Llega la publicidad corporal

22.04.08 | 18:36. Archivado en publicidad

Andrew Fischer

(PD).- Es una solución ingeniosa para destacar una campaña entre la vorágine publicitaria de otros soportes ya saturados.

Con la idea de que el medio es tan importante como el mensaje, el soporte corporal actualiza la idea del hombre-anuncio (asociado a la arcaica imagen de un hombre enfundado entre dos carteles o repartiendo folletos disfrazado de pollo) para convertirlo en un hombre-marca.

“Es quizá el soporte completo de cuantos ha conocido la publicidad: llamativo, novedoso, móvil, interactivo, cercano, inteligente y ecológico”, afirma su impulsor Joan Alvares de la empresa Poko Frecuente.

Cualquier persona mayor de edad puede ofrecerse como soporte. Será el anunciante quien, en función de su target y del mensaje que quiera dar en cada momento, pedirá los perfiles que precise. La única condición: “que sean personas extrovertidas que, por su trabajo o estilo de vida, frecuenten sitios concurridos”.

Frente, manos, brazos, espalda, torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.

Cuatro casos de éxito

David Meca, campeón del mundo de natación en mar abierto, ha protagonizado muchas de sus gestas literalmente acompañado de sus patrocinadores, a los que lleva pegados mediante calcomanías en su pecho.

Andrew Fischer, un universitario de Nebraska, recibió 37.000 dólares de una farmacéutica tras subastar su frente como espacio publicitario. Durante 4 semanas llevó dibujado el logo de SnoreStop, un medicamento contra el ronquido. La farmacéutica duplicó sus ventas.

Joe Tamargo, un empresario neoyorquino, logró gran difusión para “Save Martha” (en favor de la liberación de Martha Stewart, encarcelada mediante un polémico juicio) tras tatuarse la web de la organización en su antebrazo.

Asia Francis, una madre primeriza de Missouri, ofreció su barriga de embarazada como soporte para la empresa que le ayudara a pagar la manutención de su niño. El portal Globat.com vio una ocasión inmejorable de dar a conocer su nacimiento.

1 comentario

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Comentarios

Comentario por UN DEL MASNOU 23.04.08 | 13:07

ESTO NO ES EN NADA NUEVO. VEAMOS SINO LOS "UNIFORMES" DE LOS FUTBOLISTAS, ATLETAS, PILOTOS DE FÓRMULA 1, JUGADORES DE BALONCESTO, ETC. ETC. YA HACE ALGUNOS AÑOS, CUANDO COMENZÓ ESTA CARNAVALADA, HUBO UN EQUIPO DE LA LIGA ALEMANA DE FÚTBOL A LA QUE SE OFRECIÓ LUCIR EN SU INDUMENTARIA UN ANUNCIO DE PRESERVATIVOS, ASUNTO QUE NO PROSPERÓ POR AQUELLAS FECHAS. PERO YA VEREMOS LO QUE NOS DEPARA ESTE CONDENABLE FUTURO.
POR CIERTO, EN LOS TIEMPOS DE NUESTRA DICTABLANDA EL HOMBRE-ANUNCIO ESTABA PROHIBIDO, AL CONSIDERARLO UNA VEJACIÓN PARA LA PERSONA.
HOY EN DIA EL INDIVIDUO ESTÁ VEJADO DESDE QUE CONECTA LA TELE.
I RES MÉS NANOS -Y NADA MÁS, CHAVALES-.