El modisto Tom Ford ha levantado la polémica con la campaña de publicidad para su nueva línea de gafas de sol en la que aparece el dedo de un hombre dentro de la boca de una mujer.
En Italia, el Instituto de autodisciplina publicitaria (IAP) prohibió la publicación del anuncio, juzgándolo “vulgar” y “sexualmente implícito”. El IAP se justificó diciendo que se trataba de “un gesto ofensivo y de vejación contra las mujeres”.
Inicia el imperio “porno”
Haciendo un poco de historia, en 1999, Tom Ford tomó el mando de la casa Yves Saint Laurent, y en 2002, después de la presentación de su última colección, el mismo Saint Lauren, declaró "para mí, el ‘porno chic’ es una ignominia, lo peor que hay. Son horrores propagados por una pequeña pandilla, un pequeño grupo dentro del medio de la moda que hace mucho ruido, pero que está muy lejos de la vida real".
Sin embargo, el lujo y el sexo se convirtieron en la combinación de moda; a pesar de generar muchas discusiones y polémicas, esa forma de comunicación progresó significativamente.
Para fines de los años 90, Gucci era una marca moribunda. En aquellos entonces, Ford asumió el control y la “sexualizó”, en conjunto con su alter ego, el fotógrafo Terry Richardson. La fórmula, sobra decirlo, resultó exitosa, y Ford se convirtió en el diseñador más emblemático de la década.
Con estos antecedentes, el texano debe ser reconocido por sus pares como el iniciador de esta forma de comunicación publicitaria tan trasgresiva, misma que llevó a las marcas de lujo a probarlo todo: safismo, sado-masoquismo, fetichismo, etcétera. Todas las referencias a la sexualidad y sus fantasías.
"Para Tom Ford y Terry Richardson esta tendencia representaba una oportunidad comercial, pero también era una postura militante, la de la homosexualidad asumida, un deseo de tomar la palabra a través de la sexualidad, aunque prácticamente se la convirtiera en pornografía" explica a Le Monde Guillaume Erner, sociólogo en Sciences-Po y autor del libro Víctimas de la moda.
Se suman a la lista
Otros cogieron la batuta más tarde: Dior, Ungaro y más recientemente Dolce & Gabanna, así como algunas marcas más populares.
Otra reina de la sexualidad reaparece, de pronto, con todos sus honores. Madonna, quien acaba de lanzar su nuevo álbum, posa en la portada con una prenda de ropa interior, en una actitud abiertamente sugestiva. ¿Una buena estrategia de marketing? El título del álbum, Hard Candy, hace referencia a las hermosas “ninfas” de los 40, pero también a las películas XXX cuya temática gira alrededor de chicas adolescentes.
"Muchas de las palabras en inglés que aparecen en el librito del CD son de doble sentido entre las golosinas y el argot sexual, los chupones, por ejemplo, son lo mismo una cosa, que la otra" de acuerdo con un artículo de Le Monde.
Por otra parte, la modernidad la dicta la música de Blondie asociada a un clip dirigido por David Lynch para Gucci, el mini filme es sexy y definitivamente chic, pero ya no se acerca ni de lejos a lo porno, ¿estará pasando de moda?
Viernes, 25 de julio
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