Las vacaciones estivales han llegado, y con ellas un inevitable parón en la actividad informativa relacionada con el ámbito de la comunicación. Es pues el momento de tomar ese necesario y merecido descanso anual que hará que durante algunas semanas El Espacio del Dircom falte a su cita puntual con sus lectores.
Quizás algún acontecimiento especialmente relevante relacionado con nuestra especialidad nos haga reaparecer fugazmente... o quizás no...
En cualquier caso, en septiembre volveremos a la carga para seguir analizando la actualidad relacionada con el proceloso mundo de la comunicación y todas sus derivadas... para entonces esperamos seguir contando con tu fidelidad y colaboración.
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Las asociaciones de periodistas no han tardado en reaccionar ante la "mucho más que una salida de tono" del director de comunicación del Ministerio de Trabajo, que increpó a un periodista de TVE por preguntar a su jefe sobre algo "que no estaba en el guión".
A través de un comunicado, la Asociación de la Prensa de Madrid ha exigido "explicaciones y disculpas" al Ministerio. La entidad que preside Fernando González Urbaneja ha señalado que el comportamiento del responsable de comunicación del Ministerio de Trabajo "merece condena y rechazo, por cuanto refleja reprobable ofuscación e inaceptable prepotencia".
"Exigimos del Ministerio de Trabajo una explicación de este comportamiento y una disculpa ante al afectado y ante la opinión pública, que es la perjudicada por esos modos y semejante talante", ha señalado la asociación, que lamenta que cada día sean "más frecuentes los desplantes de políticos de todos los partidos a periodistas que ejercen su profesión y les incomodan".
Pero la APM no es la única que ha levantado la voz contra los abusos de Trenchs. La Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) ha hecho lo propio dejando constancia de su condena al proceder del dircom, ya que considera que esta actitud revela una visión totalitaria de la comunicación, equiparable a la de un laborioso empleado del Servicio de Prensa del Movimiento o a la de un eficiente "apparatchick" del Soviet.
Carlos Cobos ha sido nombrado nuevo Marketing Sevices & Communication Manager para España de Start People, compañía perteneciente al grupo especializado en recursos humanos USG People, en el que ya ejercía como director de comunicación.
Cobos, que reportará directamente al director general de Start People, se encargará de crear e implementar el plan de marketing y comunicación de la compañía y será el responsable de gestionarlo en consonancia con la estrategia de la organización.
El catedrático de Filosofía del Derecho Moral y Política de la Universidad Complutense de Madrid, Manuel Núñez Encabo, ha afirmado que España es uno de los países europeos en los que existen "las mayores infracciones deontológicas" en relación con el ejercicio del periodismo.
Núñez Encabo ha mantenido esta tesis en el transcurso de una ponencia titulada "Imagen, deontología y comunicación de la crisis" que ha presentado en el curso "Periodismo en tiempos de crisis", organizado por la Universidad de Verano Rafael Altamira en Alicante.
El catedrático, también vicepresidente del Comité de Quejas y Deontología de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) y uno de los redactores del Código Europeo de Deontología del Periodismo, ha opinado que, "quizá, el periodismo es la profesión más complicada" desde el punto de vista ético.
Núñez Encabo ha señalado, en relación a los conflictos deontológicos que se plantean en la profesión periodística al informar de la crisis económica, que el punto de partida está en "diferenciar el mensaje del mensajero", ya que los periodistas no deben considerarse "protagonistas" de la actual situación económica, puesto que "ni son la crisis, ni los causantes, ni los que la resolverán".
La crisis económica ha afectado a casi todos los sectores en 2008, ya que los consumidores dejaron de lado el gasto para centrarse en el ahorro... De la misma forma que en los negocios, el nicho seguro y la excepción es Internet, que todavía ofrece posibilidades de ganar dinero, ya que el consumo mundial de esta tecnología aumentó el año pasado.
En 2008, los usuarios de Internet en todo el mundo alcanzaron los 1.500 millones de usuarios y, además, según una encuesta realizada por eBussiness esta cifra podría crecer hasta los 2.200 millones en 2013.
Sin embargo, el dato más interesante es que la distribución regional también podría cambiar en los próximos cinco años, en los cuales Asia aumentará su cuota el 38 hasta un 43 %, en detrimento de los usuarios de Europa y América del Norte, que descenderán en proporción pero no en número.
Una actuación del director de comunicación del Ministerio de Trabajo, Manel Fran i Trenchs, ha levantado una fuerte polémica entre el Ministerio y RTVE, después de que un periodista de La 2 Noticias fuese amenazado por el dircom de dicho Ministerio.
La cadena pública emitió las imágenes del dircom que Celestino Corbacho se trajo del Ayuntamiento de L´Hospitalet de Llobregat, echándole una buena bronca al reportero por haber preguntado sobre la ruptura de las negociones entre Gobierno y CEOE.
Todo comenzó cuando, durante un acto de Corbacho que coincidía en el tiempo con la rueda de prensa del presidente de CEOE, Gerardo Díaz Ferrán, en la que éste explicaba su postura sobre la ruptura, el periodista preguntó al respecto.
ETB-3 ha puesto en marcha una de las primeras experiencias a nivel mundial para integrar Twitter dentro de un programa de televisión. Se trata de de "Nick dut Nit", un programa dedicado a Internet que se emite a través del tercer canal de Euskal Telebista.
Ante el éxito obtenido en la prueba de integración del microblogging realizada en el programa del 1 de julio, Nick dut Nik repite su experiencia y volverá a ofrecer a sus telespectadores la opción de interactuar en el programa a través de Twitter en su próximo programa.
La novedad llega a Euskal Telebista de la mano de Factoría Crossmedia, empresa de comunicación que ha iniciado esta experiencia de comunicación multimedia por primera vez en Europa con la ayuda indispensable del departamento de ingeniería de EITB.
La integración del Twitter en el programa posibilita la publicación directa de los mensajes instantáneos de los telespectadores durante el programa y ofrece la posibilidad de opinar sobre los contenidos y mantener una conversación paralela en pantalla. Frente a los comunes SMS que se suelen enviar a los programas de televisión, el Twitter no supone ningún coste para los usuarios y además ofrece la opción de mantener una conversación entre todos los usuarios durante el programa y también una vez éste haya terminado.
El Grupo Prisa ha reorganizado sus activos en el sector de las revistas para optimizar recursos y llevar a cabo una gestión más eficaz de sus cabeceras en España y Portugal. Para ello, ha procedido a la integración de las dos sociedades gestoras de estos negocios en una nueva empresa: Progresa-Media Capital Ediciones.
Ante la actual coyuntura, Prisa ha decidido concentrar la actividad del sector de revistas en áreas “de mayor potencial de crecimiento y mejores perspectivas de comercialización”. Así, quedarían reorganizado el segmento masculino de estilo de vida, con revistas como Gentleman, Rolling Stone y Maxmen; el de la mujer, con Lux y Woman; el de la cultura del vino, con Revista de Vinos y Anuario del vino; o el de motor de alta gama, con Car y la línea de publicaciones corporativas.
Jorge Prado Vázquez ha sido nombrado nuevo Responsable de Comunicación de la Secretaría de Estado de Turismo, donde se hará cargo de la imagen del máximo rersponsable de la institución, Joan Mesquida.
Entre sus funciones destacan la coordinación de las actuaciones en materia de comunicación entre la Secretaría de Estado y los distintos órganismos dependientes de la misma, tales como Turespaña o Segitur ; así como con el Ministerio de Industria del que depende.
Cuenta PR Noticias que Jorge Prado es un profesional de la comunicación especializado en información financiera, que fue redactor jefe de la agencia de noticias GBA y colaborador del diario económico Cinco Días y el semanario Mi Cartera de Inversión.
Susana Aguilar Matos ha sido nombrada nueva responsable del Departamento de Comunicación de Radio Televisión Pública de Andalucía (RTVA), puesto en el que sustituye a Inmaculada González, que ha pasado a ser directora territorial de la cadena televisiva en Huelva.
Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, Aguilar comenzó su carrera profesional en los periódicos La Verdad de Murcia e Ideal de Granada, desde donde pasó a formar parte de la redacción de periódicos como El Defensor, Diario de Granada o El Día de Granada. También trabajó como corresponsal de Cambio 16 y El Correo de Andalucía.
Fernando Albaladí ha sido nombrado nuevo director de comunicación del Partido Socialista del País Valenciano (PSPV), en el marco de un un proceso de refundación iniciado en la formación política valenciana.
