(PD/Agencias).- La ministra de Sanidad, Elena Salgado, ha firmado este lunes con el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Jaime Castellanos, un convenio de autorregulación para prevenir el consumo de bebidas alcohólicas entre menores por el que los editores se comprometen a rechazar la publicidad de estos productos en las portadas y contraportadas de sus diarios, así como a no insertar estas campañas en publicaciones o secciones dirigidas a menores.
En una rueda de prensa celebrada el la sede de su Ministerio, Salgado ha explicado que en virtud de este acuerdo, la AEDE se compromete a publicar sólo los anuncios de bebidas alcohólicas en los que no aparecerán niños u adolescentes y no asocian este consumo al éxito social, profesional o sexual. Tampoco aceptarán publicidad de alcohol que lo asocie al mejor rendimiento físico, a propiedades sedantes o estimulantes o que promocionen su consumo «inmoderado».
Asimismo, según la ministra, los editores de diarios se comprometen también a «promover» la inserción gratuita de un anuncio contra el alcohol entre menores por cada anuncio pagado, a insertar «gratis» al menos una vez al año «como encarte y preferiblemente en los suplementos dominicales», un folleto sobre los efectos del consumo de estas bebidas entre menores elaborado por Sanidad.
Promoverá incluir además, con cada anuncio de alcohol, un mensaje de advertencia sobre los daños que su consumo produce en los menores. La ministra ha destacado que este convenio de autorregulación llega para «elevar el nivel de concienciación» que los españoles tienen sobre el consumo de alcohol entre menores, que se revela «escaso» a la luz de los datos de la última Encuesta Escolar de la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas, según la que dos de cada tres adolescentes entre 14 y 18 años piensan que el consumo de alcohol en fines de semana «no comporta riesgos para la salud».
Asimismo, esta iniciativa responde a la petición que en este sentido han realizado «todos los partidos políticos» en el Senado. Salgado ha explicado que en lo que queda de legislatura, «no es posible» sacar adelante una ley para prevenir el consumo de alcohol entre menores. La ministra no considera «un error» el proyecto de norma para prevenir este consumo que finalmente se aparcó por motivos políticos aunque ha reconocido que «en ese momento» no fue posible hacer llegar a la sociedad «con exactitud» su mensaje sobre el problema.
Por su parte, Castellanos ha calificado la firma de este convenio de «hecho importante» y de primer paso en el camino de colaboración emprendido por los editores de diarios y Sanidad en este y otros temas. Castellanos ha reconocido que con este acuerdo «no se resolverá el consumo de alcohol entre menores» ya que «el problema está en casa, no en la calle», pero apuntó que la concienciación es una medida para empezar a luchar por una causa con la que está «absolutamente comprometido».
Dos millones de euros en publicidad antialcohol
El Ministerio de Sanidad difundirá desde hoy y hasta el próximo 27 de junio por medios audiovisuales, prensa e Internet, una campaña publicitaria que contará con un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros y tiene como lema ‘El alcohol te destroza por partida doble’.
Esta campaña, cuyos carteles se mostrarán también en marquesinas y folletos, tiene como objetivos concienciar a los jóvenes de los efectos negativos que tiene el alcohol no sólo en su organismo sino en su vida social y laboral, así como hacer ver a los padres el problema y las vías para enfrentarlo.
La ministra Elena Salgado ha afirmado hoy que la campaña ideada por Sanidad no ha recibido quejas ni por parte de publicistas ni por parte de empresarios del sector, ya que las promociones de estos productos «no van dirigidas hacia los menores». Ha resaltado que «no se hacen excepciones con el vino».
