Los consumidores expuestos a la publicidad en las Redes Sociales tienen más posibilidades de entrar en los portales de la empresa, según un estudio de ComScore y Group M, que revela que crece la importancia de estas plataformas aunque no hay una materialización directa de ésta en las decisiones de compra.
Según estas consultoras, los internautas que ven un vídeo de una marca en YouTube tiene un 2,8 % de posibilidades de entrar en el portal de la empresa y el aumento de los clicks llegó al 50 % entre los internautas que recibieron estímulos de búsquedas patrocinadas y anuncios en plataformas sociales.
"Hemos aprendido como los internautas descubren y se enganchan en las redes sociales y como descubrir las influencias en el comportamiento de las búsquedas", afirma el estudio. "Esto hallazgos nos permiten entender mejor como las búsquedas están determinadas por las redes sociales y cómo interaccionan los canales".
La inversión en publicidad en 2009 será un 19,2 % menor que la de 2008, según una encuesta de Zenith Vigía entre expertos del sector, que se muestran algo más pesimistas respecto al futuro de la publicidad de lo que estaban en la última oleada del estudio en julio.
Así, de acuerdo a las previsiones de los expertos encuestados, el mercado publicitario español se contraería hasta los 5.737 millones de euros a finales de 2009, lo que representa una caída de más del 28 por ciento en dos años, ya que en 2007 la inversión fue de 7.984 millones de euros.
Cuenta Puro Marketing que los encuestados temen que esta reducción se traduzca en una "fuerte reducción de puestos de trabajo tanto en medios de comunicación como en agencias creativas y de medios", y el mercado publicitario vuelva al volumen de finales de los años noventa.
No obstante, el trabajo apunta una "cierta ralentización del descenso" en la inversión publicitaria, ya que el primer semestre de 2009 se cerró con una estimación de más del 29 por ciento de caída de la inversión.
Concretamente, desde el sector se espera que los medios más afectados por la reducción de la publicidad sean el cine, con un 33 % menos de publicidad, seguido de los suplementos (29 % menos), diarios gratuitos (27,7 % menos), revistas (27,3 % menos), diarios (24,1 % menos) y la publicidad en el exterior (22,7 % menos).
Acaba de presentarse la última edición de Imcom, un estudio elaborado por Presstracking que pretende medir el impacto mediático de las empresas del IBEX 35. En la primera oleada, que comprende datos de julio, agosto y septiembre, tres empresas se sitúan a la cabeza: BBVA, Santander y Telefónica. Estas compañías copan el 36 % de las menciones totales del selectivo español.
En el mes de agosto, las empresas cotizadas en el IBEX 35 han aparecido mencionadas en 14.460 informaciones, un número bastante inferior respecto a julio, en el que se publicaron 20.564 noticias sobre las 35 del selectivo. El 36 % de noticias con mención en agosto corresponde a las cinco compañías que ocupan el TOP5.
La primera posición ha sido para BBVA, que ha tenido presencia en 1.388 noticias en agosto, seguido de Banco Santander, con un total de 1.293 noticias, y de Telefónica, que suma 1.037 noticias en ese mes. Las tres entidades han mantenido su posición en el ranking con respecto al mes de Julio.
Los periódicos de todo el mundo exploran las más diversas formas de generar nuevos ingresos. La última llega desde Francia, donde un grupo de periódicos participa de un proyecto piloto para lanzar una tarjeta de prepago para prensa. La idea, desarrollada por la empresa Les Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne (NMPP) junto con los diarios nacionales Le Figaro, Libèration, Le Monde, Aujourd'hui en France, L'International Herald Tribune, L'Humanité, France Soir y L'Équipe, es ofrecer un carné a los lectores con el que pueden adquirir cualquiera de estos periódicos al mismo precio reducido que pagan habitualmente sus suscriptores.
Así, por ejemplo, la compra de una tarjeta de 20 euros de Le Figaro permite adquirir veinte ejemplares del periódico, excluyendo los de fin de semana, en un plazo de ocho semanas, con un ahorro de 30 céntimos de euro por número. Este diario, que planea empezar a cobrar por su edición online a partir del año próximo, es el único de entre los que participan de este experimento que ofrece también un segundo carné prepago para sus ediciones de fin de semana y suplementos.
Cuenta 233º que la iniciativa cuenta con la colaboración de 157 quioscos de prensa de Marsella, donde se están instalando las terminales automáticas necesarias para efectuar la operación con estas tarjetas. NMPP lo hace gratuitamente, mientras que son los editores quienes deben asumir el coste de la fabricación de los plásticos (2 euros cada uno).
En consonancia con los objetivos de la celebración en 2009 del Año Europeo de la Creatividad y la Innovación, la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología (FECYT) pretende que los ciudadanos identifiquen claramente las cualidades y valores innovadores asociados a organizaciones, acciones, servicios o productos.
Para ello, la FECYT ha convocado el concurso Iconografía de la Innovación cuyo objetivo es involucrar a la sociedad en los conceptos de creatividad e innovación, invitando a todos los ciudadanos a que reflexionen sobre su idea de la innovación y la traduzcan en una imagen evocadora de ese concepto.
Las obras deberán ser imágenes digitales originales e inéditas, de técnica y estilo libres, y no podrán incluir texto, pero se permite la inclusión de elementos tipográficos para la composición de la imagen. La participación está abierta a cualquier persona. La presentación de las obras se realizará a través de un formulario de participación disponible en la página Web del concurso.
Lunes, 28 de mayo
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