Jorge Alarte, el recientemente nombrado líder de los socialistas valencianos se ha propuesto reforzar su equipo, y para ello se ha traido a la capital de la Comunidad Autónoma al que fuera responsable de comunicación del Ayuntamiento de Alaquàs, en la época en la él era alcalde.
El cambio de modelo publicitario que han propiciado las redes sociales y su alcance en las Relaciones Públicas ha sido analizado por la agencia Bassat Ogilvy en un guía que explica como afrontar la influencia digital e impulsar las ventas y la reputación.
Para la agencia, esta situación determina el cambio en las influencias, donde los usuarios se convierten en emisores, pero en un 88 % de los casos permanecen como oyentes a la espera de mensajes de sus pares, según el estudio Reputationz.
En este nuevo panorama mediático, las herramientas de conversación y de seguimiento de lo que se dice sobre una marca, ayudan a conocer el ruido que genera una empresa, por si sola y a través de los consumidores.
Algunos corresponsales de Efe han estado enviando a la agencia noticias en las que ellos mismos tienen intereses particulares o familiares. Así lo ha comprobado el Consejo de Redacción, que acaba de pedir a la dirección que se ponga fin a estas prácticas.
El Consejo de Redacción ha constatado que algunos corresponsales no cumplen el artículo 21 del Estatuto de la Redacción, que dice: “Quienes participen en las labores informativas de Efe no podrán elaborar noticias que afecten directa o indirectamente a sus intereses particulares ni a los de sus familiares hasta segundo grado”.
Más en concreto, se ha detectado que hay corresponsales que tienen empresas de comunicación y a su vez elaboran noticias para Efe, lo que se considera “un rechazable conflicto de intereses”.
Francisco Tomás Valiente ha abandonado su puesto de director de comunicación de la Agencia EFE para incorporarse a la consultora de comunicación Torres y Carrera como Director de Relaciones Institucionales. En su lugar, regresará a la agencia estatal Ana vaca de Osma, una histórica de la casa que ya ocupó ese cargo con anterioridad y que lo dejó para ocuparse de la dirección de comunicación de Telemadrid.
Ana Vaca de Osma se incorporó a la Agencia Efe en 1977, y en ella ha desempeñado diferentes puestos, entre los que destacan los de corresponsal diplomática, corresponsal ante la Casa Real y jefa de la sección de Política.
En 1997 obtuvo una excedencia para incorporarse como asesora y jefa de prensa del presidente del Senado. A partir de ese cargo, Vaca de Osma ha sido jefa de prensa del gabinete del presidente del Congreso de los Diputados, Federico Trillo, desde donde se incorporó al Ministerio de Defensa cuando éste fue nombrado ministro.
Posteriormente fue nombrada responsable de comunicación del ministro Portavoz del Gobierno, Pío Cabanillas, para regresar a la Agencia Efe en 2003, donde fue nombrada directora de comunicación, y donde permaneció hasta su incorporación a Telemadrid.
El Product Placement, esa técnica publicitaria que nos muestra la publicidad de forma que esta no aparece como tal expresasamente y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de forma discreta para promocionarlos en programas o series de televisión, está más de moda que nunca.
Con la llegada de los nuevos cambios, consecuencia de la supresión de la publicidad televisiva en las cadenas públicas, es más que probable que se produzca una notable saturación publicitaria en las cadenas privadas que ahora competirán por repartirse el trozo de pastel sobrante. Menos competencia, mayor número de anunciantes y por consiguiente la necesidad de crear y ofrecer nuevos espacios para atender una mayor demanda publicitaria.
Cuenta Puro Marketing que hasta la fecha, el Product Placement, a pesar de ser una técnica bastante extendida, ha permanecido como "una bestia durmiente con escuetos despertares" en el medio televisivo debido en gran parte a su dudosa legalidad, ya que según Ley General de Publicidad podría considerarse como una práctica ilícita o ilegal, denominada "publicidad encubierta".
A pesar de ello, la Asociación Española de Anunciantes (AEA), se ha mostrado en multitud de ocasiones defensora de este tipo de técnicas publicitarias poniendo en entredicho la ilegalidad atribuida.
Las televisiones ya no se conforman sólo con pretender los mejores programas y conseguir las mejores audiencias. Ahora, todas quieren ser la que más amigos y admiradores agrupa en el mundo de las redes sociales. La creciente moda relacionada con la web 2.0, ha llegado al ámbito de las audiencias televisivas a través de una serie de comunidades virtuales que han llevado el zapping del mando de la tele al teclado del ordenador.
La Sexta, 7.320 fans; RTVE, 5.754; Antena 3, 3.017; Telecinco, 2.829, Cuatro, 1.480... las principales cadenas del país han puesto a sus departamentos multimedia a adaptar sus contenidos a las redes sociales con el objetivo de promocionar sus formatos, atraer y fidelizar al mayor número de usuarios.
Cuenta El Mundo que como contrapartida, las cadenas ofrecen a los usuarios, integrantes de esta audiencia virtual, información clara e instantánea de lo que ocurre fuera y dentro de sus platós, y con contenidos exclusivos de sus programas favoritos: fotos, vídeos, quedadas, entrevistas...
Olivier Cavil ha sido nombrado nuevo Director de Comunicación de la marca de bebidas espirituosas Pernod Ricard. Cavil sustituye en el cargo a Francisco de la Vega.
Cuenta PR Noticias que Olivier Cavil tiene una amplia trayectoria como profesional de la comunicación, y que procede de la empresa G.H. Mumm & Perrier Jouët, donde ocupaba, desde 2004, la máxima reesponsabilidad en materia de comunicación.
Cavil ha trabajado, además, como director de cuentas en TBWA durante cinco años, compañía en la que se responsabilizó de la marca Absolut Vodka. Posteriormente ejerció su labor profesional como responsable de comunicación de Nicolas Feuillate Champagnes.
Carlos González, presidente del Real Mallorca, ya tiene a la persona que se convertirá en el nuevo director de comunicación del club de fútbol de las islas. Javier Jiménez, su mano derecha, no ha querido desvelar su nombre, pero sí ha confirmado que se trata de un periodista de Palma.
Parece ser, que el hombre que cubrirá el puesto que quedó libre tras la rescisión del contrato de Matías Rebassa, es un periodista radiofónico de la Isla que trabaja para el Grupo Prisa.
Santiago de la Cierva ha sido nombrado nuevo director de comunicación corporativa de la escuela de negocios IESE Bussines School , un puesto al que accede tras dirigir durante este año el programa Executive Education en el campus de Madrid.
De la Cierva es licenciado en Derecho (1982) por la Universidad de Santiago de Compostela, Máster en Comunicación (1999) por la Universidad Pontificia de la Santa Cruz de Roma y Doctor en Filosofía (2000) por la Universidad de Navarra.
El nuevo director de comunicación corporativa del IESE ha desarrollado la mayoría de su trayectoria profesional en la dirección y gestión de medios de comunicación, con responsabilidad directa en las áreas de marketing y ventas; la producción y edición audiovisual; la organización de congresos internacionales y seminarios profesionales; y la comunicación institucional.
La mitad de los profesionales del periodismo de Galicia ha considerado en algún momento dedicarse a otra actividad profesional. se trata de una de las principales conclusiones de una encuesta del Colegio de Periodistas de Galicia, que ofrece como resultado que el promedio de horas trabajadas en un día habitual se sitúa en 8,2, teniendo una presencia significativa los y las periodistas que trabajan más horas en el día (27,6 %).
La respuesta para el nivel retributivo está sesgada por el perfil de las personas encuestadas y por el elevado número de personas que en el dieron respuesta la esta cuestión (30,6 %). Así, el promedio salarial se establecería en 1.499 € netos mensuales. Un 15 % estaría por debajo de los 1.000 € y un 27 % por debajo de los 1.200 €.
Tomando cómo referencia la Encuesta Salarial del INE para el 2006, el nivel salarial medio para titulados de segundo grado se situaba entre 1.560 y 1.860 € netos. Las mujeres declaran una retribución mensual promedio inferior a los hombres.
Los profesionales encuestados manifiestan una valoración positiva, aunque contenida, al respeto de la libertad de que disponen en el trabajo. Sobre una escala del 1 al 10, la puntuación media se sitúa en el 7. Una proporción destacada de los periodistas afirma no haber participado en cursos de formación en el último año. Entre los y las que sí lo hicieron, un 38 %, el promedio de cursos realizados se sitúa en 2, aunque el caso más repetido es asistir la un único curso.
