La Universidad de Salamanca, acaba de poner en marcha, a través la Facultad de Psicología, un nuevo curso que bajo el título “Protocolo, Comunicación e Imagen Corporativa”, constituye la primera oferta educativa desde una Universidad de Castilla y León, dedicada a estas materias.
El curso, codirigido por el Decano de la Facultad de Psicología, José Carlos Sánchez García, el periodista y especialista en Protocolo y Ceremonial de Estado, José Luis Delgado García, socio director de “Delgado & asociados” y el experto en comunicación social y pedagogo, José Maria Martín Herrero, se enmarca dentro de los cursos extraordinarios de la USAL y se imparte en sesiones de viernes por la tarde y sábados por la mañana en las aulas de Psicología de la Universidad salmantina.
Esta nueva oferta educativa está dirigida a alumnos tanto de las Facultades de Comunicación, Psicología, Empresariales, Derecho, Sociología o Ciencias de la Educación, así como a la Diplomatura de Turismo y a los ya licenciados en cualquier carrera interesados en implementar sus niveles de conocimiento en la materia. En esta primera edición , se han matriculado un total de treinta y cinco alumnos que van desde estudiantes hasta directores de comunicación de varias empresas españolas y organismos públicos.
España figura a la vanguardia de los países europeos con empresas comprometidas con la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según pusieron de manifiesto un grupo de expertos de primeras compañías multinacionales en el transcurso de una mesa redonda del curso sobre estrategias de acción y comunicación con fines sociales que se celebra estos días en el campus de Segovia de la Universidad de Valladolid.
En el debate, moderado por el periodista Aurelio Martín, director de Desarrollo de "El Adelantado", han participado, entre otros, el director de reputación corporativa del Grupo BBVA, Ángel Alloza, y la responsable técnica del Foro para la Evaluación de la Gestión Ética (Forética), Ana Herrero.
Entre otras coincidencias, los expertos han explicado que la responsabilidad social se basa en los principios y valores de las propias compañías y que, entre otros aspectos, deben desarrollar compromisos éticos en la gestión diaria y hacer bien el negocio al que se dedican, esmerando la atención al cliente. Además, Ángel Alloza ha asegurado que la responsabilidad social tiene retornos sociales y económicos para las empresas, además de que conlleva un refortalecimiento de la marca.
El Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado un documento en el que establece los nuevos estándares de formatos publicitarios interactivos.
Este documento, que se convierte en una guía básica de las definiciones, medidas y pesos de los formatos interactivos, consta de tres apartados diferentes que cubren toda la realidad del sector del marketing digital: Formatos integrados / expandibles, Formatos de vídeo y Formatos de publicidad en móviles.
Cuenta Puro Marketing que los nuevos estándares de formatos publicitarios interactivos, realizados según los criterios de países como Estados Unidos o Reino Unido, son producto del Grupo de Trabajo de Formatos de la asociación, liderado en la actualidad por Yago Castillo, director de Ventas de Internet de Vocento.
Este Grupo, formado por una representación de todas las empresas involucradas de alguna manera a la realidad diaria de la publicidad interactiva (medios de comunicación, portales, empresas de tecnología, compañías de marketing móvil, buscadores y agencias), cobra un carácter permanente y se reunirá varias veces al año con el objetivo de analizar las evoluciones del mercado con vistas a actualizar los contenidos de los estándares de formatos.
Las campañas tradicionales de relaciones públicas están perdiendo su efectividad, según un artículo de la revista ClickZ, que plantea que en el pasado el oficio dependía mayoritariamente de publicar una historia a través de medios tradicionales consumidos por el público objetivo; mientras que ahora, con la fragmentación de las audiencias y el cierre de muchas publicaciones escritas, la labor debe centrarse en diversas fuentes digitales, que son un diverso conglomerado de portales institucionales y de blogs, a donde acude el consumidor para informarse y entretenerse.
En un momento como el actual en el que los usuarios pasan el 45 % de su tiempo en Internet, según un estudio realizado por Nielsen, la actitud de los encargados de las relaciones públicas debe cambiar y ser orientada hacia la integración de una campaña en múltiples canales, mejorando la percepción de la marca, optimizando esfuerzos y extendiendo el contacto con el consumidor.
Movistar, Santander, BBVA, y Zara, se sitúan entre las 100 marcas más poderosos del mundo, consolidándose en el ranking elaborado anualmente por Millward Brown. Google es, una vez más, la marca más poderosa del mundo, y su valor supera por primera vez los 100.000 millones de dólares.
Las marcas esapñolas han demostrado su fuerza y buena imagen a nivel global, consolidando su posición un año más en el ranking BrandZde “Las 100 Marcas Más Poderosas del Mundo”, el único que tiene en cuenta la opinión y fidelidad de los consumidores sobre las marcas a nivel mundial.
En plena era de las comunicaciones, un año más son las marcas tecnológicas las que lideran el ranking, destacando a Google, que por tercer año consecutivo ocupa la primera posición, convirtiéndose esta vez en la primera en superar el valor de los 100.000 millones de dólares. Marcas como Coca Cola (puesto 3), McDonald’s (5), General Electric (8) y Marlboro (10), completan el ranking de las 10 primeras marcas.
Alberto Ramírez Puig ha sido nombrado nuevo Director de Desarrollo del grupo de comunicación Image Group. Ramírez procede del Grupo Guadalmedia, donde ocupaba el cargo de Director Comercial y Relaciones Institucionales. Anteriormente también ocupó el cargo de Director General de Vía Vida TV, mientras que fue Director de Relaciones Institucionales y Comercial durante 7 años en el Grupo Intereconomía.
Como Director de Desarrollo de Image Group, Alberto Ramírez se encargará de potenciar el desarrollo de las compañías que lo conforman: Perception and Image, Image Profile, Press Tracking e Image3 asi como de reforzar la calidad de servicio y atención al cliente. Otro de sus acometidos será la consolidación estratégica de la compañía en las diferentes comunidades autónomas para poder reforzar las actividades de comunicación de los clientes del Grupo.
