 19 % de las agencias esperan una disminución en la práctica de las relaciones tradicionales con medios de comunicación, un 17 % en los servicios de publicidad, y un 11 % en el envío de mailings y el marketing directo.
En general, la mayoría de las agencias son optimistas acerca del incremento del negocio en los próximos tres a cinco años. Sin embargo, el aumento en los servicios multi-canal indica que las agencias deberán moverse más allá de las relaciones con los medios tal y como las venían llevando a cabo si es que aspiran a lograr una mayor fuente de beneficios.
El Gobierno de Gibraltar ha nombrado al reconocido periodista Clive Golt como nuevo director de comunicación. Golt ocupa así la vacante que dejó Francis Cantos tras su repentino fallecimiento en agosto del año pasado. La designación de Golt puede ser calificada de sorprendente, ya que es una persona cercana al Partido Socialista, al que estuvo vinculado durante años.
El ministro principal de Gibraltar, Peter Caruana, ha comentado que aunque el periodista "tiene un historial político en otro partido y fue oponente en unas elecciones, el Gobierno nunca ha dudado de su integridad personal y de su calidad profesional como informador. Servirá de forma leal y profesional al Gobierno y Gibraltar se beneficiará de su experiencia periodística y de sus contactos", puntualizó.
Por su parte, Golt indicó que está muy agradecido al ministro principal por ofrecerle esta oportunidad "de servir a Gibraltar y su Gobierno. Espero además poder seguir los pasos que marcó Francis Cantos", dijo.
Acaban de conocerse los resultados de la 1ª oleada del Estudio KAR 2010 (Key Audience Research) de Reputación Corporativa en España, realizada durante la primavera de 2010, según el cual, casi la mitad de los periodistas que han respondido al cuestionario, afirman que Telefónica es nuevamente la empresa que mejores relaciones mantiene con la prensa.
La encuesta ha sido elaborada por IPSOS, primera compañía de investigación de mercado basada en encuesta de España, y tercera a nivel mundial, que trabaja para identificar las conductas, actitudes y opiniones, tanto de la población general como de los líderes de opinión más relevantes del sector público y del ámbito empresarial.
De esta manera, para el 45 % de los periodistas españoles, Telefónica es de nuevo la empresa que mejores relaciones mantiene con la prensa. A la compañía presidida por César Alierta le siguen en el ranking Microsoft (36 %) y Vodafone (33 %). Tras ellas, se sitúan Iberdrola e Iberdrola Renovables, mientras que la primera entidad financiera que destaca por sus buenas relaciones con los medios es La Caixa, con el 29 % de los votos recibidos.
Para Jorge Díaz-Cardiel, Director Corporativo y Opinión Pública de IPSOS Public Affairs, “la comunicación empresarial es vital en cualquier situación, pero se convierte en un arte en los momentos de crisis. Saber comunicar se torna entonces fundamental. Por eso es tan relevante para las empresas la opinión que los periodistas tienen de la relación que mantienen con ellos. Además, en el Estudio se muestra que los analistas financieros, los empresarios y directivos, los académicos y los políticos, se forman en gran parte una opinión sobre la realidad económica y empresarial a través de lo que aprehenden mediante los medios de comunicación: prensa, radio, TV e Internet. Telefónica, en todas las oleadas del ranking aparece en primer lugar siempre por sus buenas relaciones con los medios”.
La Escuela Internacional de Protocolo (EIP) y la Escuela de Turismo de Baleares (ETB) han firmado un convenio de colaboración con el objetivo de poner en marcha diversas acciones de formación universitaria sobre protocolo en la comunidad de Baleares.
Los estudios que en un principio se impartirán en este reconocido centro educativo son la titulación universitaria Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales (cuatro años) y el Experto Universitario en Protocolo y Ceremonial.
Las redes sociales se han convertido en una "fijación" para los medios de comunicación, hasta el punto de que ya sea como moda o como estrategia de negocio lo cierto es que ya el 75 % tiene perfil en Facebook y un 76 % posee una cuenta en Twitter.
El estudio "Los medios españoles de información diaria en internet", realizado por Vector Software Factory (Vector SF), refleja que la creciente importancia de las redes sociales como espacios que aglutinan buena parte del tráfico en Internet, ha llevado a los medios on-line a captar usuarios en este tipo de ámbitos.
