(PD).- La cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, que se celebrará los días 3 y 4 de julio en el Oceanográfico de La Ciudad de las Artes y de las Ciencias (Valencia), dará voz a los verdaderos protagonistas del festival, los niños, al hacerles miembros de un jurado popular -formado por 4.900 menores- que premiará el mejor anuncio de televisión, según informó la organización en un comunicado.
Además de un jurado profesional presidido por Pablo Alzugaray, presidente del Grupo Shackleton, y compuesto por psicólogos, directores de marketing, creativos publicitarios y otros expertos, 4.900 niños de entre 10 y 14 años serán los encargados de formar un jurado popular para votar el que, para ellos, ha sido el mejor anuncio televisivo del año.
Esta iniciativa ha tenido «gran éxito» en ediciones anteriores, en las que los más pequeños premiaron el anuncio de ‘Pita pita del’ de CocaCola ó ‘Joga Bonito’ de Nike.
Según el director general del festival, Rodrigo Ron, «creíamos necesario que en un certamen en el que se habla de toda la comunicación que tiene que ver con los niños, además de grandes profesionales de la comunicación, psicólogos, pedagogos, fuesen los mismos niños los que nos diesen su opinión». De esta manera se creó ‘El Chupete de los niños’, premio que reconoce al mejor anuncio elegido por los niños».
Rodrigo Ron resaltó que «siguiendo esta misma idea se creó el ‘Publiforum’, un debate entre niños y creativos publicitarios en el que visionarán una serie de ‘spots’ publicitarios para comentarlos más tarde con los propios creativos y conocer de «primera mano» la opinión de los menores.
La votación se lleva a cabo gracias al acuerdo de colaboración entre El Chupete, la consultora Civértice y la plataforma pedagógica Canal Comunica.
Civértice está compuesta por investigadores de múltiples ámbitos que estudian a niños y jóvenes como un vértice donde concurren los planos de la comunicación y la educación. Su principal objetivo es conocer mejor la relación del público infantil y juvenil con todo aquello que permita hablar de consumo como internet, TV, videojuegos, móviles, revistas y periódicos, marcas, productos y servicios, entre otros.
El Chupete es un festival subvencionado por la Generalitat de la Comunidad Valenciana fruto de su convenio de colaboración para la promoción de la publicidad infantil responsable.
