Millán Berzosa acaba de ser nombrado nuevo director de Comunicación y de Comunidades de Ideas4all, empresa a la que se incorpora desde la empresa de préstamos interpersonales Comunitae, que abandona por diferencias con la Junta Directiva.
Cuenta PR Noticias que fue el propio comunicador quien anunció en su blog y en su cuenta de Twitter, donde tiene 5.700 seguidores, que tras poco más de un año de Director de Comunicación y Community Manager en Comunitae, abandonaba la empresa financiera satisfecho por el trabajo y por la combinación emprendida entre la Comunicación en red y la tradicional.
Tras repasar algunas de los momentos profesionales más interesantes vividos en la web de banca 2.0, explicó sus diferencias con el director general que le han llevado a abandonar su cargo, a la vez que anunciaba su fichaje por Ideas4all, una página web ideada para compartir todo tipo de ideas y problemas, en la que ocupará el cargo de Dircom y Community Manager.
María Feijoo ha sido nombrada directora de comunicación corporativa de Antevenio, compañía líder en publicidad on-line y marketing interactivo, que ha nombrado además a Jesús Mera nuevo director de marketing corporativo, todo ello en el marco de las promociones acometidas dentro del plan de internacionalización de la compañía.
Con estas incorporaciones, Antevenio tiene como objetivo dar respuesta a las nuevas necesidades de la compañía dentro del plan de expansión internacional debido a la apertura de nuevas oficinas en Argentina, París y México.
La nueva directora de comunicación corporativa cuenta con más de diez años de experiencia en medios de comunicación en redacciones como El Mundo o Actualidad Económica. Antes de incorporarse a Antevenio trabajó en Inforpress gestionando campañas de comunicación on-line de compañías como BP, Electronic Arts o Renault.
Una tasa baja de clics en la publicidad on-line no se traduce necesariamente en fracaso, según se desprende de un estudio desarrollado por la consultora comScore en Europa. Y es que el 72% de los internautas europeos expuestos a campañas publicitarias on-line están más predispuestos a visitar la página web del anunciante que los no expuestos a tales campañas, mientras que el 94% de los usuarios con acceso a publicidad on-line sobre determinada marca tiene más posibilidades de realizar una búsqueda sobre dicha marca en internet que aquellos que no tienen acceso.
El estudio respalda así la efectividad de la publicidad on-line, aun cuando ésta vaya acompañada de tasa mínima de clics. En Gran Bretaña, por ejemplo, la tasa de clics en los banners publicitarios no llega al 0,08%. “Los resultados del informe de comScore en Europa resultan bastante provocativos. En primer lugar, porque demuestran el valor de la publicidad en internet, independientemente del número de usuarios que hayan hecho clic en los anuncios. Y en segundo lugar, porque son mucho mejores que los registrados en Estados Unidos”, ha subrayado Mike Shaw, director de Soluciones de Marketing de comScore.
En Estados Unidos, según datos de comScore, las visitas a las páginas web de los anunciantes se incrementaron tan sólo en un 49% entre los internautas expuestos a anuncios on-line y apenas un 40% de los usuarios con acceso a tales anuncios realizaron búsquedas de la marca en internet. La mayor efectividad de la publicidad europea on-line frente a la norteamericana obedece a factores como la acumulación de banners, la ejecución creativa o la diferente respuesta del consumidor ante los anuncios.
La Federación de Sindicatos de Periodistas (Fesp) ha denunciado la sustitución de puestos fijos de trabajo por contratos en prácticas o becarios que las empresas informativas están realizando con la excusa de la crisis económica. Fesp citó a la revista Dato Económico y a Europa Press como dos de los medios que han incurrido en esta práctica.
"En esta ocasión es la revista Dato Económico la que busca incorporar a un periodista en prácticas nada más deshacerse, mediante despido improcedente reconocido, de un trabajador indefinido", asegura Fesp en un comunicado.
Fesp considera que la búsqueda de un periodista en prácticas "podría considerarse un mal chiste, si no fuera por la dramática situación en que se encuentra la profesión que, ya precarizada, se ve azotada por un intento cada vez mayor de las empresas por empeorar las condiciones laborales"
Acaba de celebrarse una jornada sobre Marketing Digital en el marco del convenio recientemente firmado entre la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense y la Asociación de Directivos de Comunicación, que ha contado con la presencia de María Gil-Casares, secretaria general de Dircom; Mildred Laya, vocal de la Junta Directiva de Dircom; y Ubaldo Cuesta, catedrático del departamento Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la Facultad de Ciencias de la Información, entre otros.
Cuesta ha resaltado la importancia del acuerdo entre la Facultad y Dircom, cuyo objetivo es acercar el mundo laboral a los estudiantes, algo imprescindible para ellos y uno de los ejes del Plan Bolonia. Para Mildred Laya, directora de Comunicación de Oracle, el marketing digital ha evolucionado mucho y su objetivo es influir a través de la web y crear opinión. También ha resaltado que la comunicación es cada vez más estratégica en las empresas y que es necesaria una formación específica para las nuevas generaciones.
La jornada también ha contado con la participación de Ícaro Moyano, director de Comunicación de Tuenti; Sebastián Cavanagh, director general de Nurun; Rafael Rubio, socio director de DOC Comunicación; Carlos Redondo, responsable del departamento SEO de Relevant Traffic Spain; Jesús García, director de la revista Interactiva; y Álvaro García-Echániz, socio-director de La Fiebre Eventos.
Lunes, 28 de mayo
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