Carlos Tribiño ha sido nombrado nuevo responsable de eventos, research, comunicación y marketing de MTV Networks. Tribiño llega a este medio audiovisual tras una sólida carrera de 20 años en las áreas de marketing, consultoría estratégica, branding y posicionamiento.
Licenciado en Periodismo por la Universidad de Nueva York, certificado en Medios por La Sorbona y MBA por la Columbia Bussines School, este profesional procede de la consultora Added Value, donde ocupaba el puesto de consejero delegado para España desde el 2007 de la subsidiaria española de la consultora de innovación y marca. En esta compañía dirigía las oficinas de Madrid y Barcelona.
“Las marcas de MTV Networks tienen un enorme potencial de crecimiento en plataformas múltiples. MTV es un icono que define una generación, Nickelodeon ofrece un enfoque innovador de programación infantil de alta calidad, y Paramount Comedy ha creado toda una categoría introduciendo el vertical de comedia y la práctica del stand-up. Las oportunidades de crecimiento orgánico y desarrollo de nuevas líneas de negocio son enormes”, ha declarado Carlos Tribiño.
La inversión publicitaria en los medios de comunicación caerá un 5,3 % en 2010, lo que supodrá que las cifras de gasto en publicidad descenderán al nivel de 1999, según los directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de medios españoles que componen el panel Zenith Vigía.
Esta caída podría compensarse, en parte, con la retirada de la publicidad en TVE, ya que la cadena pública suponía algo más del 8 % del mercado publicitario, por lo que el resto de operadores pueden ver crecer sus ingresos, pese a la disminución de inversión de los anunciantes.
A esta caída en la inversión de 2010 se suma a la reducción del 11 % que se produjo en 2008 y a una cifra aún no cerrada, pero superior al 20 % en 2009, tras un buen año para los medios de comunicación en 2007.
Pero no todos los medios verán reducidos sus beneficios por publicidad. De hecho, los medios interactivos volverán a registrar incrementos de inversión: la publicidad en los teléfonos móviles un 13,7 % e internet un 8,3 %, así como los Canales Temáticos de Televisión, que en conjunto crecerían un 2,5 %.
Aníbal Orué Pozzo ha sido nombrado nuevo director de comunicación de la Itaipú Binacional, donde estará a las órdenes de Gustavo Codas, nombrado recientemente máximo responsable de la compañía pública por el presidente de la República, Fernando Lugo.
La Itaipú (del guaraní, «piedra que suena»), es la presa hidroeléctrica más grande del mundo en funcionamiento, constituida en una empresa binacional entre Paraguay y Brasil. Está ubicada sobre el río Paraná en la frontera entre estos dos países.
El propio responsable de la compañía energética binacional explicó a los medios en rueda de prensa, la misión y las prioridades que tendrá el nuevo responsable de comunicación de la organización.
Aníbal Orué Pozzo ha desarrollado su trayectoria profesional durante muchos años como director de comunicación del Congreso Nacional; aunque en la actualidad ejercía como asesor en la Secretaría de Información y Comunicación para el Desarrollo (SICOM).
En la década pasada las tendencias de las masas marcaron el ascenso de Google y su predominio en Internet y en el campo de la publicidad on-line; sin embargo, en los próximos años, las redes sociales se consagrarán como los grandes prescriptores.
Cuenta Marketing Directo que la fortaleza de Google y su algoritmo es al mismo tiempo su mayor debilidad ya que ofrece el mismo resultado a todo el mundo, mientras que muchos analistas advierten sobre la creciente importancia de la relevancia de los contactos.
En este sentido, estamos en tránsito desde una era donde importaban los números y las masas y vamos hacia un paradigma publicitario donde lo importante es la confianza del círculo cercano y los consejos recibidos desde amigos.
Para los anunciantes este es sólo el principio, pero implica que lo que hacen en las redes sociales tiene un impacto directo en el resto de su actividad on-line y puede llegar a revertir el tráfico o al menos alterarlo.
Alejandro Paschalides ha sido nombrado nuevo director de Marketing y Comunicación de la compañía automovilística Seat. Paschalides, de 50 años y nacionalidad griega, norteamericana y venezolana, procede de la tabacalera British American Tobacco (BAT), donde desde 1999 ha ocupado diversos cargos de responsabilidad, como director global de la marca Kent en Londres, director general de los países del Golfo en Emiratos Árabes Unidos y director de Marketing y Ventas en Venzuela.
Este directivo es licenciado en Administración de Empresas con especialidad en Marketing por la universidad estadounidense de Sacred Heart College, y había trabajado con anterioridad en las multinacionales Cadbury Schweppes y Unilever, también en el área de mercadotecnia.
Apple ha presentado, por fin, el iPad, su nuevo dispositivo, un esperadísimo tablet que no ha defraudado a los seguidores de la compañía, dado que, por prestaciones y precio, está destinado a abrir brecha en un mercado hasta ahora apenas explorado. Dentro de 60 días Apple comenzará a vender este dispositivo que lo tiene todo, o casi, desde 499 dólares el modelo más básico.
Todas las aplicaciones actuales de la App Store estarán disponibles, pero quizás lo más destacado de la presentación liderada por Steve Jobs ha sido su precio que se ha fijado en 499 dólares en su versión más sencilla. Apple ha decidido diferenciar entre los modelos con conexión WiFi y los modelos con conexión Wifi y 3G. Así, los primeros costarán 499 dólares -16 GB-, 599 dólares -32 GB- y 699 dólares -64GB-.
Además, todos los modelos con 3G, según ha anunciado Jobs, serán libres, es decir, no habrá restricciones de uso entre países como sí las hay con el iPhone, y usarán las nuevas tarjetas microSIMs.