Puñetazos y gritos presidieron la última sesión en el Parlamento de Corea del Sur. Algunos de los diputados comenzaron una eufórica pelea mientras se discutía sobre una polémica ley sobre medios de comunicación que permite a compañias de prensa escrita poseer también una cadena de televisión terrestre o por cable.
La ley ha repercutido de tal manera que los sindicatos presentes en las televisiones surcoreanas MBC, SBS y de otros medios de comunicación iniciaron el martes una huelga de 100 horas contra la reforma, a la que se ha unido la cadena de televisión pública KBS.
Para la agencia local Yonhap, las tres enmiendas que reforman la actual ley de medios de comunicación son aprobadas con el rechazo de la principal fuerza opositora surcoreana, el Partido Democrático (PD), además de las aludidas escenas de violentos enfrentamientos.
La nueva edición de la Revista Internacional de Protocolo, editada por la escuela Internacional de Protocolo, incluye como una de sus principales novedades la creación de una sección llamada Noticias Dircom, que incluye informaciones protagonizadas por los miembros de la Asociación de Directivos de Comunicación.
Se trata de una novedad incluida en esta revista de referencia en el sector del protocolo en nuestro país, que ha podido ponerse en marcha gracias al convenio firmado entre la Escuela Internacional de Protocolo y la asociación que agrupa a más de 600 directores de comunicación que trabajan en las empresas más importantes del país.
España mantiene su posición en el ranking europeo que mide el desarrollo de la Sociedad de la Información, a pesar de los efectos de la situación económica, y logra avanzar en la convergencia tecnológica con la media de la Unión Europea. Se trata de una de las principales conclusiones que arroja el Informe anual sobre el Desarrollo de la Sociedad de la Información eEspaña 2009, elaborado por la Fundación Orange.
Según el Índice eEspaña 2009, España se encuentra en la decimosexta posición de la tabla, muy cerca de la media europea, cuando por la estructura de su economía en los sectores intensivos de las TIC debería encontrarse alrededor de la vigésima. El informe concluye que esta ventaja se ha conseguido gracias al, posiblemente, más importante esfuerzo inversor público en Sociedad de la Información en Europa. El presupuesto de las administraciones públicas para el desarrollo e impulso de las Tecnologías de la Información y Comunicación superó los 2.000millones de euros en 2008.
De cara al futuro, el informe destaca que esta situación se podrá sostener, o bien manteniendo el esfuerzo de inversión, o bien acometiendo políticas que lleven a un cambio en la estructura económica del país. De no cumplirse ninguno de estos dos supuestos, es probable que la inercia de la estructura productiva haga que España vuelva a posiciones más retrasadas en el grado de desarrollo de la Sociedad de la Información.
La fiebre de las redes sociales va ganando adeptos y está llegando a prácticamente todos los sectores de actividad. Es el caso de España de Unience, una plataforma especializada en el mundo financiero donde más de 2.800 usuarios comparten datos sobre el mercado.
Esta comunidad comenzó sus actividades en modo de prueba hace un año y ahora ha lanzado su versión definitiva con la colaboración de 36 entidades financieras españolas y extranjeras, y con el apoyo de socios como Thomson Reuters, MorningStar y Mc Afee.
"La información financiera se convierte así en el centro en el que gira la comunidad", ha declarado Nicolás Oriol, consejero delegado de Unience. "Tenemos carteras de menos de 10.000 euros y también de más de 100.000 euros. Hay de todo".
Estudio de Comunicación es la sexta consultora de comunicación especializada en fusiones y adquisiciones en Europa por valor de operaciones, según los datos del ranking publicado por Mergermarket, perteneciente al Grupo Pearson. El mismo estdio concluye que la consultora española ocupa el décimo lugar europeo por número de operaciones durante el primer semestre del presente año.
Según Mergermarket, Estudio de Comunicación ha prestado sus servicios de asesoría en nueve operaciones de fusión y adquisición, por valor de 18.753 millones de dólares, durante los primeros seis meses del año. Estas cifras la posicionan sexta por valor de las operaciones y décima por volumen, con lo que mejora la posición obtenida en 2008.
El informe nos aporta datos negativos con carácter general, al concluir que el volumen de fusiones y adquisiciones ha caído en Europa un 52 %, comparado con el mismo período del pasado año, mientras el valor de las operaciones ha descendido hasta el 65 %.
Una variable del marketing que ha hecho furor en los últimos tiempos, el marketing viral, ha alcanzado su punto de madurez o, lo que es lo mismo, ha dejado de ser una herramienta novedosa para convertirse en una técnica más que debe evolucionar.
Para apoyar la consolidación de esta evolución, Richard Spalding, fundador de Diffusion Media Group y Kontraband.com, ha publicado en la revista BrandRepublic, un interesante artículo que recoge los seis pilares del éxito para las campañas de vídeos virales, a través de los que se puede lograr un buen retorno con una pequeña inversión, aunque el camino para el éxito nunca está asegurado.
Según dijo Spalding, con un presupuesto medio aproximado de 8.000 euros, los pequeños anunciantes y también los grandes, están tanteando este terreno, aunque reconoce que sólo un 10% consiguen sus objetivos.
El Grupo Prisa y la empresa de comercio electrónico Amazon.com han firmado un acuerdo de colaboración por el cual los contenidos de las ediciones impresas de El País, Cinco Días y As estarán disponibles en la tienda virtual de Amazon, y podrán ser seguidas por los usuarios del Kindle, el lector de e-books de Amazon, un dispositivo portátil que permite la descarga de libros, periódicos, revistas y blogs con una pantalla de alta resolución que asemeja a la lectura en papel.
Esta iniciativa es un paso más en la apuesta por la multidistribución de los contenidos del Grupo Prisa a través de los diferentes dispositivos electrónicos que ofrece el mercado, contribuyendo decididamente al proceso de innovación y adaptación que exigen los continuos cambios tecnológicos.
El Gobierno de España ha decidido apostar por la comunicación 2.0, adoptando como nueva herramienta de comunicación a las redes sociales. Como inicio de esta nueva política, acaba de poner en marcha una nueva página en Twitter, que con el nombre "desdelamoncloa", ofrece información puntual sobre lo que hacen y con quién se reúnen los miembros del Ejecutivo.
Una rápida mirada a la nueva aventura de "microblogging" acometida desde La Moncloa, ha permitido a sus usuarios saber que la ministra de Cultura, Ángeles González Sinde, iba a acompañar a los Principes en el entrega del Premio Velázquez de las Artes Plásticas o que la ministra de Ciencia e Innovación, Cristina Garmendia, iba a ser entrevistada en Onda Cero.
La Unión de Profesionales de la Comunicación de Canarias (UPCC), constituirá, con el apoyo del Gobierno insular, una mesa sectorial sobre el sector de la comunicación desde la que luchar contra la precariedad laboral existente en la mayoría de los medios de comunicación del archipiélago.
En una reunión mantenida con los representantes del sindicato, el viceconsejero de Comunicación y portavoz del Ejecutivo autonómico, Martín Marrero, se comprometió a aunar esfuerzos y coincidió en la necesidad de crear una mesa sectorial que estudie la situación actual, tal y como había propuesto el sindicato.
En esta cita, la nueva junta directiva de UPCC tuvo la oportunidad de presentarse oficialmente al viceconsejero, que se mostró en todo momento receptivo ante los problemas por los que atraviesa el mundo del periodismo en Canarias. Además, los representantes sindicales trasladaron a Marrero información objetiva y clara sobre los últimos conflictos por los que atraviesan los trabajadores de diferentes medios de comunicación, en especial los compañeros de ACN PRESS, La Opinión de Tenerife o Teidevisión-Canal 6, entre otros, damnificados por una deficiente gestión empresarial.
El capítulo español de Meeting Professionals International (MPI) ha renovado su junta directiva para el ejercicio 2009-2010, y ha nombrado como presidente a Oscar Cerezales, director mundial de MCI Group para el canal de congresos y asesoría de centros de convenciones y destinos.
La asociación se ha consolidado como interlocutora institucional del sector de la organización de eventos y reuniones, al reunir a más de 23.000 profesionales distribuidos en distintos países en un ámbito que mueve más de 4.000 millones de euros de impacto a nivel nacional, según estadísticas del Spain Convention Bureau.
