Telefónica tendrá como únicas marcas comerciales de la compañía Movistar, para España y Latinoamérica, y O2, para Europa, con lo que la denominación Telefónica quedará como enseña institucional, permitiendo el desarrollo de una nueva identidad visual que permitirá una mayor consistencia y coherencia en la comunicación en todos sus mercados.
El nuevo modelo, que ya había sido anunciado por el presidente de Telefónica, César Alierta, en la última cumbre de directivos, dotará a cada una de las marcas de funciones claramente definidas, que contribuirán a clarificar y optimizar la presencia en cada área geográfica y de negocio.
Con esta nueva estrategia, la marca Telefónica juega un papel fundamental como sustento de las comerciales. Así, la denominación Telefónica, que se utilizará únicamente a escala institucional, es decir, en relaciones con inversores, empleados, Fundación y Responsabilidad Social Corporativa, aportará una imagen "elegante" que viene a transmitir "la estatura de la compañía".
El 85 % de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad on-line durante 2009, mientras el 90 % espera incrementar el dinero que destina a publicidad en este medio en 2010, según el Barómetro de Publicidad en Internet de la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA).
De la misma manera, un 92 % de los anunciantes españoles encuestados opina que en 2011 se producirá un nuevo aumento de inversión en este tipo de publicidad; concretamente un crecimiento de la inversión de más del 20 % para 2010 y 2011.
A nivel europeo, el 83 % de los anunciantes afirma que la inversión en publicidad on-line ha aumentado durante 2009, mientras que de cara a 2010 prevén un aumento del 7,6 % y para 2011, un crecimiento interanual estimado de inversiones en este tipo de publicidad de más del 15 %.
En 2009, más de un tercio de los encuestados (36 %) señala que ha incrementado su inversión publicitaria en medios on-line durante el segundo semestre de 2009, lo que supone un crecimiento del 29 % en comparación con lo que se invirtió en este medio durante el primer semestre del año (28 %).
El presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, José Manuel Velasco, y el presidente de la Asociación Nacional de Informadores de Salud, José Manuel González Huesa, han firmado un convenio para promover el reconocimiento de la Comunicación y el rol que desempeña en las organizaciones.
Con este acuerdo, ambas instituciones persiguen desarrollar actividades de forma conjunta que contribuyan a la profesionalización de la función de Comunicación; en especial, actividades formativas que aporten un valor añadido a los socios de ambas organizaciones.
Google acaba de presentar YouTube Direct, una plataforma de código abierto que sirve de vínculo entre los videos que los usuarios suben con intenciones de ser reproducidos en algún medio de comunicación específico, y el medio en sí. Gracias a este sistema, los vídeos no se insertarán en las páginas, sino que existirá un enlace directo entre YouTube y el medio de comunicación.
De esta manera, los portales de información que utilicen YouTube Direct podrán directamente ver, seleccionar y publicar cualquiera de los videos que los usuarios hayan subido con esa intención. Además, los medios interesados en un usuario podrán contactar con él para solicitarle más información.
La aplicación está pensada para ser utilizada por el mercado periodístico, aunque Google no descarta que pueda a llegar a tener fines más sociales o promocionales.
YouTube ha firmado un acuerdo de colaboración con NPR, Politico, The Huffington Post y San Francisco Chronicle para emplear de manera conjunta la herramienta de YouTube Direct. El portal de vídeos ha incluido en el proyecto a dos televisiones de Boston y tiene previsto firmar más acuerdos próximamente.
La sede del Consejo Audiovisual de Navarra ha acogido el acto de firma del primer Código de Corregulación Audiovisual de España, entre este organismo y las tres televisiones regionales de la Comunidad Foral.
El presidente del Consejo, Ramón Bultó, el director de Localia-Canal 4 Navarra, José Mª Tejerina, el director de Canal 6 Navarra, Roberto Cámara, y el director de Popular TV Navarra, Jokin San Julián, han suscrito este nuevo código que supera a las anteriores fórmulas de autorregulación y regulación audiovisual y es la primera vez que se formaliza en España.