Por otra parte, la mejora de las comunicaciones móviles y la mayor cuota de mercado de los teléfonos inteligentes, están influyendo también en las estrategias de crecimiento de los medios de información. Si bien sólo el 35 % cuenta con un portal WAP propio, el 43,75 % ya dispone de una aplicación para su acceso directo desde terminales iPhone o iPod Touch de Apple.
El director del Dart Center for Journalist & Trauma en Europa y ex redactor de la BBC y Chanel 4, Gavin Rees, ha asegurado que los periodistas que cubren situaciones de desastre son propensos a vivir los mismos procesos psicológicos de trauma que experimentan las víctimas de estas catástrofes.
Así lo ha explicado durante su conferencia en el curso de verano "Medios de comunicación, desastres y trauma: ¿informar sin dañar a la población?", organizado por la Universidad Jaume I (UJI) de Castellón en Benicàssim.
Gavin Rees ha recordado que durante un evento traumático, el cuerpo experimenta sensaciones de estrés como una respuesta biológica natural. Dado que los periodistas son seres humanos, también sufren este estrés, tanto en el momento de cubrir el hecho como posteriormente, ha explicado.
Para Rees, estos procesos se caracterizan por una sensación de "reexperiencia" que hace revivir los sucesos, un estado de alerta por el flujo de adrenalina y un sentimiento de vacío y alejamiento de la realidad. En este sentido, ha señalado que los periodistas necesitan buscar tiempo y lugares para ellos mismos a fin de superar el trauma que producen estas situaciones.
Robert Gates, secretario de Defensa de Estados Unidos, ha establecido unas reglas más estrictas para los militares que tengan contacto con los medios de comunicación, a través de un documento de tres páginas enviado los principales militares y civiles del Pentágono en el que expresó su preocupación por la “laxitud” que reina en el departamento de Defensa en la manera de dirigirse a los medios de comunicación.
Con frecuencia, según Gates, se incumplen las normas y los procedimientos establecidos. “He señalado en repetidas ocasiones que debemos procurar ser lo más abiertos, accesibles y transparentes posible”, afirmó recordando que “la filtración de información clasificada es ilegal, no puede ser tolerada y será causa de un proceso si existen pruebas”.
También la divulgación de información no clasificada pero concerniente a temas “sensibles” será motivo de sanciones. En su memorándum, Robert Gates precisa que de ahora en adelante todos los altos funcionarios militares deberán dar cuenta al departamento de asuntos públicos antes de conceder entrevistas.
Reporteros sin Fronteras (RSF) ha expresado su inquietud por este endurecimiento de los procedimientos en las relaciones del Pentágono con los medios de comunicación, reconociendo que el secreto de estado debe ser conservado, pero afirmando que las restricciones impuestas por el secretario de Defensa pueden tener consecuencias perjudiciales que complicarían el trabajo de los periodistas y harían más difícil su acceso a la información.
El memorándum llega en un contexto donde el Pentágono intenta reducir y bloquear el acceso a las fuentes de información, violando la Ley de Libertad de Información (Freedom of Information Act, FOIA por sus siglas en inglés).
Michele Nadeem ha sido nombrada nueva vicepresidenta de comunicación corporativa de Royal Caribbean, cargo en el que se responsabilizará de las estrategias de comunicación y relaciones con la comunidad de todas las marcas de la naviera.
Cuenta PR Noticias que la nueva responsable de comunicación de esta compañía cuenta con 25 años de experiencia en el sector, donde ha trabajado en ámbitos como el transporte, la logística, la gestión de crisis, las soluciones tecnológicas, el patrocinio corporativo o las relaciones con la comunidad.
En su anterior cargo, Nadeem ocupó el puesto de vicepresidenta de comunicaciones corporativas y responsabilidad social corporativa en el departamento estadounidense de DHL Express, donde contaba con un equipo de 18 personas bajo sus órdenes.
Huesca ha acogido el primer curso de verano sobre protocolo y comunicación corporativa, que ha sido dirigido por Javier Sierra, profesor de la Universidad Abat Oliba CEU, y que ha contado con la participación de los más renombrados profesionales, académicos e investigadores en materia protocolaria que aportaron su experiencia y conocimiento a la hora de aplicar el protocolo en los diferentes ámbitos de la sociedad actual.