Cuenta Puro Marketing que a la nueva junta se han incorporado responsables de eventos de empresas y asociaciones médicas referentes en nuestro país, representantes de las principales instituciones, equipamientos turísticos y prestigiosas agencias de la organización de eventos.
La presidenta del Colegio de Médicos de Madrid, Juliana Fariña, pudo haber ideado una convocatoria de plaza a la carta para otorgar el puesto de directora de Comunicación y Relaciones Institucionales a Ana García Rivas, su asesora en la campaña electoral de 2000.
Tras ser asesora de prensa de Juliana Fariña en la campaña electoral de los primeros comicios que ganó en 2000, García Rivas se convirtió en la candidata ideal para ocupar el puesto de directora de comunicación y relaciones institucionales, por lo que meses antes de hacer pública la convocatoria de la plaza para este puesto, Fariña ya negoció con el asesor jurídico del colegio, Ramón Hermosilla, las condiciones del contrato de García Rivas.
Según cuenta La Gaceta Médica, en una carta del 26 de abril de 2001, Hermosilla trasladó a Fariña las indicaciones precisas del contrato de García Rivas para que el colegio pudiera beneficiarse de unas ayudas acordes a su perfil (mayor de 45 años) y a la modalidad de contratación (indefinida).
Con la decisión ya tomada y un contrato ultimado, dos meses más tarde, Fariña instó al jefe de Personal, Antonio Vega, a convocar la citada plaza para el Departamento de Prensa.
A la convocatoria se presentaron siete candidatos, de los cuales sólo García Rivas cumplía todos y cada uno de los requisitos, con lo cual la junta directiva le adjudicó la plaza el 20 de agosto oficialmente, cuando supuestamente estaba adjudicada extraoficialmente desde hacía meses. Esta forma de proceder de Fariña fue uno de los detonantes de la dimisión de la entonces vicesecretaria, Dolores Crespo, que censuró las prácticas de la presidenta.
Matías Rebassa, director de Comunicación y Relaciones Externas del Real Mallorca ha rescindido su contrato con el club del que ha recibido alrededor de 100.000 euros en concepto de indemnización, una cifra sensiblemente inferior a los 400.000 que él demandaba.
El ex directivo había caído en desgracia con la llegada de Mateu Alemany a la presidencia del club el pasado mes de enero. "La institución bermellona ha optado por finalizar la relación laboral antes de la expiración de su contrato, al no contar con la confianza de la actual directiva", resumió el club en un comunicado oficial.
Alemany había apartado a Rebassa paulatinamente de sus funciones. Primero, le prohibió que volviera a viajar con el equipo, y cuando se hizo con la propiedad del club acometió decididamente el despido del que fuera hombre de confianza del anterior presidente.
Alemany puso el blindaje de Rebassa en manos de un bufete de abogados que descubrieron una irregularidad en el contrato. El ex director de Comunicación alegaba que tenía derecho al total de su cláusula de blindaje porque había renunciado a percibir la indemnización cuando abandonó su anterior empresa, Moët Chandon, de la que era comercial. Los abogados descubrieron la falsedad de esta afirmación, por lo que a Rebassa no le quedó más remedio que llegar a un acuerdo a la baja.
El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado el octavo volumen de sus libros blancos sobre marketing interactivo con el título “La comunicación en medios sociales”. Elaborado por un grupo de trabajo de empresas asociadas, el documento expone de forma didáctica las posibilidades de comunicación en estos soportes, que son utilizados casi por el 80 % de los internautas españoles.
Este documento, elaborado a partir de las reuniones de uno de los grupos de trabajo del IAB durante los últimos meses, tiene la intención de explicar de manera sencilla y didáctica las posibilidades de comunicación publicitaria en los denominados “medios sociales”, que suponen sin duda la tipología de soporte que ha experimentado un mayor crecimiento de audiencia en los últimos años.
El 78 % de los internautas españoles encuestados por el instituto de investigación The Cocktail Analysis pertenece a alguna red social, porcentaje que se sitúa en el 98 % en el caso de personas entre 15 y 20 años.
Lo que antes se consideraba propio de las clases más desfavorecidas, ha pasado a ser sinónimo de compra inteligente, lo que se convierte en que el hecho de adquirir las marcas propias del distribuidor, las denominadas "marcas blancas", es una realidad cada vez más amplia y admitida.
De acuerdo con un estudio elaborado por IE University, que analiza el impacto de estos productos en consumidores y empresas, las marcas blancas tienen cada vez más peso en la cesta de la compra, alcanzando ya una cuota de mercado del 34 %, el tercero más alto del mundo por detrás de Reino Unido y Alemania.
Los hábitos de consumo han cambiado y muchos de los conceptos de la población también. Sólo un 17 % de la población sigue opinando que las marcas blancas tienen peor calidad.
El 41,6 % de los españoles lee prensa diaria "todos o casi todos los días", frente al 14,6 % que confiesa que no coge nunca un periódico, según el último barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).
El 25,2 % de los consultados afirma que lee diarios "una o dos veces por semana" en sus distintas modalidades de papel, digital, de pago o gratuito; el 7,1 % lo hace "alguna vez al mes", el 1,2 % "alguna vez al trimestre" y el 10,2 % "casi nunca".
Por lo que se refiere a las revistas, también incluidas las ediciones gratuitas y on-line, el 24,7 % se interesa por ellas una o dos veces por semana, el 6,6 % todos o casi todos los días, el 20,8 % alguna vez al mes y el 23,2 % nunca.
La revolución tecnológica y la tradición más antigua han confluido en la popular red social Twitter, donde desde hace unos días, la Familia Real Británica informa de sus principales actividades y eventos.
El enlace BritishMonarchy ofrece noticias e información sobre la institución, aunque "no habrá ningún miembro de la familia real escribiendo mensajes en Twitter", ha afirmado un portavoz de palacio. "La intención es que sea un servicio de noticias más que una voz personal", ha añadido el portavoz, quien ha explicado que tanto la reina Isabel como el príncipe Carlos están al tanto de la iniciativa.
El servicio ha comenzado a funcionar hace unos días con vínculos a fotografías de una reunión de la reina con la escritora Carol Ann Duffy, recientemente designada "Poeta Laureada", e incluye vídeos de YouTube con el famoso cambio de la guardia en Buckingham.
Un joven británico de 15 años que hizo unas prácticas en Londres ha despertado la admiración de la comunidad financiera internacional al revelar qué uso hacen los adolescentes de los medios de comunicación y por qué no les gusta Twitter, en un informe de fin de prácticas publicado por la AFP.
"Cómo los adolescentes consumen los medios de comunicación" es el título del informe de fin de prácticas de Matthew Robson, que está en boca de todos esta semana, desde la City londinense hasta Tokio, tras su difusión entre los clientes del banco de negocios estadounidense Morgan Stanley. En la introducción al mismo, la responsable Edward Hill-Wood describe el informe como "uno de los más claros y más propicios para la reflexión" que ha visto nunca.
Tras preguntar a sus camaradas por mensaje de texto antes de redactar sus conclusiones, Matthew explica que, aunque los adolescentes utilicen una gran variedad de medios de comunicación (de la televisión a los videojuegos, pasando por Internet), no están dispuestos a pagar por ello.
También revela que, aunque los más jóvenes pasen tiempo en sitios de socialización, como Facebook, no ven el interés de utilizar Twitter, la popular plataforma de microblogs. "Los adolescentes no utilizan Twitter" porque actualizar su "estatus" con un teléfono móvil es más caro que enviar un mensaje de texto y, de todas formas, los jóvenes no "siguen" a sus amigos en Twitter, explica el joven.
El periodista del diario The Guardian Nick Davies ha presentado ante la Comisión de Cultura del Parlamento británico las pruebas de las acusaciones que había hecho en un artículo la semana pasada contra del diario News of the World acusándolo de encubrir escuchas ilegales de sus periodistas a personalidades públicas británicas.
Davies ha entregado un listado con el nombre de hasta 31 periodistas, 27 del News of the World y 4 del The Sun, que habrían pinchado los teléfonos de políticos, actores y famosos entre los que se encontraban el vice primer ministro, John Prescott, el alcalde de Londres, Boris Johnson, la modelo Elle MacPherson, los actores Jude Law y Gwyneth Paltrow, y hasta 3.000 personalidades públicas.
News of the World es la edición de domingo del diario The Sun, y ambos medios pertenecen a News Group, empresa que pertenece a News International, una de las filiales News Corp, el imperio del magnate americano Rupert Murdoch.
