Periodista Digital-. Ahora es el usuario quien crea el contenido de la Red gracias a herramientas de muy fácil manejo que han propiciado la socialización del medio. Sin embargo, nuestro invitado lamenta que Internet sigue teniendo la necesidad de generar credibilidad.
Juan Manuel Rebollo subraya que la industria está muy acomodada en el resto de medios convencionales y al espacio digital
Le falta métrica, análisis y herramientas que le aporten veracidad para poder compararse al resto de medios.
El director de Universal Mccann Digital señala que el reto pasa por llegar a la complementación de todas las herramientas de medición para alcanzar una o varias que permitan modelizar la audiencia de cada uno de los portales.
Respecto a la práctica de algunas grandes cabeceras de vender espacio en sus soportes papel para campañas de publicidad y, dentro del mismo acuerdo, regalar el espacio en Internet; Juan Manuel alerta de que eso es pan para hoy y hambre para mañana.
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