El presupuesto destinado a comunicación ha sido recortado con profusión, según una encuesta realizada por el Periódico de la Publicidad a directivos del sector, que afirman que la mayoría de los anunciantes aplicó la tijera en este ámbito.
"El anunciante recorta lo que le pide su consejo de administración, si fuera por lo directores de marketing no se recortaría tanto el presupuesto. Pero cuando las empresas no tienen beneficios todos tienen que recortar incluido comunicación", estimó Agustín Vivanco, director general de Dommo.
Para Gonzalo de Anta, director general de Orange Media, no hay una respuesta clara a la hora de determinar cuál es la partida que se debe recortar, pero advierte en contra por apostar por la publicidad a corto plazo que pueda dañar a la marca. "En mi opinión todo tiene un equilibrio pero no me cabe la menor duda que uno de los objetivos básico de cualquier marca es mantener la notoriedad", explicó de Anta.
Álvaro Rey, consejero delegado de Waskman, explica que estos recortes también están ligados a una restructuración de la tarta publicitaria que otorgará más poder a los usuarios. "Las antiguas estructuras están en declive y esto obligará a diseñar de nuevo la tarta de las inversiones publicitarias", asegura, para añadir que "la tarta se equilibrará y las marcas y las productoras tendrán menos poder para controlar a los usuarios".
Según el II Informe de Contenidos Digitales de ASIMELEC, el mercado español de medios y entretenimiento alcanzó en 2008 los 27.199 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 12,1 % con respecto a los 24.265 millones de euros de 2007. Se acelera así la transición desde los soportes físicos a los digitales.
El informe divide este mercado en ocho segmentos de actividad: música, vídeo digital, videojuegos, televisión, redes sociales, publicidad, prensa y libros; y concluye que los ingresos de la industria de la música tradicional disminuyeron en un 12,4 % y alcanzaron los 242,2 millones de euros en 2008. Por su parte, la distribución digital de música alcanzó los 31,1 millones de euros en 2008, con un crecimiento del 8,1 % respecto a 2007, lo que representa el 11,4 % del mercado discográfico español.
En el ámbito del cine, continúa el descenso en la recaudación por taquilla (619 millones de euros en 2008, (-3.8 %), y en la venta y alquiler de películas, mercado que decreció un 23 % el año pasado, alcanzando los 203,3 millones de euros. No obstante, en 2008 han surgido nuevos intentos de los grandes productores por el cine en 3D. Junto a estos descensos destaca el crecimiento del 140,9 % de la venta de películas en HD, que superó los 12,2 millones de euros.
Los ingresos en los modelos de pago por visión y video bajo demanda alcanzaron en 2008 los 243,8 millones de euros, con un crecimiento del 7,1 % respecto a 2007. Cabe destacar que en 2008, por vez primera, los ingresos por estos nuevos modelos de negocio (PPV y VoD) superaron los ingresos de los modelos tradicionales.
Dos jóvenes empresarios alemanes se preparan para lanzar en Berlín el que han denominado "el primer periódico personalizado de Europa".
Niiu, que costará entre 1,20 y 1,80 euros por ejemplar, ofrecerá a sus lectores una edición integrada exclusivamente por artículos de periódicos y blogs sobre los temas que le interesan a cada uno de ellos. Este singular diario se repartirá a domicilio cada mañana, contendrá textos tanto en inglés como en alemán y, en principio, será de 16 páginas, aunque está previsto que en un futuro cada suscriptor pueda escoger la extensión de su periódico.
Sus creadores, Hendrik Tiedemann y Wanja Soeren Oberhof, están convencidos de que, a pesar del creciente entorno digital, la gente "prefiere leer en papel". No obstante, saben que lanzar un nuevo medio impreso cuando el sector vive una de sus crisis más profundas es un riesgo.
La editorial Fragua ha incorporado a su catálogo nuevas publicaciones que giran en torno a la comunicación, entre los que destaca Iconos de la religión mediática, de Margarita Riviere, una obra de 364 páginas que propone, por vez primera, una perspectiva "religiosa" del funcionamiento de los medios de comunicación y ofrece al lector una visión que sólo alguien que conoce el sistema desde dentro puede aportar sobre los ritos de la nueva religión y esta indumentaria vital que es la fama.
Otra publicación titulada Marketing político y comunicación. Claves para una buena información política, escrita por Philippe J. Maarek, aborda en 474 páginas la figura del político y su actividad proporcionando una amplia perspectiva sobre temas como las campañas para las elecciones o aquellas otras diseñadas para mejorar su imagen y aumentar su popularidad entre el público.
Lunes, 28 de mayo
El Espacio del Dircom
Antonio Pérez Henares
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
Miguel Ángel Violán
Jaime Rodriguez
Rolando Rodrich
Rafael Moreno Izquierdo
El Espacio del Dircom
José Antonio Piñero
Periodista Digital
Juan Luis Gámez Ortúzar
Antonio Jiménez
Contacto
