Una comisión controlará la imagen de la mujer en publicidad

02.12.05 | 19:21. Archivado en Comunicación, Publicidad

La directora del Instituto de la Mujer, Rosa Peris, ha anunciado la creación de una Comisión integrada por anunciantes, empresas y asociaciones de consumidores que fomentará la autorregulación e impulsará el cambio en el tratamiento publicitario de la mujer.

Peris ha hecho este anuncio en la presentación del Observatorio de la Publicidad Sexista de 2004, en el que se han recibido 342 denuncias, un 47,7 % menos que en 2003, de las que un 13 % fueron presentadas por hombres, en su mayoría por el uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario. Como consecuencia de estas denuncias, el Instituto de la Mujer solicitó la rectificación o modificación sobre el tratamiento sexista a 14 empresas.

La comisión del tratamiento de la imagen de la mujer estará conformada para el primer trimestre de 2006 y, tras analizar los anuncios, hará un informe en el que se denunciarán los ejemplos no aceptables, aunque no tendrá capacidad sancionadora.

Según el Observatorio de la Publicidad Sexista, las campañas denunciadas en 2004 han sido 171; y la empresa que más quejas ha recibido ha sido Axe, con el 7,6 % de las denuncias, que protestaban por la campaña "Márcales el camino".

Las denuncias sobre contenidos difundidos en los medios de comunicación han pasado de un 11 % a un 24,5 %, siendo la televisión la que acapara más quejas, seguida de la publicidad exterior y la prensa. Los motivos de las denuncias fueron, además del uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario -un 40 %-, la utilización de la mujer como objeto sexual.

El perfil del denunciante que comunica su queja al Instituto de la Mujer responde a una mujer de entre 26 y 45 años, soltera, con estudios superiores y trabajo remunerado, aunque en el último informe destacó la presencia de un 13 % de hombres.