Forética acaba de publicar el decimotercer volumen de su colección de "Cuadernos de investigación y divulgación sobre Responsabilidad Social", que en esta ocasión está dedicada a analizar la necesidad de la comunicación como herramienta para proyectar adecuadamente la Responsabilidad Social Empresarial.
Bajo el título "La Comunicación de la RSE. Propuestas para un modelo de comunicación responsable", la publicación está estructurada en dos partes; en la primera de las cuales se exponen y analizan los diferentes retos a los que se enfrentan las organizaciones que quieren comunicar de una manera efectiva sus políticas de RSE.
En la segunda parte, Forética ha realizado una selección de siete casos prácticos de empresas que están desarrollando diferentes fórmulas de comunicación enmarcadas dentro de su estrategia de RSE. Entre estas iniciativas, el lector encontrará ejemplos como campañas internas para la comunicación de proyectos RSE, estrategias para establecer diálogo con los grupos de interés, campañas de publicidad estratégicas, o acciones específicas de comunicación con medios especializados en la materia, entre otras.
Internet se ha convertido en el medio favorito de las empresas para desarrollar sus campañas de Marketing y Publicidad, según los resultados de una encuesta recogidos por Puro Marketing.
En los tiempos actuales en los que la crisis económica ha generado un efecto devastador en el sector publicitario, Internet sigue demostrando ser un perfecto candidato a liderar los medios de comunicación del futuro y ahora más que nunca, es cuando Internet está demostrando la solidez, madurez y la proyección de un medio que se ha ganado merecidamente la confianza de los anunciantes.
Se trata de la principal conclusión de una encuesta realizada entre más de 4.000 profesionales del marketing, en la que el 79,17 % de los encuestados afirman que utilizarán Internet como medio principal para desarrollar sus próximas campañas publicitarias.
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha puesto en marcha una iniciativa para presentar al Gobierno una batería de propuestas para "reactivar el consumo" de la sociedad española a través de inversiones publicitarias.
Esta medida, en la que participa gran parte del mercado publicitario, incluye la recogida de propuestas y sugerencias de las compañías anunciantes, así como las de agentes del sector, en la dirección de correo electrónico lapublicidadreactivaelconsumo@anunciantes.com.
Un grupo de trabajo evaluará y perfilará un informe que será presentado a la Secretaría de Estado de Comunicación, con el objetivo de que estas medidas permitan a las empresas españolas contribuir con su comunicación comercial a mantener "niveles de rendimiento altos y sostenibles".
Se ultiman estos días los ultimos detalles de la edición de una nueva publicación que, bajo el título "Protocolo social para jóvenes", intentará aportar a los lectores las claves básicas para ser una persona valorada. Se trata de un manual realista y práctico con recomendaciones que ayudan a madres y padres en la formación humana de los jóvenes, haciéndoles huir del ridículo que supone desconocer aspectos como el saber ser y el saber estar, los valores cívicos, los comportamientos sociales, la comunicación, los saludos y tratamientos, entre otros aspectos.
La obra, editada por Ediciones Protocolo, pretende resolver las dudas que se plantean las chicas y chicos entre once y diecisiete años respecto a las relaciones sociales.
La obra está prologada por Javier Urra, pedagogo terapeuta y doctor en Psicología, Defensor del Menor en la Comunidad de Madrid entre los años 1996 y 2001 y presidente de la Red Europea de Defensores del Menor, quien señala que el libro, “por el tono empleado”, está dirigido a los adolescentes y jóvenes, “pero reconforta y enseña a los adultos”.
Según un nuevo informe de investigación desarrollado por eMarketer, el crecimiento de la inversión publicitaria en las redes sociales de internet va a experimentar un aumento y un gran éxito en medio de la recesión económica.
El informe estima que los anunciantes invirtieron un total de 2.000 millones de dólares en acciones de Marketing y publicidad online en las principales redes sociales de todo el mundo durante el pasado año 2008; mientras que las predicciones para el 2009 apuntan a un aumento del 17 % de la inversión publicitaria en este tipo de redes lo que incrementaría la inversión total hasta los 2.350 millones de dólares.
Según Debra Aho Williamson, analista senior eMarketer y autora del informe "Social Networking Worldwide: Ad Spending and Usage", estas predicciones de aumento son sin duda una buena noticia dado el momento actual de incertidumbre y recesión económica a nivel mundial, en el cual, muchas empresas y anunciantes están reduciendo sus inversiones publicitarias.
Según cuenta Puro Marketing, uno de los factores importantes que no pasa por alto el informe es el aumento del uso de las redes sociales en muchas regiones del mundo y que en algunos casos están superando los niveles de participación observados en EE.UU.
Según los datos analizados por Nielsen en nueves países, los blogs y redes sociales representan el 9 % del tiempo total utilizado por los navegantes. De acuerdo con comScore Media Metrix, en Europa, el 75 % de los usuarios de Internet mayores de 15 años visitó alguna red social en diciembre de 2008, lo que supone un importante aumento frente al 61 % del mismo periodo del 2007. En Europa fueron más de 210 millones de personas los que visitaron las redes sociales durante ese mismo periodo.
MAS Consulting ha organizado para el próximo 16 de abril, en Madrid, un curso práctico de formación de portavoces dirigido a profesionales del ámbito político, público y privado que en su actividad representan a su organización ante los medios o bien asesoran sobre esta cuestión.
Los partidos políticos, las instituciones y las empresas cuentan muchas veces con portavoces que no han recibido formación en telegenia, disciplina que inculca la mejores pautas para lanzar un mensaje en radio y televisión.
La falta de conocimiento y preparación en este ámbito produce que las intervenciones en estos medios no sean aprovechadas al 100 % y propicia que los errores que se cometan se conviertan en crisis para toda la organización.
El próximo 29 de abril se celebrará en Oporto el I Foro luso-español de Protocolo, organizado conjuntamente por la Asociación Portuguesa de Estudios de Protocolo (APEP), la Asociación de Técnicos de Relaciones Públicas y Protocolo de Galicia y la Cámara Municipal de Oporto.
Este encuentro de especialistas contará con una sesión plenaria, durante la mañana, y dos paneles, de carácter práctico, que se desarrollarán por la tarde.
El objetivo de esta iniciativa es dinamizar un lugar de reflexión y debate, así como fomentar la cooperación entre profesionales de protocolo y organización de eventos de España y Portugal, además de plantear el estatuto de los profesionales de protocolo de ambos países y compartir experiencias, actualizar conocimientos y profundizar en prácticas protocolarias.
Sabela Corbelle, redactora del diario El Progreso, ha sid elegida presidenta de la Asociación de la Prensa de Lugo. Corbelle sustituye en el cargo a Xoan Carlos Vidal Crende.
El resto de la dirección de la Asociación también ha sido renovada. Así, fueron elegidos como nuevos vocales de la Junta de la Asociación, Elías Ferreiro Engroba, Carmen Pérez Uz y Susana Rodríguez (El Progreso) José García (Radio Nacional de España), Antón Grande Penela (Telelugo) y Xoán Carlos Vidal Crende (TVG-Lugo).
Lunes, 28 de mayo
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