Carlos Tribiño ha sido nombrado nuevo responsable de eventos, research, comunicación y marketing de MTV Networks. Tribiño llega a este medio audiovisual tras una sólida carrera de 20 años en las áreas de marketing, consultoría estratégica, branding y posicionamiento.
Licenciado en Periodismo por la Universidad de Nueva York, certificado en Medios por La Sorbona y MBA por la Columbia Bussines School, este profesional procede de la consultora Added Value, donde ocupaba el puesto de consejero delegado para España desde el 2007 de la subsidiaria española de la consultora de innovación y marca. En esta compañía dirigía las oficinas de Madrid y Barcelona.
“Las marcas de MTV Networks tienen un enorme potencial de crecimiento en plataformas múltiples. MTV es un icono que define una generación, Nickelodeon ofrece un enfoque innovador de programación infantil de alta calidad, y Paramount Comedy ha creado toda una categoría introduciendo el vertical de comedia y la práctica del stand-up. Las oportunidades de crecimiento orgánico y desarrollo de nuevas líneas de negocio son enormes”, ha declarado Carlos Tribiño.
La inversión publicitaria en los medios de comunicación caerá un 5,3 % en 2010, lo que supodrá que las cifras de gasto en publicidad descenderán al nivel de 1999, según los directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de medios españoles que componen el panel Zenith Vigía.
Esta caída podría compensarse, en parte, con la retirada de la publicidad en TVE, ya que la cadena pública suponía algo más del 8 % del mercado publicitario, por lo que el resto de operadores pueden ver crecer sus ingresos, pese a la disminución de inversión de los anunciantes.
A esta caída en la inversión de 2010 se suma a la reducción del 11 % que se produjo en 2008 y a una cifra aún no cerrada, pero superior al 20 % en 2009, tras un buen año para los medios de comunicación en 2007.
Pero no todos los medios verán reducidos sus beneficios por publicidad. De hecho, los medios interactivos volverán a registrar incrementos de inversión: la publicidad en los teléfonos móviles un 13,7 % e internet un 8,3 %, así como los Canales Temáticos de Televisión, que en conjunto crecerían un 2,5 %.
Aníbal Orué Pozzo ha sido nombrado nuevo director de comunicación de la Itaipú Binacional, donde estará a las órdenes de Gustavo Codas, nombrado recientemente máximo responsable de la compañía pública por el presidente de la República, Fernando Lugo.
La Itaipú (del guaraní, «piedra que suena»), es la presa hidroeléctrica más grande del mundo en funcionamiento, constituida en una empresa binacional entre Paraguay y Brasil. Está ubicada sobre el río Paraná en la frontera entre estos dos países.
El propio responsable de la compañía energética binacional explicó a los medios en rueda de prensa, la misión y las prioridades que tendrá el nuevo responsable de comunicación de la organización.
Aníbal Orué Pozzo ha desarrollado su trayectoria profesional durante muchos años como director de comunicación del Congreso Nacional; aunque en la actualidad ejercía como asesor en la Secretaría de Información y Comunicación para el Desarrollo (SICOM).
En la década pasada las tendencias de las masas marcaron el ascenso de Google y su predominio en Internet y en el campo de la publicidad on-line; sin embargo, en los próximos años, las redes sociales se consagrarán como los grandes prescriptores.
Cuenta Marketing Directo que la fortaleza de Google y su algoritmo es al mismo tiempo su mayor debilidad ya que ofrece el mismo resultado a todo el mundo, mientras que muchos analistas advierten sobre la creciente importancia de la relevancia de los contactos.
En este sentido, estamos en tránsito desde una era donde importaban los números y las masas y vamos hacia un paradigma publicitario donde lo importante es la confianza del círculo cercano y los consejos recibidos desde amigos.
Para los anunciantes este es sólo el principio, pero implica que lo que hacen en las redes sociales tiene un impacto directo en el resto de su actividad on-line y puede llegar a revertir el tráfico o al menos alterarlo.
Lunes, 28 de mayo
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