Amalia Blanco ha sido nombrada nueva directora de comunicación de Gamesa, donde reportará directamente al presidente de la compañía, Jorge Clavet, y formará parte del Comité de Dirección.
Amalia Blanco es licenciada de Derecho y en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pontificia de Comillas.
Cuenta PR Noticias que durante diez años, desde 1989 hasta 1999, ocupó la jefatura de del gabinete de Presidencia de Hidrocantábrico. Desde ese momento ha desarrollado la mayor parte de su carrera en firmas cotizadas en bolsa como Santander o Ferrovial, compañía que abandonó en 2006 para incorporarse como consejera de la productora Vertice 360 Grados.
El lehendakari, Patxi López, ha decidido reforzar el área de comunicación de su Gobierno con la incorporación del periodista Emilio Alfaro, hasta la fecha jefe de sección del diario El País en Euskadi.
Alfaro será nombrado próximamente en una reunión del Consejo de Gobierno como secretario general de Comunicación del Ejecutivo autonómico, según han confirmado fuentes de la Presidencia vasca. Su incorporación se suma al equipo ya existente, sin sustituir a nadie.
Este periodista, nacido en 1955 en la localidad navarra de Mendigorria, es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y ha desarrollado su labor profesional en los diarios El Correo y El País, tanto en el área informativa como de opinión.
Las vacaciones navideñas han llegado, y con ellas el frío, el reparto de los mejores deseos de paz y felicidad, y un inevitable parón en la actividad informativa relacionada con el ámbito de la comunicación.
Es pues el momento de tomar un necesario descanso que hará que durante algunos días El Espacio del Dircom falte a su cita puntual con sus lectores.
Quizás algún acontecimiento especialmente relevante relacionado con el ámbito de la comunicación nos haga reaparecer fugazmente... o quizás no...
En cualquier caso, una vez hayan pasado los Reyes Magos y hayan depositado sus regalos, volveremos a la carga para seguir analizando la actualidad relacionada con el proceloso mundo de la comunicación y todas sus derivadas... para entonces esperamos seguir contando con tu fidelidad y colaboración.
La Universidad Nebrija y Estudio de Comunicación han puesto en marcha un nuevo Máster en Comunicación con el objetivo de formar profesionales de la comunicación empresarial, corporativa, institucional y Relaciones Públicas
Este nuevo postgrado, que se presenta bajo el título de Máster en Comunicación Institucional, Corporativa y RR.PP , comenzará su andadura el próximo curso 2010 – 2011, y estará dirigido a licenciados y graduados universitarios con experiencia laboral inferior a cuatro años, que deseen trabajar como profesionales de la Comunicación empresarial, corporativa, institucional y Relaciones Públicas.
El programa contará con 60 créditos e incluirá talleres prácticos y tres meses de prácticas remuneradas. Su profesorado estará compuesto por personal docente de la Universidad y profesionales en activo, tanto de Estudio de Comunicación como de otras compañías del sector y responsables de Comunicación de destacadas empresas.
La Asociación Española de Protocolo, ha nombrado nuevo presidente en el trascurso de su Asamblea General Ordinaria a Juan Ángel Gato, quien recibió la mayoría de los votos.
Durante la sesión, la presidenta en funciones, Cristina de la Vega, dio comienzo a la reunión, que continuó con la lectura y aprobación del acta de la Asamblea anterior por parte de Belén López, secretaria general de la entidad. Posteriormente, se realizó un informe de la presidenta en funciones sobre las actividades desarrolladas por la AEP para continuar con un estudio y aprobación de la memoria económica presentada por Javier Aguado, vicepresidente Económico en funciones de la Asociación.
Los asistentes a la Asamblea pudieron escuchar a los dos candidatos a la presidencia de la entidad –Juan Ángel Gato y Juan José Feijoo Sánchez- que defendieron su candidatura comentando sus propuestas y mejoras para la Asociación y presentando a los miembros de su candidatura a la Junta Directiva.
La Asociación de Directivos de Comunicación ha instado a aglutinar los esfuerzos de todas las Administraciones e Instituciones para potenciar una imagen positiva de país y de las empresas españolas en el exterior.
A juicio de la organización, la imagen del país es un activo fundamental para defender los intereses de los estados en las nuevas relaciones económicas y políticas internacionales, caracterizadas por una mayor competitividad e interdependencia. Por ello, los comunicadores recomiendan una gestión profesional de la marca país con una perspectiva de largo plazo.
La asociación propone que se unifiquen los esfuerzos en la presencia y actividades en el exterior -sobre todo de las Administraciones Públicas-, recopilar los estudios e informes que las distintas organizaciones realicen en esta materia, trabajar en el diseño de un plan más detallado de España que nos presente como un país europeo, con una rica cultura y tradiciones y capacidad tecnológica, innovadora y empresarial.
Luis Sol, que desde junio de 2008 ha venido desempeñando las funciones de Director de Comunicación del Real Zaragoza, abandonará su cargo próximamente.
