Acaba de aparecer una nueva publicación que, bajo el título "10 ensayos de comunicación institucional" y editada por la Biblioteca Dircom de la Universidad de Navarra, aborda algunos de los temas esenciales para hacer efectiva la comunicación de las organizaciones, como las relaciones con la prensa, la gestión en tiempo de crisis o la comunicación interna, y repasa los principios básicos de la dirección estratégica de esas tareas.
La obra se adentra en la figura de los directores de comunicación como profesionales de los que se requiere una preparación polifacética, a mitad de camino entre el periodismo, la publicidad y la estrategia.
La comunicación de las organizaciones es una actividad en auge que requiere de una formación cada vez más sofisticada; por ello, según refleja esta publicación, instituciones públicas, empresas y organizaciones sin ánimo de lucro, se están dotando de personal cualificado, mientras en sus estructuras se hace imprescindible un departamento con presupuesto y objetivos.
Amelia Aguilar ha sido nombrada nueva directora de comunicación para España, Portugal e Israel de la compañía aérea Boeing. Aguilar, que desarrollará su trabajo en Madrid, tiene como principal fundión en la compañía la de supervisar la estrategia de comunicación para estos tres países, reportando a Chantalle Dorange, que acaba de asumir el cargo de Directora de Comunicación para Europa, Middle East y África.
Aguilar ha desarrollado su labor en el campo de la industria farmacéutica, ejerciendo en los últimos tiempos como responsable de Comunicación Corporativa en España para AstraZeneca. Anteriormente fue Directora de Cuentas para la agencia especializada en salud, Cícero Comunicación y ocupó el cargo de Directora de Comunicación para América Latina en la compañía farmacéutica GlaxoSmithKline.
Cuenta PR Noticias que Aguilar es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y diplomada en Comercio Exterior por el Instituto de Empresa y la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, especializándose en las áreas de Comunicación Corporativa, Asuntos Públicos, Marketing y Dirección en gestión de Crisis.
UGT de Cataluña ha organizado una jornada titulada “La comunicación, factor estratégico”, en la que se analizará la estrategia comunicativa, en especial en internet y en las redes sociales, en su papel de piedra angular del cibersindicalismo.
Parece que ha cuajado la idea de que si los sindicatos quieren llegar a la sociedad han de estar en la red utilizando las redes sociales, vertebrándose y mezclándose con las iniciativas de los ciberactivistas. Más allá del rol institucional y como agentes sociales, los sindicatos son organizaciones sociales que han de conseguir trasladar la defensa de los derechos de los trabajadores y la racionalidad de la economía y el estado del bienestar a los ciudadanos.
Como ejemplo de esa interacción comunicativa entre el sindicalismo y las redes destaca la campaña contra las 65 horas en la que se consiguió enviar unos 500.000 correos electrónicos a los eurodiputados.
El Círculo de Empresarios ha convocado la XII edición de su tradicional premio para trabajos de investigación económica con el objetivo de estimular la creación de iniciativas que beneficien a la sociedad española en su conjunto. Esta edición, que está dotada con treinta mil euros, tiene como tema objeto "La imagen exterior de España y la competitividad".
Según se recoge en el preámbulo de la convocatoria, "en un entorno internacional cada vez más integrado y competitivo, las posibilidades de que la economía española recupere la senda del crecimiento y aborde con éxito los desafíos del futuro dependen básicamente de una mejora esencial en sus niveles de competitividad".
"En este contexto -señalan las bases del Premio- la imagen exterior de España, acreditada en la organización de grandes eventos internacionales, debe convertirse en un elemento esencial para la apertura de nuevos mercados, consolidando nuestra proyección como país dinámico y con creciente presencia en todos los ámbitos de actividad. Una imagen concebida como la mejor embajada para que nuestras empresas alcancen una imprescindible dimensión internacional, convirtiéndose en líderes dentro de una economía globalizada".
Ya están en marcha los trabajos de organización de el Ágora de la Comunicación, un evento que reunirá a más de 20 ponentes y 500 asistentes, que analizarán la comunicación como valor estratégico para las organizaciones.
Por primera vez en nuestro país, se darán cita una veintena de directivos de primer nivel que abordarán temas como la comunicación en tiempos de crisis, la relación entre publicidad y comunicación, las nuevas tecnologías o la comunicación de la Marca España.
Está cita tendrá lugar el próximo 18 de junio, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid y está siendo organizada por Más Cuota, una empresa que colabora con sus clientes en los aspectos fundamentales del negocio que permitan mejorar su participación en el mercado, en colaboración con la Asociación de Directivos de Comunicación, que agrupa a más de 500 Directores de Comunicación de las empresas e instituciones más importantes de nuestro país, así como a los máximos responsables de las consultoras de Comunicación.
