10.01.07 @ 08:49:04. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Tremendo revuelo el que se ha montado a raíz de la publicación del último número de la revista Interviú. En su portada, la gallega Ana María Ríos parece desquitarse de los malos momentos que vivió tras su confusa y esperpéntica detención en Cancún luciendo un palmito intachable, con cierto aire de calendario garajero. Eso que ahora se llama la sociedad civil se ha echado las manos a la cabeza, pertinentemente zarandeada por la voracidad de los medios más amarillos, por lo que consideran un signo de desfachatez y una falta total de coherencia: nadie acaba de entender cómo la gallega ha podido aprovechar su desgracia de una forma tan frívola, sobre todo teniendo en cuenta que su liberación fue posible gracias en parte a la generosa dádiva de su entorno más cercano. Ella se desquita y arguye que, desde muy joven, siempre mantuvo el deseo de cumplir ese sueño: posar para Interviú.
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25.09.06 @ 10:36:54. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Acabamos de saber que José Bono, ex ministro de Defensa, ha fichado por el programa matutino de Ana Rosa Quintana, donde ejercerá de tertuliano. Algo que no resulta sorprendente para los que conocen de cerca la trayectoria del político manchego, pero que invita a reflexionar, una vez más, sobre el contubernio incipiente entre la prensa y los políticos, y sobre las aspiraciones mediáticas de esa elevada élite que dirige nuestros destinos.
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07.09.06 @ 10:25:32. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Entre los medios se ha armado un tremendo revuelo al conocerse la noticia de que el candidato por el PSC a la presidencia de la Generalitat de Catalunya, José Montilla, ha contratado los servicios de Gerard Florejachs, el responsable de muchos de los monólogos del programa de humor de Andreu Buenafuente, para que participe en el diseño de su estrategia de campaña y, entendemos, en la redacción de sus discursos. Si hace algunos años este alboroto hubiera sido comprensible, en los tiempos que vive la democracia actual el interés de un político por asimilar las técnicas y elementos propios del discurso televisivo resulta algo no sólo normal, sino más bien necesario. El marketing político, esa cosa extraña y espuria que surgió en los años 60 en Norteamérica al calor de la eclosión de la televisión como fenómeno de masas, ha dejado de lado a la gestión política tradicional, de manera que hacer política se ha convertido en un espectáculo para la galería. Nada hay que reprochar, pues, a Montilla, salvo la dudosa capacidad cómica de este político que se ha señalado por un carácter más bien antipático.
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11.08.06 @ 11:01:37. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Los medios escritos de Prisa, con el buque insignia de El País a la cabeza, han tomado posiciones en relación con la reproducción de sus contenidos para fines comerciales. Aunque la nueva Ley de Propiedad Intelectual no prohíbe el press-clipping (resúmenes de prensa), Prisa ha sido tajante en este asunto, difundiendo a través de sus cabeceras su negativa rotunda a permitir este tipo de prácticas. Pese a que los fines del press-clipping son muy distintos, no consigo imaginar el desastre que significaría una negativa de este tipo en televisión, donde la recopilación de imágenes se ha convertido en una práctica apabullante.
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03.08.06 @ 09:42:43. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Hace una semana, cuando sólo se cumplían 15 días de emisión, Telecinco difundió los datos de visitas al blog “Diario de una fea”, el diario digital escrito por la protagonista del culebrón “Yo soy Bea”, versión española de la telenovela “Betty la Fea”. La página había recibido en ese tiempo más de medio millón de visitas, una cifra insólita para cualquier blog de los que a diario transita cualquier internauta de a pie. Todo un éxito sin duda para los diseñadores de la estrategia comercial y de marketing de la serie, que demuestran con esta fórmula un gran sentido creativo y cierta capacidad de intuición, al apostar por un medio, el de los blogs, que entre muchos sectores aún se considera incipiente. Es una lástima que este esfuerzo creativo en la forma de vender el producto no se traslade al producto en sí mismo: “Yo soy Bea” supone, por su condición de producto-calco, toda una exhibición de falta de creatividad y de ausencia de ideas frescas e imaginativas. Creatividad en la forma de venta y difusión versus monotonía y falta de imaginación en el producto: una tendencia que en los últimos años se está volviendo demasiado extendida, y que pone en peligro al mundo de la ficción audiovisual y en general de la producción de contenidos.