El diario y el grupo declararon que no sabían nada de las prácticas de su periodista y de aquel detective. El director del diario entonces, Andy Coulson, dimitió después de la condena precisamente por no haber detectado nada. Coulson es ahora jefe de comunicación del Partido Conservador.
El periodista y profesor universitario Julio César Herrero ha sido nombrado Decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad Camilo José Cela, cargo que compatibilizará con su actividad profesional como director de Onda Cero en el sureste de Madrid y de un semanario gratuito.
Nacido en Mieres, Herrero es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, y es especialista en Comunicación y Gestión Política. Ha sido profesor de Teoría de la Información y de la Comunicación en la Universidad San Pablo CEU.
Cuenta PR Noticias que Herrero es asesor en marketing político en diversas instituciones para América Latina, donde ha dirigido diversos Gabinetes de Comunicación. Además es Fellow del Real Colegio Complutense en la Universidad de Harvard, y miembro del Consejo Editorial de la Journal of E-Government y de la revista Doxa.
Gaspar Rosety acaba de ser nombrado Director de Medios de la Real Federación Española de Fútbol. Hasta la fecha, Rosety era director de medios y publicaciones del Real Madrid, cargo que ocupó durante la época en la que Ramón Calderón ocupó la presidencia del club blanco.
Licenciado en Periodismo por la Universidad Europea de Madrid y Experto Universitario en Dirección Deportiva por la Universidad Camilo José Cela, Rosety ha desarrollado su carrera profesional en los principales medios de comunicación radiofónicos españoles: Cadena Ser, Antena 3Radio, Cadena Cope, Radio Voz y Onda Cero. Además ha sido columnista de diarios como Marca, La Voz de Galicia o Diario 16.
Los internautas podrán observar en los próximos días una campaña de publicidad que dará a conocer a “Confianza Online”, promovida por la Agencia de Calida de Internet (IQUA), una entidad que gestiona la autorregulación de los servios prestados a través de las nuevas tecnologías en España y que pretende legitimarlo como sistema útil y eficaz en la resolución de conflictos y protección del consumidor.
El concepto de la campaña es que “donde veas este sello podrás navegar, comprar o compartir información con total confianza”, llamando a todos los actores de las nuevas tecnologías a cumplir con la legislación en beneficio de los consumidores. La campaña tendrá un alcance nacional con presencia en Internet, televisión, radio, prensa y revistas.
El eje de la comunicación de toda la campaña es el propio sello de Confianza Online que, al ser plasmado sobre un fondo blanco, consigue la imagen deseada de limpieza y transparencia que cualquier entidad que posee el sello quiere transmitir con el mismo. Además se juega con la posición del sello que debería aparecer en las páginas webs para que el usuario lo pueda localizar de forma fácil y sencilla.
Varias organizaciones de periodistas han solicitado al Gobierno que las ayudas a la prensa integren como compromiso esencial la defensa del trabajo, empleos con calidad y proyectos viables económicamente, que respalden el trabajo de los periodistas.
La Asociación de la Prensa de Madrid (APM), el Colegio de Periodistas de Cataluña, el Colegio Profesional de Periodistas de Galicia y la Unión de Periodistas Valencianos, ha aunado esfuerzos al apoyar un Plan de Ayuda Gubernamental al sector, que incluya la premisa de que sea "transparente, debatido y con compromisos para todas las partes".
De este modo, consideran que las ayudas del Gobierno a un determinado proyecto deben servir para crear puestos de trabajo "y no para emplear el dinero sólo para ajustar balances o, lo que es mucho peor, para financiar Expedientes de Regulación de Empleo o cualquier otra forma de despido".
La Asociación de la Prensa de Alicante (APA) ha expresado su "más enérgica protesta" por la supresión de la plaza de asesor de Prensa y Comunicación del Ayuntamiento de Benidorm, que ejercía el periodista Carlos Esteve.
Para la APA, este acuerdo "atenta directamente" contra el derecho de información de los ciudadanos en las administraciones públicas, y "coarta el papel desempeñado por los periodistas al frente de labores de comunicación en los ayuntamientos".
La Asociación de la Prensa considera que "el trabajo de los profesionales ni puede ni debe figurar en el orden del día de los intereses particulares de los grupos políticos" cuando, como ha ocurrido en este caso, el titular de la plaza suprimida desempeñaba su papel "con la profesionalidad y la honestidad que deben exigírsele a un periodista con casi 30 años de actividad intachable en el oficio".
El presidente del Senado, Javier Rojo, se ha despachado a gusto dando su opinión sobre los meios de comunicación en nuestro país durante la inauguración del curso "Responsabilidad Social y Medios de Comunicación. El compromiso de la información", que se celebra estos días dentro del ciclo de cursos de verano de El Escorial de la Universidad Complutense de Madrid.
Entre las "perlas" que Rojo dedicó a los medios de comunicación españoles, destaca la afirmación de que éstos "avanzan hacia un periodismo espectáculo, en el que la bronca es la esencia del entretenimiento y el análisis sosegado de los datos desaparece de un plumazo", a la vez que les pedía "más responsabilidad".
Rojo afirmó que en algunos medios "más que informar bien, lo que se persigue es servir una información entretenida con el fin de cautivar y atrapar al telespectador" para lo que se "infantiliza" la información. "Las quejas se sobredimensionan, los debates entre tertulianos tienen un ganador y un perdedor y el lenguaje chabacano resulta más eficaz que el lenguaje correcto y riguroso", añadió.
En este sentido, el presidente de la cámara alta se quejó de que "de un tiempo a esta parte" los generadores de opinión pública que "desfilan por las diferentes tertulias, ya sean radiofónicas o en televisión" están realizando un "periodismo de trinchera" o periodismo partidista.
Óscar Ribot ha sido nombrado nuevo jefe de prensa del Real Madrid, donde se encargará de las relaciones con los medios del primer equipo, apoyando la labor del recién nombrado director de comunicación, Antonio Galeano. Ribot era, hasta la fecha, el encargado de la cobertura del club blanco en el diario deportivo madrileño AS.
Cuenta PR Noticias que Ribot llega al club merengue de la mano de Florentino Pérez hijo, más conocido como Chivo Pérez, con quien mantiene una relación cercana.
Con la llegada de Oscar Ribot se consolida la nueva estructura de comunicación del Real Madrid, donde las salidas de profesionales relacionados con la anterior directiva se han acelerado. Primero fue Alejandro Elórtegui, a quien siguió su adjunto a la dirección Luis Villarejo que ha regresado a la agencia EFE done mantenía una excedencia; y finalmente también ha salido David Jiménez, que ejercía como jefe de prensa de la Presidencia.
La Ley por la que se crea el Colegio de Periodistas de Castilla y León podría salir del Parlamento autonómico antes de que concluya este año, según ha confirmado el consejero de Presidencia y Portavoz del Ejecutivo regional, José Antonio de Santiago Juárez, ante los representantes de la comisión gestora integrada por directivos de las asociaciones de la prensa de las nueve provincias, que representan a más de 600 profesionales.
Santiago-Juárez, acompañado por el director de Comunicación de la Junta, Ángel Losada, ha valorado la iniciativa promovida por las asociaciones de Castilla y León, auspiciada por la FAPE, que preside Magis Iglesias, y ha dicho que “la Junta siempre respaldará todas aquellas actuaciones que, como ésta, refuercen a los profesionales de la comunicación de Castilla y León”.
Para el consejero, “uno de los rasgos que definen a la sociedad civil democráticamente organizada es el de disponer de unos medios libres y comprometidos con la realidad que analizan a diario y la idea de poner en marcha un Colegio Profesional permite dar un paso más en este sentido”.
El curso "Responsabilidad social y medios de comunicación. El compromiso de la información", que se celebra estos días en El Escorial incluido en los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid, ha servido de marco para la presentación del estudio titulado "Cómo valoran la RSC y el periodismo social los medios y los periodistas españoles", promovido por la agencia Servimedia y la consultora Estudio de Comunicación.
El estudio, realizado en base a una rigurosa metodología, ha contado con un muestreo de dos centenares de periodistas destacados, integrando todos los segmentos, tipologías de medio y tendencias ideológicas.
