Los anunciantes de televisión se pasan a Internet

24.03.06 @ 13:01:20. Archivado en Internet

Internet acabará con los CD, los DVD, los videoclubes, los laboratorios de revelado fotográfico, los bancos tradicionales y diez mil cosas más. También con los anuncios en televisión. De hecho, los anunciantes saben que el medio está en decadencia y que su mensaje ya no llega con fuerza. Una encuesta realizada en Estados Unidos por la Asociación Nacional de Anunciantes y Forrester Research arroja que el 78% de los 133 anunciantes entrevistados cree que los spots televisivos resultan menos efectivos que hace dos años. Las causas son múltiples. Un ejemplo: el 10% de los hogares estadounidenses posee grabadores de vídeo digitales que, con sólo pulsar un botón, pasan por encima de los anuncios. Un responsable de Forrester Research, citado por The New York Times, cree que en 2010 serán 43 millones de salones los que posean este artilugio.

"Históricamente, creo que hemos vendido tiempo y nos han comprado tiempo", dice en el diario neoyorquino David Poltrack, alto directivo de la CBS. "Y en el mundo no lineal de la televisión, con todas las nuevas opciones, ésa no es ya la forma de hacer negocios".

Si la CBS vende espacios en Internet a los anunciantes, Converse ha tratado de integrar la Red y televisión en una campaña que solicitaba vídeos domésticos de sus clientes. "Tratamos de romper la barrera entre la marca y el consumidor", dice un responsable de la firma deportiva. Converse recibió 1.500 envíos de 20 países distintos y los colgó en conversegallery.com. American Express, por su parte, ha recurrido a un director como M. Night Shyamalan (El sexto sentido, El bosque) para su última campaña. El cuidado spot del director se descarga con profusión en YouTube.com. Los directivos creen que necesitan concentrarse en "cosas diferentes".

Si, como señala Peter Johnson en USA Today, los más jóvenes ya se informan exclusivamente a través de la web ("¿por qué voy a pagar dinero por un periódico si puedo obtener la misma información gratis?"), resulta lógico que los publicistas empiecen a olfatear el sendero de Internet. La televisión generalista morirá a corto plazo. Los anunciantes abandonan el barco.

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