Luisa Alli Turrillas ha sido nombrada nueva directora de Comunicación de Vocento, compañía en la que reportará al Consejero Delegado, José Manuel Vargas, y en la que será la responsable de aglutinar todas las funciones referentes a la comunicación e imagen de la compañía editorial y sus marcas.
Turrillas, sustituye a José María Suárez de Lezo, es una gran conocedora del sector de los medios y, más en concretro, de la compañía a la que ahora se incorpora, y tiene una gran experiencia en Comunicación Corporativa y Financiera así como de las herramientas de comunicación 2.0.
La organización Reporteros sin Fronteras ha asegurado que treinta y nueve países están llevando a cabo negociaciones confidenciales para el proyecto ACTA (Anti-Counterfeiting Trade Agreement), una iniciactiva legal que establecería cortes de conexión a Internet sin autorización judicial, entre otras medidas que según RSF representan "un auténtico peligro para la libertad de expresión en la red".
Según la organización, las negociaciones tienen lugar actualmente de manera confidencial entre treinta y nueve Estados entre los cuales contamos con Australia, Marruecos, México, Francia, la Unión Europea y Estados Unidos, sin concertar con las ONG y la sociedad civil.
La asociación ha denunciado que el Parlamento Europeo ni siquiera tuvo acceso a los documentos. "Lamentamos mucho que estos encuentros, que pueden tener fuertes incidencias sobre una libertad fundamental tal como la libertad de expresión, se mantengan al margen del debate democrático. Esta exigencia de transparencia en la materia no se puede negociar ni tampoco someter a unos imperativos económicos", han declarado desde la organización.
Algunas cifras oficiales calculan en 382 millones de euros el gasto en publicidad que entraban en las arcas de Televisión Española y que ahora, o bien se destinará a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecerá. Esta reorganización de la inversión supone una oportunidad para medios como Internet ya que, según un reciente estudio, acogerá un 8 % de la inversión publicitaria de TVE.
Este estudio, elaborado por Havas para Microsoft Advertising, concluye que el 26 % de esta inversión publicitaria se destinará a otras cadenas de televisión, mientras que el resto de medios (radio, exterior e impresos) absorberán un 21 % de dicha inversión. Destaca en el informe que un 24 % de este gasto desaparecerá, es decir, no se reinvertirá, debido fundamentalmente a la crisis económica.
Internet tiene unas características que le hacen jugar un papel crucial gracias a su complementariedad con la televisión, a su volumen de audiencia (24 millones de internautas en el último mes, un 54 % de la población) y a su afinidad con muy demandados perfiles (el 46 % de internautas son mujeres). Estos factores hacen que se perfile como el perfecto receptor de buena parte de esta inversión que TVE dejará libre.
La Agencia de Protección de Datos de la Comunidad de Madrid (APDCM) ha iniciado una campaña para concienciar a los jóvenes sobre la importancia de la privacidad en las redes sociales en la que ha contado con la colaboración de Tuenti y YouTube, los canales más utilizados por los jóvenes entre 11 y 20 años.
La APDCM ha editado dos vídeos bajo el lema "Hay cosas que no contarías a un extraño, ¿por qué hacerlo en Internet?" que podrán descargarse en en dichas redes sociales, colaboradoras de esta campaña, así como en el propio sitio web de la institución.
El director de la APDCM, Antonio Troncoso, ha explicado en la presentación de la campaña que "las redes deben emplearse preferentemente para compartir información con los amigos, no para invitar a desconocidos, aceptando compulsivamente solicitudes de amistad". "A veces en las redes sociales se ofrecen determinados datos o se introducen fotografías comprometidas que no se darían en la vida 'offline'", según Troncoso.
Enrique Plasencia, director de comunicación del Congreso del Estado mexicano ha renunciado a su cargo, justo cuando comienza la etapa final de la presente Legislatura.
En días pasados, renunciaron también la Directora de Procesos Legislativos y el Director de Servicios Generales.
La renuncia del dircom de la principal institución legislativa mexicana se ha visto forzada, según ha trascendido, por el hecho de que mantuvo serias diferencias con el secretario general del organismo, Octavio Pérez Pozos.
Los profesionales que se dedican al ámbito de la comunicación apuestan por la tecnología y por soluciones específicas destinadas a facilitar su labor, según las conclusiones del último estudio elaborado por Augure, compañía especializada en plataformas de gestión de información. Según este estudio, el 95% de los trabajadores de gabinetes de comunicación y Relaciones Públicas apuestan por este tipo de soluciones específicas.
En el estudio, realizado en diciembre del año pasado, la compañía contó con la colaboración de más de un centenar de profesionales de la comunicación españoles que valoraron en qué puntos les beneficiaba trabajar diariamente con una herramienta de software diseñada para sus necesidades reales.
Entre los beneficios que coincidieron en señalar más del 70 % de estos profesionales, el mejor valorado fue la facilidad para compartir información y tener un registro histórico de la actividad más completo.
La Federación Internacional de Periodistas (FIP) ha criticado con firmeza las últimas acciones del gobierno del presidente Chávez contra diversos medios audiovisuales, que reducen el campo del pluralismo en Venezuela.
Conatel, la institución responsable del sector, ordenó a las empresas que prestan servicios de televisión por cable y satélite que anularan la señal de seis canales, entre los que se incluye Radio Caracas Televisión Internacional (RCTVI). Esta histórica cadena, con más de medio siglo de existencia, fue obligada en mayo de 2007 a pasar de la emisión en abierto a su distribución por cable, claramente debido a sus posturas críticas con el presidente y su gobierno.
Ahora, Conatel ha afirmado que esos seis canales (RCTVI, TV Chile, Ritmo Son, Momentum, América TV y American Network) no cumplen con la normativa legal de los canales considerados “nacionales”, que deben emitir el himno nacional a determinadas horas, producir un mínimo del 70 % de su programación y, como hacen otros medios, emitir en cadena las intervenciones públicas del presidente Chávez.