Entre las principales conclusiones del estudio destaca la existencia de una considerable confusión entre los periodistas respecto a las informaciones sobre RSC. Varios de los participantes en el debate han achacado esa confusión a un doble problema: fallos en la comunicación externa de las empresas a la hora de transmitir correctamente sus noticias de responsabilidad; y fallos de los periodistas a la hora de valorar esas noticias, concederles la importancia debida y destinarlas a los espacios adecuados de su medio.
Destaca el hecho de que el 73,7 % de los encuestados relacionan RSC con altruismo o acción solidaria, es decir, no como un elemento central de la propia estrategia de las empresas. La mayoría de los periodistas entrevistados opina que las empresas deben realizar acciones de RSC aunque no las comuniquen, y que comunicarlas nunca debe ser el motivo para emprenderlas.
Se ultiman estos días los trabajos de organización de un encuentro profesional que, bajo el título "Retos para las organizaciones en el entorno 2.0", se desarrollará el próximo 15 de julio en Hotel AC Cuzco de Madrid, organizado por Ernst & Young, Burson-Marsteller y Antevenio.
El encuentro contará con la presencia de destacados expertos de distintos ámbitos que analizarán las tendencias de futuro relacionadas con la comunicación, la seguridad, y los aspectos legales y éticos del entorno digital.
La jornada de trabajo estará estructurada en tres bloques dedicados al análisis de nuevas oportunidades en el sector, al estudio de los riesgos y condicionantes del mismo, y al avance de nuevas tendencias.
La periodista y galerista Ana Torrejón, acaba de convertirse en la nueva Directora de Comunicación de la firma francesa Hermés en Argentina.
Hasta la fecha, Torrejón era la directora de comunicación de la revita Elle, puesto en el que `permaneció durante los últimos 14 años.
Cuenta PR Noticias que Ana Torrejón cuenta con más de 25 años de trayectoria profesional en medios gráficos, televisivos y emisoras de radio. En el ámbito artístico fue coordinadora del ciclo Malba Moda 2005 y dirige la galería de arte Dabbah Torrejón con la que participa en ferias de arte nacionales e internacionales.
Se está celebrando estos días la III edición de Evento Days, una feria organizada por el grupo Eventoplus orientada a agencias de eventos, proveedores de servicios de eventos y clientes finales. La feria, celebrada en las dos ediciones anteriores en Madrid y en Barcelona, respectivamente, tiene lugar este año en el Palacio de los Deportes de Madrid, con una superficie de 5.000 metros cuadrados.
El salón refleja el auge de un mercado que crece pese a la nueva situación económica. Según las estimaciones de Grupo Eventoplus, el mercado de eventos mueve en España una cifra cercana a los 6.000 millones de euros anuales.
Hay más de mil agencias especializadas en la organización de grandes eventos (sin contar actividades como cenas de empresa), y existen como mínimo 25.000 profesionales en activo que se dedican a la organización de eventos, en agencias o en departamentos internos de empresas.
Destaca el dato del elevado porcentaje de presencia femenina en la industria española de los eventos. Frente a una economía en la que las mujeres ocupan el 41 % de los puestos de trabajo, en el sector eventos la ocupación femenina es del 64 %, aunque ellas sólo ocupan un 35 % de los puestos directivos. Por otra parte, una de cada cinco empresas españolas de más de 100 empleados tiene una persona en plantilla dedicada a la organización de eventos.
El Sindicato de Periodistas de Andalucía (SPA-FeSP) y la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) han coincidido en la necesidad de que se apruebe "con urgencia" un Estatuto "ante la grave situación de crisis laboral y profesional que padece la profesión periodística en nuestro país".
Así lo han afirmado la secretaria general del SPA-FeSP, Lola Fernández, y la presidenta de la FAPE, Magis Iglesias, en el transcurso de un curso de verano titulado "La crisis: hacia un cambio de modelo", organizado por la Universidad de Málaga.
En el mismo sentido se ha pronunciado el ex director de "ABC" y actual director de la consultora Llorente y Cuenca, José Antonio Zarzalejos, quien ha asegurado que "una cierta regulación no nos vendría mal".
Los tres ponentes, participantes en una mesa redonda, han coincidido también en que la crisis en el periodismo es anterior a la crisis económica y en que sólo se solucionará desde la unidad de la profesión.
Acaba de celebrarse el I Encuentro de Investigadores en Publicidad y Comunicación organizado por la Universidad CEU San Pablo, que ha contado con la participación del director del Global Journalism Institute en la Universidad de Tsinghua de Beijing, Steven Guanpeng Dong, que analizó los retos de la comunicación política en China.
Guanpeng Dong es desde 2003 miembro del Comité Asesor para la Publicidad y Comunicación de Crisis del Consejo de Estado de China, donde ha gestionado crisis como el terremoto de Sicuani o los accidentes mineros de Shanxi.
Participó también en la jornada el experto de la Universidad Rey Juan Carlos Isidoro Arroyo quien abrió la jornada con una ponencia sobre los desafíos para la investigación de la publicidad en España. Además, se analizaron los diversos máster en comunicación política con la presencia de varios de sus directores en una mesa redonda.
"El periodismo se rendirá ante el móvil". Se trata de una tajante afirmación realizada por Rafael Maturana, responsable del control de calidad de las imágenes en la Agencia Efe TV, quien prevé que este dispositivo tecnológico “será la estrella inmediata” como soporte informativo.
Para ello, según explicó en la última sesión del curso sobre la libertad de expresión que se ha celebrado en la UNED en Ávila, los profesionales “deben hacer su trabajo en todo tipo de formatos, trabajar con contenidos y modificarlos en función del soporte que sea”, por lo que las redacciones atravesarán una etapa de “reorganización”.
La presidenta de Reporteros sin Fronteras, María Dolores Masana, ha alertado en Ávila del peligro que corren los denominados "periodistas ciudadanos", a los que "también se mata" por salir a las calles y grabar con sus teléfonos móviles lo que sucede.
Masana ha realizado estas declaraciones tras su participación en el seminario "La libertad de expresión: vinculación con el desarrollo democrático, social y económico", incluido en los XX Cursos de Verano que la UNED celebra en la capital abulense.
Tras recordar que esta organización cumple 25 años desde su fundación, ha comentado que España se sitúa en el puesto número 36 de la clasificación mundial que engloba a 167 países, en cuanto a la situación que viven los periodistas, debido al terrorismo de ETA.
Pese a que en 2008 fueron asesinados en el mundo 22 periodistas menos que en 2007, cuando murieron 82 informadores, María Dolores Masana ha afirmado que la situación "no va a mejor", ya que la presión "se ha trasladado hacia internet", debido a que el periodismo "está evolucionando" hacia ese campo.
La compañía de telecomunicaciones Vodafone se ha visto obligada a cesar su campaña de publicidad "te regalamos el fijo para siempre" a instancias del Juzgado Mercantil número 9 de Madrid, después de que Telefónica denunciara la campaña publicitaria de este producto, pidiera medidas cautelares para que cesara de forma inmediata la campaña en prensa, radio, televisión y otros medios, por considerarla "ilícita y competencia desleal", y pidiera medidas cautelares sin audiencia de parte.
El juez estimó la denuncia al considerar que la campaña por la que se ofrece al usuario el fijo para siempre en casa al contratar tarifas planas de móvil es engañosa, debido a que el único elemento de telefonía fija que ofrece es el numero telefónico. La tecnología por la que se da el servicio es móvil y lo que se ofrece es una tarifa plana a las llamadas de fijo nacional desde el domicilio.
El juez ha impuesto medidas cautelares por las que ha pedido el cese inmediato de la difusión de la campaña, que se retire el tráfico económico y el material publicitario de la misma, y como requisito previo el depósito de 50.000 euros.
Reyes Bolumar Genovés nueva responsable de Comunicación y Canales Interactivos de Inversis Banco, y se situará al frente de un nuevo deparatamento creado por la entidad financiera para desarrollar su estrategia de comunicación dentro del entorno 2.0.
Bolumar, que forma parte del equipo de Inversis desde 2001, tendrá la misión de impulsar el negocio on-line de Inversis Banco y de situar al banco a la vanguardia de la implantación de las tecnologías digitales, potenciando todos los servicios interactivos del mismo.
Reyes Bolumar, que posee una amplia experiencia en comunicación corporativa, y más en concreto en el ámbito del marketing digital, ha desarrollado su actividad profesional en el banco hasta la fecha en las áreas de publicidad y marketing.
