El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado la tercera edición de su Festival de Publicidad Interactiva, bautizado este año como "Inspirational Live: IAB en Directo", un evento que tendrá lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid los días 25 y 26 de noviembre, y que ha adoptado este año como línea creativa el ambiente de los grandes conciertos de rock, mostrando en vivo y en directo las últimas tendencias del mercado de la publicidad en medios digitales.
Al igual que sucedió en las dos ediciones anteriores del Festival, esta cita se convertirá en el punto de encuentro no solo para los profesionales del sector de la publicidad digital, sino también para anunciantes, estudiantes y todo aquél que desee estar al tanto de las iniciativas más actuales relacionadas con el marketing interactivo, el cual en 2008 ya representó en España el 8,6 % del total de la inversión en medios, de acuerdo con un informe de PricewaterhouseCoopers e IAB Spain.
El festival, que estará dirigido en esta ocasión por Roberto Campo, Director General de Ventas de Yahoo! España y miembro de la Junta Directiva del IAB Spain, continúa la línea marcada por las anteriores ediciones y tiene la intención de conservar, tanto en su estructura como en su contenido, el espíritu transgresor que han llevado a este certamen a ser la cita más innovadora del mercado publicitario.
El próximo lustro estará marcado para los medios de comunicación por una lenta recuperación de la actual crisis económica y publicitaria que se iniciará a finales de 2011 y por el acelerado paso hacia un mundo digital y móvil, aunque el proceso no será igual en todos los sectores de la industria ni en todos los países. Según el informe "Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013" de Pricewaterhouse Coopers, mientras la prensa deberá encontrar su camino en un nuevo escenario marcado por internet, la caída de anunciantes y los cambios en la audiencia, los medios digitales verán subir su inversión publicitaria aunque sin llegar a autofinanciarse.
El estudio de tendencias, conocido como GEMO, anticipa que durante los cinco años siguientes habrá un "crecimiento moderado" del mercado de medios y entretenimiento que será del 3,8 % en España y del 2,7 % a nivel global, casi cuatro puntos menos que en los últimos cinco años, y en el ámbito europeo. El mercado estadounidense tendrá un peor comportamiento y los latinoamericano y asiático mostrarán una recuperación incluso mayor (cercana al 4,5 %).
En lo que respecta al mercado español, el informe considera que la salida de la crisis se iniciará a finales de 2011 o principios de 2012 según el sector, y que Internet será la plataforma que determinará, a nivel mundial, el crecimiento de muchas industrias.
El GEMO divide el análisis en 12 secciones por área y se ha realizado a partir de la opinión de diversas asociaciones, empresas y entidades gubernamentales de cada una de ellas. Según ha explicado Manuel Martín Espada, socio responsable de Telecomunicaciones, Tecnología, Entretenimiento y Medios de Pricewaterhouse, durante su presentación, "una de las claves para la industria estará en conseguir una experiencia única para el consumidor, que hoy valora por sobre todo la calidad, utilidad y movilidad".
Marc Adam, hasta la decha productor ejecutivo y director de MSN.de pasará a ocupar el cargo de Director Global de Marketing On-Line de Microsoft.
Adam, de 36 años de edad, tomará el relevo en su nuevo puesto el próximo mes de Diciembre, y entre sus objetivos y actividades principales, destaca la gestión de los clientes potenciales y el desarrollo de iniciativas que ayuden a aumentar la cuota de mercado de "Bing", el nuevo motor de búsqueda de Microsoft; el portal MSN; y los servicios de Windows Live a nivel internacional.
MAS Consulting ha sido elegida por el principal partido de la oposición brasileña, Demócratas 25, para dotar de formación a sus candidatos de cara a las próximas elecciones brasileñas de 2010.
El equipo de la consultora está desarrollando un programa de capacitación en comunicación política para los gobernadores, alcaldes, diputados, senadores, candidatos y equipos de campaña incidiendo en aspectos como videopolítica, telegenia, publicidad electoral, redes sociales, redacción de discursos o planificación de campañas.
Demócratas 25, conocido como Partido del Frente Liberal (PFL) antes de su refundación en 2007, es uno de los partidos más influyentes de Brasil. Formó parte de la coalición de gobierno del presidente Fernando Henrique Cardoso, ocupando importantes ministerios antes de la victoria de Lula da Silva en el año 2003.
Lunes, 28 de mayo
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