Entre los ponentes se pudieron escuchar a profesionales como Félix Villarrubias Solanes, ex jefe de protocolo de los Premios Príncipe de Asturias y ex jefe de protocolo y gabinete de la presidencia de la Diputación de Barcelona, además de otros expertos que analizaron las formas de aplicación del protocolo en los diferentes ámbitos de la sociedad, reflexionaron sobre las repercusiones comunicativas en la organización de actos, comprobaron la vigencia de la normativa protocolaria y mostraron la importancia de los medios de comunicación en la retransmisión de los actos.
Tras las diferentes pruebas realizadas durante el último año, desde el pasado mes de Junio Google ha comenzado a operar sobre una nueva tecnología de indexación de páginas web denominado "Caffeine" que tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50 % más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas a través de su buscador, mejorando además su velocidad de respuesta.
El crecimiento de la Red no sólo en tamaño sino en complejidad, así como en relación a los nuevos contenidos y tecnologías multimedia ha generado un aumento de las expectativas de los usuarios en sus búsquedas. Y es aquí donde Google gracias a esta nueva tecnología pretende convertirse en una herramienta mucho más eficiente.
En primera instancia, estas mejoras no serán perceptibles ni supondrán cambios drásticos aparentes. Sin embargo, los usuarios podrán encontrar información más relevante y recientemente actualizada como por ejemplo la integración de los resultados de Twitter como fuente relevante de información.
Tras las diferentes pruebas realizadas durante el último año, desde el pasado mes de Junio Google ha comenzado a operar sobre una nueva tecnología de indexación de páginas web denominado "Caffeine" que tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50 % más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas a través de su buscador, mejorando además su velocidad de respuesta.
El crecimiento de la Red no sólo en tamaño sino en complejidad, así como en relación a los nuevos contenidos y tecnologías multimedia ha generado un aumento de las expectativas de los usuarios en sus búsquedas. Y es aquí donde Google gracias a esta nueva tecnología pretende convertirse en una herramienta mucho más eficiente.
En primera instancia, estas mejoras no serán perceptibles ni supondrán cambios drásticos aparentes. Sin embargo, los usuarios podrán encontrar información más relevante y recientemente actualizada como por ejemplo la integración de los resultados de Twitter como fuente relevante de información.
Después de las caídas del 11,1 % en 2008 y del 20,9 % en 2009, la facturación de los medios de comunicación españoles crecerá de media tan solo el 1,3 % en los próximos cinco años, según los resultados de un estudio desarrollado por Magnaglobal, división de Mediabrands, sobre la situación económica del mundo publicitario en España.
Por otro lado, mientras en 2010 se verá un resurgimiento de los mínimos alcanzados en 2009, la segunda mitad del año será complicada debido a la falta de confianza del consumidor, unida a la subida de los impuestos y el recorte presupuestario que el gobierno impondrá en 2011.
Los anunciantes continuarán dedicando a televisión montantes "desproporcionadamente importantes", según el estudio, que señala la dificultad para alcanzar audiencias masivas dadas las limitaciones en este sentido de otros medios y revisa al alza anteriores previsiones de la compañía: se prevé un crecimiento del 4 % en la publicidad televisiva frente a un 5 % de desacenso estimado con anterioridad.
Aunque se ha producido un gran avance de las Redes Sociales y la comunicación on-line en los últimos tiempos, el 45 % de las agencias y departamentos de Comunicación aún no han implantado los requisitos básicos para su implantación en las empresas, según concluye el estudio European Communication Monitor 2010, elaborado por la Asociación Europea de Directores de Comunicación (EACD) y la Asociación Europea de Investigación en Comunicación (EUPRERA), que acaba de acaban de presentarse el en el marco del European Communication Summit de Bruselas.
La Comunicación Corporativa (65 %) y Comunicación Interna (47 %) tiene cada vez más importancia en los departamentos de Comunicación, mientras la comunicación de crisis desciende en comparación con el año pasado. De cara a 2013, se espera que la comunicación corporativa alcance casi el 90 % y la Comunicación Interna el 75 %.
Entre las conclusiones del estudio destaca el hecho de que los profesionales europeos ejecutan la Comunicación basada en los objetivos de la organización. En este sentido, el 72 % contribuye a la construcción de marca, el 64% facilita los procesos de negocio, el 49 % ajusta las estrategias de la organización, y el 48 % gestiona espacios seguros de actuación.
