Dircom Digital - Enero 2010, 13

Miquel Campmany, nuevo dircom de Nestlé España

13.01.10 | 00:47. Archivado en Profesionales

Miquel Campmany ha sido nombrado nuevo responsable del área de Comunicación y Marketing de la compañía de alimentación Nestlé en España.

Licenciado en Ciencias de la Información y en Derecho por la Universidad Autónoma de Barcelona, Miquel Campmany ha desarrollado su carrera profesional en diversas agencias de publicidad como BBDO y Grey hasta crear, en 2005, su propia consultora de marcas y estrategia de comunicación.

Además de su carrera profesional, cabe destacar también su perfil académico, puesto que forma parte del equipo docente de diversas licenciaturas y másters en la Universitat Autònoma de Barcelona, ESADE y la Universidad Abad Oliva.

Urban Hacking: del activismo a estrategia de Marketing

13.01.10 | 00:45. Archivado en Tendencias, Marketing

Un día entra en el metro y se encuentra a una docena de personas haciendo picnic en el vagón... seguramente no se trata de que les haya entrado hambre a los protagonistas de la escena, sino que usted va a convertirse en una víctima de un ataque de Urban Hacking, una novedosa estrategia de marketing, cada vez más frecuente, que salpica nuestras ciudades.

Cuenta Marketing Directo en un interersante reportaje sobre esta tendencia, que cuando se habla de hacking (piratear) se suele hablar de una acción fuera de un sistema o contra un sistema, así como de de una ruptura de lo habitual. Sin embargo, cuando hablamos de urban hacking, nos estamos refiriendo a una ruptura creativa de las rutinas, o lo que es lo mismo, una irrupción original e inteligente en la vida cotidiana.

Se trata de una modalidad publicitaria que se ha adoptado de las líneas artísticas más relacionadas con la acción, como el performance o el happening. Los artistas organizan acciones insólitas y sorprendentes en el espacio público y "piratean" así las convenciones sociales y valores y el código de comportamiento normal.

Estos atributos son aprovechados por la publicidad para llamar la atención a los transeúntes con el objetivo de desconcertarlo y provocar una relación diferente. Por lo general, los organizadores no suelen rebasar el límite del buen gusto.

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