Sol ha comunicado al presidente del club de fútbol aragonés su intención de aceptar el reto de dirigir la nueva oficina de una empresa de comunicación que comenzará su actividad en Zaragoza a comienzos del próximo año 2010.
Luis Sol permanecerá en la plantilla del Real Zaragoza hasta el próximo día 11 de enero, fecha en la que comenzará su nueva andadura profesional.
Los periodistas parlamentarios han concedido este año su premio "castigo para la prensa" a la ministra de Defensa, Carme Chacón, en tanto que el diputado de IU, Gaspar Llamazares, ha sido reconocido con el galardón "Emilio Castelar" al mejor orador por su papel en la tribuna durante el curso político.
Los premios, concedidos por la Asociación de Periodistas Parlamentarios (APP) fueron entregados en una gala que con la asistencia de una amplia representación del mundo político, parlamentario y periodístico.
El "Azote del Gobierno" fue a parar este año al portavoz del PNV, Josu Erkoreka, mientras que el reconocimiento a la "mejor relación con la prensa" se lo llevó el diputado del PSC Francesc Vallés. Como "Azote de la Oposición" quedó el ministro de Fomento, José Blanco, en tanto que Manuel Fraga, del PP, ha recibido el premio al "senador del año".
El "parlamentario más activo" ha sido a juicio de los periodistas el diputado de ICV Joan Herrera; Carlos Salvador, de UPN, el "diputado revelación" y los senadores Esmeralda Iranzo (PSOE) y Josep Nuet (EUiA) han compartido el "senador revelación". Como "eurodiputado del año", la APP ha distinguido al socialista Ramón Jáuregui y, como "desconocida" en el Parlamento, se ha llevado una estatuilla (una escultura que reproduce un león de las Cortes) la diputada del PP Cayetana Álvarez de Toledo, ausente en la gala.
Acaba de ver la luz una nueva web 2.0 que ofrece servicios profesionales y cuya finalidad es favorecer el intercambio de información y opiniones con los usuarios, periodistas y clientes con el objetivo de obtener una evaluación rápida sobre la aceptación de las campañas.
La consultora especializada en comunicación, gabinete de prensa y lobby Ion Comunicación ha puesto en marcha esta nueva página web enfocada a facilitar la vida del cliente y del periodista, pero también a dar cumplida información a sus clientes.
Entre las nuevas funcionalidades se encuentra el acceso a vídeos de corta duración sobre sus noticias, que pueden ser utilizados por los periodistas especializados a la hora de elaborar sus informaciones en audio y vídeo.
Los medios digitales están de enhorabuena... y es que según la mayoría de las estadísticas publicadas en los últimos tiempos, crece el número de internautas, crece el número de empresas que utilizan las redes sociales y crecen los casos de éxito de marcas en el entorno on-line.
En este sentido, MediaPost acaba de presentar un estudio realizado por Round2 Communications, que revela que un 72 % de directivos del marketing y la comunicación tiene previsto aumentar sus gastos en medios digitales de cara al 2010. Esto se produce porque, según un 33,9 % de los encuestados, el retorno de la inversión para los nuevos medios es “algo” mejor que el tradicional, mientras que el 28,2 % dijo que ese ROI es “significativamente” mejor que en el resto de medios.
La encuesta realizada sobre ejecutivos norteamericanos, también revela que un 86 % de los encuestados esperan reducir su inversión en medios de comunicación tradicionales -incluyendo televisión, radio, prensa y revistas- a permanecer incluso (45,7 %) o disminución (40,3 %) en 2010.
La imagen de la profesión periodística que perciben los españoles ha empeorado en 2009, según el último informe anual de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), que revela que un 48,9 % de los ciudadanos considera su trabajo "regular", un 10,7 % malo o muy malo y sólo el 39,3 bueno o muy bueno.
Este es uno de los resultados de la encuesta sobre la credibilidad de la información en los medios que recoge el informe anual de la profesión periodística de la APM correspondiente a 2009, dirigido por el profesor de la Universidad de Málaga Pedro Farias y presentado por el presidente de la asociación, Fernando González Urbaneja.
La encuesta, basada en 1.209 entrevistas, con un margen de error del 2,9 %, refleja un aumento del 83,1 al 85,8 % en el número de encuestados que declara ver al menos un noticiario de televisión al día, mientras que el uso de Internet como fuente informativa ha crecido desde el 18,5 hasta el 25,2 %.
La tasa de lectores que se informan a través de los diarios de pago ha ganado dos décimas, hasta el 30,2 %, frente a una caída del 9,8 al 7 % en los periódicos gratuitos, y el porcentaje de quienes se informan a través de la radio ha descendido también, del 41,7 al 40,3.
Ramón Iribarren será próximamente nombrado nuevo Jefe de Relaciones con los Medios de Comunicación de la Casa de Su Majestad el Rey en sustitución de Juan González Cebrián según han informado fuentes de Zarzuela.
