Antonio García Ferreras podría abandonar su cargo de Director General de La Sexta para incorporarse como Director de Comunicación y hombre de confianza de Florentino Pérez en el caso de que éste decida finalmente apostar por su regreso a la Presidencia del Real Madrid. El anuncio de este "fichaje" se sumaría así al de Jorge Valdano como vicepresidente ejecutivo del Club blanco, si Florentino hace oficial su candidatura.
Cuenta PR Noticias que Florentino quiere a los mejores profesionales y los más cercanos en su nuevo proyecto, y para ello ya cuenta con Valdano, con su equipo de asesores y ahora se ha asegurado el fichaje de García Ferreras, que volvería a ser el Director de Comunicación del Real Madrid. Florentino es conocedor de la importancia de la Comunicación en el mundo del fútbol de élite y ya comprobó que Ferreras es un experto a la hora de manejar los tiempos y de relacionarse con los periodistas de todos los sectores.
García Ferreras ya fue dircom de Florentino en su etapa como presidente del club, y su incorporación al equipo de Florentino le colocaría como el hombre fuerte de la comunicación del Club.
Tras los rumores insistentes que se produjeron en el vecino país francés sobre la supuesta incorporación de la periodista antillesa, Christine Kelly, una de las pocas de color en el paisaje audiovisual galo, al Gobierno francés, el Elíseo desmintió finalmente esta nueva incorporación.
La periodista, nombrada el pasado enero miembro del Consejo Superior Audiovisual (CSA), la autoridad que regula el sector, había sido recibida por el presidente Nicolas Sarkozy en el Eliseo, lo que disparó los rumores.
Parece que Kelly comió con el jefe de Estado hace una semana junto con varias personalidades de ultramar, como el ex futbolista de Guadalupe Lilian Thuram y los escritores martinicos Daniel Picouly y Tony Delsham. Precisamente, el pasado febrero Sarkozy intentó que Thuram se incorporase a su gabinete como Ministro de Diversidad.
Cuenta El Mundo que con ocasión de este almuerzo, Sarkozy hizo una ronda de preguntas para pedir a sus invitados sus puntos de vista sobre los territorios de ultramar, agitados en las últimas semanas por una crisis social. Kelly, de 39 años, dibujó "un panorama de los problemas de ultramar, más allá de Guadalupe y Martinica" que parece que "impresionó" a Sarkozy. "Esta chica es realmente muy buena, habrá que acordarse en el futuro", parece que dijo entonces el presidente galo.
Alejandro Sanmartín, hasta la fecha director de comunicación del Ministerios de Asuntos Exteriores, a las órdenes de Miguel Angel Moratinos, abandonará este departamento ministerial para trabajar en un proyecto empresarial enfocado en el ámbito de la diplomacia pública.
Sanmartín es el tercer asesor de prensa y comunicación que ha prestado sus servicios a Moratinos desde que éste fuera nombrado máximo responsable de la diplomacia española, ahora hace casi cinco años. Antes de él pasaron por ese puesto Begoña Quesada, una periodista de Reuters que acabó como jefa de relaciones internacionales de la Fundación Príncipe de Asturias; y Miguel Molleda, actual corresponsal diplomático de RNE, y que estuvo junto al ministro los dos últimos años de la anterior legislatura.
Cuenta El Confidencial Digital que Sanmartín se encontró al inicio de la actual legislatura en la misma situación por la que pasaron Quesada o Molleda antes que él: el aislamiento más absoluto de parte de los diplomáticos.
Juan José Ruiz García ha sido nombrado nuevo responsable de Marketing, con responsabilidad sobre el áerea de comunicación de de la cadena Room Mate Hotels, en el marco de una reestructuración de su equipo directivo.
Ruiz García se responsabilizará de las estrategias de marketing on-line, marketing off-line y del área creativa, además de los aspectos relacionados con la comunicación, reportando directamente a Enrique Sarasola, presidente de Room Mate.
Ruiz cuenta con una dilatada trayectoria profesional que le llevó enntre los años 2004 y 2008 ha trabajar como director de comunicación de Sephora (Grupo LVMH) donde reportaba directamente al director general. Ruiz era responsable de la imagen de las tiendas y del plan de medios nacional, dirección y creación artística de las campañas publicitarias.
Acaban de conocerse los resultados del Top of Mind, un estudio anual realizado por IMOP en base a un tracking de notoriedad publicitaria que acumula 39.000 entrevistas al año; según el cual, la marca El Corte Inglés lidera el ranking de notoriedad publicitaria de 2008.
En el análisis por medios, la marca que consigue mayor notoriedad en televisión es Coca Cola, mientras que El Corte Inglés lidera el ranking en radio, prensa y exterior; L’Oreal ocupa el primer lugar en dominicales y revistas; Vodafone en el cine e ING Direct en Internet.
Si entendemos la eficacia publicitaria como la relación que existe entre inversión y notoriedad publicitaria, es decir, el coste necesario para conseguir un punto de notoriedad, nois encontramos con que las compañías han mejorado su eficacia respecto a 2007.
La aportación de los distintos medios a la notoriedad de la marca es desigual y normalmente responde al mix de medios que cada anunciante ha decidido en su estrategia de comunicación.
La influencia de la televisión para construir la notoriedad en las marcas de distribución está por debajo del 30 %; en las marcas de telefonía por debajo del 50 %; en las de automóviles se aproxima al 70 % y en los refrescos y alimentación, como Coca Cola y Danone, supera el 70 %.
Telefónica ha puesto en marcha una potente y novedosa campaña de comunicación en todas las cadenas de televisión con el objetivo de difundir su plan de ayudas y descuentos dirigidos al colectivo de desempleados, dentro de su iniciativa de lanzar productos y promociones que se adapten a las nuevas necesidades de los clientes en este nuevo escenario económico.
En el anuncio se relata la delicada situación que se vive cuando se pierde el empleo, cómo eso afecta al entorno familiar del desempleado y la importancia que adquiere, en esas circunstancias, estar permanentemente comunicado y sentirse cerca de las personas que más se necesitan.
Telefónica quiere difundir, a través de esta campaña, el plan de ayudas que acaba de lanzar para aliviar en lo posible la preocupación de los clientes por la situación económica y ayudarles a hacer sus facturas más previsibles y contener su gasto. La medida más novedosa que contempla dicho plan consiste en rebajar un 50 % la factura de los clientes en paro, tanto en los servicios fijos como en los móviles.
Lunes, 28 de mayo
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