Francisco Tomás Valiente ha abandonado su puesto de director de comunicación de la Agencia EFE para incorporarse a la consultora de comunicación Torres y Carrera como Director de Relaciones Institucionales. En su lugar, regresará a la agencia estatal Ana vaca de Osma, una histórica de la casa que ya ocupó ese cargo con anterioridad y que lo dejó para ocuparse de la dirección de comunicación de Telemadrid.
Ana Vaca de Osma se incorporó a la Agencia Efe en 1977, y en ella ha desempeñado diferentes puestos, entre los que destacan los de corresponsal diplomática, corresponsal ante la Casa Real y jefa de la sección de Política.
En 1997 obtuvo una excedencia para incorporarse como asesora y jefa de prensa del presidente del Senado. A partir de ese cargo, Vaca de Osma ha sido jefa de prensa del gabinete del presidente del Congreso de los Diputados, Federico Trillo, desde donde se incorporó al Ministerio de Defensa cuando éste fue nombrado ministro.
Posteriormente fue nombrada responsable de comunicación del ministro Portavoz del Gobierno, Pío Cabanillas, para regresar a la Agencia Efe en 2003, donde fue nombrada directora de comunicación, y donde permaneció hasta su incorporación a Telemadrid.
El Product Placement, esa técnica publicitaria que nos muestra la publicidad de forma que esta no aparece como tal expresasamente y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de forma discreta para promocionarlos en programas o series de televisión, está más de moda que nunca.
Con la llegada de los nuevos cambios, consecuencia de la supresión de la publicidad televisiva en las cadenas públicas, es más que probable que se produzca una notable saturación publicitaria en las cadenas privadas que ahora competirán por repartirse el trozo de pastel sobrante. Menos competencia, mayor número de anunciantes y por consiguiente la necesidad de crear y ofrecer nuevos espacios para atender una mayor demanda publicitaria.
Cuenta Puro Marketing que hasta la fecha, el Product Placement, a pesar de ser una técnica bastante extendida, ha permanecido como "una bestia durmiente con escuetos despertares" en el medio televisivo debido en gran parte a su dudosa legalidad, ya que según Ley General de Publicidad podría considerarse como una práctica ilícita o ilegal, denominada "publicidad encubierta".
A pesar de ello, la Asociación Española de Anunciantes (AEA), se ha mostrado en multitud de ocasiones defensora de este tipo de técnicas publicitarias poniendo en entredicho la ilegalidad atribuida.
Las televisiones ya no se conforman sólo con pretender los mejores programas y conseguir las mejores audiencias. Ahora, todas quieren ser la que más amigos y admiradores agrupa en el mundo de las redes sociales. La creciente moda relacionada con la web 2.0, ha llegado al ámbito de las audiencias televisivas a través de una serie de comunidades virtuales que han llevado el zapping del mando de la tele al teclado del ordenador.
La Sexta, 7.320 fans; RTVE, 5.754; Antena 3, 3.017; Telecinco, 2.829, Cuatro, 1.480... las principales cadenas del país han puesto a sus departamentos multimedia a adaptar sus contenidos a las redes sociales con el objetivo de promocionar sus formatos, atraer y fidelizar al mayor número de usuarios.
Cuenta El Mundo que como contrapartida, las cadenas ofrecen a los usuarios, integrantes de esta audiencia virtual, información clara e instantánea de lo que ocurre fuera y dentro de sus platós, y con contenidos exclusivos de sus programas favoritos: fotos, vídeos, quedadas, entrevistas...
Lunes, 28 de mayo
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