El nuevo responsable de Comunicación de la Casa real, desarrollaba su actividad profesional desde septiembre de este año como Director de Coordinación y Relaciones Institucionales de Navantia. Iribarren cuenta con una larga experiencia en comunicación, ya que ha sido consejero de Información de las embajadas de España en Rabat y Buenos Aires; es funcionario y periodista, y también ha trabajado en la Oficina del Portavoz del Gobierno.
Nacido en Pamplona en 1947, Iribarren es funcionario de la Escala Técnica de Gestión de Organismos Autónomos, titulado en Periodismo por la Escuela Oficial de Periodismo de Madrid, y licenciado en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid.
La Dirección Corporativa de Comunicación de Repsol, bajo la responsabilidad de Begoña Elices, ha reestructurado su organigrama con la creación de tres nuevas grandes áreas gestoras de contenidos
Begoña Elices se mantiene como Directora Corporativa de Comunicación de Repsol, responsable a nivel mundial de la estrategia global de Comunicación, Publicidad, Marca y Reputación, que integra además la Dirección del Gabinete de Presidencia de la compañía presidida por Antonio Brufau.
Este departamento pasa a dividirse en tres nuevas grandes áreas gestoras de contenidos: la Dirección de Relaciones Informativas, que será la encargada de gestionar la relación del Grupo Repsol con los medios de comunicación y actuar de portavoz de la compañía. Su máximo responsable es Juan Navarro, quien se incorpora a Repsol tras una larga trayectoria en el periodismo activo y en la comunicación empresarial. Junto a él, María Ritter estará al frente del equipo de medios nacionales, Kristian Rix será el responsable de la relación con los medios internacionales, mercados y negocios, y Marcos Fraga gestionará las relaciones de la empresa con la prensa regional y deportiva y las publicaciones del grupo.
Eduardo Reina, hasta la fecha presidente de Tres Cuartos Comunicación, y con larga experiencia en la gestión de proyectos informativos y en Comunicación Institucional y Asuntos Públicos y Gubernamentales, se suma como Vicepresidente en Argentina de la consultora internacional Estudio de Comunicación.
Eduardo Reina es Máster en Marketing Político de la Universidad del Salvador de Buenos Aires y cuenta con un posgrado en Business and Management de la Universidad de California Ext. Berkeley.
Es docente en la Universidad Católica Argentina y en la Universidad Pontificia de Salamanca en el Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política. Además de su intensa labor como capacitador empresarial de forma privada y en instituciones como IDEA, donde brinda capacitaciones exclusivas para empresarios de primer nivel.
Alfonso Guerra, el diputado más antiguo del Congreso, ha recibido el premio Cortes de Cádiz 2012, concedido por la Asociación de Periodistas Parlamentarios y la Asociación de la Prensa de Cádiz, que reconocen así su "trayectoria parlamentaria" y su "defensa de los derechos y libertades".
Alfonso Guerra González, el diputado más antiguo, aunque no más viejo, del Congreso, ha pertenecido a todas las legislaturas democráticas desde 1977, y es el actual presidente de la Comisión Constitucional.
Cuenta Infoperiodistas que la concesión del premio ha tenido en cuenta que Alfonso Guerra "posibilitó en nuestra Transición Política muchos consensos para hacer realidad la España autonómica de finales del siglo XX y comienzos del XXI".
Los beneficios después de impuestos del conjunto de los diarios se desplomaron en 2008 hasta los 11,9 millones de euros, un 95 % menos que un año antes, y pueden transformarse en pérdidas en 2009 por la caída de ingresos publicitarios: un 43 % entre ambos ejercicios.
Son datos del Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010, publicado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), que recoge una proyección de 2009 efectuado por la consultora Deloitte.
Por años, las ventas de publicidad de la prensa diaria descendieron un 24 % en 2008 y un 25 % estimado en 2009. La caída de la facturación publicitaria en los dos últimos años ha sido "intensa y sin precedentes", pero parece que lo peor ha quedado "atrás" en el primer semestre de 2009, ha matizado el presidente de AEDE, Antonio Fernández-Galiano, quien sin embargo ha subrayado que la recuperación será "muy gradual y costosa" y no comenzará antes de principios de 2011.
Mientras que la inversión publicitaria cayó un 20,9 % en prensa en 2008, creció un 17,2 % en internet. En 2009 se prevé una caída del 30,1 % y una subida del 1,9 %, respectivamente.
La consultora ideal para las compañías españolas es aquella que ofrece un buen servicio, que conoce el mercado y al cliente y que mantiene una buena relación con los medios, cualidades que cumple la mayor parte de las empresas españolas de ese sector, ya que el 90 % de estas cempresas manifestaron estar satisfechos. La consecuencia más directa es la longevidad en las relaciones anunciante-consultora de comunicación, cuya media es de 4,5 años. Se trata de alguna de las conclusiones extraídas de los resultados del primer estudio prScope, realizado por Grupo Consultores sobre tendencias del sector de la comunicación y la reputación de las consultoras de RRPP en España.