“La FIP respalda las protestas locales contra esa decisión de las autoridades”, ha afirmado Aidan White, quien ha señalado también que “estamos ante otra bofetada a la libre expresión y al periodismo independientes. El gobierno de Venezuela continúa su estrategia de asalto contra el pluralismo de los medios y contra las voces de la oposición que se expresan en ellos”.
Susana Sanjuan ha sido nombrada nueva directora de comunicación de la compañía fabricante de energías renovables Gamesa, donde estará a las órdenes de la recientemente nombrada Directora General de Comunicación y Relaciones Externas Amalia Blanco.
Sanjuan se incorpora a Gamesa desde Abertis, compañía en la que ha permanecido desde el verano de 2008, y a la que accedió tras haber ocupado durante dos años la dirección de Comunicación y Marketing del Grupo Rayet.
Cuenta PR Noticias que Sanjuan estuvo ligada al sector infraestructuras, entre 2000 y 2006, donde coincidió en Ferrovial con Amalia Blanco, que ahora la ha reclamado para su compañía.
El presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Valladolid y presidente de Grupo Norte, José Rolando Álvarez, ha recibido en la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC) de Valladolid el II Premio al Mejor Comunicador Público de Castilla y León, un reconocimiento de los periodistas de la comunidad a su actividad en este sentido y a su relación con los medios durante el año 2009.
El premiado aseguró que tiene la "suerte" de contar con un mensaje, que es la "causa de los empresarios y emprendedores", y creer en él, lo cual supone una "ventaja" para comunicar.
Poco antes de recibir el galardón, el presidente de la Cámara vallisoletana, quien se definió como "profundamente tímido", reiteró que cree en la causa de los empresarios porque "un país moderno no puede avanzar sin una clase empresaria potente, dinámica, formada y emprendedora". En este sentido, defendió que el empresariado goce de "mayor reconocimiento y retribución social y emocional" al entender que éste desempeña un trabajo "imprescindible", que es crear empleo, y que presta un servicio a la sociedad como puede hacerlo un médico. "Con esa retribución emocional podremos salir antes y más fuertes de la crisis", añadió.
Marta Casado Barrera ha sido nombrada nueva directora de Relaciones Públicas y Comunicación de la agencia de branding y comunicación Continuum.
Casado proviene de la agencia de publicidad DDB donde venía desarrollando labores de comunicación. Con anterioridad, había desarrollado su carrera profesional en empresas como Toyota, Telefónica, Hasbro, Jhonson & Johnson y Dior.
En su nuevo puesto, donde reportará al Director Creativo y Socio fundador de la agencia, Alfonso San Frutos, tendrá como principales misiones reforzar la estrategia de comunicación, prensa y relaciones públicas de algunos clientes de Continuum, entre los que se encuentran LOEWE Perfumes, Time Force, Yllera, Solan de Cabras y Sony Ericcson.
El Juzgado Mercantil de Madrid, que condenó en diciembre en primera instancia a una empresa de "press-clipping" ha decidido ahora ejecutar provisionalmente esa sentencia. El fallo especificaba que esta empresa de resúmenes de prensa debía "cesar de forma inmediata" su actividad.
El auto se produjo después de que el pasado 20 de mayo de 2009 el mismo tribunal fallara en contra de la empresa y a favor de la denunciante, la Asociación de Española de Editores (Aede), y de 55 editores de diarios españoles, que tras conocer la sentencia solicitaron su ejecución provisional.
El fallo dictado en diciembre dispone que la compañía debe "cesar de forma inmediata en la realización de actividades de press-clipping en cuanto a la reproducción, recopilación íntegra y comunicación pública de los contenidos de diferentes diarios".
Según los datos que se desprenden de diversos estudios, el consumidor es el rey de la comunicación, lo que alerta a las marcas sobre la necesidad adaptarse a las necesidades de los consumidores. En este sentido, el 80 % de los españoles afirma haber evitado sitios web que creían que tenían publicidad invasiva.
Esta afirmación se desprende de un reciente estudio realizado por Synovate, que ha entrevistado a más de 8.000 personas de 11 mercados mundiales, con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a determinar dónde y cuándo pueden captar clientes potenciales.
La necesidad más urgente de los anunciantes pasa por entender a su publico, qué les gusta y en qué punto se cruzan sus vidas con los medios de comunicación y las marcas. Según el estudio, la clave para que este comportamiento cambie, es la segmentación de audiencias, método que el 56 % de la población española ve con simpatía, mientras que el 27 % rechaza todas aquellas tecnologías que recojan datos sobre sus hábitos.
El ex ministro portavoz del Gobierno entre 2000 y 2002, Pío Cabanillas, se ha mostrado preocupado por que entre la clase política española se note "claramente" quiénes son los buenos comunicadores, pues eso significa "que hay muchos malos".
El que también fuera director general de Radio Televisión Española (RTVE) entre 1998 y 2000 ha aseverado en un acto público en Valladolid que en política siempre ha habido buenos comunicadores, y ha incidido en que las carencias de oratoria actuales en algunos ámbitos se podrían solucionar enseñando a los estudiantes a hablar en público.
Florentina Maestro ha sido nombrada nueva directora de Marketing y Comunicación para la península ibérica y Latinoamérica de Denodo, multinacional española especializada en Integración Virtual de Información.
Desde su nuevo cargo, Maestro respaldará la estrategia comercial de Denodo en sus nuevas áreas de responsabilidad, potenciando la imagen de marca y el conocimiento de la tecnología que desarrolla la compañía entre sus mercados objetivos.
Maestro es experta en Marketing on-line, por lo que Internet jugará un papel fundamental como herramienta de divulgación en el desarrollo del plan de Marketing y Comunicación de la compañía.