Antes de incorporarse a Inversis Banco, fue responsable de marketing on-line en el banco Uno-e, desarrollando la estrategia de lanzamiento de la firma en medios interactivos. Anteriormente había trabajado en Bancaja, donde fue responsable de marketing del segmento de jóvenes de la entidad y de marketing en Internet; y trabajó como consultora en la agencia de comunicación digital Wysiswyg, como responsable de la estrategia on-line de distintos clientes de servicios y banca.
Wellcommunity, el blog especializado en gestión del talento en el ámbito de la comunicación editado por WellComm, acaba de publicar una información que recoge un listado con diez claves que es necesario tener en cuenta a la hora de contratar a un Director de Comunicación. Son las siguientes:
Definir. Es imprescindible detallar bien el perfil del puesto vacante. Tienes que entender que las responsabilidades de un director de comunicación están muy ligadas a la estrategia de la compañía..
2. Ubicar. Imprescindible situar al Dircom en el lugar que le corresponde dentro del organigrama de la empresa. Si va a tener competencias en la comunicación interna, externa, de producto, corporativa, RSC, etc. deberá formar parte del Comité de Dirección.
3. Diferenciar. Si sus funciones son más limitadas, entonces no buscas a un Dircom (es posible que busques a un jefe de prensa o a un responsable de RRII) Su perfil, habilidades y competencias será distinto.
4. Coherencia. Si buscas a un responsable de comunicación de producto es posible que encaje en el departamento de marketing. Su trabajo debe ser coherente con la estrategia global del área.
5. Habilidades. Pregúntate si tu organización necesita un directivo con habilidades en comunicación o un comunicador con habilidades directivas. Si tienes dudas, piensa en qué pedirías a un director del departamento de Contabilidad, Financiero o Jurídico: primero formación especializada y aptitudes. Las habilidades directivas se pueden trabajar.
El uso de Internet se ha convertido en algo fundamental entre los jóvenes de hoy, que se comunican más a través de las redes sociales que por el teléfono móvil, en contra de lo que pudiera parecer. En España, más del 70 % de los jóvenes hacen uso de la web 2.0, según un estudio realizado por la Fundación Orange que revela que el auge que ha tenido Facebook o Tuenti ha sido definitivo para la obtención de estos datos.
Facebook, ha pasado en España de 360.000 usuarios a 4,3 millones en el último año. En el caso de Tuenti la cifra ha pasado de 0,6 millones a 5,6 registrados. Según el informe este hecho está apoyado por la banda ancha móvil, que ha permitido que ya sean 15,6 millones de usuarios los que acceden a Internet desde su teléfono móvil.
Además del evidente boom de las redes sociales, otros servicios de Internet crecen a ritmos espectaculares como el correo electrónico con una penetración del 82 % o las búsquedas con un 81 %. La difusión de prensa en Internet alcanza ya al 50 % de los usuarios.
España es el segundo país europeo, seguido de Reino unido, en la utilización de las redes sociales pero a la hora de realizar compras online, somos uno de los países más atrasados, dentro de España, Madrid es la ciudad más desarrollada aunque los mayores avances se han realizado en Asturias.
Las recomendaciones personales de amigos y conocidos, un sistema conocido como el "boca-oreja", y las opiniones que los consumidores cuelgan en internet son las formas de publicidad más creíbles en todo el mundo, según un estudio global de consumidores realizado a través de Internet por la compañía Nielsen, con respuestas de más de 25.000 internautas de 50 países.
El informe demuestra que nueve de cada diez internautas confían en el boca-oreja y las recomendaciones de las personas que conocen; mientras siete de cada diez en las que otros consumidores publican en Internet. Este alto nivel de confianza también lo tienen los sitios web de los anunciantes, que tienen credibilidad para el 70 % de los consumidores.
Según ha explicado el presidente internacional de Online de Nielsen, Jonathan Carson, en los últimos años "todas las formas de publicidad, salvo la realizada en periódicos, han aumentado el nivel de credibilidad, quizás porque la revolución de los consumidores en su relación con los medios digitales interactivos ha forzado a los anunciantes a utilizar formatos de mensajes más reales, basados en la experiencia de los consumidores más que en ideas extraordinarias y sorprendentes de los publicitarios", ha considerado.
Patxi Arrativel ha sido nombrado nuevo director de Estrategia y Relaciones Externas de la televisión autonómica vasca, EiTB, en el marco de la remodelación aprobada por el Consejo de Administración.
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y Técnico Superior en excedencia del Gobierno Vasco, cuenta con una experiencia de veinte años como director de comunicación y consultor de diferentes entidades públicas y privadas.
Inició su trayectoria profesional en 1985 como redactor de Radio Euskadi, de donde pasa a El Diario Vasco como corresponsal en Pamplona. En 1986 accedió por oposición a la plaza de técnico superior de publicaciones del Gobierno Vasco, siendo adscrito al departamento de Educación Universidades e Investigación.
Alejandrina Gómez, ex redactora jefe de la revista Tiempo, es la nueva jefa de prensa de RTVE, en sustitución de Francisco Pérez, quien apenas ha ostentado el cargo nueve meses.
Nombrado en octubre de 2008 por Faci Peñate, Directora de Comunicación del ente público, Pérez sustituyó a otra histórica de la casa, Begoña Pérez Sánchez, quien se acogió al ERE de RTVE.
Cuenta PR Noticias que Pérez ha desarrollado toda su trayectoria profesional en los servicios informativos de TVE y en la Dirección de Comunicación del Ente público, ámbito en el que ha trabajado desde octubre de 2005 como jefe del Servicio de Coordinación Informativa, subdirector de Publicidad e Imagen Corporativa, adjunto a la dirección del Gabinete de Prensa y Subdirector de Comunicación Interna.
Telefónica, Vodafone España y Orange han acordado poner en marcha un estándar interoperable de códigos bidimensionales (bidis), basado en las recomendaciones de la GSM Association, asociación que representa los intereses de la industria de comunicaciones móviles a nivel mundial. De esta forma, los clientes de las tres operadoras podrán capturar los códigos BIDI y acceder a los contenidos digitales asociados, independientemente de la compañía que haya generado dichos códigos
Los códigos BIDI son una versión mejorada de los códigos de barras que contienen información que puede ser leída con la cámara de fotos de los móviles. Se trata de una forma revolucionaria de introducir información en un teléfono móvil, de forma que ya no se tendrá que usar el teclado del móvil, por ejemplo para escribir la dirección de una página de Internet móvil, componer un SMS o hacer una llamada. Ahora todo es mucho más rápido y sencillo, sólo hay que enfocar el bidi con la cámara del móvil.
Las emisoras argentinas Radio Mitre y Colombo-Pashkus acaban de presentar Radio Target, la primera emisora de 24 horas dedicada a la comunicación, el marketing y la publicidad, que emite desde el lunes 22 de junio de 2009 vía Internet desde el portal www.la100.com.ar
La nueva emisora especializada en comunicación cuenta con noticias actualizadas diariamente sobre lanzamientos, marcas, productos y servicios, entrevistas, jingles, cortinas musicales, y una musicalización especial; dirigidas a oyentes de todo el mundo que cuentan con una emisora diseñada especialmente para los profesionales del sector.
Radio TARGET transmite las 24 horas con sonido digital y exclusiva musicalización de temas oldies recordados por todos, chill-out, ambient y electrónica soft.
YouTube, el célebre portal especializado en el alojamiento de videos en Internet, acaba de poner en marcha una nueva página dedicada a la formación en técnicas de periodismo, donde se puede consultar vídeos sobre el periodismo de investigación, el periodismo ciudadano, la ética de la profesión o las técnicas de entretenimiento.
El denominado Reporters Center cuenta con la participación de prestigiosos periodistas de Estados Unidos, como el célebre Bob Woodward, quien junto a un colega destapara el caso Watergate, o Arianna Huffington, cofundadora y editora en jefe del Huffington Post.
Acaba de iniciar sus primeros pasos Inteliex, una compañía especializada en gestión de crisis promovida por el Grupo Image Group, y que se convierte en la primera empresa española de consultoría especializada en inteligencia empresarial y gestión de crisis.
El máximo responsable de la nueva compañía es Luis Sánchez Peiro, que ha desarrollado su labor profesional como Subdirector General de de Conducción de Situaciones de Crisis de Moncloa, y como consultor especializado en inteligencia empresarial y gestión de crisis.
Inteliex se especializará en prevenir, gestionar y mitigar los riesgos de diferente naturaleza a los que se encuentran expuestas las empresas, tanto públicas como privadas, aportando a sus directivos los elementos de juicio necesarios para su toma de decisiones.