Además, los anunciantes quieren que su consultora de comunicación sea creíble ante los medios y que cuente con equipos profesionales de calidad y valora más estos conceptos que el coste, el tamaño de la empresa o la presencia física dentro de su comunidad.
El estudio, en el que ha colaborado la Asociación de Empresas de Comunicación de España (ADECEC), destaca que el nivel de interlocución de los anunciantes con este tipo de empresas es mayor que el que existe entre estos y las agencias de publicidad. Mientras que el 30 % de presidentes o director general de los anunciantes tratan con las agencias de publicidad, los que lo hacen con consultoras de comunicación representan el 56 %.
El Grupo Prisa ha dado una nueva vuelta de tuerca a su cabecera digital, elpais.com, con la contratación del equipo fundacional de Soitu.es, la web dirigida por el periodista Gumersindo Lafuente que cerró el pasado mes de octubre después de casi dos años en la red. Tras su paso por El Mundo, donde también fue responsable de la edición digital, vuelve al periódico de Prisa, donde ya trabajó como redactor.
Junto a Lafuente, que se incorpora como director adjunto de El País, aunque tendrá competencias sobre todo el desarrollo digital, llega su equipo de colaboradores más fieles, con Borja Echevarría como subdirector y Raúl Rivero como responsable técnico, además de otros siete programadores, procedentes todos de Soitu.es y antes de El Mundo.es.
La Asociación Española de Protocolo celebrará el próximo viernes, 18de diciembre, las elecciones para renovar su Junta Directiva. Siguiendo el calendario establecido, los socios de la entidad podrán votar, entre los candidatos (cuyo plazo de presentación de propuestas finalizó el 18 de noviembre) a quién ocupará la Presidencia, las Vicepresidencias y el resto de la Junta Directiva durante los próximos años.
Tras la celebración de la Asamblea General Ordinaria y las votaciones, se proclamará el nuevo presidente, cuyo acto de toma de posesión tendrá lugar tres días después, el lunes 21 de diciembre.
José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, y Victorio Merino, presidente de Grupo Dirigentes, han firmado un convenio de colaboración para profesionalizar la labor de los profesionales de la Comunicación y para contribuir al conocimiento y formación de los medios en materia de Comunicación.
En virtud de este acuerdo, Dirigentes creará una sección llamada “Estrategia de Comunicación”, en la que mensualmente la asociación de los directivos de comunicación españoles aportará casos prácticos de gestión de la comunicación en empresas e instituciones y un perfil de un director de Comunicación. Además, se podrán incluir videos, artículos de opinión y demás contenidos de la Asociación en la parte digital de Dirigentes.
Cristina Gallach, quien ha sido mano derecha de Javier Solana durante quince años, ha sido elegida como portavoz del Ejecutivo durante los seis meses que va a durar la Presidencia Española de la Unión Europea.
Según un reciente informe de Financial Times, Gallach es una de las 30 personas más influyentes de Bruselas, y con ella hablan diplomáticos, políticos, periodistas y todo aquel que quiera saber cosas del entramado comunitario.
Pues bien, cuenta El Confidencial Digital que durante un reciente encuentro del presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, con periodistas en el transcurso de una reunión del Consejo Europeo en Bruselas, alguien de Moncloa le dijo: "Presidente, éste es nuestro fichaje para la portavocía de la presidencia". La contestación fue escueta: "Encantado". Los que presenciaron el breve encuentro no salían de su asombro al comprobar que Zapatero no conocía a Cristina Gallac, quien será su voz durante el tiempo que dure la presidencia española de la Unión Europea.
Siguiendo el modelo de su central europea, Jaguar y Land Rover España y Portugal han unificado sus Departamentos de Comunicación, quedando como Directora de Comunicación de ambos fabricantes Belén de Lacalle.
Belén de Lacalle, asumió la dirección del Departamento de Prensa y Relaciones Externas de la marca Jaguar en España en diciembre de 2003. Procedía de otra marca del grupo, Land Rover España, donde ahora vuelve y donde hasta su traslado a Jaguar, ocupaba el cargo de Jefe de Promociones, Eventos Especiales y Publicidad de Concesionarios.
Cuenta PR Noticias que, por otra parte, Ana Dueñas, quien fuera recientemente nombrada responsable de prensa de la marca, pasa a ocupar este puesto para ambas compañías, mientras que Sergio Domínguez, hasta la fecha dircom de Land Rover, abandona la firma.
José Manuel Velasco, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, y Miguel Errasti, presidente de la Asociación Nacional de Empresas de Internet, han firmado un convenio de colaboración entre ambas organizaciones, con el fin de promover el reconocimiento y la labor de los directores de Comunicación en las empresas de Internet.
El primer proyecto que emana del acuerdo será la elaboración de una Guía de Herramientas Digitales para Directivos de Comunicación, que realizará Dircom con el apoyo de ANEI, y que se publicará en 2010.
