(PD).- El 89% de los internautas «está siempre conectado», a pesar de que el 63% reconoce que sufrimos sobrecarga de información, según se desprende del último estudio Return on Attention de Yahoo! Network, que analiza las posibilidades de captar la atención del usuario y concluye que «sólo con un profundo conocimiento de las motivaciones del usuario es posible crear campañas efectivas que supongan un retorno de la inversión».
El estudio refleja que el 66% de los encuestados siente que le está afectando la saturación de contenidos en la Red y al 48% de ellos, les preocupa notablemente.
A la luz de los datos, la compañía considera que los usuarios «reciben más información de la que son capaces de asimilar y les resulta difícil recordar la publicidad si no es relevante o nos aporta algo nuevo».
Así, advierte de que esta situación hace «imprescindible» que la publicidad se reinvente «para conseguir atraer y retener la atención del usuario con nuevas formas creativas e interactivas».
Igualmente, recuerda que la relevancia juega un papel «fundamental» y la segmentación por comportamiento adquiere un «gran» valor. Por ello, recomienda la puesta en marcha de nuevas técnicas publicitarias en Internet.
Por otra parte, el 83% de los encuestados afirma que si presta atención a la publicidad espera recibir algo a cambio, «aunque sólo sea que le hagan reír o que les aporten alguna novedad». En esta línea, para los usuarios el tiempo es un bien «cada vez más preciado», ya que un 88% de ellos valora el tiempo que emplea en publicidad «cada vez más».
«Hoy, más que nunca, hay que tener en cuenta las motivaciones que instan al consumidor a la acción, porque sin un conocimiento profundo del consumidor es imposible diseñar y poner en práctica campañas de publicidad eficaces», añade el director Comercial de Yahoo! Iberia, Roberto Campo.