A pesar de que la nueva Directiva Europea de Servicios de Medios Audiovisuales, aprobada en 2007, insta a los países miembros a explorar prácticas de corregulación como nueva vía para solucionar las cuestiones que se están convirtiendo en endémicas en el panorama televisivo español y que la autorregulación ha sido incapaz de resolver, existen muy pocos referentes de este tipo de códigos a nivel europeo.
En un momento en el que se está tramitando la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, los promotores de este acuerdo defienden que la adopción de instrumentos de corregulación a nivel nacional será beneficiosa para la consecución de una televisión de calidad.
El “Código CoAN” persigue implementar prácticas que redunden en el beneficio conjunto de una programación televisiva regional de calidad y respetuosa con los valores y principios constitucionales, y en especial, la protección del pluralismo, la juventud y la infancia.
Rafael Echevarria ha sido nombrado nuevo director de comunicación para Europa, Oriente Medio y África de JohnsonDiversey, empresa líder en soluciones de limpieza e higiene profesional. El área geográfica en el que Echevarría realizará su labor profesional supone el 55 % del negocio global de la compañía, que en 2008 ascendió a más de 3.300 millones de dólares.
Rafael Echevarría es licenciado en Administración de Empresas por la Universidad del País Vasco y MBA por IESE Business School. Hasta la fecha, ocupaba la dirección de marketing de España y Portugal de la compañía.
Entre sus nuevas responsabilidades se encuentra el diseño y desarrollo de la comunicación estratégica de la compañía, tanto a nivel interno como externo, así como dirigir las acciones de responsabilidad social corporativa, cultivar las relaciones institucionales, y ser el portavoz corporativo en Europa, Oriente Medio y África.
Más de 100 profesionales de la Comunicación y de la Justicia abordarán en Santiago de Compostela la convivencia entre los dos ámbitos y el equilibrio entre derechos fundamentales que en ocasiones colisionan a la hora de informar sobre procedimientos judiciales.
Las "VI Jornadas Nacionales Comunicación y Justicia", que se celebrarán en Santiago los próximos 23 a 25 de noviembre, contarán con la participación de vocales del Consejo General del Poder Judicial (CGPJ), presidentes y directores de comunicación de los Tribunales Superiores de Justicia (TSJ), jueces, magistrados y periodistas.
Los encargados de inaugurar el evento el 23 de noviembre serán el presidente de la Xunta, Alberto Núñez Feijóo; y el presidente del Tribunal Supremo y del CGPJ, Carlos Dívar, que estarán acompañados por el presidente del Tribunal Superior de Justicia de Galicia, Miguel Ángel Cadenas, además del alcalde de Santiago, Xosé A. Sánchez Bugallo.
Victoria Cortés acaba de ser nombrada nueva directora de comunicación de la compañía de bebidas refrescantes Schweppes, tras la reciente adquisición de la misma por el grupo japonés Suntory Holdings. Cortés es una histórica de la casa, tras seis años desarrollando su labor profesionalen el área de marketing.
Con el nombramiento de la nueva dircom, la compañía ha emprendido la renovación de su área de comunicación, que pasa por la decisión de que Estudio de Comunicación lleve la cuenta de imagen corporativa, mientras que la empresa de eventos Equipo Singular se hace con la de Relaciones Públicas de marcas y producto.
Cuenta PR Noticias que, de esta manera, Schweppes España emprende un cambio de filosofía en su comunicación, que pretende ser "más ambiciosa". Para ello, ha cambiado su esquema de cuentas que hasta la fecha se repartían Paniagua Comunicación e Inforpress.
La Asociación de Directivos de Comunicación ha presentado las conclusiones de una encuesta realizada a sus más de 600 socios sobre Responsabilidad Social Empresarial, cuyo objetivo es contribuir a recuperar el terreno funcional de la RSE para las direcciones de Comunicación, uno de los ejes estratégicos de la organización.
El estudio concluye que el 80 % de los dircom piensa que las PYME no están teniendo en cuenta la RSE; mientras el 96 % piensa que la responsabilidad en los servicios públicos es media o baja; y uno de cada tres coincide en que la RSE debe estar en las direcciones de Comunicación, el mismo porcentaje que opina que las compañías deben tener una dirección específica de RSE.
Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de RSE de la Asociación, aseguró durante la presentación del Estudio que para esta organización, el riesgo de la RSE no es la crisis, sino conocer su significado empresarial, mientras que en tiempos de crisis, la RSE mejora la cuenta de resultados. Además, destacó que la comunicación de la RSE debe contar las conductas y su evolución en el tiempo, y que debe ser transversal, o lo que es lo mismo, afectar a todos sus ámbitos de actuación y partes interesadas.
Según la encuesta, las empresas están poco sensibilizadas con la RSE, los grupos de interés tienen poca sensibilidad hacia ella y existe un abuso por parte de la sociedad. Por otro lado, los dircom piensan que las empresas deben ser socialmente responsables para mejorar la reputación, mejorar el clima laboral, fidelizar a los consumidores o por imagen.
Telefónica ha participado en Washington en un congreso para promover el uso seguro y responsable de las nuevas tecnologías. El congreso, organizado por el Family Online Safety Institute, se ha celebrado bajo el lema “Construyendo una cultura de Responsabilidad: De la Seguridad en Línea a la Ciudadanía Digital” y ha contado con la asistencia de unas 400 personas entre representantes del Gobierno, industria, educación y ONG.
En su doble condición de presidente de Telefónica Internacional USA y presidente de honor del Foro Generaciones Interactivas, Iñaki Urdangarín repasó en una ponencia la estrategia de Telefónica en el ámbito de la seguridad on-line para los menores centrándose en el capítulo dedicado a las acciones de difusión entre las que el Foro de Generaciones Interactivas ocupa un papel destacado.
En concreto, comentó los pilares fundamentales de actuación del Foro en las áreas de investigación, formación, prevención e influencia y señaló su voluntad de compartir los resultados de sus estudios con la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC), que en la actualidad lleva a cabo una investigación sobre el impacto de los medios electrónicos en los menores.
La Sala de lo Social de la Audiencia Nacional, acaba de dictar una sentencia por la que desestima la demanda que presentó el comité intercentros de Efe contra la decisión de la dirección de que los redactores captaran también imágenes.
La sentencia, según cuenta El Confidencial Digital, señala que el conflicto afecta a los redactores y redactores gráficos (unas 404 personas), y no al total de la plantilla como se afirmó en la demanda (unas 1.000 personas); y explica que el convenio de Efe incluye en el grupo profesional dos, y con igual nivel retributivo a redactores, redactores gráficos y reporteros de televisión.
En el relato de hechos, recoge que, por decisión de la empresa, en enero de 2008 la agencia Efe empezó a impartir cursos elementales de “de iniciación” de manejo de cámaras de video y sonidos entre redactores, redactores gráficos, documentalistas, personal de laboratorio, de radio, etc. Hubo un curso ampliado de 8 horas para redactores de las tres categorías citadas, y sólo a ellos la empresa impuso la toma de imágenes y sonido y su posterior volcado a ordenadores.
La Federación Española de Escritores y Periodistas de Turismo (FETEP), la Asociación de Periodistas de Información Ambiental (APIA) y la Asociación de Periodistas Agroalimentarios de España (APAE) se han incorporado a la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE).
Estas tres incorporaciones se suman a las diez organizaciones vinculadas con las que ya cuenta la FAPE y a las 48 asociaciones federadas integradas en la mayor organización de periodistas de España.
Los miembros de estas asociaciones que cumplan con los requisitos de admisión de la FAPE, disfrutarán del mismo estatus que el resto de asociados de la Federación.
Las nuevas adhesiones vienen a sumarse a los 14.500 socios que ya eran parte de la Federación a través de sus asociaciones ya federadas.
Si hace un par de semanas anunciaba su despedida de la red el proyecto de soitu.es, ahora prepara su nacimiento otra iniciativa, esta vez encabezada por el periodista y ensayista Arcadi Espada.
Una reciente campaña de marketing viral bajo el lema “El periodismo se compra”, difundida por Internet a través de distintas redes sociales, ha generado cierta expectación sobre las características de su inminente lanzamiento.
El proyecto de Arcadi Espada, columnista de El Mundo y profesor de Periodismo en la Universidad Pompeu Fabra, nace con el apoyo de un grupo de inversores y colaboradores, algunos con un pasado común en la formación política Ciutadans.
Lunes, 28 de mayo
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