Un centenar de responsables de comunicación de seis comunidades y profesionales del sector participaron en una jornada que, bajo el título La comunicación institucional en el sistema autonómico, había sido convocada por la Consejería de la Presidencia de la Junta de Castilla y León con el objetivo de llevar a cabo una reflexión sobre los retos de la comunicación institucional y las estrategias de información al ciudadano.
La jornada se enmarca en los contactos abiertos por la Consejería de la Presidencia con instituciones, grupos políticos y agentes del sector para la elaboración de la normativa que regulará en Castilla y León la publicidad institucional, uno de los compromisos del presidente de la Junta para este mandato.
En esta jornada, intervinieron seis Comunidades Autónomas (Andalucía, Aragón, Principado de Asturias, Cataluña, Navarra y la Comunidad Valenciana) que tienen, bien en vigor o bien en fase de elaboración, una norma reguladora de la publicidad institucional. También participó la secretaria de Estado de Comunicación del Gobierno central, Nieves Goicoechea.
El periodista Víctor Gago ha aceptado retractarse de sus críticas hacia la jefa de Prensa del Partido Popular, Carmen Martínez de Castro, en el acto de conciliación celebrado recientemente en un juzgado de Madrid. El periodista, contertulio del programa de Radio Interecomía Los últimos de Filipinas evita así la multa que hubiera podido derivarse de juicio, aunque la petición de indeminización continúa en estudio al presentar la demandante dos recursos contra resoluciones del juez en que éste la desestimaba.
El tertuliano atribuyó a Carmen Martínez Castro la filtración interesada de noticias que perjudicaban a José María Aznar durante el programa del 19 de octubre del pasado año. En concreto las que aludían a la supuesta paternidad del hijo de la ministra francesa de Justicia, Rachida Dati, y al uso por parte de este de un avión privado para desplazarse al XVI Congreso del Partido Popular celebrado en junio en Valencia.
La directora de Comunicación del PP se querelló contra el periodista, ex redactor jefe del diario on-line Libertad Digital y actual colaborador de Radio Interecomía, por un presunto delito de injurias, castigado con multa de hasta siete meses en los artículos 208 a 210 del Código Penal español.
La imagen de nuestro país en Estados Unidos continúa estando estereotipada... y es que para la mayor parte de los norteamericanos, seguimos siendo un referente de toros, sol y flamenco, mientras pasamos más bien desapercibidos en el terreno de los negocios, ya que tan sólo un 5 % de las exportaciones españolas van destinadas a EEUU.
Sin embargo, mientras que el sello identificativo de los productos nacionales, denominado cuenta con escaso prestigio más allá de nuestras fronteras, en la actualidad contamos con importante potencial: el deporte.
Gracias a la atracción mediática mundial de deportistas como Rafa Nadal o Pau Gasol hemos conseguido un mayor protagonismo internacional, que bien podría ser aprovechado por las empresas para romper barreras comerciales. Esto es lo que defiende el estudio Plan de comunicación de la marca España en Estados Unidos, elaborado por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), cuyas conclusiones recoge Actualidad Económica.
Las previsiones para el mercado de la publicidad de Zenith Vigía para el año 2009 son pesimistas. Un comienzo de año muy débil lleva a los panelistas a prever una nueva caída del 10,6 %, que sumada a la que se produjo en 2008 llevaría al mercado publicitario a perder más de 1.600 millones de euros en dos años, hasta quedarse en poco más de 6.300.
Según estas previsiones, los medios digitales serán los únicos que experimentarán crecimientos en 2009; ni siquiera los canales de televisión temáticos resistirán el ritmo de la crisis, y podrían caer este año un 1,9 %.
La inversión publicitaria en teléfonos móviles, un medio todavía incipiente, podría subir un 13,6 %. Por su parte, la inversión en internet crecería un 13,4 % (un 15,8 % la dirigida a buscadores y enlaces patrocinados y un 9,2 % la correspondiente a publicidad gráfica y vídeo).
Ni siquiera los canales temáticos de televisión, un medio joven en plena transformación tecnológica, resisten el empuje de la crisis. Podrían caer este año un 1,9 %, algo más (un 2,3 %) los temáticos de pago y bastante menos, pero también caída, los temáticos en abierto, un fenómeno en clara expansión de la mano de la TDT.
Lunes, 28 de mayo
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