El presidente de la Diputación de Ourense, José Luis Baltar, ha sido acusado de adjudicar directamente la plaza del gabinete de prensa de este organismo al periodista contratado por el PP orensano y responsable de su campaña electoral.
Según publica El País, el profesional que se ha hecho con el puesto, y que acreditó título de bachiller, superó en el concurso de méritos a un grupo de aspirantes que aportaron documentación de sus licenciaturas, experiencia profesional en diversos medios y, en algunos casos, máster y doctorado.
Pese a ello, el jefe de prensa del PP fue valorado con 12,35 puntos frente al 0,5 que recibió por su currículo una periodista con experiencia en medios de comunicación y en una consultoría, licenciatura, doctorado y máster. Cuando ésta pidió explicaciones sobre su nota en la Diputación, le contestaron que "lo que puntuaba era el bachiller y los meses de paro y no los extras" de su formación académica y profesional.
El Centro Universitario de la UNED en Ceuta reunirá a la representación judicial española en sus II Jornadas de Comunicación y Justicia, que se desarrollarán en la institución académica entre los días 7 y 8 de mayo.
El acto de inauguración contará con la presencia del vicepresidente del Consejo General del Poder Judicial (CGPJ), Fernando de Rosa, además de las primeras autoridades de la Ciudad.
La primera ponencia, a cargo de la vocal portavoz del CGPJ, Gabriela Bravo, tratará sobre la imagen de la justicia y la opinión pública. Tras un descanso, a las 12.30 horas, se celebrará una mesa de debate sobre el tema “Casos Penales, fuentes informativas y medios de comunicación” a cargo del presidente de la Sección VI de la Audiencia Provincial de Cádiz en Ceuta, Fernando Tesón, y del periodista de sucesos y tribunales de la Radio Televisión Andaluza y coordinador de las jornadas, Javier Ronda.
La crisis crediticia y la mala marcha de la economía afectaron al sector de medios de comunicación en Europa especialmente en los últimos seis meses de 2008, en los que se cerraron tan solo 35 operaciones de fusiones y adquisiciones de medios, frente a las 100 del primer semestre. Así se desprende del informe sobre Fusiones y Adquisiciones en el Mercado Europeo de Medios de Comunicación que anualmente elabora PricewaterhouseCoopers.
El listado de las diez operaciones más importantes del año incluye la adquisición por parte del grupo Planeta de Editis, el segundo grupo editorial más grande de Francia, por más de 1.000 millones de euros.
La mayor compra del sector en 2008 fue la realizada por el fabricante holandés de dispositivos especializados en sistemas autonavegadores portátiles con GPS TomTom, que se hizo con el proveedor de datos cartográficos digitales Tele Atlas con un desembolso de 2.826 millones de euros.
Xavier Duchemin ha sido nombrado nuevo director de Marketing y Comunicación de Citroën en sustitución de Xavier Chardon, nombrado recientemente director General para Francia de la compañía automovilística.
Como responsable de marketing producto, servicios y oferta B2B, publicidad, comunicación imagen de marca, definición de producto/precio y métodos comerciales, Xavier Duchemin se hará cargo, entre otros, de la nueva dinámica de marca lanzada el pasado mes de febrero: nueva identidad, nuevas relaciones con la clientela, y nueva línea de producto.
Xavier Duchemin, titulado por la Escuela de Estudios Superiores de Comercio de París (HEC), se incorporó a Citroën en 1991, donde ha sido responsable de Ventas para Exportación de Piezas de Recambio entre 1998 y 2000 y responsable de Producto Precio en la Dirección Comercial para Europa.
Carmen Novo, la actual directora general de Maxus-CICM, ha sido elegida por unanimidad nueva presidenta de la Asociación de Agencias de Medios (AM). En la misma reunión se decidió que Fernando Rodríguez, actual consejero delegado ZenithOptimedia Iberia, continúe como vicepresidente; y que Pablo Alonso Pascual, director general de PHD, se incorpore como nuevo vicepresidente. Al frente de la dirección general continúa Luis Antonio Petit.
Carmen Novo mostró en el transcurso de la reunión su agradecimiento al anterior presidente, Jesús Muñoz, por la excelente labor desarrollada durante los últimos tres años, periodo en que ha ejercido la representación de las empresas que constituyen la asociación.
La nueva presidenta ha manifestado su intención de trabajar en equipo para desarrollar una nueva política de consenso que permita hacer frente a los actuales retos que se están sucediendo en los medios.
La compañía cervecera holandesa Heineken, cuyos spots publicitarios triunfan mientras su comunicación corporativa falla, ha puesto en marcha un proceso de selección para cubrir el puesto de director de comunicación.
Cuenta PR Noticias que la compañía de bebidas pretende incorporar un profesional con probada experiencia para que tome las riendas del departamento de comunicación que hasta la fecha está dirigido por Julio Cuesta. La compañía, que trabaja en la actualidad con la consultora externa Aubyn Group, pretende reforzar así su equipo que deambula entre Madrid y Sevilla.
Los requisitos para cubrir el puesto pasan por contar con una década de experiencia en cargos de responsabilidad similar, preferiblemente en el ámbito de gran consumo.
Sergio Galván acaba de ser nombrado nuevo responsable de comunicación del banco argentino Santander Rio, filial del Santander, en sustitución de Juan Pablo Franco, que abandona la entidad después de 20 años desarrollando su actividad profesional en la misma.
Cuenta la Revista Dircom que Galván suma esta nueva responsabilidad a la de responsable del área de Estudios de la entidad, produciéndose un cambio según el cual un profesional especializado en economía se convierte en el máximo responsable de las relaciones externas, al dirigir una nueva gerencia denominada Comunicación Externa y Estudios Económicos.
Franco, que era además responsable de comunicación interna, área que ahora asumirá Vanesa Marignan desde un nuevo departamento que pasa a denominarse Gerencia de Comunicación Interna e Imagen, ha declarado que su salida de la compañía está relacionada con la política interna del banco, que limita la cantidad de años que puede estar en funciones un ejecutivo dentro de la empresa.