Florentina Maestro comenzó su carrera profesional en el departamento de Marketing de Oracle Iberia, en el que ocupó distintos puestos de responsabilidad durante los 10 años que permaneció en la compañía.
El Consejo Mundial de Agencias de Noticias ha aprobado la celebración del III Congreso Mundial, que se desarrollará entre los días 20 y 23 de octubre próximo en la ciudad argentina de San Carlos de Bariloche bajo el lema "Agencias de prensa = calidad de contenidos y servicios".
Los miembros de este órgano ejecutivo, que preside el español Álex Grijelmo, presidente de Efe, han concretado el programa de dicha próxima reunión, que será organizada por la agencia de noticias TELAM, de Argentina, con el apoyo del gobierno de ese país.
El III Congreso reunirá en Bariloche a los presidentes de las principales agencias internacionales, y a directivos de máximo nivel en el mundo editorial y tecnológico, para debatir sobre los desafíos en el futuro inmediato de los medios de comunicación.
Entre otras cuestiones, en el Congreso se abordarán las nuevas demandas, los nuevos servicios, productos y tecnologías; el papel del periodista multimedia; los avances tecnológicos y las nuevas formas de hacer y vender información.
Telefónica ha apostado decididamente por la telefonía IP a través de la compra JAJAH, una compañía innovadora líder de comunicaciones, por un total de 145 millones de euros, auqnue el acuerdo está sujeto a la autorización de la Comisión Nacional de la Competencia en España (CNC).
La compra de JAJAH, con sedes en Silicon Valley, California, e Israel, representa un significativo incremento de las capacidades de Telefónica para ofrecer servicios de comunicación de primer nivel a clientes on-line, donde, cuando y como quieran.
JAJAH ofrece, en cerca de 200 países a millones de personas, servicios integrados en
aplicaciones de uso cotidiano como la mensajería instantánea y las redes sociales, así como la oferta directa al consumidor. Sus soluciones para el segmento negocios ofrecen servicios de comunicación IP integrales para toda la organización, independientemente de la localización o el dispositivo, y son utilizadas por miles de PYMES y grandes empresas en todo el mundo.
Matthew Key, presidente y consejero delegado de Telefónica Europe, ha comentado que “la adquisición de JAJAH nos permite extender el alcance de nuestra oferta de telecomunicaciones y abre nuevas capacidades en el espacio de la comunicación de voz. Las personas que utilizan sitios de redes sociales como Twitter cuentan ahora con un número de canales de comunicación todavía más amplio, y tienen la opción de hablar directamente unos con otros, además de comunicarse por texto o a través del teclado”.
Teresa de Isturiz ha sido nombrada máxima responsable de la nueva dirección de publicidad, marketing y patrocinio de Repsol. Desde esta dirección se gestionarán los acuerdos institucionales con los grandes grupos de comunicación y se supervisarán los contenidos publicitarios y de marketing de los distintos negocios del Grupo. En ella se integran las áreas de publicidad, en cuyo frente se encuentra Ana Camps, marketing y patrocinio deportivo, liderado por Arturo Sus, y medios, gestionada por Isabel Pinillo.
Este nombramiento forma parte de la reorganización del área de comunicación de la compañía, liderado por Begoña Elices, que a partir de ahora estará dividida en tres grandes áreas:
La dirección de relaciones informativas será la encargada de gestionar la relación del Grupo Repsol con los medios de comunicación y actuar de portavoz de la compañía en un entorno cada vez más global, que constituye un reto para la imagen de la compañía. Su máximo responsable es Juan Navarro, quien se incorpora a Repsol tras una larga trayectoria en Reuters y Burson Masteller.
Junto a él, María Ritter estará al frente del equipo de medios nacionales, Kristian Rix será el responsable de la relación con los medios internacionales, mercados y negocios, y Marcos Fraga gestionará las relaciones de la empresa con la prensa regional y deportiva y las publicaciones del grupo.
Se trata de un gadget un poco más grande que el iPhone. Sin teclado, pasando hojas en una pantalla táctil, seleccionando qué imágenes o qué textos quiere ampliar, imprimir o enviar por correo electrónico, con la posibilidad de ver vídeos relacionados con el tema o de hacer un seguimiento en Twitter, el lector será capaz de enfrascarse como nunca antes en el microuniverso de un periódico o una revista. Se trata de la tableta electrónica, un nuevo formato que aspira a revolucionar el mundo de la prensa.
Apple pretende liderar la "revolución" con un nuevo dispositivo que, fiel a la tradición creada por Steve Jobs, será presentado al público el 27 de enero en San Francisco. El nuevo gadget -conocido en código interno como Courier y que podría denominarse iSlate o iTablet- se comercializará posiblemente en dos tamaños, de siete y 10 pulgadas, e intentará tomar la delantera a Hewlett-Packard y demás fabricantes en el prometedor filón de las tabletas.
En los útlimos meses, Apple ha estrechado los contactos con varias publicaciones para explorar las posibilidades del nuevo formato, que permitirá no sólo generar nuevos ingresos, sino proporcionar un soporte bastante más atractivo para los anunciantes que la convencional página web.
La revista Sports Illustrated se ha adelantado al futuro con una demostración que introduce al lector en el fascinante mundo de las tabletas a la carta. La revista deportiva ha ideado también un nuevo y trepidante sistema para visualizar los resultados deportivos y ver en el acto las mejores jugadas.
El grupo Time Inc. pretende aprovechar de paso el tirón de su revista deportiva para explorar las posibilidades comerciales de las tabletas, que permitirán además un control muy directo del impacto publicitario en la audiencia.
Esther Lobo, hasta la fecha directora de Tecnología de Servicios de la consultora Weber Shandwick, ha abandonado la compañía para afrontar nuevos retos profesionales.