La Vanguardia.es y la Universidad Internacional de Cataluña se han asociado para ofrecer durante el curso 2010-11 un nuevo máster presencial dedicado a formar profesionales en el ámbito de los proyectos de comunicación en Internet.
Este máster pretende paliar la escasez existente en el mercado de estos perfiles profesionales, y tiene como objetivo que los alumnos adquieran y dominen los variados conocimientos y competencias que intervienen en el éxito de cualquier proyecto de comunicación on-line, ya sea informativo, corporativo, de ficción, persuasivo o de entretenimiento.
El máster está codirigido por el decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UIC, Iván Lacasa, y el director de contenidos digitales del Grupo Godó, Ismael Nafría.
Sara Moreno ha sido nombrada nueva directora de comunicación on-line de Porter Novelli, donde sustituirá a Pascual Drake. Moreno era hasta la fecha directora de Comunicación y Community Manager de Comunitae.com.
Cuenta PR Noticias, que Sara Moreno regresa de esta forma al ámbito de las agencias de comunicación, un entorno en el que ya se había desenvuelto después de trabajar en Tormo Asociados y Silvia Albert in Company.
Expertos en comunicación defendieron en el Campus de Periodismo Francisco Cossío que se celebra en Valladolid la "lentitud" para conservar la perspectiva y la utilidad del periodismo político y para poder contar la actualidad con sosiego.
"Los nuevos medios tienen la característica común de la inmediatez y la aceleración, pero para ser útil e interesante el periodismo político no puede perder la perspectiva y el sosiego, y para eso hace falta tiempo", expresó el director adjunto y delegado en Madrid del periódico La Vanguardia, Enric Juliana.
Juliana, uno de los periodistas más destacados del género de crónica política en prensa escrita, participó junto con el director de medios regionales de Vocento, Bieito Rubido, en la mesa redonda "El Periodismo Político en la ciberdemocracia: redes sociales y participación", que fue moderada por el subdirector de El Norte de Castilla, Ignacio Foces, y presentada por el director de Comunicación de la Junta de Castilla y León, Ángel Losada.
En este marco, Juliana abogó por el valor de la lentitud en un momento de transformación en que los medios de comunicación priman la inmediatez e imperan herramientas como las redes sociales, que favorecen la velocidad y la interacción.
El presidente del Senado, Javier Rojo, y la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, participan en Aranjuez (Madrid) en el Curso de Verano "Ciberparlamento, Estado y Democracia Digital", organizado por la Asociación de Periodistas Parlamentarios (APP) dentro del programa estival de la Universidad Rey Juan Carlos.
En la primera jornada Rojo habló de "El Senado del siglo XXI" mientras De la Vega pronunció un discurso en torno a la "Democracia electrónica y participativa".
El curso, que se prolongará hasta el próximo viernes, servirá para analizar todas las formas de comunicación ente políticos y ciudadanos en un mundo globalizado, sin olvidar el papel de los medios de comunicación. A lo largo de la semana desfilarán expertos españoles e internacionales que evaluarán la incidencia de las nuevas tecnologías, como Internet.
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Pere Jansà ha sido nombrado nuevo director de comunicación del Fútbol Club Barcelona, donde estará a las órdenes del Sandro Rosell, nuevo presidente de la institución deportiva catalana. Por otra parte, Laureant Collete, es el nuevo responsable de Marketing del club.
Jansá, que sustituye en el cargo a Jordi Badía, era el máximo responsable de Táctica, una empresa especializada en estrategia e investigación de mercados que él mismo fundó hace 14 años.
Por otra parte, tras cuatro años fuera del club, Laureant Colette regresa al Barcelona en calidad de Director de Marketing, posición que ha ocupado también en empresas como Nike o Portaventura.
El director de Comunicación del Club de Fútbol Gandia, Javier Martínez, ha presentado su dimisión a la Junta Directiva durante la celebración de la reunión semanal de la misma. Esta dimisión está motivada por "asuntos personales y laborales".
El director de comunicación del club expresó que no se encuentra "con ánimos de seguir adelante en el proyecto" y aseguró que su trabajo le impide "dedicar más tiempo y esfuerzos".
Por otro lado, la Junta Directiva del CF Gandia ha aprobado la creación de una campaña de aproximación a los equipos de fútbol de la comarca. En los próximos días, miembros de la directiva comenzarán a realizar una serie de oficinas de los equipos que existen en la comarca para establecer lazos de hermandad y mantener una comunicación fluida con los de los demás pueblos de la Safor.