"Los periodistas españoles necesitan más formación para poder sacar a los medios de comunicación de la crisis...". Se trata de una tajante afirmación vertida por Jim Palos, presidente y fundador del Institute for Media and Entertainment de Nueva York -un centro dedicado a la formación de ejecutivos de comunicación-, y considerado como un "gurú" de la empresa periodística, que estos días visita nuestro país.
Palos ha explicado que hay “una gran necesidad de este tipo de formación. Ya que los medios de comunicación se encuentran en un momento de turbulencias, no solo en estados Unidos, sino en España y en todo el mundo. Es un momento de grandes cambios en el que se necesita gente muy preparada para dirigir las empresas de comunicación”.
El experto asegura, según recoge El Confidencial Digital, que estamos ante “los cambios más fuertes y dramáticos de la historia de los medios de comunicación. Muchos de ellos promovidos por los avances tecnológicos, que han cambiado la forma en cómo se produce, cómo se construye y cómo se consume la información y el entretenimiento. Cambiando el modo de operar y de las estructuras de los medios”.
El Comité de Nombramientos y Retribuciones de Endesa ha aprobado el nombramiento de Alfonso López Sánchez como director general de Comunicación de la compañia eléctrica.
Alfonso López, de 43 años de edad, nació en Caravaca de la Cruz (Murcia) y es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y master en Dirección y Administración de Fundaciones por la Universidad Autónoma de Madrid.
López inició su carrera profesional en la agencia de noticias Europa Press, y pasó posteriormente a desempeñar los puestos de director de Comunicación del Grupo Europroducciones y de la Confederación de Cooperativas Agrarias de España. Posteriormente, desarrolló durante varios años actividades de relaciones institucionales en Reino Unido, Bélgica e Italia.
La Asamblea Plenaria de la Conferencia Episcopal Española (CEE) ha elegido al Obispo de Lleida, Joan Piris Frígola, nuevo Presidente de la Comisión Episcopal de Medios de Comunicación Social, en sustitución de Juan del Río, arzobispo castrense, que entró a formar parte ayer del Comité Ejecutivo.
Joan Piris, al igual que ocurriera ayer con Juan del Río, ha sido elegido en tercera votación con 34 votos. En este escrutinio, el recién nombrado arzobispo de Toledo y actual titular de Valladolid, Braulio Rodríguez, ha obtenido 30 votos.
Joan Piris Frígola nació el 28 de septiembre de 1939 en Cullera (Valencia). Fue ordenado sacerdote en Moncada el 21 de octubre de 1963. Desde 1964 a 1968 realizó los estudios de Licenciatura en Pedagogía en Roma y la Diplomatura en Catequética en el Pontificio Ateneo Salesiano de Roma.
En 1971 obtuvo la Licenciatura en Pedagogía por la Universidad Civil de Valencia. En 1968 fue nombrado Vicario y de 1969 a 1974 párroco de San Fernando Rey de Valencia.
Antonio Jiménez Manteca, histórico jefe de prensa de El Corte Inglés, ha fallecido en su domicilio de Madrid a consecuencia de un fallo cardíaco. Jiménez Manteca, de 63 años, se incorporó a la compañia de grandes almacenes en 1974, después de haber iniciado su carrera profesional como periodista especializado en el ámbito deportivo. En El Corte Inglés asumió directamente el cargo de jefe de prensa, que ha desarrollado durante 35 años.
Periodista licenciado en la antigua Escuela de Periodismo, había cursado también estudios en Ciencias Económicas y en la Escuela Superior de Ingenieros de Telecomunicaciones. Anteriormente, había estudiado en el Instituto Italiano.
Gran aficionado al cine y un gran conocedor del mundo deportivo, Antonio Jiménez puso en marcha y respaldó numerosos torneos y actividades deportivas, como el clásico campeonato de fútbol que durante años ha servido para enfrentar sobre el terreno de juego a periodistas y políticos, y donde Jiménez solía actuar de árbitro.
Rahaf Harfoush, directora de la campaña de comunicación on-line de Barack Obama durante las últimas elecciones presidenciales en Estados Unidos, participará en el Congreso Internacional "Bridging the Digital Gap", organizado por European Software Institute , que se celebrará en Zamudio (Vizcaya), del 3 al 5 de junio próximos.
Bajo el título "Yes we did" (Sí lo hicimos), Rahaf Harfoush, oradora experta en nuevos medios y en el impacto de la tecnología en la sociedad, expondrá cómo los medios de comunicación social pueden funcionar como una herramienta estratégica, y desvelara las claves desde el punto de vista de comunicación y nuevas tecnologías que han llevado a Barack Obama a la Presidencia de Estados Unidos.
Tras la campaña, Rahaf Harfoush ha dado numerosas conferencias contando su experiencia en la campaña electoral y está a punto de publicar un libro titulado "Yes we did" acerca del proceso que llevó a Obama a la Casa Blanca.
Los políticos reclaman normalmente más información directa de las empresas, seg´´un las conclusiones del I Estudio sobre la opinión de los políticos sobre el Lobby en España, elaborado por la consultora de comunicación Ketchum Lenci, en el que se ha testado la opinion de una amplia representación de los partidos políticos españoles.
En el estudio, elaborado conjuntamente con el nuevo servicio de la agencia Ketchum Research, se constata que la mayoría de los políticos encuestados solicita un mayor acercamiento de las empresas, con cambios en los modos de contacto y un planteamiento de soluciones factibles a problemas concretos.
Un 77 % de los encuestados opina que las empresas les trasladan problemas habitualmente, mientras el 38 % manifiesta que las compañías les solicitan expresamente la defensa de sus intereses.
Tras dos años como Directora de Investigación y Estudios, Maje López deja Grupo Consultores de mutuo acuerdo. Majé se incorporó a la compañía en 2006 tras nueve años trabajando en la revista Control de Publicidad. Su conocimiento de la industria ha permitido incorporar soluciones innovadoras en la división de Estudios que dirigía hasta la fecha.
