Ya se han iniciado los trabajos de organización de la primera edición del Foro Iberoamericano de Comunicación y Divulgación Científica, que se celebrará en la localidad de Campinas, en Brasil, entre los días 23 al 25 de noviembre de 2009.
En este Foro se abordarán cuestiones teóricas, prácticas y metodológicas relacionadas con la comunicación y la divulgación científica en el marco del Espacio Iberoamericano del Conocimiento. Participarán en el evento, entre otras organizaciones, la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI), la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), la Universidad de Estadual de Campinas (UNICAMP), el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC), la Dirección General de Divulgación Científica de la UNAM (México) y el Instituto ECYT de la Universidad de Salamanca.
Este Foro forma parte de las acciones de la Red Iberoamericana de Comunicación y Divulgación de Información Científica, Cultural y Educativa, impulsada por la OEI y con el apoyo del Instituto ECYT de la Universidad de Salamanca, cuyo objetivo es incrementar el volumen de información relativa a la Ciencia y la Tecnología disponible para la sociedad, mejorando la cultura científica de los ciudadanos y fomentando la transmisión de un acervo científico en español y en portugués.
La proliferación del marketing viral sigue siendo una tendencia en aumento a pesar de los muchos tópicos y leyendas urbanas generadas sobre su validez y eficacia; hasta el punto de que resulta difícil saber con precisión si la puesta en marcha de una campaña de marketing viral conseguirá el impacto deseado o cumplirá los objetivos para los cuales ha sido ideada. Para ello es necesario una buena dosis de creatividad, ingenio, buenas ideas y buscar las fórmulas y medios necesarios para conseguir atraer la atención y que sus efectos comiencen a "propagarse viralmente".
Muchas de estas campañas virales han logrado una fama y reconocimiento merecido, pero a la vez, otras muchas han sido olvidadas o han pasado desapercibidas por no ser capaces de generar la suficiente atención e impacto, no han sido bien ejecutadas, o simplemente no eran tan geniales como sus propulsores se pensaban.
En el marketing viral suele ocurrir lo que ocurre en las narrativas y episodios de nuestra historia. La memoria y el recuerdo están reservados para quienes lograron triunfar y obtuvieron su reconocimiento. Los grandes momentos de la historia del marketing y publicidad viral también han dejado su legado en forma de campañas o acciones que muchos siempre recordaremos, pues fueron diseñadas para ello y entre sus virtudes y características destacar un mayor impacto emocional sobre nuestra atención generando a su vez un mayor recuerdo.
De forma regular siguen apareciendo nuevas acciones de marketing viral que recurren al video on-line como soporte para una rápida difusión y propagación, siempre ayudado del boca a boca. El desafío es que los consumidores hablen sobre un determinado producto y que también recomienden sus beneficios y ventajas a sus más cercanos.
Publifestival, el Festival Internacional de la Publicidad Social, ha abierto el plazo de inscripción de piezas para la cuarta edición, que se celebrará el próximo 19 de febrero en el Hotel Barceló de Málaga.
Organizado por la consultora MMK, cuenta con la colaboración de El Publicista desde su nacimiento. Este año se han unido como colaboradores Canal Plus, que ofrecerá un especial sobre el festival en su programa “Paso a la publicidad”; Lahistoriadelapublicidad.com, que dará cobertura; y MRW, que sufragará los 150 primeros envíos de los participantes. También apoyarán el evento Academia TV y Vired Marketing, entre otras entidades.
Lunes, 28 de mayo
El Espacio del Dircom
Antonio Pérez Henares
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
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