La inversión publicitaria en los medios de comunicación caerá un 5,3 % en 2010, lo que supodrá que las cifras de gasto en publicidad descenderán al nivel de 1999, según los directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de medios españoles que componen el panel Zenith Vigía.
Esta caída podría compensarse, en parte, con la retirada de la publicidad en TVE, ya que la cadena pública suponía algo más del 8 % del mercado publicitario, por lo que el resto de operadores pueden ver crecer sus ingresos, pese a la disminución de inversión de los anunciantes.
A esta caída en la inversión de 2010 se suma a la reducción del 11 % que se produjo en 2008 y a una cifra aún no cerrada, pero superior al 20 % en 2009, tras un buen año para los medios de comunicación en 2007.
Pero no todos los medios verán reducidos sus beneficios por publicidad. De hecho, los medios interactivos volverán a registrar incrementos de inversión: la publicidad en los teléfonos móviles un 13,7 % e internet un 8,3 %, así como los Canales Temáticos de Televisión, que en conjunto crecerían un 2,5 %.
Cuenta El Mundo que las previsiones para el resto de los medios son negativas, pero en todos los casos son mejores que las que se hicieron para 2009 en el Zenith Vigía de hace un año. La radio, uno de los medios que mejor ha resistido la crisis, podría caer un 3 %. La publicidad Exterior perdería un 6,9 %, si bien se espera que sea uno de los medios favorecidos por la pérdida de capacidad de construcción de cobertura que está experimentando la televisión.
Por su parte, los diarios de pago caerían un 9,4 %; los gratuitos, un 13,3 %; las revistas un 11,5 % y los suplementos un 12 %. Los medios para inmigrantes podrían caer un 5,8 %. Por su parte el cine, que ha vivido uno de los mejores años de la década en cuanto a asistencia a salas, no ha visto por el momento que esa recuperación repercuta en la captación de inversión publicitaria y podría volver a caer un 14,3 %.
Las previsiones para el segundo semestre de 2010 son mejores que para el primero; una gran parte de los panelistas confía en que el mercado publicitario comenzará su recuperación en el segundo semestre del año. El mes de septiembre, a la vuelta del verano, aparece como el mes más probable para que empiece a notarse un repunte de las inversiones.
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elaño 2010 y conmas de cinco millones de parados y 400.000 desahucios y medio millon de quiebras aun asi podria ser nuestro año de suerte RESULTA que me enterado de toda solvencia lo siguiente haces unos 15 diaz representantes delos gobiernos sueco olandes austriaco y aleman se reunieron en un hotel en suiza tema atratar españa y grecia resultando se deja agrecia en compas de espera pero no a españa ojetivo preparar un dosier para solicitar ala cumunidad la expulsion de españa del sistema monetario pues españa debe un billon de euros y su patrimonio en ficabilidad motivo dela deuna es dela mitad pues las fincas estan sobre valoradas un 55% los suecos promotores del tema dicen que es mejor perder ahora un billon que no dos entre tres ocuatro años pues el gasto estatal del gobierno. el carro apasado adelante del mucho. fecha sulucitud de esxpulsion para el proximo mes de octubre nuetro año de suerte... lo siento no se escribir mejor
Lunes, 28 de mayo
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