En la actualidad, el área de investigación y estudios de Grupo Consultores cuenta con un amplio equipo de consultores y analistas. La necesidad de realizar reestructuraciones en la Compañía, debido a la actual coyuntura económica, ha derivado finalmente en una decisión que afecta a este área.
La salida de Majé no supone un freno a los proyectos de expansión del Grupo que próximamente iniciará operaciones en México, mercado donde ya se han dado los primeros pasos con las principales agencias del mercado.
El Senado ha pedido al Gobierno que impulse los instrumentos necesarios para favorecer la desaparición en los contenidos televisivos y de publicidad de imágenes sexistas o estereotipadas de las mujeres. La Comisión de Igualdad de la Cámara Alta ha aprobado una moción, a iniciativa del PP, que con algunos cambios ha sido finalmente respalda por el resto de los grupos.
En el ejercicio de las competencias de control y sanción que la ley atribuye al Gobierno, el Senado insta a que "tome las medidas oportunas con el fin de que, en virtud del servicio público esencial que la televisión cumple, siga impulsando e implementando los instrumentos necesarios" para favorecer la eliminación de esas imágenes sexistas y estereotipadas de las mujeres.
Los responsables de las principales redes sociales -Youtube, MySpace, Tuenti, Xing, 11870.com o Mohook- han analizado su implantación como herramienta de comunicación del Dircom 2.0 y debatido sobre las posibilidades que ofrece la red como transmisora de mensajes en un seminario organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación y Ketchum SEIS.
Según los participantes en este foro, las estrategias de comunicación de las organizaciones deben contemplar las redes sociales como soportes nuevos de conversación y participación de los usuarios. Estas plataformas ofrecen a las empresas microtarget que permiten segmentar los mensajes y ofrecer nuevas formas de comunicación más relevantes para los usuarios.
En España hay 13 millones de usuarios activos de redes sociales. Este fenómeno de implantación mundial también se ha generalizado entre los directores de comunicación que, según un reciente estudio de la Asociación de Directivos de Comunicación, el 80 % de ellos son usuarios activos.
Entre las conclusiones del encuentro destacan que los dircom deben tener en cuenta las claves de las redes sociales: relaciones, relevancia de contenidos, reciprocidad, credibilidad, efecto viral y notoriedad, ya que la cuarta parte de los contenidos en Internet son generados por los usuarios.
Alberto Puig ha sido nombrado nuevo director de comunicación de Caixa Penedés, tercera caja de ahorros catalana. Hasta la fecha, Puig desarrollaba su labor profesional como dircom de Bodegas Torres.
Según informa PR Noticias, Puig cuenta con una dilatada experiencia como responsable de comunicación, adquirida tras catorce años de trabajo en la compañía vinícola, situada en Vilafranca del Penedès, población donde tiene también su sede la caja de ahorros.
Además de la incorporación de Albert Puig, destaca el reciente fichaje de Enric Venancio en la cúpula directiva de la entidad financiera. Venancio es ex ejecutivo de las inmobiliarias Renta Corporación y Mixta África, y dirigirá el área inmobiliaria de Caixa Penedès.
El 63 % de los directores de marketing espera que se incremente su gasto en marketing online e interactivo, mientras que el 65 % espera que decrezca sus inversiones en publicidad tradicional.
Según el estudio “Más allá de la publicidad: en busca de un nuevo acceso al consumidor digital”, realizado por IBM, se está evolucionando hacia un modelo de negocio más interactivo, con ofertas de nicho para las “microaudiencias”, y soportes a diferentes formatos donde las empresas puedan medir el beneficio de sus inversiones en marketing y publicidad en tiempo real.
El informe, que recoge la opinión de 2.800 consumidores y profesionales del sector publicitario encuestados para este estudio, indica que existe una brecha entre anunciantes, propietarios de contenidos, medios de comunicación y agencias de medios, que tendrán que transformar la forma de distribuir información a sus audiencias para satisfacer las necesidades de los nuevos usuarios “digitales”.
El presidente del Consejo General del Poder Judicial, Carlos Dívar, ha nombrado a la periodista Julia Pérez asesora de comunicación del organismo judicial, un cargo de nueva creación cuyo objetivo es mejorar la imagen del consejo y promover en la sociedad el conocimiento de la labor de la justicia.
Este nuevo área estará orgánicamente adscrita a la portavoz de la institución, Gabriela Bravo, y su puesta en marcha se basa en un acuerdo del pleno del Consejo a propuesta de esta y ratificada previamente por la Comisión de Comunicación.
La nueva asesora de comunicación del máximo órgano de la justicia en España se ocupará de diseñar una política de comunicación que facilite las relaciones con la sociedad y el contacto con los medios, para potenciar la imagen de la Justicia, en la actualidad muy poco valorada en España.
Úlia de Doménech Elizalde ha sido nombrada nueva responsable de Comunicación y Relaciones Institucionales de BASF en España y Portugal. Su función prioritaria será la de desarrollar la estrategia global de comunicación de la compañía en la Península Ibérica.
Durante los últimos cuatro años, Úlia de Domènech ha estado trabajando en la casa matriz de BASF en Ludwigshafen (Alemania) ocupando diversos cargos de comunicación a nivel europeo.
Su trayectoria profesional en BASF se inició hace casi diez años como Responsable de Comunicación Interna en Barcelona y Tarragona. Anteriormente había trabajado en el Departamento de Presidencia de la Generalitat Cataluña y en la Philipps-Universität Marburg de Alemania.
El presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, José Manuel Velasco, y el presidente de la Asociación de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas (ADECEC), Carlos Paniagua, han firmado un convenio con el objetivo de potenciar la función de comunicación en las organizaciones y el reconocimiento de los servicios profesionales de las consultoras.
Cuenta PR Noticias que ambas instituciones se han comprometido a organizar conjuntamente actividades que valoricen la función, contribuyan a la formación de los directivos en materia de comunicación y ofrezcan oportunidades de desarrollo profesional a sus respectivos socios.