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21.06.06 @ 12:00:24. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Me extraña que aún no haya trascendido públicamente ninguna crítica a la nueva campaña publicitaria de Línea Directa Aseguradora. En ella, se personifica a una china (piedra), aprovechando la frase hecha de “que te toque la china”, como símbolo de la mala suerte. Una piedra convertida en persona se queja de su infortunio, de su eterna desventura como objeto, haciendo pucheros y morisquetas. El ajo del asunto es que la china-piedra está personalizada en una mujer de rasgos asiáticos. Se trata, objetivamente, de una campaña con connotaciones racistas, muy apropiada para todas las asociaciones de televidentes que se han especializado en rebuscar en las tripas de la televisión todo aquello que resulta mínimamente censurable y que han hecho del rasgado público de vestiduras todo un ejercicio profesional.
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05.05.06 @ 09:22:12. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
El II Foro Profesional del Anunciante promovido por la AEA ha puesto el dedo en la llaga sobre uno de los grandes debates a los que deberá enfrentarse la televisión en los próximos años: hasta qué punto resulta viable y éticamente permisible la asunción de nuevas fórmulas de publicidad en televisión que garanticen el mantenimiento de la rentabilidad del negocio audiovisual, en un momento caracterizado por la multiplicación de la oferta y el cansancio de los formatos publicitarios tradicionales.
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18.04.06 @ 09:33:51. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Desde el pasado domingo, el canal neoyorquino A&E emite un nuevo y sorprendente reality. Con el título de Dios o la chica, plantea la disyuntiva más antigua y machista del Antiguo Testamento, la salvación frente a la tentación carnal femenina, y sitúa al planeta de los reality shows en una órbita hasta ahora desconocida: la órbita del misticismo. Cuatro jóvenes deberán escoger entre la fidelidad a su vocación religiosa o dejarse llevar por sus apetitos sexuales más primarios, representados en una Mujer 10 cuyo único cometido durante las 24 horas será poner frente a las cuerdas a los jóvenes concursantes.
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20.03.06 @ 13:34:35. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Durante este interminable fin de semana de visitas en casa –tener un hijo te convierte obligadamente en un animal social- he comprobado hasta qué punto amigos, familia y conocidos manejan con total soltura y suficiencia los intríngulis terminológicos de la Fórmula 1. Con tan sólo 6 años, el hijo de mi primo se conoce de Pe a Pa los nombres de todos los corredores, y habla del circuito de Malasia como si hablara del patio de su colegio. La “Alonsomanía” se ha instaurado en nuestra vida cotidiana con la contundencia de un tótem, y la gente habla de repostaje, de boxes y de neumáticos con la verborrea propia de mecánicos ilustrados. Mediante una estrategia de promoción bastante básica, basada exclusivamente en la sobresaturación, Telecinco ha logrado el milagro televisivo más sonado de las últimas décadas: convertir el soporífero y elitista deporte de la Fórmula 1 en un espectáculo de masas. Consecuentemente, España se ha afianzado como el segundo mercado mundial para Renault (238.216 matriculaciones y cuota de penetración del 12,4%). La experiencia de Telecinco demuestra que, a pesar de su antigüedad, a pesar de su carácter explícito, la repetición en publicidad y promoción sigue siendo una técnica rentable.
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16.03.06 @ 09:43:53. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
Había imaginado muchas veces aquel encuentro. Mi esposa había incluso bromeado con la posibilidad de conducirme a un programa de televisión para darme la sorpresa de conocerlo en persona. Pero ayer, como si fuera la cosa más natural del mundo, ocurrió. Conocí a Chiquito de la Calzada.
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30.01.06 @ 09:33:52. Archivado en Tendencias
 Daniel Ruiz
En estos días se pasea por las carteleras nacionales “El hombre del tiempo”, el último filme de Gore Verbinski, en el que Nicholas Cage da vida al presentador del espacio meteorológico más famoso de Chicago. La figura del hombre del tiempo como estrella mediática cuenta con una larga tradición en EE.UU, pero en España se trata aún de un profesional incipiente. No obstante, el modelo americano empieza a imponerse en nuestra parrilla, de manera que nuestros hombres del tiempo han pasado de ser profesionales “de ciencia”, con unas habilidades comunicativas limitadas y un perfil más bien gris a verdaderos comunicadores, dotados de carisma y perfectamente desenvueltos frente al objetivo. El modelo Marvizón pierde fuelle frente al modelo Picazo.
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Daniel Ruiz García
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