Ramón Garzón ha sido nombrado nuevo director de Marketing y Comunicación de la filial española de la firma automovilística india Tata Motors, cargo en el asumirá las funciones de Marieta Jaureguizar, que hasta la fecha ejercía como Jefa de Prensa de la compañía.
De esta forma, Garzón asumirá las labores de relaciones con los medios que hasta ahora gestionaba Jaureguizar, que ha decidido abandonar la compañía para dedicarse a otras tareas profesionales. Tata Motors ha agradecido en un comunicado "el esfuerzo y dedicación" de Jaureguizar a la compañía durante los últimos años.
Garzón es licenciado en Ciencias de la Información y en Marketing y Publicidad, así como MBA Internacional por el IE Business School.
La Fundación para la Investigación en Salud (Fuinsa), acaba de presentar en Madrid un estudio que constata el poco reconocimiento que obtiene la industria farmacéutica por su Responsabilidad Social Corporativa, materializada en un gran número de actuaciones y proyectos relacionados con la salud.
El informe, dirigido a una trientena de laboratorios que suponen el 80 % de las ventas en España, evidencia el compromiso que la industria farmacéutica tiene con la Responsabilidad Social Corporativa, aunque éste no es valorado por sus grupos de interés.
Según explicó María José García López, profesora de la Universidad Rey Juan Carlos y responsable de RSC de Fuinsa, sólo los trabajadores valoran las prácticas de RSC emprendidas por las empresas; mientras que la Administración sanitaria (58,5 %), los médicos (70,6 %) y los pacientes (70,6%) no reconocen dichas actuaciones de responsabilidad social.
El paro y la inestabilidad laboral se han convertido en la principal preocupación para los periodistas españoles (41,3 %), según revela el "Informe Anual de la Profesión Periodística 2009" publicado por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), y dirigido por el profesor de la Universidad de Málaga Pedro Farias.
Dicho informe, que se presentará el próximo día 17 y parte de cuyo contenido ha sido avanzado por la APM, también apunta que para un 29,4 % de los encuestados la crisis ha supuesto una reducción de su salario y un 16 % fue despedido o afectado por un Expediente de Regulación de Empleo (ERE).
El "Informe Anual de la Profesión Periodística" está centrado en una encuesta realizada a 1.000 periodistas de toda España y se centra en el deterioro laboral, reducciones salariales, despidos y Expedientes de Regulación de Empleo (ERE).
El estudio revela además que el 57,5 % de los directores de medios de ámbito nacional tanto de prensa escrita como de radio y televisión considera que la crisis económica ha precipitado una pérdida de independencia informativa ante los intereses de los anunciantes y las instituciones.
El director de Relaciones con los Medios de Comunicación de la Casa del Rey, Juan González-Cebrián Tello, dejará su cargo a mediados de enero por razones "estrictamente personales", según han informado fuentes de la Zarzuela. La marcha del diplomático se produce tras 16 años de trabajo en esta institución.
González-Cebrián ha ejercido el cargo de portavoz y director de Relaciones con los Medios de la Casa del Rey durante más de seis años, desde mayo de 2003, cuando sustituyó en este puesto a Asunción Valdés.
Nacido en Coruña en 1944, se licenció en Derecho y se diplomó en estudios internacionales por la Escuela Diplomática, tras lo que estuvo destinado en varias embajadas, entre ellas las de Brasilia, La Habana, Roma, Londres y Rabat.
El presidente de la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM), Arturo Fernández, ha confirmado que va a incorporar a la dirección de su departamento de comunicación a Jordi Gutiérrez Roldán, que hasta la fecha desarrollaba su labor profesional en la Casa Real.
Natural de Barcelona (1959) y licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona, Gutiérrez desempeñaba hasta la fecha el cargo de adjunto al departamento de Relaciones con los Medios de Comunicación de la Casa de S.M. el Rey y habitualmente trabajaba junto a los Príncipes.
Gutiérrez se incorporó a la Casa Real en diciembre de 1993, como adjunto en el área de Relaciones con los Medios de Comunicación. Anteriormente había trabajado en TV3, Avui, TVE en Cataluña, Cadena Catalana de Radio, Radio Nacional de España en Cataluña y El Noticiero Universal.
Alvaro García ha sido nombrado nuevo Director de Comunicación de Intel Corporation Iberia, en sustitución de Beatriz Pérez, que le cede el testigo para comenzar una nueva etapa como directora de Marketing de la compañía.
Tras siete años como directora de comunicación de Intel, Beatriz Pérez se pasa a la dirección de Marketing, liderando la estrategia de la compañía para España y Portugal.
Deja la comunicación en manos de Alvaro García, veterano de Intel, como nuevo director de comunicación, el cual lleva cerca de diez años en el departamento de consumo, desarrollando diferentes responsabilidades relacionadas con fabricantes y retailers y últimamente encargado del programa Intel Inside para la región ibérica.