Enric Gómez ha sido nombrado nuevo managing director de la oficina de Ogilvy Healthworld en Barcelona. Enric lleva más seis años en el Grupo Bassat Ogilvy, donde hasta la fecha desempeñaba el cargo de director general adjunto en Barcelona.
Gómez es licenciado en Ciencias de la Información y Máster en Dirección de Comunicación de Empresas por la Universidad Autónoma de Barcelona. Es especialista en comunicación corporativa y de crisis, así como en comunicación del ámbito de la Salud, y fue director de cuentas de la división de Healthcare de Weber Shandwick Worldwide.
Cuenta con una gran experiencia como consultor en comunicación tanto en el área de Salud como en Alimentación. Durante su carrera profesional ha trabajado para clientes tales como Aventis, Novartis, Boehringer Ingelheim, Lacer Farma, Alexion, Bioibérica, Hospital de Sant Pau, Asistencia Sanitaria Colegial, Hospital de Barcelona, AIDS Healtcare Foundation, General Optica, Instituto Oftalmológico Gabriel Simón, Lidl Supermercados y Gallina Blanca, entre otros.
El presidente de Telecinco y de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), Alejandro Echevarría, ha pedido que se traslade el nuevo modelo de RTVE sin publicidad "a las televisiones autonómicas". Echevarría ha sido uno de los numerosos invitados a la jornada "La Nueva Televisión en España" que, organizadas por Unidad Editorial, han sido inauguradas por la secretaria de Estado de Comunicación, Nieves Goicoechea.
Han asistido a la jornada, entre otros, el vicepresidente del Grupo Antena 3, Maurizio Carlotti; el consejero delegado de La Sexta, José Manuel Contreras; el consejero delegado de Unidad Editorial, Antonio Fernández-Galiano y el director general de la Radio Televisión Valenciana, Pedro García.
En su intervención Echevarría ha indicado que dentro de "cuatro, cinco o seis años", el modelo actual de RTVE, que podría estar en funcionamiento ya en septiembre si aprueba la ley de su financiación en julio, podría estar ya aplicado en las cadenas autonómicas.
Goicoechea, por su parte, ha apuntado que el nuevo escenario de medios de comunicación es "complejo y apasionante" y que las nuevas medidas apuntadas por el Ejecutivo son "transparentes y claras frente al caos normativo existente".
Ander Bilbao, presidente del Club para la Excelencia y consejero delegado de Grupo Sörensen, ha analizado las claves para una organización de eventos de calidad, en el marco de un desayuno de trabajo organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación.
Esta organización profesional ha fijado como uno de sus ejes estratégicos la valorización de la figura del director de comunicación y, para ello, es necesario contar con personas bien formadas que gestionen los intangibles de la organización a través de diferentes herramientas que aporten un valor añadido, como es la organización de eventos.
El presidente del Club para la Excelencia ha explicado las cinco claves para organizar eventos de calidad: perseguir un objetivo (para la empresa), sorprender, emocionar (es lo más importante, ya que si se sorprende se facilita el recuerdo), eficiencia (creatividad ajustada al presupuesto) y tener un feedback inmediato medible.
La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha presentado un nuevo servicio a través de Internet que bajo el título Lista Robinson permite inscribirse para no volver a recibir comunicaciones comerciales no deseadas por correo, teléfono o móvil, o Internet.
Desarrollado por la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD), la Lista Robinson aspira a ser el fichero de referencia para los usuarios hartos de recibir publicidad no solicitada y para las empresas que deben cumplir con la Ley de Protección de Datos.
Esta lista es un servicio de exclusión publicitaria a disposición de los consumidores que tiene como objetivo disminuir la publicidad que éstos reciben. El Reglamento de la ley aprobado en diciembre de 2007 obliga a las empresas, instituciones y organizaciones a consultar este tipo de "ficheros de exclusión" antes de lanzar una campaña publicitaria para cuyo desarrollo utilicen datos personales que figuren en fuentes públicas o ficheros de los que no sean responsables.
El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), agrupación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha designado a Jaime de Toro, director de publicidad del Área de Internet y TV de Unidad Editorial, como presidente de su nueva Junta Directiva , y a Javier Navarro, de Havas Digital, como vicepresidente.
Estos nombramientos han tenido lugar durante la reunión de su VIII Asamblea General ordinaria que se ha celebrado en Madrid y en la que, además, se han conocido el resto de integrantes que conformarán su directiva hasta el próximo mes de junio de 2011.
De este modo, la junta directiva estará formada a partir de ahora por 13 miembros, los cuales han sido seleccionados tras la votación de las empresas presentes en la Asamblea o que, previamente, delegaron su voto. Entre los elegidos, destacan los nombres de Enrique Lara, de AdLINK Media Spain; Ultano Kindelán, de Diageo; Álex Marquina, de TV3; Roberto Campo, de Yahoo!; o Manuel Sala, de OJDinteractiva.
Durante la Asamblea, se ha producido a su vez la aprobación de las cuentas de 2008 y del presupuesto de 2009, así como la de otros asuntos importantes de la asociación como el Estudio de Inversión y próximos proyectos.
IAB Spain, cuyo objetivo es el desarrollo del marketing y la publicidad interactiva, cuenta en la actualidad con más de 130 empresas asociadas que engloban a los diferentes actores del panorama publicitario on-line. Desde agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes y redes, hasta buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos.
La Embajada Británica en España ha comenzado a prestar servicios de Relaciones Públicas y Comunicación en nuestro país. A través de una tarifa media de 2.300 euros, las compañías británicas que quieran adentrarse en España y Portugal pueden contratar en su embajada de los servicios propios de una agencia tradicional de Relaciones Públicas.
Cuenta PR Noticias, citando fuentes de la propia Embajada, que se trata de un servicio que tradicionalmente se ha ofrecido a todas las empresas desde Londres, y que desde principios de año se coordina desde cada una de las misiones diplomáticas.
Dentro de la embajada, es la sección comercial en colaboración con el departamento de prensa, quien desarrolla esta labor, centrada esencialmente en PYMES de sectores como biotecnología, energías renovables, tecnología y comunicación e industrias creativas (cine, diseño...).
Los periodistas Javier Darío Restrepo y José Márquez de Melo, en la categoría trayectoria de vida; y Monseñor Oscar Arnulfo Romero y Monseñor Leonidas Proaño, en la categoría homenaje póstumo, son los seleccionados para ser distinguidos con el Premio "Comunicador de la Paz" en su edición de 2009.
La decisión la dio a conocer la junta directiva de Organización Católica Latino-Americana de Comunicación (OCLACC), después de someter a escrutinio las once candidaturas que fueron oficialmente inscritas y calificadas para optar al Premio en las dos categorías.
El Premio Comunicador de la Paz, instituido por OCLACC, es un reconocimiento a la trayectoria de vida a favor de la promoción de la paz, la justicia, la solidaridad, la democracia y la participación ciudadana que cumplen los comunicadores latinoamericanos.
Los días 2 y 3 de julio se celebra en Valencia la V edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil “El Chupete", que cada año premia los mejores trabajos creativos de anunciantes, agencias de publicidad y productores, siempre que estén dirigidos a un público menor de 14 años.
Dentro del ámbito de la comunicación, la dirigida a los niños reviste ciertas dificultades y, al mismo tiempo, es más difícil que sea reconocida en los festivales generalistas. Durante los dos días que dura el Festival se entregarán los premios al mejor anuncio infantil, en diez categorías: cine/TV, gráfica, “packaging” –envoltorios–, expositores, música, anuncios interactivos, campañas, eventos y medios y soportes.
Según los organizadores del certámen, El Chupete “pretende crear un foro de reflexión sobre los problemas y oportunidades del mercado publicitario y de la comunicación infantil”. Por ello, este Festival tiene la peculiaridad de que no se trata sólo de un certamen, sino que incluye una serie de conferencias-coloquio y mesas redondas sobre las últimas tendencias del sector, con la participación de sus protagonistas. A ellas están invitados no sólo los profesionales de la comunicación, sino también investigadores, docentes, pedagogos y psiquiatras.
Sábado, 21 de noviembre
El Espacio del Dircom
Antonio Pérez Henares
Jaime Rodriguez
Miguel Ángel Violán
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
El Espacio del Dircom
José Antonio Piñero
Casimiro López González
Rolando Rodrich
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Mercedes Guiot
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