Los retos de la comunicación comercial a debate

04.11.08 | 23:52. Archivado en Formación, Publicidad

Con el objetivo de predecir los principales retos a los que se va a enfrentar la comunicación comercial en el futuro, los principales gestores de la publicidad española se reunirán en la Universidad de Alicante los próximos días 6 y 7 de Noviembre.

Las tres asociaciones sectoriales de referencia en el sector, anunciantes, agencias e incluso un representante de Presidencia del Gobierno, el asesor de la Secretaría de Estado de Comunicación del Ministerio de la Presidencia, Alfonso Morales, participarán en las IV Jornadas sobre Publicidad que organiza el área de Comunicación Audiovisual de la Universidad de Alicante.

El encuentro, que se celebrará en el salón de grados de la Escuela de Óptica y Optometría, contará con la participación de once expertos que irán desgranando el escenario actual en que se desenvuelve el sector, analizando asuntos como los límites al discurso publicitario o de las agencias de publicidad, los límites de los medios, la reinvención del medio o las estrategias de adaptación del anunciante global.

Como es sabido, lo local y lo global se han unido y actualmente se está haciendo cada vez más patente la existencia de una doble y simultánea tendencia de la comunicación en este nuevo siglo. Se trata del fenómeno de la globalización y de la atención a lo local, dos caras dentro del mismo mundo informativo.

Lo local busca su espacio en la proximidad, mientras que la tecnología y la economía nos conducen a un escenario que cada vez tiene menos barreras. Ese proceso generalizado, con las paradojas y contradicciones que conlleva, viene siendo aquello a lo que algunos estudiosos de la comunicación hacen referencia a través del neologismo inglés glocalization.

Dirigidas por las profesoras Marta Martín, Natalia Papí y Alejandra Hernández, del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, las jornadas cuentan con el apoyo de Bancaja, la Generalitat Valenciana y el MEC.