Velasco ha explicado la voluntad de defender el valor de la comunicación, tanto en el seno de la organización como desde las agencias, como herramienta fundamental para combatir la crisis, mientras que su homólogo de ADECEC ha apuntado que ambas Asociaciones tienen un común denominador muy amplio y que pretenden investigar los "caminos de por dónde irá la comunicación del futuro".
Blanca Eekhout acaba de ser nombrada nueva ministra de Comunicación e Información (Minci) de Venezuela. Eckhout fue fundadora del canal Catia TVe, Televisión Comunitaria del Oeste de Caracas, y hasta la fecha era la presidenta de la cadena terlevisiva VIVE TV.
La nueva ministra, que además es miembro de la Comisión de Propaganda y Vocería del Partido Socialista de Venezuela (PSUV), ocupó la presidencia de Venezolana de Televisión (VTV), cargo para el cual fue designada en enero de 2005.
El Minci estaba dirigido anteriormente por Jesse Chacón quien lo ocupaba desde el 5 de diciembre pasado, cuando sustituyó a Andrés Izarra, quien dirigía el ministerio desde el 3 de enero de 2008.
La Junta Directiva de la Asociación de Directivos de Comunicación, presidida por José Manuel Velasco, ha aprobado la reestructuración de su equipo de gestión que pretende llevar a cabo los proyectos necesarios para lograr los tres objetivos que persigue este mandato: valorizar la figura del Director de Comunicación, aumentar el reconocimiento de la asociación e incrementar la Responsabilidad Social Corporativa.
Cuenta PR Noticias que tras el nombramiento de Sebastián Cebrián como director general de la asociación se ha cerado una estructura con cuatro áreas de actuación dentro del equipo de gestión: desarrollo asociativo, actividades públicas y desarrollo profesional, comunicación, y entorno digital y responsabilidad social corporativa.
Al frente del desarrollo asociativo estará Belén Gijón, miembro de la organización desde sus inicios, quien se centrará en tres ámbitos de relación con los asociados: la fidelización, con especial atención a las demandas de los socios, el fomento de la participación de los socios en las actividades y proyectos y la captación de nuevos asociados. Asimismo, pasa a coordinar la participación de los socios en los grupos de trabajo de las vocalías ejecutivas y la gestión de la bolsa de profesionales.
Cristina García-Moya será la encargada de las actividades públicas y desarrollo profesional y tendrá la responsabilidad de la organización de los desayunos institucionales, las visitas, jornadas y foros, así como los encuentros en Comunidades Autónomas. Integra, además, a su área de responsabilidad el desarrollo profesional con la coordinación de los talleres de comunicación y el impulso y creación de un módulo de comunicación en escuelas de negocios y universidades.
La agencia Estudio de Comunicación ha sido elegida "Consultora Ibérica del Año" en el último informe anual sobre firmas de comunicación y relaciones públicas que elabora la revista norteamericana "The Holmes Report".
En su informe, esta publicación valora cada año la labor de más de 150 agencias de toda Europa, para, al final del proceso, seleccionar a las compañías más destacadas por sectores y regiones.
Estudio de Comunicación, de capital cien por cien español; tiene una plantilla de 110profesionales, cuenta con oficinas en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos; y entre sus clientes figuran Prosegur, Metrovacesa, Acciona y Spanair.
El neuromarketing es una disciplina en auge, por lo que un gran número de autores defiende que es la forma que se “venderá” en el futuro, a la vez que otros tantos renuegan de este tipo de “manoseo” de nuestro cerebro y decisiones.
Cuenta Guadalupe Cano León en un artículo publicado por Puro Marketing que, tomando al ser humano en su rol de cliente, el neuromarketing busca conocer sus modelos mentales, representaciones, inteligencias múltiples, entre otros, que nos regresa la forma de actuar, de pensar y de elegirnos. Conociendo esto podemos satisfacer mejor a nuestros clientes y sostener una relación de intercambio en el tiempo.
Estas épocas traen nuevos conceptos dentro del marketing, partiendo desde lo básico, el consumidor pasa a ser cliente, un individuo con poder de elección que nos selecciona dentro de la selva de competidores y con el cual tenemos que generar una relación de permanencia, de mutuo intercambio, de conocimiento. El neuromarketing trae consigo justamente, el conocer a nuestro cliente, pero desde su cerebro.
Antes de hablar de estas técnicas es importante conocer qué es la neurociencias, que no es sino el estudio de la conducta que se concibe ante diversos estímulos sobre nuestro sistema nervioso. Antes de estos estudios se creía que nuestro cerebro era una caja negra y “ante una acción una reacción”. Ahora ya se sabe que los procesos mentales se pueden estudiar y analizar los circuitos cerebrales que interfieren antes un estímulo.
Los anuncios en Internet han crecido en la mayor parte del mundo, según estimaciones de BuzzCity, realizadas en un Índice Global sobre Anuncios Móviles, publicado esta semana.
Esta lista documenta anuncios en plataformas móviles de internet y representa un inventario de los servicios en más de 200 países, según los datos de BuzzCity Mobile Advertising Network.
Los lugares donde se registró un gran crecimiento fueron China, donde el comercio se incrementó en un 67 %, con respecto al trimestre precedente y el Reino Unido, donde lo hizo en un 54 %.
"A pesar de las condiciones económicas los anunciantes están moviendo sus presupuestos de forma clara hacia el internet móvil", dijo KF Lai, consejero delegado de BuzzCity. "Los anunciantes están mostrando un gran énfasis en medir cual es el retorno de la inversión", concluyó.
El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, ha anunciado una reforma que comportará una "drástica reducción" de la publicidad en TVE.
Zapatero ha anticipado esta medida a los diputados y senadores del PSOE, en la reunión plenaria celebrada en el Congreso por el grupo socialista, al relacionar aquellas nuevas leyes que tiene previsto remitir próximamente el Ejecutivo al Parlamento. Además de la Ley de Igualdad de Trato y No Discriminación, la nueva legislación sobre el aborto y la Ley de Libertad Religiosa, el líder socialista ha asegurado que el Gobierno enviará al Congreso una nueva Ley Audiovisual.