La Diputación de Granada está buscando la incorporación de profesionales de la comunicación a su plantilla. Así se desprende de una convocatoria, publicada la semana pasada, para cubrir una plaza para en su Gabinete de Prensa, y otra en el área de Comunicación Audiovisual.
El Boletín Oficial de la Provincia del 25 de junio publicó las bases para el concurso-oposición por el que se pretenden cubrir dos plazas en Comunicación: un licenciado en Periodismo y otra para un licenciado en Comunicación Audiovisual, según ha informado el Sindicato de Periodistas de Andalucía.
Casi el 95 % de los sacerdotes españoles acceden a diario a Internet, según se desprende del estudio "Picture" que analiza el uso que los sacerdotes hacen de las tecnologías de la información y la comunicación en su experiencia religiosa.
El estudio señala que este medio es considerado como una herramienta de comunicación sumamente valorado por el clero. Sin embargo, a pesar de que los clérigos españoles consultan a diario la red en un porcentaje ligeramente superior al de la media mundial (94,7 %), son menos propensos a usar las redes sociales aunque el 22,6 % accede a ellas todos los días a lo que hay que sumar el 19,1 % de los que lo hacen al menos una vez por semana.
El informe destaca otras conclusiones relacionadas tanto con el acceso y uso del medio Internet como la utilización de los recursos y tecnologías aplicadas.
Cuenta Puro Marketing que el acceso a otras tecnologías móviles entre el clero se distribuye del siguiente modo: un 92,7 % posee un teléfono celular, un 72,4 % una máquina fotográfica digital, un 43,6 % un lector mp3 y un 37,2 % otros instrumentos portátiles. Además, la mayoría de ellos aplaude su eficacia para buscar datos (85 %), para leer noticias de actualidad (79,2 %) o como apoyo a las actividades parroquiales (61,5 %).
Miles de ciudadanos han salido a la calle para protestar contra la denominada "Ley mordaza" que ha sido recientemente aprobada por el Senado y cuyo objetivo es poner límites a la utilización de las escuchas telefónicas en las investigaciones judiciales e impedir su publicación.
Además de las iniciativas y grupos contrarios a la ley que han ido surgiendo en las principales redes sociales de internet, muchos ciudadanos tuvieron la oportunidad de demostrar su desacuerdo en las plazas de las principales ciudades italianas.
La manifestación central se celebró en la Plaza Navona de Roma, aunque "en paralelo se han organizado una treintena de protestas más, no sólo en ciudades italianas sino también extranjeras", según informó el secretario de la Federación Nacional de la Prensa Italiana (FNSI en sus siglas en italiano), Roberto Natale.
Muchos de los manifestantes llevbaan la boca tapada con un esparadrapo o un trozo de papel y portaban carteles en los que se leía "Me han cosido la boca" o "No a la ley mordaza".
La gran mayoría de medios de comunicación italianos, que han sido los principales promotores de la protesta, informaron ampliamente de las manifestaciones y muchos periódicos las siguieron en directo a través de sus ediciones on-line.
ONO, una de las compañías líderes en comunicación de banda ancha en España, y TiVo, creador de los servicios de televisión para la grabación de vídeos digitales, han llegado a un acuerdo para desplagar un sistema de televisión de nueva generación, mediante la cual, sus clientes podrán disfrutar de una plataforma innovadora con Internet y televisión unidos de la mano.
La distribuidora ONO pondrá a TiVo como el nuevo proveedor de receptores, incluyendo tanto los DVR como los receptores tradicionales No DVR. Así, los productos desplegados por TiVo y por ONO ofrecerán un sistema de televisión, Videoclub y vídeo por Internet.
Tom Rogers, presidente y consejero delegado de TiVo, ha afirmado que están "muy orgullosos de que ONO nos haya elegido como socio estratégico para su experiencia de vídeo de nuestra generación y creemos que juntos podemos ofrecer el producto de vídeo más convincente del mercado español".
Lunes, 13 de febrero
El Espacio del Dircom
Miguel Ángel Violán
Antonio Pérez Henares
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
Jaime Rodriguez
Rolando Rodrich
Rafael Moreno Izquierdo
Casimiro López González
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