La inversión publicitaria en agencias dedicadas a comprar espacios para anunciantes en los medios de comunicación alcanzó los 5.245,9 millones de euros en 2007, lo que supone casi 600 millones más que en el año anterior, según la compañía especializada Infoadex.
La consultora ha publicado un estudio que refleja las inversiones que han manejado tanto las agencias de medios como las de publicidad. Pedro Villa, uno de los autores del informe, ha explicado que se contemplan por un lado las agencias que hacen las compras de medios y por otro lado, las que hacen las campañas de publicidad.
La inversión se encuentra muy repartida entre las agencias de publicidad, mientras que 25 agencias de medios se llevan el 90 % del dinero invertido en 2007. El estudio sólo contempla la inversión en medios convencionales (diarios, dominicales, revistas, radio, cine, televisión, internet y publicidad exterior) y no tiene en cuenta el buzoneo personalizado, los catálogos o el patrocinio, mecenazgo y marketing social.
El dinero destinado a medios internacionales y los honorarios de las agencias tampoco entran dentro del informe, así que no refleja los ingresos totales, ni la facturación de las misma.
Lunes, 28 de mayo
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