El director de Comunicación de BBVA, Javier Ayuso Canals, tras 12 años de ejercicio del cargo ha decidido acogerse al plan de prejubilación de la entidad y volver al periodismo.
"Han sido doce años muy productivos y fructíferos al frente de la Dirección de Comunicación de BBVA, pero he pensado que he cumplido una etapa y ha llegado el momento de volver a mi profesión de periodista", ha declarado Ayuso a Europa Press.
La marcha de Ayuso, de 53 años, se materializará la próxima primavera, previsiblemente en mayo, por lo que la entidad ha abierto un proceso de selección para elegir a su sucesor.
Javier Ayuso, que tiene algunos proyectos en mente, pero que aún no tiene definido su destino, expresó las pasadas Navidades al presidente de BBVA, Francisco González, su deseo de abandonar la entidad, no sin antes transmitirle su agradecimiento por haber depositado en él su confianza en todo lo relativo a la imagen y comunicación del banco.
Por su parte, González le expresó su respeto por una decisión de carácter personal y aceptó la marcha de quien ha sido uno de sus colaboradores más estrechos en estos últimos años.
Tras 20 años ejerciendo como periodista, Ayuso se incorporó a Argentaria en 1997 como responsable de comunicación, y en esa entidad vivió hitos como la primera privatización de la banca pública, la fusión de las filiales de Argentaria o la posterior fusión con el Banco Bilbao Vizcaya (BBV).
Representantes de las nueve asociaciones de la prensa de Castilla y León junto con la presidenta de la Federación de Asociaciones de España (FAPE), Magis Iglesias, han acordado en Valladolid la iniciación del proceso de creación del Colegio de Periodistas de Castilla y León.
Para ello se formará una Comisión integrada por representantes de todas las asociaciones de periodistas de la Comunidad. El órgano redactará los estatutos y acometerá los pasos necesarios para la formación de la entidad, tomando como modelo otros casos de comunidades cercanas como el de Castilla-La Mancha, Madrid y La Rioja, que ya han completado el proceso de constitución de sus anteriores asociaciones en colegios, o bien se encuentran en un estado avanzado del proceso.
La presidenta de la FAPE, Magis Iglesias, ha asegurado que la creación del Colegio de Periodistas de Castilla y León es un paso "consecuente" con la línea estratégica de la FAPE y todas las asociaciones de la prensa que la integran, porque se trata de un proyecto "que se acercará a las necesidades de los compañeros, y será una plataforma que nos facilite hacer frente con más medios a la difícil situación que atravesamos", ya que "profesionalizará las asociaciones de la prensa".
El cardenal primado Antonio Cañizares ha afirmado que los medios de comunicación "con tanta crítica y golpes bajos" que están dando no contribuyen a salir de la crisis económica ni de otras crisis sociales y morales.
Durante su participación en Toledo en el II Foro de la Cope Castilla-La Mancha, el Prefecto para la Doctrina de la Fe y Disciplina de los Sacramentos añadió que "todos los medios de comunicación deben ofrecer horizontes de esperanza y contribuir a dar respuesta y soluciones para resolver los "gravísimos problemas que tenemos".
Pero, tras pedir perdón a los periodistas que había escuchándole, dijo que "los medios de comunicación, con tanto crítica y golpes bajos como se están dando no contribuyen a salir ni siquiera de la crisis económica, no digo ya de otras crisis sociales".
Es incómoda, a veces hasta molesta y nunca es bienvenida. Interrumpe una película, un programa, una serie... O se despliega en la pantalla del ordenador sin saber cómo cerrarla y deshacerse de ella. Es la publicidad. Pero ahora, las reglas cambian. Al menos eso pretende Adagreed, un proyecto 100 % español que presenta la "publicidad amiga". La idea es ver anuncios y recibir a cambio puntos canjeables por productos o servicios.
La única opción era "tragar", o sea, aguantar la publicidad no haciendo "zapping" o no cambiando de página web. Una idea "made in Spain" pretende revolucionar la publicidad digital, tan importante como poco aprovechada. "Es un proyecto que nace de una necesidad de poder adaptar el trabajo creativo a los soportes digitales. Una asignatura pendiente", explica Arturo Sales, presidente de Adagreed.
Internet es ya el medio más consumido en España con 12,1 horas a la semana -un punto por encima de la televisión-, según el último estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Y no sólo eso. Este año, Internet, según un informe de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB), será el tecer medio en inversión publicitaria, sólo por detrás de la televisión y los diarios.
"Queremos ser impulsores de un cambio. Aportar posibilidades de negocio nuevas", aventura Sales. En días donde el cambio está tan de moda, ¿en qué consiste éste? El usuario decide si ve o no los anuncios y a cambio recibe productos y servicios gratuitos. "Alguien que vea seis minutos de publicidad podrá ir gratis al cine una semana", resume Sales.
Lunes, 28 de mayo
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