(PD).- La caída de los ingresos publicitarios en los principales diarios españoles es desoladora durante los primeros nueve meses del año. El País ha caído un 18%; 20 Minutos un 21%; Metro Directo un 26%, ABC un 23,3% y los diarios regionales de Vocento un 20,5%, El Mundo, que maquilla resultados, baja un 9,8%.
Los datos más pesimistas hablaban de que la publicidad en prensa de pago podía caer un 18% antes de que cerrara el año, un dato que se reduciría hasta el 11,3% en prensa gratuita. Viendo los resultados, es fácil comprobar que todas las previsiones se han quedado cortas y que las estimaciones se verán largamente sobrepasadas en diciembre ¿Se puede caer aún más?
La respuesta es sí. El 2009 puede ser aún peor, aunque la baja base de comparación que está arrojando este año, maquillará de cierta manera los datos del próximo curso. El caso es que todas las previsiones de los periódicos durante este año se han quedado cortas. A mediados de año la caída era del 16% para todo el sector, mientras que los grandes diarios mostraban reducciones en sus ingresos de publicidad del 10%. Ello, fruto de un pésimo segundo trimestre que fue apuntalado por los todavía positivos datos registrados entre enero y marzo de este año.
No obstante, durante el segundo semestre todo ha ido a peor y los datos de julio a septiembre en todos los diarios así lo han reflejado. Las últimas previsiones apuntan a que la caída global de la publicidad en prensa no será inferior al 30% y que incluso podría situarse en la horquilla del 30% y 40%. La pregunta nos la hacemos nuevamente ¿Cuánto ha caído la publicidad en este último trimestre para que las bajadas del 10% se transformasen en un 20%. La ecuación matemática nos dice que al menos un 30%/35%.
¿Y qué significa todo esto? Pues que la prensa atraviesa una de sus peores crisis y que probablemente muchas empresas periodísticas terminen el año en número rojos.
En 2007, la prensa recaudó unos 1.894 millones de publicidad durante todo el año, fruto de un crecimiento del 5,8% en relación con el 2006. Si a este dato le quitamos la caída del 30% estimada, tenemos que los diarios españoles dejarán de recaudar unos 570 millones de euros durante este año, sólo por publicidad.
Si además a esto le agregamos que más del 60% de los ingresos de la mayoría de los diarios se generan por publicidad, no es difícil darse cuenta que durante 2008 las cuentas no saldrán. Estaremos atentos al cierre del año.
LOS ITALIANOS DE EL MUNDO COMIENZAN A ENFADARSE
RCS Mediagrop acaba de publicar sus resultados financieros hasta septiembre. El Grupo ha registrado un beneficio neto de 20,3 millones de euros frente a los 165 millones registrados a igual fecha del año pasado. Sus ingresos por publicidad han crecido un 2,1%, aunque incluyendo a Recoletos en la contabilidad esta cifra caería hasta el 2,7%. En cuando a los negocios en España (Unidad Editorial) se ha visto un alza del 5,9% en la publicidad, una caída del 9,8% si se incluye Recoletos.
Siguiendo en España, los ingresos por circulación han crecido un 12,8% desde los 195 millones de euros hasta los 220 millones. No obstante, incluyendo en las cuentas los resultados no consolidados de Recoletos durante el primer trimestre de 2007 (cuando la empresa todavía no estaba integrada en Unedisa) el dato se hubiese mantenido sin crecimiento. Respecto de los ingresos por publicidad estos han crecido un 5,9% desde los 188 millones hasta los 199 millones de euros. Incluyendo los resultados de Recoletos del primer trimestre de 2007, este dato sería inferior en 21,6 millones, representando una caída de 9,8%.
El grupo explica esta caída casi exclusivamente por la caída de las ventas de publicidad en los diarios del grupo en el marco de un descenso generalizado del sector. Ello ha podido ser compensado por un alza del 24,7% en las operaciones de Internet, aunque el grupo no entrega el detalle de sus diarios impresos en España.
En cuanto a su EBITDA (ganancias antes de impuestos, depreciaciones y amortizaciones) ha caído desde los 79,8 millones hasta los 46,7 millones, una caída de 33,1 millones de euros. Incluyendo Recoletos, la caída es de 46,4 millones. Esta fuerte caída es explicada además del descenso de la publicidad, por la intensa actividad promocional del sector que ha minado las ventas de sus principales periódicos. También mencionan costes extraordinarios en procesos de reestructuración dentro de sus cabeceras. Finalmente, en España sus ingresos crecieron 11,7% hasta los 477 millones de euros, 18 euros menos si se incluye a Recoletos.
RCS también reconoce los problemas de difusión de sus diarios en España. El Mundo ha registrado una circulación media de 324.000 ejemplares en lo que va de año, nueve mil copias menos que igual periodo del año pasado, debido a la competencia del sector y a las fuertes promociones puestas en marcha por la competencia. La media de Marca para este mismo periodo fue de 303.000 ejemplares, doce mil menos que el año pasado. Expansión, Telva y Actualidad Económica siguen creciendo, según la empresa.
Nota sobre la crisis publicitaria de los periódicos en España
saludos
Ricardo
ESTA VEZ HABÉIS FUSIONADO DOS TEMAS NUESTROS EN UNO SÓLO. POR FAVOR DEJAD DE BENEFICIAROS DE NUESTRO TRABAJO. NO CUESTA NADA CITAR LA FUENTE.....
Las televisiones se callan como unas pu... No sueltan prenda de lo que están perdiendo por la falta de contratación de publicidad. Algunas televisiones están empezando a retirar concursos millonarios y otros que no lo son tanto. Los salarios de los trabajadores ya se van retrasando...
La caída de ingresos por publicidad en los diarios españoles en el 2008, es peor de lo que se esperaba. Y, ¿cómo ponen remedio las eminencias grises del sector? Pues volviendo a subir las tarifas de publicidad para el 2009. Un absurdo que no se puede entender ya que otros sectores, como el inmobiliario o el textil, se han apresurado a reducir sus beneficios. Las estrategias de marketing y publicidad de los medios de comunicación son muy poco imaginativas...Cómo sigan así, en un par de años se habrán cargado la prensa escrita.
Martes, 10 de noviembre
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