TANIA ESPAÑOL: “Teloedito es una plataforma al servicio del autor”

22.10.11 | 10:30. Archivado en Un café con...

Un grupo de intelectuales, procedentes de ámbitos tan heterogéneos como la literatura, la ciencia y el arte se encontraron en la misma tesitura: la falta de un espacio real para divulgar sus trabajos creativos. De esta necesidad y de la iniciativa de compartir su cauce de proyección con otros artistas, nació el pasado mes, Teloedito. Un proyecto que capitanea una incansable emprendedora, también creadora y directora de Tu Gestoría de Marketing Online, Tania Español.

La dificultad de los creadores para difundir su obra es una realidad. Sólo en literatura, los autores se ven limitados por el estricto filtro de las editoriales convencionales. ¿Qué clase de problemas se encuentra el artista a la hora de enseñar al mundo su creación?
La difusión de obras de cualquier tipo es complicada en la industria cultural actual, ya que es necesario tener un valor personal, sea el que sea, para que las editoriales acepten publicar una obra. Es triste pero en ocasiones venden más las “apasionantes memorias” de un famoso que “Cien años de soledad”. El proceso es todavía más complicado para pintores o fotógrafos, que logran exhibir únicamente en ciertas galerías minoritarias o en exposiciones temporales. Así la difusión del escritor o del artista es muy complicada, por no decir imposible, para llegar a públicos mayoritarios.

En este panorama, Internet ha tenido un papel imprescindible para el desarrollo y manifestación plural de la cultura.
Internet es actualmente el medio más abierto y democratizado que existe, y la cultura no puede dejar pasar este hecho. La Red es la plataforma desde la cual llegar a más gente y a muchos más sitios, por lo que es el momento de fomentar esta difusión y ampliarla a todo artista, escritor o fotógrafo que quiera hacer pública su obra, sea autor novel o consagrado, y sin que existan intereses comerciales más allá de lo razonable.

Teloedito ofrece al artista un espacio virtual para su obra bajo unas condiciones seguras y atractivas, pero, ¿cuál es papel concreto de la plataforma en todo este proceso?
Los artistas suben sus obras gratuitamente y a partir de ahí es cuando se pone a funcionar nuestra maquinaria, mediante una red de empresas que abarcan campos como la reprografía, la publicidad o el asesoramiento jurídico, lo que hace que la obra llegue a ser una realidad. Más tarde se lleva a cabo la difusión del trabajo a fin de conseguir la ansiada venta que todo artista quiere potenciar.

Frente a otras páginas donde se pueden mostrar o poner a la venta las obras, ¿cuáles son las ventajas que ofrece Teloedito?
Potenciamos la imagen de cercanía y transparencia sobre nuestro primer objetivo: difundir a los artistas. Puede sonar poco creíble, pero no somos una empresa cuyo principal objetivo es la obtención de beneficios. Prestamos ayuda real al artista, no sólo a nivel de difusión, sino también en todo el proceso editorial y le hacemos partícipe de todos los pasos, desde la edición, la reproducción hasta el momento de la venta. Es una ventaja integrar al autor en el nuevo modelo de difusión editorial, ya que son ellos los que a la larga disfrutarán de las ventajas, y sustentarán el futuro de nuestra plataforma.

¿Cómo valoraría la respuesta de los creadores?
La acogida es bastante buena, aún estamos empezando y debemos darnos a conocer, pero en general todos son conscientes de las ventajas que ofrecemos y la necesidad de explotar todo lo que Internet nos ofrece a nivel de difusión y distribución de la cultura, así como el no estar supeditado a una gran compañía editorial y evitar así todas las trabas que son habituales.

¿Cuáles son los costes y los posibles beneficios económicos que obtiene el autor cuando decide poner a la venta su obra en su plataforma?
El autor fija el precio de su obra, que en el caso de los libros hay que partir de un precio mínimo de venta que es el coste puro y duro de la impresión. Luego el autor se lleva el 80% del precio de venta, descontado el de impresión. También se contempla la venta mediante descargas por eBook en cuyo caso el precio es obviamente más bajo.

¿Dónde reside la rentabilidad de un proyecto como éste?
Radica en ese 20% de beneficio residual, el cual utilizamos para mantener el contacto con la red de empresas que hacen posible el proyecto. Otro tipo de ingresos son la colaboración con librerías, otras editoriales y galerías de arte, con las que tenemos distintos tipos de acuerdos comerciales. Los mayores ingresos vienen dados por la publicidad que se implante en el sitio web o en otros espacios.

¿Tienen intención de promover nuevas iniciativas como el mecenazgo de artistas?
Estamos abiertos a nuevas creaciones o autores y probablemente en un futuro no muy lejano pongamos en marcha iniciativas tales como concursos de búsqueda de nuevos talentos o exposiciones reales de las obras publicadas en Teloedito.com. En cuanto al mecenazgo de artistas, en principio no consideramos esta posibilidad, ya que si algo caracteriza la plataforma es la libertad de publicación. Cualquier artista tiene cabida, no queremos convertirnos en un selecto club de unos pocos autores. Apoyaremos todas las propuestas que nos hagan, siempre que sean factibles e interesantes.

Isabel Soria identifica en la distribución el problema capital del arte. Por experiencia en gestión, ¿cree que uno de los tendones de Aquiles de la comercialización de las obras reside en un equivocado enfoque de marketing?
Efectivamente, el problema de los circuitos del arte actual radica en la dificultad de distribución y el no poder llegar al gran público. El interés del público es cada vez mayor, pero no tienen acceso a los selectos circuitos del arte, interesados más en sacar el mayor provecho posible de una sola obra que de todo el abanico de creaciones de un solo artista. A nivel de marketing, el arte vende bien, pero tenemos que cambiar el concepto elitista de este negocio. Estamos en un momento en el que ya es accesible a todos y los precios de venta y distribución deben evolucionar de igual manera.

El sistema se contradice al limitar a una sociedad que al mismo tiempo, invita a crear y ser artista si así se desea, sin excepciones.
La industria cultural está anclada en el modelo que ha imperado en las últimas décadas, manejadas por unos pocos y enfocadas a un público mayoritario, poco exigente, que intenta sacar el mayor beneficio posible a costa de autores atrapados por sus productores o editoriales. Gracias a la Red, cualquier persona puede iniciarse en el aspecto cultural que quiera sin necesidad de un imprescindible apoyo económico y profesional. Nosotros apostamos por ser una plataforma al servicio del autor, y no al contrario, un autor al servicio de una plataforma, como ha sido siempre.