En este punto, ha remarcado que la nueva normativa supondrá una "drástica reducción de la publicidad en la televisión pública", comentario que ha arrancado aplausos entre los parlamentarios del PSOE que le escuchaban.
Desde la oposición, el secretario de Comunicación del PP, Esteban González Pons, ha avisado a Zapatero de que "si retira la publicidad a TVE antes de firmar el contrato-programa" -que debe contemplar las previsiones económicas de la corporación entre 2008 y 2010-, la cadena pública "pasará a vivir del aire". El texto del contrato-programa, previsto en la actual ley de la radiotelevisión pública estatal y que debería estar firmado desde el 30 de junio del año pasado, cuenta ya con ocho anexos y quince artículos aprobados, aunque falta por incluir el apartado referente a los aspectos económicos de RTVE.
El portavoz popular considera que la decisión del Ejecutivo "es un paso en la buena dirección siempre y cuando se firme el contrato-programa". "Doy la bienvenida a Zapatero al club de la racionalidad televisiva", ha afirmado, al tiempo que exigía que la medida sea "gradual y se incluya, tal y como había pedido el PP, en la reforma de Ley General Audiovisual".
Ávila se sumará a partir de esta semana a los actos organizados para conmemorar el bicentenario del nacimiento del escritor, periodista y político Mariano José de Larra. Aunque las actividades comenzarán esta semana con el ciclo Larra en el tiempo y una exposición, el evento principal se desarrollará entre los días 25 y 29 de mayo con la celebración del congreso titulado Los medios de comunicación al servicio de la sociedad en el siglo XXI, organizado por el Ayuntamiento de la ciudad, Caja de Ávila y La Junta, a través de la Fundación Siglo.
Esta cita, que se desarrollará en el nuevo Centro Municipal de Exposiciones y Congresos Lienzo Norte supondrá un "reconocimiento a Larra como padre del periodismo moderno" a la vez que servirá de "colofón" a las actividades programadas en Ávila con motivo de esta efemérides, según ha explicado el teniente de alcalde de Cultura del Consistorio de la capital, Áureo Martín.
El congreso contará entre los ponentes con el director de EL MUNDO, Pedro J. Ramírez, así como con sus homólogos de Abc, Ángel Expósito; La Razón, Francisco Marhuenda; La Vanguardia, Enric Juliana, y El País, que aún no ha confirmado quién acudirá en su nombre.
Rafael Plaza, hasta la fecha director de comunicación de GDM, exclusivista de medios del Grupo Prisa, ha llegado a un acuerdo con la compañía para prejubilarse, tras 27 años en el Grupo. Su sustituto se dará a conocer el los próximos días.
Cuenta PR Noticias que en un escrito remitido a los medios, Plaza agradece a la Cadena Ser y GDM los años transcurridos en ambas compañías del Grupo Prisa, donde ha trabajado durante los últimos 27 años.
Respecto a su futuro, el ya ex-dircom de la exclusivsta ha afirmado: "de verdad que no tengo una respuesta concreta cuando me preguntan sobre mis planes a partir ahora. Solo tengo claro que me queda mucho por leer y escribir y que intentaré recuperar las muchas horas que les debo a mi familia y a mis amigos de siempre, que no es poco".
La llegada de nuevos ministros al Gobierno de Zapatero tras la crisis provocada por este la pasada Semana santa ha provocado los consiguientes cambios en los equipos que afectan de una manera muy directa a los responsables de comunicacion de dichos departamentos ministeriales.
De esta manera Cristina Pérez Cantó ha sido nombrada nueva dircom de la Vicepresidencia Segunda y el Ministerio de Economía, María Jesús García González, se ha situado a los mandos del departamento de comunicacion del Ministerio de Sanidad y Asuntos Sociales, y Enrique Cervera llega a Madrid para situarse en la Vicepresidencia Tercera de Cooperación Territorial.
Por su parte, Félix Albertos se ha convertido ya en el nuevo Director de Comunicación del Ministerio de Fomento. Albertos, que fue dircom de Caldera en el Ministerio de Trabajo, ha trabajado hasta la fecha como jefe de prensa de José Blanco en el PSOE.
En un mercado cada vez más globalizado, en el que uno de los retos más importantes consiste en llegar a targets muy segmentados e incluso a cada consumidor de manera individual, el packaging promocional adquiere una nueva e interesante dimensión al convertirse en un medio de comunicación en toda regla, al mismo nivel que el resto de medios tradicionales y convencionales pero con una gran ventaja sobre todos ellos: la enorme libertad creativa que le otorga el hecho de no tener ningún tipo de limitación técnica.
Cuenta Josep M. Garrofé, director de JMG.Garrofé Disseny/Tribu-3, en El Publicista, que utilizar el packaging promocional como un medio de comunicación nos permite, además de segmentar el target tanto como sea necesario, establecer un puente comunicativo directo entre el emisor y el receptor, sin intermediarios de ningún tipo que puedan desvirtuar el contenido del mensaje o de la idea que se pretende comunicar.
En este sentido, podemos colocar el packaging promocional al lado de otros medios y canales de comunicación considerados de primer orden como el marketing directo, las relaciones públicas o la publicidad convencional, entre otros, aunque es necesario reconocer el declive que esta última está sufriendo en los últimos años, fruto quizá del abuso que se ha hecho de ella durante mucho tiempo y de sus fuertes limitaciones frente a las nuevas necesidades del mercado.
La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) se ha sumado a la petición de la Federación Europea de Periodistas (FEP) a las autoridades de la Unión Europea para conseguir ayudas públicas para la prensa.
Según una nota de la FAPE, el grupo europeo de la Federación Internacional de Periodistas se dirigió la pasada semana al presidente de la Comisión Europea, José Manuel Durao Barroso, y a los grupos políticos de la Eurocámara y les solicitó que se comprometan a la adopción de medidas para defender a las empresas periodísticas del acusado descenso de la publicidad.