Cuenta PR Noticias, citando fuentes de la propia consultora, que ambas partes consideraban que se había terminado un ciclo, puesto que el año pasado la agencia comenzó un proceso de "reinvención y reestructuración", que ha potenciado los departamentos de comunicación on-line en detrimento de una organización por sectores.
Esther Lobo llevaba 8 años en Weber Shandwick, siempre desarrollando tareas relacionadas con el sector tecnológico, la dirección de equipos, la formación de Portavoces y la prevención y gestión de crisis. En 2005 fue nombrada directora de la oficina de Madrid.
La vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, ha anunciado que, en el contexto de la Presidencia española de la Unión Europea, el Ejecutivo organizará un encuentro entre editores, profesionales y expertos del sector de los medios de comunicación con el fin de "alcanzar posiciones comunes y poner en marcha, cuanto antes, soluciones consensuadas en un momento de transición clave para el futuro del periodismo".
De la Vega, aboga por que se aproveche la presidencia española de la UE, un momento en el que desde España se va a "bombear el oxígeno informativo" del Continente, para "aumentar las garantías sobre los derechos de propiedad intelectual de las noticias tanto en España como en la UE".
Tras constatar que el conocimiento es "la materia prima más importante del siglo XXI" y que, por esta razón, debe ser "mejor protegida para garantizar el progreso de Europa", De la Vega se ha comprometido a "garantizar con la ley en la mano que los derechos de todos los ciudadanos son siempre respetados, incluyendo los derechos de los profesionales del periodismo".
Ocho de cada diez internautas recuerdan alguna campaña de publicidad on-line vista en las últimas 24 horas, según concluye la segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, del Interactive Advertising Bureau (IAB), quien señala que ese índice, que alcanza al 81,2 %, ha crecido 1,5 puntos con respecto a la primera edición del informe, cuando era del 78,7 %.
Los varones y los usuarios de entre 15 y 35 años son quienes recuerdan un mayor número de campañas concretas. Con respecto a los formatos recordados, el 39,2 %fueron banners y botones, el 23,6 % layers y anuncios flotantes, el 19,4 % interstitials y cortinillas y el 17,8 %, con el mayor crecimiento, anuncios de vídeo.
Internet se llevará este año más del 70 % de la inversión que los anunciantes recorten de otros medios por la coyuntura económica. Según el estudio MediaScope09, elaborado por el Grupo Consultores, los 300 mayores inversores españoles aseguran que además de la Red piensan "desviar" dinero a la TDT (10 %) y a los canales temáticos de pago (5 %).
Cuenta el blog especializado 233 Grados, que, de acuerdo con las previsiones del informe, la inversión publicitaria en 2010 sólo irá al alza en esos tres sectores. Por contraste, medios que tradicionalmente crecían año a año en volumen de inversión, como la televisión, la radio o la publicidad exterior, se unen a la tendencia negativa de otros medios como los gráficos o el cine.
Según MediaScope09, los expertos tienen claro que Internet es el medio "más innovador" y creativo en publicidad y "uno de los imprescindibles en el mix ideal" para plantearse una campaña. También argumentan que la Red muestra "una clara tendencia a seguir creciendo y a convertirse en el segundo medio rey (tras la televisión)".
La actual directora de Comunicación y Responsabilidad Social Corporativa (RSC) del Grupo Sanitas, Yolanda Erburu, ha sido nombrada directora general de la Fundación Sanitas, cargo que compaginará con el ya citado.
Desde esta fundación, Erburu trabajará para extender el deporte inclusivo (el que practican juntas personas con y sin discapacidad), primando el deporte de base y la educación física en los colegios para mejorar la salud y la integración de los discapacitados.
Erburu trabaja desde 2003 en el Grupo Sanitas, pero antes fue jefa de prensa de France Telecom-Uni2 y redactora en el Grupo Recoletos.
Es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y cuenta con un Máster en Comercio Internacional por Universidad Pública de Navarra.
Luis Cacho Quesada, hasta la fecha director general de COFIDES, ha sido nombrado nuevo director de Coordinación de los astilleros de Navantia en sustitución de Ramón Iribarren nombrado recientemente nuevo responsable de Comunicación de la Casa Real.
Cacho Quesada asumirá las competencias que tenía Iribarren -que estuvo escasamente un mes en la compañía pública- en relación con la coordinación de los distintos astilleros de Navantia, incluyendo la máxima responsabilidad sobre el ámbito de la comunicación, lo que en la práctica significa que se convierte en el nombre de confianza del presidente de la compañía.
Cacho Quesada es licenciado en Derecho y Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid y desde 1963 es Técnico Comercial y Economista del Estado. Dentro de la Administración, ha sido director territorial de Economía y Comercio en Murcia, director de la división de Promoción de Productos de Consumo en el INFE y director de Promoción de la división del Productos Industriales del ICEX.
Estados Unidos ha conseguido por primera vez el codiciado puesto como mejor marca-país del mundo en la quinta edición del Country Brand Index (CBI).
Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de este invierno, se ha mantenido en el segundo puesto del ranking mientras que Australia, una de las continuas favoritas, descendió desde el primer puesto al tercero. Mientras tanto, España vuelve al Top 10 de marcas país de este año con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior.
Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. Aproximadamente 3.000 personas de nueve países, que viajan frecuentemente por negocios o por placer participaron en este exhaustivo estudio del CBI. El informe examina, además, la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo unos criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo.
La compañía de tecnología Indra se responsabilizará de la operación y la gestión de tecnologías de la Información del Grupo Prisa, mediante la implantación de un nuevo modelo de Tecnologías de la Información y Comunicaciones que funcionará como una herramienta transversal y común para todas las áreas de negocio del grupo, a nivel global.
