(PD).- La prensa de papel pasa por un bache, grande como un socavón, se hunden los ingresos, se prodigan los despidos y las empresas hacen filigranas para intentar aumentar las ventas. Aquí y en otros lares, incluida la vecina Italia.
Una chica de espaldas, vestida con una camiseta roja y dotada de un culo prominente y bien torneado, resaltado por una escueta y ajustadísima minifalda vaquera de cuyo bolsillo asoma un periódico. ¿La enésima publicidad machista para vender tal o cual producto?
Como escribe Irene Hernández Velasco en El Mundo, lo insólito es que ésa es la polémica foto de la campaña publicitaria para relanzar 'L'Unità', el histórico rotativo italiano fundado en 1924 por el filósofo y teórico marxista Antonio Gramsci y que hasta 1991 fuera el órgano oficial del Partido Comunista Italiano (PCI).
La campaña en cuestión es obra del siempre controvertido Oliviero Toscani, quien en la década de los 70 ya utilizó el primer plano de un culo femenino embutido en unos diminutos vaqueros con la leyenda evangélica "Quien me ama, me sigue" sobreimpresa, para anunciar los pantalones de la marca 'Jesús'.
Pero lo sorprendente es que haya recurrido también a esa imagen para ilustrar el profundo proceso de transformación al que en los últimos meses se está sometiendo 'L'Unità', el periódico bandera de la izquierda italiana que mañana sábado desembarcará en los quioscos con el formato reducido directamente a la mitad (pasará de ser una sábana a ser un tabloide) y con un nuevo diseño, obra por cierto de estudio del catalán Toni Cases.
Aunque lo más chocante, quizá, es que dicha campaña, que muchos dentro de la redacción de 'L'Unità' contemplan con indisimulado recelo, vea la luz justo cuando por primera vez en sus 84 años de historia al frente del rotativo se encuentra una mujer: Concita de Gregorio, quien en agosto pasado abandonó 'La Repubblica' para tomar las riendas del periódico fundado por Gramsci y tratar de revitalizarlo.
No en vano, el rotativo, que en 1974 tenía una tirada de 239.000 ejemplares diarios, hoy imprime 120.000 copias, pero vende menos de 50.000 (y hay quien sostiene que no pasa de 30.000).
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Martes, 24 de noviembre
Miguel Ángel Violán
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