Sólo los medios digitales aumentan su publicidad en un sector depauperado

Sólo los medios digitales aumentan su publicidad en un sector depauperado

(PD).- La supervivencia de los medios pasa por Internet. La inversión publicitaria ha caído en picado y sólo la red mantiene un saldo positivo. Según el último estudio de InfoAdex, el gasto en publicidad en 2008 fue de 14.915 millones de euros, un 7,5% menos que el año anterior.

La bajada más acusada se produjo en los medios de comunicación convencionales, de un 11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008, según los datos presentados hoy en una rueda de prensa.

El peso que los medios convencionales (prensa diaria, revistas, radio, televisión, Internet…) tuvieron sobre el mercado publicitario en 2008 representó el 47,6% del total, bajando un punto y nueve décimas respecto al año precedente. Los denominados medios no convencionales (revistas promocionales, catálogos, folletos publicitarios, marketing telefónico…) supusieron el 52,4% de la inversión total, cifra un 4% inferior a la de 2007.

Javier Barón, director general de InfoAdex, ha señalado en la presentación del estudio que 2008 fue un «año difícil, bastante peor que el mercado económico en España», y que la crisis publicitaria «se inició a partir de septiembre del año pasado».

Televisión

En 2008, la inversión publicitaria recibida en televisión ha decrecido un –11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del año anterior. El pasado año, la inversión real estimada en Televisiones Nacionales y Autonómicas se ha situado en 2.988,1 millones de euros, un –11,0% menos que los 3.357,6 millones que fueron registrados un año antes.

En los Canales Temáticos se ha alcanzado en 2008 una inversión de 56,1 millones, cifra que es inferior en un 6,7% a la de 2007, cuando se llegó a los 60,1 millones. En Televisiones Locales el dato de 2008 ha sido un –25,5% más bajo que el del año anterior, situándose en 37,9 millones de euros.

Diarios

El segundo medio por su cifra de inversión ha sido los diarios con 1.507,9 millones, un –20,4% por debajo de la cifra del año precedente, que fue de 1.894,4 millones. Los diarios han obtenido en 2008 una participación del 21,2% del total de la inversión publicitaria en Medios Convencionales.

Radio

La radio, que con el 9,0% del total de los medios analizados se sitúa como el tercer medio por su participación, decreció en 2008 un –5,3%, colocándose en una inversión de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de un año antes.

Revistas

En lo que se refiere a las revistas, que concentran el 8,7% de la inversión, se observa un descenso del 14,5%, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008.

Internet

Internet es el único entre todos ellos que muestra una evolución positiva. En su conjunto, la publicidad en Internet ha tenido un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2008 en Medios Convencionales es del 8,6%.

Por anunciantes, los más importantes son los del sector de la automoción, que se gastó 794,6 millones. A continuación, cultura, enseñanza y medios de comunicación (586,4 millones), Belleza e higiene (553,8) y distribución y restauración (532,1).

Los constructores dejaron de invertir un 41,9% respecto al presupuesto con el que contaron para anunciarse en 2007.

El mejor anunciante fue Telefónica: 173,8 millones, 1,5% más que el año anterior. Después, Procter & Gamble (131,9, -10%), L’Oreal (107,7, -11,1%) y El Corte Inglés (96,4, -12,4%).

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