Lo que antes se consideraba propio de las clases más desfavorecidas, ha pasado a ser sinónimo de compra inteligente, lo que se convierte en que el hecho de adquirir las marcas propias del distribuidor, las denominadas "marcas blancas", es una realidad cada vez más amplia y admitida.
De acuerdo con un estudio elaborado por IE University, que analiza el impacto de estos productos en consumidores y empresas, las marcas blancas tienen cada vez más peso en la cesta de la compra, alcanzando ya una cuota de mercado del 34 %, el tercero más alto del mundo por detrás de Reino Unido y Alemania.
Los hábitos de consumo han cambiado y muchos de los conceptos de la población también. Sólo un 17 % de la población sigue opinando que las marcas blancas tienen peor calidad.
Según el informe, otra de las principales causas de esta pérdida de interés por la enseña tradicional es el descenso de la inversión publicitaria. Carmen Abril, profesora del IE Business School, opina que la mejor manera de contrarrestar el auge de la marca blanca es la innovación, por lo que las marcas están incurriendo en un gran error.
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Lo que no se puede aceptar son malas copias en nombre de una seudo reputación de las marcas blancas.
Si hablamos en términos generales es fácil concluir que hay productos de marcas blancas que no están nada de mal, pero por unos cuantos se ganan muchos el apodo marcas blancas0 producto malos.
He leido recientemente un articulo en donde se dice que hay varios tipos de consumidores: El marquista, siempre fiel a las marcas que utiliza, supone el 39% de los consumidores. Los ahorrativos, el 14%, compran lo más barato, aunque la calidad sea peor. Y los racionales, 49%, sopesan calidad y precio y adquieren productos óptimos en las dos categorías. Los racionales y ahorrativos podrían continuar con el mismo hábito cuando pase la crisis.
Es decir, una vez la crisis pase, las marcas de siempre sobreviviran a pesar de la crisis.
Sábado, 18 de febrero
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Mercedes Guiot| Febrero 2012 | ||||||
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