Telefónica ha sido reconocida por PR Noticias como la compañía española con una mejor y más potente Estrategia de Comunicación Digital en Prensa, en el transcurso de la entrega de sus premios anuales "Los Mejores de PR".
El galardón, que recogió el director de Comunicación Nacional, Mauricio Fernández, viene a reconocer la labor desarrollada a lo largo de 2009 por la dirección de Comunicación Corporativa de la operadora, encabezada por Marisa Navas, e incardinada dentro de la Secretaría General Técnica de Presidencia que dirige Luis Abril.
Se trata de un proyecto transversal, liderado por el departamento de Comunicación, que ha trabajado para situar a Telefónica y a sus directivos en los principales canales digitales, redes sociales y sitios de relevancia en Internet, con el objetivo de generar información sobre la compañía en los medios on-line, mejorar su posicionamiento en buscadores y aproximar los valores de la marca a los periodistas digitales y al público en general.
PR Noticias, que celebra este año su décimo aniversario, ha valorado especialmente la "capacidad de emprender, de detectar dónde está la vanguardia y situarse en ella, y de no temer a los cambios” de la principal oparadora española.
La Asociación Española de Marketing Ferial (AIMFE) y la Federación Española de Asociaciones de Empresas Organizadoras de Congresos (OPC España) han alcanzado un acuerdo de colaboración que servirá para mejorar sus actividades conjuntas y acercar de una forma más completa sus productos.
Cuenta la Revista de Protocolo que el convenio se ha firmado en Madrid, en un encuentro celebrado entre la presidenta de OPC España, Ascensión Durán, y el presidente de AIMFE, Ignacio Cabanach.
Ambos han destacado las sinergias entre ambas entidades y han subrayado la importancia de este acuerdo para poner en marcha acciones de interés como la elaboración de un manual de buenas prácticas en el que se determinen las actuaciones ligadas a un código estricto de ética y conducta. Asimismo, han mostrado su interés en establecer un código medioambiental para la organización y montaje de eventos, y se han comprometido a luchar contra la competencia desleal y eliminar una práctica habitual en los últimos tiempos de “exclusividad” a ciertos proveedores.
Zenith Optimedia y GroupM han revisado al alza sus predicciones para la inversión publicitaria mundial en 2010, tras todo un año haciendo pronósticos poco alentadores .
GroupM había pronosticado en junio una caída de un 1,4 % en 2010 pero ha rectificado para prever que la inversión publicitaria crecerá cerca de un 0.8 % el próximo año, hasta alcanzar los 448 millones de dólares, mientras que Zenith Optimedia cree que el gasto en anuncios se incrementará un 0,9 %, casi el doble de lo vaticinado a mediados de año.
Para Zenith Optimedia, Internet se consolidará como el segundo canal a nivel mundial en 2015, principalmente debido al impulso de las búsquedas patrocinadas y a la caída de la publicidad en medios impresos.
Con respecto a la recuperación definitiva, ambas consultoras coinciden en que se tardará años en volver a los niveles de 2007, aunque los países emergentes seguirán mostrando señales de crecimiento por encima del 5 %.
El consejero delegado del portal especializado Mashable y columnista de la CNN, Pete Cashmore, ha revelado las principales tendencias on-line que triunfarán en 2010 y que están focalizadas en la inmediatez, la localidad y la virtualidad.
Cuenta Marketing Directo que para Cashmore, la primera tendencia en consolidarse es el tiempo real, que irrumpirá en las búsquedas, pero también en otros sectores y que tendrá la fuerza que las redes sociales tuvieron en 2007.
Otra característica en boga será la localidad de los servicios, que contrastará con la realidad aumentada, y que será definitivamente la aplicación publicitaria del año, aunando novedad y ubicuidad.
Movistar y BBVA continúan liderando el ranking de las 30 mejores marcas españolas elaborado por Interbrand, aunque el incremento más importante es el de Mercadona, que ha escalado hasta el puesto número 11 con una subida del 37 % frente a los datos de 2007.
Marcas como Movistar, BBVA, Telefónica, El Corte Inglés y La Caixa siguen liderando el ranking de marcas. "A pesar de la crisis, el ranking pone de manifiesto que el 50 % de las marcas han aumentado su valor, gracias a su consistencia y coherencia en la gestión de marca y por haber seguido apostando por ella como un activo clave en época de recesión" afirma Patricia Arias, Directora de Estrategia y Valoración de Interbrand.
"Ayudas públicas en forma de créditos, de aplazamientos de cuotas sociales, de apoyo a la difusión y a la formación para reestructurar el sector", es la propuesta de la Asociación de la Prensa de Madrid para solventar la crisis de los medios de comunicación y el aumento del desempleo entre los periodistas.
Según la organización, los medios informativos son cada día menos informativos, menos ciudadanos, se hacen con menos periodismo y, por ello, añaden confusión y desconfianza de los lectores/oyentes; por lo que pide un cambio profundo y una mayor cooperación de todos los implicados.