Para ello, ambas compañías han rubricado una alianza "estratégica", según la cual Prisa mantendrá el control del servicio y de su calidad, la gestión de la demanda, la evolución e innovación y el desarrollo tecnológico estratégico del negocio, así como las funciones de coordinación entre las empresas para la adecuación de las necesidades del Grupo.
Mediante este contrato Indra se convierte en proveedor tecnológico de Prisa, a nivel mundial y a largo plazo, para la implantación de un nuevo modelo unificado de gestión de sus sistemas de información que mejorará la eficacia, la flexibilidad y el mayor control de los costes gracias a la aplicación de sinergias, economías de escala y mejores prácticas.
"Es imposible localizar superivientes, organizar socorros y repartir la ayuda si los medios que están en condiciones de funcionar no ofrecen una información sólida", ha proclamado la organización Reporteros sin Fronteras en un comunicado que llama la atención sobre el caos que se ha apoderado de Haití tras el terremoto de la semana pasada.
Para evitarlo, la organización internacional de periodistas ha anunciado la creación de un centro operativo de urgencia para que los periodistas puedan retomar su trabajo y contribuir a las labores de asistencia a las víctimas.
La asociación ha subrayado que la prensa haitiana "se encuentra en ruinas", por lo que va a crear un centro dotado de ordenadores portátiles, teléfonos móviles y generadores eléctricos, facilitados todos ellos por el principal grupo de prensa canadiense, Quebecor, para que los periodistas locales puedan informar de la situación, y contribuir así al proceso de ayuda a los damnificados.
Un reportaje de la revista Forbes, sostiene que el puesto de director de redes sociales es el que mejor ha sobrevivido a despidos, recortes de personal y bancarrotas. Unos 200 directores de redes sociales trabajan actualmente en organizaciones informativas y editoriales. La mayoría de ellos obtuvo el trabajo en los últimos dos años.
Estos datos se recogen en un artículo de Dirk Smillie, quien afirma que el trabajo de los directores de redes sociales consiste en "usar Twitter, contactar a gente vía web y sumar personas a varias redes sociales durante el día", para "construir e interactuar con nuevas audiencias, promocionar nuevas marcas de medios y a veces dar cuenta de alguna primicia”.
Varios medios han incrementado su presencia en las redes sociales, tal como informa el Centro Knight para el Periodismo en las Américas. La revista británica The Economist es una de las grandes compañías de medios que recientemente ha usado las redes sociales para aumentar su tráfico en la web. El semanario desea duplicar sus "amigos" en Facebook en los próximos seis meses y ampliar sus seguidores en Twitter desde 100 mil a 750 mil personas.
Las previsiones de los directores de comunicación británicos no invitan al optimismo... y es que únicamente un 17 % de ellos creen que sus presupuestos aumentarán en 2010 según un nuevo estudio de Watson Helsby.
El ejercicio 2009 se recordará como el año de los recortes de presupuesto de todas las grandes compañías y, a pesar de ello, no se espera que la situación cambie en 2010. Según cuenta PR Noticias, más de la mitad de los directores de comunicación de las compañías con sede en el Reino Unido creen que sus presupuestos se mantendrán.
María Gil-Casares, secretaria general de la Asociación de Directivos de Comunicación, y Miquel de Moragas Spa, presidente de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC), han firmado un convenio entre ambas organizaciones cuyo objetivo es potenciar la investigación en materia de comunicación y crear redes de intercambio de información.
Ambas instituciones se comprometen a realizar actividades conjuntas que añadan valor a la función de los directivos en materia de comunicación, contribuyan a su formación y ofrezcan oportunidades de desarrollo profesional a sus respectivos socios.
El decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, Juan Antonio García Galindo, ha publicado un nuevo libro llamado "Construir la sociedad de la comunicación", en el que ofrece "distintas miradas" en torno a la comunicación en la actualidad.
Galindo explicó que ha contado con la participación de diferentes investigadores españoles, brasileños y de otros países como Francia, que aportaron "sus propias visiones" sobre temas como los desafíos educativos, la convergencia digital o el cambio social.
El decano de Periodismo afirmó que el libro "ofrece una riqueza considerable" y destacó que pretende "ser una especie de estado de la cuestión de cómo se encuentran los estudios sobre la sociedad de la información y de la comunicación".
Además, señaló que este trabajo "intenta hacer una radiografía crítica" de la situación de la comunicación en la actualidad. "No es un libro que haga una apología de la comunicación hoy en día, sino que trata de ver cuál ha de ser esa construcción de la sociedad de la comunicación pero haciéndolo de manera crítica y mirando a la sociedad, es decir, a las personas", apuntó.
Jesús Martínez de Rioja Vázquez, actual director del diario Expansión, estaría preparando su salida del diario para crear una nueva consultora de Comunicación, en la que pdría estar acompañado de dos reputados ex-dircom del ámbito financiero.
Según cuenta PR Noticias, esta nueva agencia se especializaría en el ámbito financiero, con el objetivo de aprovechar la gran cartera de contactos cultivados en todos estos años como director del uno de los diarios económicos de referencia en nuestro país.
Martínez contaría para esta iniciativa, con la colaboración de dos socios de probado renombre y experiencia, a partir de los cuales crearía un equipo pluridisciplinar en el que participarían algunos periodistas procedentes de los diarios económicos aquejados por la crisis.
Ha fallecido a los 86 años de edad Antonio Fontán Pérez, quien fuera el primer presidente del Senado de la democracia, profesor del Rey Juan Carlos y ministro de Administración Territorial con UCD, además de catedrático emérito de la Universidad Complutense, periodista y político.
Como periodista, fue el fundador de la revista "Actualidad Española", que dirigió de 1952 a 1956, y director del semanario "Nuestro Tiempo" hasta 1962.
Nombrado en 1967 director del diario "Madrid", se mantuvo en el cargo hasta su cierre en 1971, un periodo durante el que fue acusado en 19 ocasiones, multado en diez y el periódico sufrió varios cierres temporales.
