Miguel Ormaetxea
La demanda de información escrita jamás ha sido tan fuerte en el mundo
09.06.06 @ 15:32:34. Archivado en Prensa generalista, Grupos mediáticos
La gran reunión global de la prensa se cerró este año el miércoles en Moscú con un récord de participantes, 1.700 venidos de 110 países, tal vez porque todo el mundo es consciente de que la industria está abocada a una mutación de enorme envergadura.
“Éste es un negocio masoquista al que le gusta anunciar su propio fin. Pero ningún medio ha hecho desaparecer a otro hasta ahora”, dijo Pelle Tornberg, presidente de Metro Internacional. Y la primera conclusión de la reunión de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN, en sus siglas en inglés) es que, a pesar de todas las amenazas en el horizonte, la industria resiste muy bien a nivel global y está aprovechando con agilidad las oportunidades que le brindan las nuevas tecnologías.
La demanda de los consumidores por la información escrita jamás ha sido tan fuerte, pero los canales de distribución se están diversificando muy rápidamente. Los diarios siguen siendo el corazón del negocio. Pero no hay futuro monomedia. Internet no es un canal más, sino una matriz tecnológica que terminará por incluir todos los soportes. Es un eje central de la industria de la información. Empiezan a atisbarse nuevos modelos de negocio, que serán seguramente muy diferentes a los del pasado. Los editores están explotando con éxito nuevas plataformas digitales, protegiendo y diversificando, al mismo tiempo, sus productos de papel, que siguen siendo el corazón del negocio. Éste va a ser el caballo de batalla de los próximos años.
Internet y los teléfonos móviles pueden ser un maná precioso y tal vez decisivo para las empresas de prensa, dándola un nuevo impulso. La apuesta por la calidad es más decisiva que nunca. Hay que lograr ligar estrechamente las actividades en la Red con las impresas, con imaginación e innovación constante, con cédulas de trabajo que sistematicen el método de “prueba y error”.
Los diarios de todo el mundo aumentaron sus ventas un modesto 0,5% el pasado año, pero los ingresos publicitarios se incrementaron el 5,7%, la mayor progresión en cuatro años. En los últimos cinco años, las ventas de diarios han aumentado el 6%. Pero estos datos encierran situaciones muy diversas. La progresión se debe esencialmente al avance de los mercados asiáticos y al estallido de los gratuitos. Contando estos últimos, en estos momentos 464 millones de personas leen diariamente un diario. Los gratuitos representan el 6% de la circulación mundial y el 17% en Europa. España es un paraíso para la prensa gratuita ( en la actualidad, los ejemplares diarios distribuidos han sobrepasado las ventas de los diarios de pago, aunque es evidente que dicha comparación no puede hacerse en paridad). El año pasado, el incremento de los gratuitos en nuestro país ha sido del 98,6%. Sin embargo, todavía su facturación publicitaria es apenas una muy pequeña fracción de la de pago.
En los países más avanzados y significativos del futuro, la caída de las ventas de los diarios tradicionales es de una elocuencia abrumadora. En la UE, -5,2% en los últimos cinco años. En EEUU, -4%, pero la tendencia se está acelerando peligrosamente: es de
-2,3% en 2005 y del -2,6% en el primer trimestre. En España, del -0,94% el pasado año y -1,73% en cinco años . En Francia, los diarios de pago retroceden el 9,6% desde 2000, según su OJD. “Le Monde” acaba de anunciar que ha perdido 27,9 millones de euros el año pasado.
La prensa económica ha estado padeciendo en casi todo el mundo desde la caída de las bolsas de 2001. El caso más notable es “Financial Times”, cuya difusión ha retrocedido el 12,5% en los últimos años, con pesadas pérdidas que sólo el pasado ejercicio ha logrado equilibrar. Pero se empieza a apuntar una cierta recuperación. Las revistas de economía y finanzas fueron las únicas que progresaron el 3,87% en circulación el año pasado. Condé Nast acaba de anunciar que lanzará una revista de economía y negocio en abril del 2007, llamada “Condé Nast Portfolio”, con 300.000 ejemplares iniciales, esperando llegar a los 650.000 mensuales, para competir con el semanario “BusinesWeek” (986.000 ejemplares), “Forbes” (926.000) y “Fortune” (852.000). Suerte.
(Publicado en "Gaceta de los Negocios" 10-11 de junio 2006)
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