(PD).- La inversión en televisión se desploma un 30%. La Sexta es la única cadena que aumenta sus ingresos y Telecinco es la que sufre el mayor descenso pero sigue siendo líder en publicidad.
La publicidad en televisión ha caído un 30,1% en el primer semestre de este año hasta situarse en 1.192,6 millones de euros. Esto se destaca en el informe de Infoadex del primer semestre de 2009 que señala el descenso en la inversión publicitaria de un 29,2%, es decir, 2.578,6 millones de euros frente a los 3.644,7 millones del mismo período del año anterior.
LA SEXTA, ÚNICA QUE AUMENTA EN PUBLICIDAD
Publiséis-La Sexta es la única televisión que aumenta su inversión publicitaria, en un 13,4%, gracias a la incorporación de la Fórmula 1, Liga de Fútbol, etc., con un aumento de audiencia.
Dentro de las cadenas nacionales, la parte imputable a los canales de TDT en abierto ha pasado de 9,0 a 24,0 millones de euros, con un crecimiento del 167,7%.
CASI UN TERCIO MENOS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA
La inversión publicitaria que ha recibido la televisión durante los seis primeros meses de 2009 ha sido un -30,1% inferior a la recibida en el mismo periodo de 2008. Ha pasado de 1.706,6 millones de euros en 2008 a los 1.192,6 millones de 2009.
En la tabla adjunta se establece una diferenciación entre dos conceptos de inversión en Televisión: el de publicidad (donde aparecen recogidas la publicidad convencional, las iniciativas especiales, los patrocinios y los publirreportajes) y el de otros, que aglutina otros eventos publicitarios que aparecen en pantalla, como los SMS ó los 906.
La facturación se imputa íntegra y únicamente a las cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos puedan corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas.
Las televisiones nacionales han disminuido su inversión publicitaria en un -29,8%, hasta situarse en los 1.075,2 millones de euros, aumentando en cambio, ligeramente, su cuota de mercado, que pasa del 89,8% al 90,2%.
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Este titular no es correcto. La publicidad va en aumento en las televisiones, aproximadamente un 40% más, debido sobre todo a que la primera ya va dejando de emitir publicidad.
Debido a que precisamente hay más publicidad televisiva, las emisoras han bajado la tarifa en un 33%, lo que contribuye al constante aumento de emisiones publicitarias. Esto lo único que ha conseguido es bajar considerablemente la audiencia, como ocurre en internet con los periódicos digitales que plantan la publicidad a pantalla completa, por lo que el navegador cierra sin más la consulta y pasa a otro enlace.
Sábado, 18 de febrero
Jaime Rodriguez
Antonio Pérez Henares
Bustamante, Arévalo y Pardo de S.
Miguel Ángel Violán
Rolando Rodrich
Rafael Moreno Izquierdo
Casimiro López González
El Espacio del Dircom
José Antonio Piñero
Periodista Digital
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