Fue miembro del Comité Internacional del International Press Institute (IPI) y presidente del Comité Nacional Español de dicho instituto, vicepresidente de la Cadena SER, presidente de la agencia de publicidad CID, y presidente de Distribuidora de Publicidad.
Google ha fichado a Jill Hazelbaker, responsable de comunicación de la campaña electoral del candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos en 2008, John McCain, para liderar su gabinete de comunicación, según informa The Wall Street Journal.
Hazelbaker reemplazará en su cargo a Matt Furman, hasta la fecha portavoz de la compañía estadounidense, que dejará el gigante de Internet para convertirse en el vicepresidente de una compañía multinacional. Furman había mostrado su deseo de abandonar Silicon Valley para regresar a la Costa Este y poder estar cerca de su familia.
Recientemente, la nueva responsable de comunicación del grupo tecnológico había trabajado en la campaña de reelección a la alcaldía de Nueva York con el candidato, Michael Bloomberg.
Siete de cada diez personas en 11 mercados distintos no pueden vivir sin Internet o lo echarían muchísimo de menos si no lo tuvieran, desbancando a la televisión como medio preferido a nivel mundial. Se trata de uno de los datos más destacados del último estudio de Synovate sobre el consumo de medios realizado en Australia, Brasil, Canadá, China, Hong Kong, India, Holanda, España, Taiwán, Reino Unido y EEUU.
Cuenta Marketing Directo que el 70 % de los encuestados en estos 11 mercados dice que o no podrían vivir sin Internet o lo echarían muchísimo de menos si no lo hubiera, mientras que un 69% dijo lo mismo para la televisión. Así, encontramos que el 92 % de los británicos, 91 % de los españoles, 90 % de los australianos y 89 % de los holandeses y estadounidenses consideran que Internet es totalmente necesario para sus vidas.
El estudio demuestra que muchos mercados, en especial Asia y América Latina, siguen siendo muy partidarios de la prensa escrita. Cuando unes a quienes "no pueden vivir sin él" con quienes dijeron "lo echaría muchísimo de menos", el 55 % de los chinos son grandes aficionados a leer el periódico, seguidos por el 53 % de los encuestados en Hong Kong y La India.
El ministro de Justicia, Francisco Caamaño, considera que el derecho a la información, "como el ejercicio de cualquier derecho en esta vida, tiene sus límites", en referencia al procesamiento de dos periodistas de la Cadena Ser que desvelaron un fraude en las afiliaciones al PP en Villaviciosa de Odón.
El director de la Cadena SER, Daniel Anido, y el director de Informativos, Rodolfo Irago, han recurrido la sentencia que les condena a un año y nueve meses de prisión, además de inhabilitación profesional.
El recurso hace hincapié en que la información fue "veraz y contrastada" y de interés público por lo que "el derecho constitucional a transmitir información prevalece en todo caso frente al pretendido derecho a la intimidad que alegaron los denunciantes".
Miquel Campmany ha sido nombrado nuevo responsable del área de Comunicación y Marketing de la compañía de alimentación Nestlé en España.
Licenciado en Ciencias de la Información y en Derecho por la Universidad Autónoma de Barcelona, Miquel Campmany ha desarrollado su carrera profesional en diversas agencias de publicidad como BBDO y Grey hasta crear, en 2005, su propia consultora de marcas y estrategia de comunicación.
Además de su carrera profesional, cabe destacar también su perfil académico, puesto que forma parte del equipo docente de diversas licenciaturas y másters en la Universitat Autònoma de Barcelona, ESADE y la Universidad Abad Oliva.
Un día entra en el metro y se encuentra a una docena de personas haciendo picnic en el vagón... seguramente no se trata de que les haya entrado hambre a los protagonistas de la escena, sino que usted va a convertirse en una víctima de un ataque de Urban Hacking, una novedosa estrategia de marketing, cada vez más frecuente, que salpica nuestras ciudades.
Cuenta Marketing Directo en un interersante reportaje sobre esta tendencia, que cuando se habla de hacking (piratear) se suele hablar de una acción fuera de un sistema o contra un sistema, así como de de una ruptura de lo habitual. Sin embargo, cuando hablamos de urban hacking, nos estamos refiriendo a una ruptura creativa de las rutinas, o lo que es lo mismo, una irrupción original e inteligente en la vida cotidiana.
Se trata de una modalidad publicitaria que se ha adoptado de las líneas artísticas más relacionadas con la acción, como el performance o el happening. Los artistas organizan acciones insólitas y sorprendentes en el espacio público y "piratean" así las convenciones sociales y valores y el código de comportamiento normal.
Estos atributos son aprovechados por la publicidad para llamar la atención a los transeúntes con el objetivo de desconcertarlo y provocar una relación diferente. Por lo general, los organizadores no suelen rebasar el límite del buen gusto.
El Ayuntamiento de Santa Coloma de Gramenet ha destituido a su director de Comunicación Jordi Padró. La nueva alcaldesa, Núria Parlon, según fuentes municipales, pone así fin a la depuración de cuadros técnicos establecidos por Bartomeu Muñoz.
Muñoz dejó la alcaldía tras ser imputado por su presunta implicación en una trama de corrupción urbanística investigada por el juez Garzón. Desde entonces, Parlon ha destituido a los tres directores gerentes de alcaldía y, ahora, al responsable de comunicación.
Su depuración se ha centrado así en cuestiones más técnicas que políticas. Aparte de Muñoz y de su concejal de Urbanismo, también imputado, sólo dimitió la edil de Servicios Territoriales. El resto de miembros del gobierno son los designados por Muñoz.
La Asociación de Directivos de Comunicación ha propuesto a las Administraciones Públicas una serie de recomendaciones a la hora de planificar y contratar sus campañas de publicidad y Comunicación.
