José Manuel Burgueño ha sido nombrado nuevo director de comunicación de Telefónica I+D. Burgueño era director del área de Tecnología de la agencia Porter Novelli y anteriormente había sido director de comunicación de la compañá tecnológica Indra.
Jose Manuel Burgueño, que es Doctor en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, regresa de esta manera al mundo de la Comunicación tras abandonar Porter Novelli a principios de este año.
La trayectoria profesional de José Manuel Burgueño se inició en medios escritos como Gaceta de Los Negocios, Cinco Días o ABC, donde alcanzó las responsabilidades de Redactor jefe y editor. En 1999 se incorporó a Indra como dircom hasta que en 2004 entró en el mundo de la consultoría de Comunicación con Porter Novelli. En esta agencia ocupó cargos de responsabilidad en las áreas de Formación y Comunicación Online, y en 2008 fue nombrado adjunto al consejero delegado y miembro del comité de dirección.
Virginia Gatti, Directora del Departamento de Marketing y Comunicación de Deloitte Argentina, ha sido nombrada como Directora de Comunicación de la consultora para Latinoamérica.
Virginia cuenta con más de 20 años de experiencia en el campo de la comunicación corporativa, las relaciones institucionales, el marketing institucional y la responsabilidad corporativa, tareas que desarrolló anteriormente en MetroGAS, la Presidencia de la Nación, El Cronista, Cablevisión y la Universidad de Belgrano.
Licenciada en Periodismo por el Instituto Grafotécnico, es además licenciada en Ciencias Sociales y Humanidades por la Universidad Nacional de Quilmes y tiene un Máster en Comunicación Institucional por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales.
El 73% de los anunciantes estadounidenses se propone desviar a Internet su gasto publicitario, según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA) que refleja una pérdida de confianza de los anunciantes en la televisión, mientras que el 62% opina que sus campañas en este medio tienen actualmente menos eficacia que hace años.
Por eso, el 58% del gasto total que se llevaba la pequeña pantalla hace dos años caerá en 2010 a en torno el 41%. Si el 73% de los anunciantes consultados dice que va a reorientar su inversión a la Red, el 59% se propone hacerlo a motores de búsqueda y el 46% a la publicidad en el correo electrónico.
Pese al descontento con la televisión, los anunciantes han mejorado el futuro que le ven a los anuncios tradicionales de 30 segundos. Sólo el 19% cree que habrán muerto en 10 años, frente al 28% que lo presagiaba hace un año. El 75% opina que la publicidad interactiva será una fuente efectiva de inversión, si bien únicamente un 28% confiesa que gastará más en este negocio a lo largo de 2010.
IE School of Communication y la delegación regional de la Asociación de Directivos de Comunicación de Castilla y León han suscrito un convenio de colaboración para potenciar la formación, la investigación y la divulgación en materia de comunicación corporativa y relaciones públicas.
El convenio ha sido rubricado hoy en el campus de IE University en Segovia por el Decano de IE School of Communication, Samuel Martín-Barbero, y por el Presidente de la organización en Castilla y León, Ángel Losada, Director de Comunicación del gobierno regional.
Ambas instituciones se comprometen a establecer un marco de colaboración en los aspectos profesionales y académicos relacionados con el campo de la información y la comunicación. Entre otros objetivos, el acuerdo contempla la constitución conjunta de un laboratorio de ideas y una colaboración docente e investigadora con el propósito de establecer un marco de reflexión universitaria dentro y fuera de España, así como divulgar conocimiento en gestión y dirección de comunicación entre todos los sectores de actividad e industrias posibles, así como ante la administración pública.
Telefónica ha presentado en el Mobile World Congress, su apuesta por los eReaders conectados, una nueva categoría de dispositivos que abre un inédito concepto de uso para los actuales libros electrónicos, además de un mundo de posibilidades a la digitalización de los contenidos editoriales y su disfrute on-line.
Con la introducción en el mercado de estos dispositivos conectados de un modo “abierto”, Telefónica España apouesta por un entorno diferente de los contenidos informativos y editoriales, aplicando estándares de mercado, brindando sus plataformas actuales de distribución de contenidos (PC, TV y móvil) hacia “texto/editorial”, y creando un “ecosistema” de desarrollo con editoriales, proveedores de contenidos, universidades y centros de investigación para ayudar a completar el nuevo “concepto de uso conectado”.
En esa línea de desarrollo de contenidos, junto con los dispositivos, ha anunciado que mantiene contactos con los principales proveedores de contenidos. Y que ya ha llegado a un acuerdo para la distribución de los contenidos con Publidisa, el mayor distribuidor de contenidos digitales en español, con más de 20.000 títulos en cartera, al igual que con la Biblioteca Nacional de España, que en su afán de divulgar la cultura, ofrecerá al operador los títulos más relevantes de su catálogo disponible en Internet y le asesorará para la confección de una oferta de contenidos en castellano de rigor y calidad.
Robert Gibbs, actual secretario de Prensa de la Casa Blanca, acaba de desembarcar en Twitter. El que fue director de comunicación de Obama durante su campaña electoral, así como de John Kerry en los comicios presidenciales de 2004, abrió una cuenta el pasado 11 de febrero, aunque ha tardado dos días en estrenarla: "Estoy aprendiendo sobre 'Twitter' con este primer 'tweet'. ¿Alguna sugerencia?". Así se presentaba en la plataforma este experimentado consultor político que lleva seis años trabajando con el actual presidente de EE.UU.
Lunes, 28 de mayo
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