El presidente de la FEP, Arne Koening, urge a actuar en favor de la profesión "antes de que sea demasiado tarde", ya que el periodismo "es un puntal de la democracia europea y tiene tanto derecho o más a ser protegido que los bancos o las compañías automovilísticas que han recibido billones de euros".
Las televisiones han tomado nota de las dificultades que estan pasando sus anunciantes; y primero Telecinco y ahora Cuatro, han estrenado también su propia cuña corporativa en defensa de los productos de marca, es de decir, del fabricante, los mismos que forman parte sustancial de su cartera de anunciantes. Las cadenas han comprendido que también tienen algo que perder en la guerra abierta contra los productos de marca blanca que venden los grandes distribuidores.
En el caso de Cuatro, su campaña incide en el mensaje corporativo lanzado en favor del consumo de productos de marca. No hay dobleces: “Hola, somos nosotros, somos tú, somos los productos que compras”. A pesar de la crisis y su impacto negativo en el consumo, los fabricantes, a través de las cadenas de televisión, todavía el primer soporte de comunicación de masas, pretenden hacer las valer las virtudes de sus productos, en la mayoría de los casos más caros que sus equivalentes sin marca.
En España, los productos de marca blanca de los distribuidores representan ya una cuota de mercado del 30 %, un porcentaje similar a países como Alemania o Francia. Un bocado que puede aumentar ante la actual coyuntura, donde la cesta de la compra puede estar condicionada, más que en tiempos pasados, por el factor precio.
Llorente & Cuenca acaba de crear una nueva área en su estructura organizativa que ha denominado Comunicación en Litigios.
ESta nueva division de Comunicación en Litigios estará liderada por Pablo Abiad, abogado con más de 15 años de experiencia periodística, que ha trabajado en la redacción del diario Clarín como especialista en la cobertura de temas judiciales.
Abiad se inició como colaborador del diario La Prensa y fue colaborador de la revista Proceso, de México. Ha sido autor de dos obras de investigación periodística publicadas recientemente.
Las empresas siguen invirtiendo en comunicación corporativa a pesar de la crisis, según el primer barómetro de Corporate Publishing, CP Barometer, elaborado por el European Institute for Corporate Publishing (EICP).
La comunicación corporativa constituye una excepción en el sector de la comunicación en general, que se tambalea con la crisis económica. Para cerca del 70 % de los encuestados, la comunicación corporativa constituye un instrumento de marketing extraordinario, y se espera que cobre mayor importancia frente a otras formas de comunicación.
La investigación ha sido desarrollada por el instituto suizo Zehnvier, y se realizará dos veces al año. En esta edición, se ha centrado en la repercusión de la crisis económica y financiera en el sector. Como resultado destaca que dos terceras partes de los encuestados afirman que la crisis tendrá efectos negativos, mientras que el 85 % considera que las publicaciones corporativas son una herramienta muy adecuada para gestionar la comunicación con éxito en tiempos de crisis.
Bilbao acogerá el X Congreso Internacional de Protocolo que se celebrará los días 19, 20 y 21 de noviembre, organizado por la Asociación Española de Protocolo (AEP), la Escuela Internacional de Protocolo (EIP), y el Ayuntamiento de la ciudad.
El Comité Organizador está presidido por Iñaki Azkuna Urreta, Alcalde de Bilbao, y compuesto por Gerardo Correas Sánchez, Vicepresidente de la EIP; Cristina de la Vega Guerrero, Presidenta de la AEP; Carlos Fuente Lafuente, Presidente de la EIP; Begoña Ibargüen Batember, Directora del Gabinete de Relaciones Públicas del Ayuntamiento de Bilbao; y Jorge Daniel Salvati, Presidente de la OICP.
Por otra parte, el Comité Científico, que actualmente está trabajando para desarrollar un completo programa atractivo para todas las personas que pertenecen a este sector, está presidido por Carlos Fuente Lafuente, y cuenta entre sus miembros con Isabel Amaral, Vicepresidenta tercera de la OICP y Presidenta de la Asociación Portuguesa de estudios de Protocolo; José A. Bonilla Delgado, Socio Director de Grupo Nahise; Juan Ángel Gato, Vicepresidente primero de la AEP y jefe de Protocolo del Consejo Superior de Deportes; Javier Marquínez Hermoso de Mendoza, Jefe de Protocolo del Ayuntamiento de Pamplona; y José Luis Ochoa Vázquez, Responsable de Protocolo de la Diputación Foral de Álava, entre otros.
El X Congreso Internacional de Protocolo cuenta con la Universidad del País Vasco e Iberdrola como principales patrocinadores (por el momento) y Euskaltel como empresa colaboradora.
Este evento parte de una iniciativa puesta en marcha en el año 1995, cuando se celebró la primera edición en Oviedo. Desde esa fecha, el encuentro se ha celebrado en Sevilla (1997), Valencia (2000), Palma de Mallorca (2001), Madrid (2004), Buenos Aires (Argentina, 2005), Zaragoza (2006), Roma (Italia, 2007) y Sao Paulo (Brasil, 2008). El encuentro, según acuerdo de la OICP, tiene carácter anual, alternándose entre sedes de España y del extranjero.
Luis Abril, director de la Secretaría General Técnica de presidencia de Telefónica, asume la presidencia del Instituto de Análisis de Intangibles en sustitución de Antonio López.
Según el presidente saliente, "Luis Abril ha sido uno de los primeros responsables de comunicación que creyó en los intangibles, como demuestra el plan de Reputación de Telefónica. Además, ha tenido la ventaja de ser un anticipador de las tendencias con una fuerte personalidad y una gran capacidad de generar sinergias profesionales y empresariales".
Abril es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Comercial de Deusto (1971), Licenciado en Derecho por la Universidad de Deusto (1971) y Graduate in Business Administration por North European Management Institute (Oslo, Noruega, 1972-73).