Los responsables de esta asociación exigen que cualquier Plan de Ayuda incorpore como compromiso esencial la defensa del trabajo, de empleos con calidad y dignidad profesional. Según ellos, plan de ayudas y rescisiones de contratos de trabajo no pueden ser compatibles, mientras que las ayudas deben tener como objetivo y condición necesaria el mantenimiento del nivel de empleo y de la calidad profesional.
Ximo Soler ha sido nombrado Director General de la empresa Expectra, compañía del grupo Randstad dedicada a las Tecnologías de la Información, función que compatibilizará con su actual puesto de Director de Marketing y Comunicación del grupo en España y el de Secretario General de la Fundación Randstad.
Soler es miembro además del Brand Team de Randstad Holding y forma parte de la Junta Directiva de Foment del Treball, en representación de AGETT.
Joaquín Soler se incorporó en el año 2000 al grupo Randstad como director de zona de la región Este, a cargo de las áreas de Cataluña Norte, Aragón y Baleares. En 2004 compatibilizó esta función con el desarrollo del proyecto Forum-BCN, y en 2005 asumió la dirección de Marketing y Comunicación.
La sede del IESE de Madrid acogió un acto en el que se dieron cita Antonio López, presidente de honor de la Asociación de Directivos de Comunicación, José Manuel Velasco, presidente actual de la organización y Borja Puig de la Bellacasa, anterior presidente de la entidad, para analizar el futuro de la profesión.
Bajo el título “El Dircom del siglo XXI, análisis y desafíos de la profesión”, la jornada fue moderada por Carlos Barrera, director del Máster en Comunicación Política y Corporativa MCPC, impartido por la Universidad de Navarra.
Antonio López aseguró que, en los primeros años, la comunicación era exclusivamente financiera. "No había información tal como la entendemos ahora, sino que las empresas se limitaban a los remitidos sin posibles interpretaciones. La aparición de la democracia, el nacimiento de nuevos medios, y la creación de la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) fueron algunos de los detonantes que hicieron evolucionar a la profesión", según López, quien destacó a algunos periodistas como Joaquín Estefanía, a quién podría atribuírsele la creación de secciones específicas sobre economía y empresas en un medio de comunicación, y que hicieron que este tipo de informaciones pasasen a ser también analizadas desde una óptica política.
Acaba de celebrarse el IV Encuentro del Ciclo de Debates Abiertos organizado por la Fundación Telefónica, en el que Clay Shirky, experto en redes sociales, ha analizado las claves para que las empresas del futuro puedan sacarles partido a este nuevo "boom" de Internet.
Clay Shirky es autor de las publicaciones "Here Comes Everybody" y "The Power of Organizing without Organizations", en las que plasma sus ideas sobre la relación entre la empresa y las redes sociales, que se podrían resumir en la afirmación "en el nuevo entorno empresarial, lo importante no es tener una estrategia, sino experimentar".
Para el autor norteamericano existe una transición por la que están atravesando empresas y medios de comunicación, "que pasa por la conversión de meros lugares de distribución de productos o de información a centros de coordinación donde los receptores se conviertan en una comunidad y sean verdaderos marcos sociales".
Los periodistas portugueses demandan más rigor informativo por parte de los gabinetes de prensa de las empresas y las consultoras de comunicación, según se desprende de un informe elaborado por la consultora Estudio de Comunicación en colaboración con Demométrica, en la que se investiga la relación entre periodistas y empresas en aquel país. Una de las principales conclusiones del estudio es que, según los informadores encuestados, el 80 % de la información que les llega es sencillamente "impublicable".
El informe destaca además que el 99 % de los encuestados coinciden en señalar que el rigor y la exactitud de la información que las empresas envían es lo más importante para ellos; aunque tales condiciones sólo se cumplen en un 20 % de los comunicados enviados por las empresas.
Los periodistas portugueses se lamentan de esta manera de que la gran mayoría de las 38 notas de prensa que reciben de media diaria, están elaboradas con mentalidad propagandística, más que periodística. Además, casi el 58 % de dicen no tener el suficiente tiempo para analizar adecuadamente todos los comunicados recibidos para elegir los más interesantes.
Joaquín Torres ha sido nombrado nuevo gerente de Comunicación de Chevrolet España, una decisión que ha sido tomada en el marco de una reestructuración global en el departamento de comunicación de General Motors Company. Torres, estará apoyado en su labor por Estefanía Jiménez.
Cuenta PR noticias que desde que General Motors estableciera una nueva estructura internacional para sus organizaciones europeas de Opel/Vauxhall y Chevrolet, las compañías a nivel local están empezando a funcionar también de forma independiente, lo que ha implicado cambios en sus respectivos departamentos de comunicación.
Desde el departamento de GM España, que por el momento no abordará nuevos cambios, se gestionarán de manera transitoria las marcas Saab, Cadillac, Corvette y Hummer.
El IAB Spain ha editado el noveno número de sus libros blancos sobre marketing interactivo con el título de "La televisión interactiva".
