Marea roja en la prensa

20.09.06 @ 20:46:59. Archivado en Prensa generalista, Finanzas de la prensa

La economía mundial está boyante, el gasto publicitario crece en consonancia, pero la prensa tradicional, especialmente los diarios, conoce en todo en mundo dificultades sin precedente. Hay una marea roja en la difusión y en las cuentas de resultados. El otoño será interesante.
El retorno está siendo duro. El diario francés "Liberation" se tambalea. Edouard de Rothschild ya ha dicho que las pérdidas son excesivas hasta para su bolsillo. Entre 2001 y 2005, los diarios franceses han perdido el 13,5% de sus ingresos por difusión y el 16% en sus ingresos por publicidad. Todos señalan a Internet y a los gratuitos como principales responsables y se preparan para cambios de gran calado en el negocio. Van a entrar en una lógica de segmentación, temática, de nicho, dicen los observadores, con mezclas de pago y gratuitos.
"La prensa diaria tiene ante sí 10 años críticos. Los costes de producción serán insostenibles", ha dicho el patrón galo de la prensa Arnaud Lagardère.
En EEUU, huele a gran quema. "Los Angeles Times", el cuarto diario más grande del país, está bajo presión. Su actual circulación de 851.000 ejemplares se ha visto mermada por la competencia de los nuevos medios, especialmente la Red. ¿Es buena idea seguir reduciendo personal y recursos?, se preguntan una buena parte de sus accionistas. Se especula con su venta. El "New York Times" está abordando grandes cambios, con mucho más Internet y mayor profundidad en el papel y menos TV.
En Alemania, un florón como el diario económico "Hamdelsblatt" lo está pasando mal y su grupo editor va a suprimir 100 puestos de trabajo. Le ha hecho daño el "FTD", pero especialmente ¡un diario gratuito que se ha empezado a repartir en la clase business de Lufthansa!
Y en España, las promociones ganan dinero en ciertos casos, pero ya no hacen más milagros. En julio, la difusión total de los diarios cayó el 4,10% y ya acumula -3,30% en un año. Está claro que las cosas están muy oscuras.

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