Inició su carrera profesional en la propia Universidad Comercial de Deusto como Profesor de Microeconomía, y dirigió después el Departamento de Finanzas. Posteriormente pasó al Banco de Vizcaya como director de Tesorería y fue luego responsable de la Secretaría Técnica de la Presidencia, donde inició sus contactos con el mundo de la Comunicación.
Durante su etapa en el Grupo BBV (1988-1994) fue Director General de la división de Gestión de Activos. Ha sido también Director General de Banesto (1994-1999) y Director General de Banco Santander Central Hispano (1999-2001), en ambos casos con responsabilidad directa sobre las áreas de Comunicación y Estudios.
En Septiembre de 2001 se incorporó al Grupo Telefónica, en el que ha desempeñado las funciones de Presidente de Admira, Director General de Medios, Marketing y Contenidos y Director General de Comunicación Corporativa.
El Gobierno trabaja en un plan de ayudas a la prensa que funcionará bajo la supervisión de la vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega; y en el cual no se contemplan ayudas directas -vía un aumento específico de la publicidad institucional-, ni fiscales -vía reducción del IVA a un tipo mínimo-.
Según cuenta El Confidencial, que cita fuentes de toda solvencia, el Ejecutivo trabaja en contenidos light tales como medidas para favorecer el fomento de la lectura de diarios –reforzando el convenio ya existente-, u otras como el apoyo a los quioscos, sobre todo para su renovación tecnológica. Asimismo, se pretende que Correos haga un esfuerzo en el caso de las tarifas postales para las suscripciones.
De la Vega trabajará con un calendario que permita que en mayo, o en su defecto antes del verano, pueda escenificarse un acuerdo con la presencia de los principales editores y el propio Rodríguez Zapatero.
Pedro León y Francia se ha incorporado a la consultora y auditora fiscal KPMG como nuevo director de Relaciones Institucionales.
León y Francia ejerció anteriormente como director de la Asociación Española de Asesores Fiscales hasta 2008 y ha desarrollado su carrera profesional en el sector de los servicios profesionales, en los que ocupó distintos cargos en los órganos de gobierno de organizaciones nacionales e internacionales.
El nuevo director de Relaciones Institucionales de KPMG es licenciado en Derecho y ha pertenecido a los consejos directivos de la Confederación Españolas de Directivos y Ejecutivos (CEDE), la Confederación Fiscal Europea (CFE) y el Instituto Lationoamericano de Derecho Tributario (ILADT).
Sonia López Viñuela ha sido nombrada nueva directora de Marketing y Comunicación del Grupo Castilla, compañía española líder en gestión integral de recursos humanos.
De esta manera, Sonia López Viñuela será la encargada de elaborar, definir e implementar la estrategia y el plan de marketing y comunicación de la entidad.
López Viñuela es licenciada en marketing y relaciones públicas por la Universidad de Central Lancashire -Gran Bretaña-, y obtuvo en 2002 el título de BA en Comercio Internacional por el Hogeshool Zeeland de Vlissingen (Holanda).
Más de medio año de desacuerdos en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) ha llevado a que el consejo de gobierno de la misma decidiera disolver los dos departamentos (de Periodismo y de Comunicación Audiovisual) que forman esa facultad. La rectora, Ana Ripoll, debe nombrar ahora a una persona encargada de reorganizar el centro.
Ante rencillas de este tipo en la facultad de Comunicación, en julio del año pasado, profesores de los dos departamentos del centro críticos con sus respectivas direcciones solicitaron al consejo de gobierno la división de sus áreas para crear dos nuevos departamentos.
Las posiciones de los equipos directivos que se oponían a la segregación y las de los que la defendían eran tan enconadas que hacían imposible el acuerdo. Ante el bloqueo, el órgano ejecutivo de la UAB puso un ultimátum el pasado noviembre: o la facultad encontraba una solución por consenso en el plazo de tres meses, o se impondría desde fuera.
Pilar Caro ha sido nombrada nueva Directora de Comunicación de Telemadrid, en sustitución de Ana Vaca de Osma, que abandonó el cargo hace ahora unos meses. Hasta la fecha, Caro trabajaba en el departamento de Comunicación de la farmacéutica Merck.
Natural de Valencia, la nueva dircom de la televisión pública madrileña es licenciada en Periodismo por el CEU San Pablo de Valencia y cuenta con un Máster en Dirección de Empresas (MBA).
Caro ha desarrollado su actividad profesional en la delegación valenciana del periódico Las Provincias, y ha sido directora de contenidos de Radio 9, tras lo que dirigió la delegación madrileña de Canal 9.
Richard Carter ha sido nombrado nuevo director de comunicación de Rolls-Royce Motor Cars para todo el mundo. Carter trabajará desde la oficina central de la multinacional en Goodwood y será el encargado de las estrategias de comunicación global de la marca.
Cuenta PR Noticias que Carter ha desarrollado buena parte de su carrera profesional dentro del mundo de la comunicación en el Grupo BMW en Sudáfrica, donde fue director general de comunicación y asuntos públicos durante los últimos once años.
Antes de su incorporación a BMW, Carter trabajó en diversos puestos diplomáticos, entre los que destacan sus períodos en Washington y Londres, así como su labor en la secretaría de prensa del gobierno sudafricano durante la transición democrática del país en 1994.
El Observatorio de RSC y la UNED han puesto en marcha “La Mirada Indiscreta” un novedoso programa de radio dedicado expresamente al ámbito de la Responsabilidad Social Corporativa que se emite a través de la plataforma radiofónica digital de Canal UNED.
Con “La Mirada Indiscreta” los promotores de la iniciativa pretenden crear un espacio de debate y reflexión, abierto y plural, que de respuesta analice todas aquellas cuestiones sociales, medioambientales, económicas, políticas o relacionadas con la RSC que estén de actualidad.
El nuevo programa radiofónico debatirá y analizará en profundidad un tema cada día con expertos en la materia, que permitan conocer el pulso de la calle. Además contará con secciones de noticias, agenda cultural del sector y crítica de cine, todo aderezado con buena música.
Lunes, 28 de mayo
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