Se trata de un documento de consulta que ha sido elaborado a lo largo del año 2009 por una Comisión de Trabajo del IAB Spain formada por representantes de Telefónica, TV3, A3 Advertising, Arvato Mobile, Nielsen Online, Google, Mediacontacts, Publiseis y Vocento.
El Libro Blanco de "La televisión interactiva" supone un documento didáctico que trata de explicar de manera sencilla las posibilidades publicitarias de este medio. Para ello, la publicación incide en las características y las ventajas publicitarias de la televisión interactiva, al tiempo que explica los contenidos y servicios que engloba, las diversas posibilidades de formatos publicitarios y la medición de audiencias.
La consultora española Llorente & Cuenca ha decidido instalarse en Miami a través de la firma de un acuerdo con la consultora EDF Communications, con sede en este estado sureño norteamericano, con el objetivo de dar servicio a anunciantes norteamericanos interesados en el mercado latinoamericano.
La consultora de comunicación española afianza de esta manera su presencia en el mercado latinoamericano, tras alcanzar un acuerdo con la firma norteamericana dirigida por Erich de la Fuente.
En virtud del acuerdo alcanzado, EDF Communications se convierte en afiliado de la red de Llorente & Cuenca y trabajará en coordinación con la dirección de la firma en Latinoamérica para el desarrollo de negocios conjuntos. La alianza hará más fácil a los clientes norteamericanos la coordinación de sus actividades de comunicación en la región latinoamericana a través de la red de Llorente & Cuenca, que cuenta con una amplia red de oficinas propias en Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Lima, Madrid, México, Panamá, Quito, y Río de Janeiro, así como compañías afiliadas en Portugal, Chile, Venezuela, Bolivia, Uruguay, Brasil y, ahora también, en Estados Unidos.
La decisión del Gobierno de poner fin a la publicidad obligatoria de los acuerdos societarios en los diarios, recogida en la polémica Ley de Economía Sostenible, supondrá una merma considerable de ingresos en los periódicos, cuyos departamentos comerciales ya echan cuentas.
En los diarios económicos supone de media un 11 % de la inversión publicitaria total, según fuentes del sector; pero para las cabeceras generalistas, el daño no es menor, ya que este tipo de ingresos son recurrentes en un momento en que los anuncios en general caen a un ritmo del 30 %. En la prensa regional, por su parte, supone entre 300.000 y 500.000 euros menos al año.
Cuenta El Confidencial que en los medios temen que el siguiente paso del Ejecutivo sea eliminar anuncios clasificados. De hecho, ya podrían "estar en ello" si se tiene en cuenta que la ministra de Igualdad, Bibiana Aído, ha asegurado que eliminar la publicidad de contactos "es una prioridad" del Ejecutivo, aunque por ahora ha abogado por la autorregulación de los medios.
La información sobre temas ecológicos despierta cada vez más interés en la sociedad española, y supone ya entre un 7 y un 10 % del espacio total en los medios de comunicación en España, según una estimación realizada por la empresa OAK Power Comunicación.
Este porcentaje, según dicho estudio, crecerá a buen ritmo en los próximos meses y podría alcanzar el 15 % del total en 2015, y de esta forma la cifra se equipararía a la de otros países europeos en los que la presencia de estos temas en los medios de comunicación es mayor. Es el caso de Alemania, donde más información referente a temas ecológicos se publica, con un 20 % del total del espacio.
La información referida a la protección del medio ambiente, el desarrollo sostenible y el uso de energías renovables preocupa cada vez más al público y a los propios periodistas. Con esa sensibilización, afirma la empresa de comunicación autora del estudio, ha surgido una nueva tendencia con el sello verde que a su juicio resulta "imparable".
Telefónica ha resultado adjudicataria de la construcción, mantenimiento y administración de los servicios correspondientes a la segunda fase del Apartado Postal Electrónico de Correos, que incluye Mensajería Electrónica Segura, Certificación Electrónica Postal y Correo Electrónico Seguro. Se encargará, además, del servicio de alojamiento, mantenimiento y administración de dicha plataforma, de forma diversificada, en dos de sus Centros de Datos Gestionados.
El servicio Correo Electrónico Seguro, ya disponible para los ciudadanos, consiste en una cuenta de correo electrónico permanente gratuita y segura para todo ciudadano que lo solicite. Para ello es necesario registrarse en la web de Correos con un certificado o DNI electrónico.
Por otra parte, el servicio Mensajería Electrónica Segura permite que el usuario final, como receptor de correo electrónico, seleccione aquellas entidades que estén dentro de este sistema de las que desea recibir información electrónica (facturas, publicidad, comunicados, notificaciones...). Adicionalmente, las entidades emisoras (por ejemplo, empresas de utilities, organismos de las AAPP...) deben integrarse en la Mensajería Electrónica Segura para beneficiarse de la comunicación segura que les proporciona el Correo Electrónico Seguro con sus clientes/ciudadanos.
Jueves, 16 de febrero
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