La organización aboga por una Comunicación de 360 grados, es decir, una Comunicación integral que utilice todas las herramientas comunicativas, una jerarquización de mensajes y una Comunicación basada en la veracidad y eficacia de sus mensajes.
Para ello, ha sugerido a las Administraciones que contratan campañas públicas de publicidad y de Comunicación una serie de recomendaciones, entre las que destacan definir los objetivos propuestos, determinar la estrategia de las campañas, basada en objetivos cuantificables, convocar un concurso “de ideas” en el que se desarrollen las estrategias, tácticas, públicos, costes y elementos esenciales de las campañas, planificar la contratación de los servicios y contar con un buen briefing para los concursantes.
El emir de Dubai, Mohamed bin Rashid al Maktum, ha ordenado la creación de una nueva oficina de prensa estatal que tendrá como principal objetivo supervisar la información divulgada por los medios de comunicación locales e internacionales sobre el emirato.
Según fuentes del emirato, el jeque emitió una nueva ley para la creación de esta nueva oficina, cuya aplicación entrará en vigor de inmediato. La nueva ley se promulga dos días después de que la oficina de prensa de Al Maktum negara informaciones sobre la dimisión de uno de los dirigentes del consorcio público Dubai World, inmerso en una crisis económica desde que el pasado 25 de noviembre pidiera una moratoria de seis meses en los vencimientos de sus deudas.
Esta iniciativa se produce para "impulsar los canales de comunicación con los medios de información locales, árabes e internacional, y transmitir una imagen precisa de todo lo que ocurra en el territorio".
En los nueve primeros meses del 2009 el conjunto de las Administraciones Públicas españolas redujo su inversión publicitaria en medios un 25,5 %, estancándose en los 178,9 millones de euros frente a los 240,1 millones de euros del mismo periodo de 2008, lo que supone una caída de 2 puntos más de lo que se produjo en 2008 (-22,2%) respecto al mismo periodo de 2007.
Se trata de las principales conclusiones de un estudio realizado por la consultora Medio Público y recogidos por la revista IP Mark, según las cuales las Administraciones Autonómicas siguen liderando el volumen de inversión publicitaria, con 73,2 millones de euros. La Administración General del Estado realizó, por su parte, una inversión de 70,5 millones; mientras que las Administraciones Locales y las Provinciales invirtieron 28,8 millones y 6,3 millones de euros, respectivamente.
La Administración Pública es también la que más ha recortado sus inversiones en medios publicitarios durante los primeros nueve meses del año (-31,5 %). Le siguen las Administraciones Locales (-25,7 %) y la Administración Provincial (-23,5 %). Por su parte, la Administración General del Estado, que en 2008 fue la que más redujo sus inversiones, es ahora la más moderada (-18,1 %).
La Asociación de Directivos de Comunicación ha integrado en sus prioridades de Comunicación la presencia en las Redes Sociales en Internet, con el objetivo de incrementar la notoriedad y el reconocimiento de la comunicación y sus profesionales en estos nuevos canales.
Desde su creación en 2009, el canal de la organización en YouTube se ha consolidado como una videoteca que proyecta la actividad cotidiana de la asociación a un público más amplio que el alcanzado por la propia Dircom TV, destinada fundamentalmente a los socios.
Por su parte, la página de la asociación en Facebook cuenta ya con más de 700 seguidores y su grupo de LinkedIn se aproxima al millar de miembros. Además, más de un centenar de personas siguen ya el perfil de la organización en Twitter, inaugurado hace algunas semanas.
El gobernador del estado mexicano de Monterrey, Rodrigo Medina de la Cruz, ha nombrado a Francisco Cienfuegos Martínez como nuevo Coordinador General de Comunicación Social y Relaciones Institucionales, cargo que hasta la fecha ocupaba Eloy Garza González, quien ha sido nombrado nuevo titular de la Subsecretaría de Capacitación Laboral de la Secretaría del Trabajo.
Cienfuegos ya había sido director de Relaciones Públicas Institucionales del mandatario estatal y ocupó diversos cargos en la anterior administración.
Por su parte Garza González fue miembro del equipo de transición de Medina de la Cruz y ha ocupado diversas responsabilidades en los tres órdenes de gobierno.
Mr. Bean, el conocido personaje de humor interpretado por el actor británico Rowan Atkinson, se coló de rondón en la página web de la Presidencia española de turno del Consejo Europeo, gracias a unos "hackers" que consiguieron saltarse los sistemas de seguridad de la web y colocar una imagen del popular humorista (con cierto parecido físico al presidente Zapatero), sonriente y con cara de sorpresa, que saludaba con un "Hola a todos", en inglés coloquial.
La imagen de Mr. Bean apenas estuvo presente en la web, aunque el suficiente para que algunas redes sociales, como Twitter, se hicieran eco de la "travesura" de los internautas.
Entonces diversos medios españoles empezaron a divulgar, con el objetivo de convertir un simpático "ataque" en crisis gubernamental, que el Ejecutivo abonará a Telefónica un total de 11,9 millones de euros por prestar asistencia técnica y seguridad a la web de la presidencia española, lo cual no puede ser más falso.
Desinformación, falta de rigor y ausencia de criterio periodístico las ha
habido toda la vida. Lo que pasa es que Internet las multiplica exponencialmente, y más si en el asunto en cuestión confluyen ingredientes tan sabrosos como política, dinero, humor y una gran empresa... Y si además estamos en plena carestía informativa navideña, la "chorrada" se convierte en portada.
El tratamiento informativo que se le ha otorgado a esta "historieta", porque no pasa de ahí, es un clarísimo síntoma de la enfermedad terminal de la que está aquejado nuestro periodismo patrio.
Lunes, 13 de febrero
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