Internet se llevará este año más del 70 % de la inversión que los anunciantes recorten de otros medios por la coyuntura económica. Según el estudio MediaScope09, elaborado por el Grupo Consultores, los 300 mayores inversores españoles aseguran que además de la Red piensan "desviar" dinero a la TDT (10 %) y a los canales temáticos de pago (5 %).
Cuenta el blog especializado 233 Grados, que, de acuerdo con las previsiones del informe, la inversión publicitaria en 2010 sólo irá al alza en esos tres sectores. Por contraste, medios que tradicionalmente crecían año a año en volumen de inversión, como la televisión, la radio o la publicidad exterior, se unen a la tendencia negativa de otros medios como los gráficos o el cine.
Según MediaScope09, los expertos tienen claro que Internet es el medio "más innovador" y creativo en publicidad y "uno de los imprescindibles en el mix ideal" para plantearse una campaña. También argumentan que la Red muestra "una clara tendencia a seguir creciendo y a convertirse en el segundo medio rey (tras la televisión)".
La actual directora de Comunicación y Responsabilidad Social Corporativa (RSC) del Grupo Sanitas, Yolanda Erburu, ha sido nombrada directora general de la Fundación Sanitas, cargo que compaginará con el ya citado.
Desde esta fundación, Erburu trabajará para extender el deporte inclusivo (el que practican juntas personas con y sin discapacidad), primando el deporte de base y la educación física en los colegios para mejorar la salud y la integración de los discapacitados.
Erburu trabaja desde 2003 en el Grupo Sanitas, pero antes fue jefa de prensa de France Telecom-Uni2 y redactora en el Grupo Recoletos.
Es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y cuenta con un Máster en Comercio Internacional por Universidad Pública de Navarra.
Luis Cacho Quesada, hasta la fecha director general de COFIDES, ha sido nombrado nuevo director de Coordinación de los astilleros de Navantia en sustitución de Ramón Iribarren nombrado recientemente nuevo responsable de Comunicación de la Casa Real.
Cacho Quesada asumirá las competencias que tenía Iribarren -que estuvo escasamente un mes en la compañía pública- en relación con la coordinación de los distintos astilleros de Navantia, incluyendo la máxima responsabilidad sobre el ámbito de la comunicación, lo que en la práctica significa que se convierte en el nombre de confianza del presidente de la compañía.
Cacho Quesada es licenciado en Derecho y Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid y desde 1963 es Técnico Comercial y Economista del Estado. Dentro de la Administración, ha sido director territorial de Economía y Comercio en Murcia, director de la división de Promoción de Productos de Consumo en el INFE y director de Promoción de la división del Productos Industriales del ICEX.
Estados Unidos ha conseguido por primera vez el codiciado puesto como mejor marca-país del mundo en la quinta edición del Country Brand Index (CBI).
Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de este invierno, se ha mantenido en el segundo puesto del ranking mientras que Australia, una de las continuas favoritas, descendió desde el primer puesto al tercero. Mientras tanto, España vuelve al Top 10 de marcas país de este año con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior.
Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. Aproximadamente 3.000 personas de nueve países, que viajan frecuentemente por negocios o por placer participaron en este exhaustivo estudio del CBI. El informe examina, además, la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo unos criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo.
La compañía de tecnología Indra se responsabilizará de la operación y la gestión de tecnologías de la Información del Grupo Prisa, mediante la implantación de un nuevo modelo de Tecnologías de la Información y Comunicaciones que funcionará como una herramienta transversal y común para todas las áreas de negocio del grupo, a nivel global.
Para ello, ambas compañías han rubricado una alianza "estratégica", según la cual Prisa mantendrá el control del servicio y de su calidad, la gestión de la demanda, la evolución e innovación y el desarrollo tecnológico estratégico del negocio, así como las funciones de coordinación entre las empresas para la adecuación de las necesidades del Grupo.
Mediante este contrato Indra se convierte en proveedor tecnológico de Prisa, a nivel mundial y a largo plazo, para la implantación de un nuevo modelo unificado de gestión de sus sistemas de información que mejorará la eficacia, la flexibilidad y el mayor control de los costes gracias a la aplicación de sinergias, economías de escala y mejores prácticas.
Lunes, 28 de mayo
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