Carrefour fue la marca que obtuvo mayor notoriedad publicitaria el pasado ejercicio, seguida de El Corte Inglés, según el estudio Tracking IOPE Multimedia de TNS que mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en ocho medios publicitarios distintos, y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto.
En el top ten de marcas con mayor repercusión en publicidad también figuran otros grupos de distribución como Media Markt, que avanza de la décima a la sexta posición, y Eroski, que escala cuatro puestos, hasta ocupar la séptima plaza.
Las marcas que lideran el ranking general obtienen también buenas posiciones en el análisis por tipo de medio. Así, Carrefour obtiene la mayor repercusión en publicidad directa, mientras que El Corte Inglés lo hace en radio, diarios y publicidad exterior. En televisión, El Corte Inglés y Coca-Cola ocupan el segundo y tercer puesto, respectivamente, por detrás de Renault.
La Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) ha acordado liderar la creación de una Plataforma por la Defensa del Periodismo, integrada por las organizaciones más representativas de la profesión.
Esta célula de crisis exclusivamente profesional diseñará una estrategia de actuación para la supervivencia de unos medios de información rigurosos, independientes y profesionales como condición indispensable para asegurar la pluralidad de la sociedad a la que sirven y el ejercicio responsable de una democracia representativa.
En un documento suscrito por la FAPE en Sevilla, se considera que cualquier fórmula para superar la crisis tienen que tener en cuenta la calidad de esos medios, que depende del ejercicio responsable de un periodismo entendido como transmisión de información, análisis y opinión elaborados bajo unos principios éticos y con un importante grado de valor añadido, cualidades que sólo pueden proporcionar profesionales formados y con experiencia.
Por ello se consideran preocupantes las regulaciones de empleo que se están produciendo en la actualidad, además del grave problema laboral que generan, puedan afectar a la indispensable calidad de los productos informativos que ofrecen los medios en la medida en que los descapitalizan profesionalmente, cuando es imprescindible que las redacciones puedan tener voz e influencia en el diseño de las nuevas perspectivas empresariales.
El profesor universitario español de origen palestino Najib Abu-Warda El-Shandoghli es el nuevo presidente de la Asociación de Periodistas y Escritores Árabes en España (APAEE), según ha informado el Club Internacional del Prensa (CIP).
Desde el pasado diez de marzo, la nueva Junta Directiva de la APAEE está integrada, asimismo, por Hala Martini, como vicepresidenta, Kalil Sadaka, como secretario, y los vocales Ghaleb Jaber Martínez, Lahsen Salem y Zineb El Kach.
El nuevo presidente, que sustituye en el cargo a Ghaleb Jaber, quien ha estado al frente de los periodistas árabes en España en los últimos 10 años, es profesor titular y secretario del Departamento de Derecho Internacional Público y Relaciones Internacionales de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.
La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) instalará en los próximos cinco años un total de 4.000 terminales de puntos de venta telemáticos en otros tantos quioscos de prensa, que permitirá extender la venta de entradas a parques temáticos e incluso forfaits de estaciones de esquí.
La AEDE ha señalado que con dicho plan de modernización, se pretende hacer de cada quiosco un polo de atracción comercial para captar clientes para el punto de venta y ganar lectores. Se calcula que la nueva tecnología podrá incrementar la facturación del conjunto de quioscos seleccionados en torno a 23 millones de euros en los próximos cinco años.
La iniciativa cuenta con una subvención del Ministerio de Industria, inscrita en su programa Plan Avanza Pyme, y, en la práctica, los quiosqueros sólo deberán desembolsar el alquiler de la línea y el mantenimiento técnico del equipo.
La AEDE considera que con una mayor oferta de productos y servicios, los quioscos van a fomentar la venta de periódicos.
Si hay un sector del marketing que está saliendo beneficiado de la recesión económica es el de las Relaciones Públicas. Así lo recoge The Financial Times basándose en los datos ofrecidos por las propias compañías de Reino Unido, según las cuales, la explosión de las redes sociales y la necesidad de una buena reputación online podrían haber sido los factores determinantes.
Las cifras de Chime Communications y WPP parece que no han sido en absoluto despreciables. La primera habría aumentado sus beneficios en un 10 % en 2008, hasta alcanzar los 277 millones de libras. Su presidente, Lord Bell, habría señalado la bonanza de sus resultados en el ejercicio. Por último, el propio Martin Sorrell habría asegurado que las relaciones públicas serían el área de negocio con mayor crecimiento, un 4 %.
Lunes, 28 de mayo
El Espacio del Dircom
Antonio Pérez Henares
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
Miguel Ángel Violán
Jaime Rodriguez
Rolando Rodrich
Rafael Moreno Izquierdo
El Espacio del Dircom
José Antonio Piñero
Periodista Digital
Juan Luis Gámez Ortúzar
Antonio Jiménez
Contacto
