Macarena López-Roberts ha sido nombrada nueva directora de Marketing y Comunicación del Mutua Madrileña Madrid Open, tras desarrollar la mayor parte de su carrera en el área de Marketing.
Trabajó en el diario El Mundo como responsable de Marketing de elmundo.es y del área d Suplementos y Revistas, donde tenía la máxima responsabilidad en las áreas de Ferias, Eventos y Patrocinios. Además, fue redactora de la revista "Metrópoli".
Tras un año como Directora de Proyectos para ART TR3S EVENTOS (Empresa de Eventos de Antena 3 y Telefónica Media), en 2001 fue nombrada máxima responsable de Marketing del diario deportivo As, del Grupo Prisa, donde permaneció hasta el año 2003, año en el que crea y desarrolla TP & ASOCIADOS.
La Asociación de Directivos de Comunicación y Kreab & Gavin Anderson han organizado la jornada “El Mercado Alternativo Bursátil (MAB): alternativa de financiación y oportunidad de Comunicación”, en la Bolsa de Madrid, en la que se ha hablado de las ventajas para las pequeñas y medianas empresas del MAB a la hora de conseguir liquidez y un refuerzo en la imagen de la compañía frente a los stakeholders.
José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha destacado que el MAB supone “una magnífica oportunidad para los profesionales de la Comunicación y un reto para las empresas a la hora de captar recursos y someterse a la disciplina y rigor del mercado de valores”. Cuando una empresa se plantea un lanzamiento al mercado, se obliga a concentrarse en la estrategia de la empresa y en ejes de Comunicación. También contribuye a una elaboración del mensaje más detallada y a buscar el equilibrio entre preservar la información de la empresa relevante para su competitividad y las exigencias de la CNMV.
Por su parte, el vicepresidente del MAB, Jesús González Nieto, ha explicado que este sistema aporta una mayor notoriedad a las compañías, particularmente ante clientes y proveedores financieros y ofrece una mayor visibilidad e imagen pública para las empresas de reducida capitalización.
La inversión publicitaria ha caído en España un 14,8% en 2009 respecto al año anterior, hasta situarse en 12.706,4 millones de euros, con una caída aún mayor en los medios de comunciación. En este panorama, Internet ha sido el único medio que aumentó sus ingresos al hacerlo en un 8,4%, según un estudio de Infoadex.
De acuerdo a este informe, el descenso en el gasto de los anunciantes debido a la crisis económica alcanzó un 20,8% en los medios convencionales, hasta los 5.628,3 millones de euros, y un 9,4% en los no convencionales, que se colocaron en 7.078 millones.
En cuanto a los tradicionales, fueron las revistas las que acusaron un mayor retroceso, que en su caso llegó al 34,9% (de 617 a 401 millones de euros), seguidas de los dominiciales (-33,7%, de 103 a 68 millones) y el cine (-26,5%, de 21 a 15,4 millones).
Lunes, 28 de mayo
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